2020 亞洲新媒體高峰會:品牌怎麼置入新媒體、串流影音群雄的 2021 發展策略

品牌廣告置入影劇內容業困難點在於「回收期太長」;而串流媒體 2021 發展策略將聚焦於同業上下游合作與內容出海。
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由新媒體暨影視音發展協會 NMEA 主辦的第二屆「亞洲新媒體高峰會」於 12/21、12/22 兩日開催,共舉行 20 場專題演講與對談,聚集 62 位來自各地的頂尖產業領袖,對新媒體事業的各界人士而言,是個華麗又乾貨滿滿的知識型論壇。本次主題主題為「Change The World」,並圍繞著 4 個核心主題:資本化、數位化、全球化、在地化,帶領台灣新媒體產業繼續邁步往 2021 前行。

INSIDE 造訪的是 12/22 的場次,較圍繞在產業的發展策略與對話,以下精華摘要兩大熱門論壇的對談。

品牌廣告置入之資本投資與效益評估

新媒體儼然成為廣告品牌主的新寵兒,這場論壇在麟數據科技股份有限公司策略長謝佩芳的主持下,請電通行銷傳播集團 The Story Lab 製作人王敏、陽獅媒體集團副總經理兼策略長張志豪、跨海參與的 Motion Content Group 經營總監 Steven Murphy,一聊從廣告代理商的角度,如何看品牌置入數位媒體。

王敏認為新媒體確實可以讓廣告代理商給客戶不一樣的服務,例如 IP 影劇,也成為代理商下品牌廣告的管道。串流影視內容雖然效果良好,但實際執行上困難點也重重。像是置入在影集內的新產品還沒製成要怎麼開拍、投資影劇要何時才能回收等問題。投資 IP 是條很長的路,比起台灣投資方仍習慣短期回收的形式,韓國關於 IP 投資的產業鏈卻已相當成熟。

張志豪透露,陽獅媒體集團自 2016 年陸續改組後,開始找更多的機會點,像是新媒體內容。他坦言,「能讓你注意到的商品就是好的成效」,不一定要追求轉單,而是提高品牌的認知度。在置入時,站在廣告代理商的角度,也必須對客戶負起責任,降低失敗的風險。因此也會關注故事劇情是否會影響企業品牌形象,或是分析故事的目標客群是否吻合,而不是一頭熱地投入資金就好,必須讓內容更貼近品牌。

兩位都坦言,相較於其他內容,與電影合作的廣告置入風險較高,因為很可能置入廣告後過很長一段時間才上映,若是新款或限量商品,也許就過了最佳的黃金宣傳期。但電影的好處就是渲染力比影劇強,賭注大反饋也大,就看品牌端是否願意嘗試賭一把。目前與影劇、電影類的廣告置入其實沒有黃金公式,且台灣產業鍊尚未成熟,仍需要未來品牌、廣告代理商多加嘗試,找到更多元的合作模式。

台灣串流影音群雄的 2021 發展策略

由牽猴子整合行銷共同創辦人王師帶領討論,和 GagaOOLala、 LINE TV、KKStream 聊 2021 發展策略。

杰德影音與 GagaOOLala 創辦人與執行長林志杰認為,《神力女超人 1984》同步在串流上架的事件只是個引子,未來 2021 實體娛樂還會遇到更多挑戰,因此串流媒體相當重要。他透露 2 點給台灣串流媒體同業建議:第一是擁有更多 partnership,達到分眾內容的跨平台、跨區域之策略,例如 CATCHPLAY+ 與 HBO 的合作即是很好的例子。透過不同領域、國家的內容與平台進行有趣的合作,可加強競爭力。第二點則是積極「出海」,畢竟台灣市場較小,因此如何跨足國際市場是很重要的一環。像是 GagaOOLala 在 2017 年東南亞推出後,發現當地有這個需求,接著透過更多的合作夥伴創造生態圈,形成良性循環。

LINE 集團也有相當不錯的合作夥伴策略。台數科在今年透過投資取得 18.8% 股份,成為最大的台資股東,也將成為 LINE TV 的後盾,目前更以帶入 5 萬名願意付費的用戶。LINE 台灣董事總經理陳立人表示,LINE 集團的優勢在於多元平台,這些不同的渠道都能幫 LINE TV 聚眾,LINE TV 也將繼續以 PGC 內容為主,將品質提升,廣告價值也就能再提升。

KKStream 事業群總經理蔡怡仁表示,數位時代誘惑太多,觀影體驗容易被各式各樣的事物給中斷,尤其好發在年輕族群。所以他認為,在接續播放的系統機制必須要做得更平滑,讓年輕觀眾在外面用手機看到一半,回家用電是也要能夠從斷掉的地方接著看,提升整體的用戶體驗,就能夠出圈。

核稿編輯:Anny

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警戒升級,店面安全也升級!月租型 HomeSecurity AI 店家防護,小店業者無痛導入

監視器不稀奇,不過在盡量不外出的管制期,還要另外花錢購買監視器,對於備受衝擊的業者來說彷彿又多剝一層皮。幸好還有台灣大寬頻月租型「HomeSecurity AI 店家防護」,每月不用千元即可遠端守護店面安全。
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全國三級疫情警戒,市景進入半封城的模樣,人人自危。許多店家也只好選擇暫停營業,減少營運成本;尤其雙北限制餐廳內用後,不少店家也改做外帶/外送服務,關閉原本的室內用餐空間。門可羅雀不是最可怕的,最可怕的是當在家防疫、減少外出的同時,店面安全出現破口,遭有心人士闖空門。既然花錢請一個人專門顧店或是花時間親自坐鎮都不是好辦法,此時引進智慧監控系統,才是明智之舉。

月租型HomeSecurity AI 店家防護,安心無負擔

監視器不稀奇,不過在疫情嚴峻期間,花費破千、破萬的預算購買昂貴監視器,對於備受疫情衝擊的業者來說,彷彿又多剝了一層皮。此時此刻最需要的,應該是能夠減緩大筆支出,陪伴業者度過艱難時期的店家防護系統。

對此,台灣大寬頻的月租型「HomeSecurity AI 店家防護」是很好的解決方案,不只遠端守護店面安全,搭配指定光纖上網方案,每月也只要 999 元起的價格,十分超值划算。

異地監控店家,同步更新雲端、方便即時察看與回放

價格好入門可不是「HomeSecurity AI 店家防護」唯一的優點。一般來說,架設閉路電視系統監控、將監視器的影像即時上傳網路,同時還要 AI 智慧監控功能,總要耗費不少資金成本。不過為了讓眾多小店家業者享有同等級的監控服務,台灣大寬頻推出月租型「HomeSecurity AI 店家防護」能以相對實惠的方案,滿足小型店家的科技監控需求。

首先,店主可以根據店面需求,選擇「槍型」或「吸頂」等網路攝影機款式。接著,店主可以跨裝置檢視監控畫面,無論是桌機、筆電、智慧型手機、平板,都能觀看 1920x1080p 的高畫質即時監控影像;此外,分割畫面也能讓店主同時監看多角度或連鎖分店的情況。

拜先進的雲端技術之賜,「HomeSecurity AI 店家防護」的監控影像可以即時串流雲端,店主能不限時間、地點登入網頁或 App 服務,觀看各網路攝影機的即時影像與錄影回放,不必再辛苦傳輸資料畫面或手動上傳雲端,監控管理十分方便。

AI 影像告警,聰明防竊;另有最高 36 萬竊盜損失補償

更讓人安心的是,「HomeSecurity AI 店家防護」最重要的核心技術「AI 人像辨識」。簡言之,就是網路攝影機能將拍攝畫面快速回傳至技術平台並分析數據,進而精準判斷畫面中是否有「人」入侵。一旦AI影像告警確認店內有人為入侵,便會立即以電話、簡訊、App 推播等管道主動通報緊急聯絡人。

不只聰明防竊,也另有完善的配套讓店主安心。萬一真的不幸發生竊盜損失,台灣大寬頻和富邦產險合作,能提供竊盜損失補償,因此只要在案發 30 天內,以報案後憑警察機關刑事報案證明三聯單以及相關影像證據提出申請,店主最高可獲得每年 36 萬元的補償。

防疫期間,同島一命。台灣大寬頻推出「HomeSecurity AI 店家防護」以相對平易近人的方案,提供台灣小型企業店家安心智慧的守護,以嚴密堅實的智慧監控,陪伴業者迎來雨過天青的彼日。