2020 亞洲新媒體高峰會:品牌怎麼置入新媒體、串流影音群雄的 2021 發展策略

品牌廣告置入影劇內容業困難點在於「回收期太長」;而串流媒體 2021 發展策略將聚焦於同業上下游合作與內容出海。
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由新媒體暨影視音發展協會 NMEA 主辦的第二屆「亞洲新媒體高峰會」於 12/21、12/22 兩日開催,共舉行 20 場專題演講與對談,聚集 62 位來自各地的頂尖產業領袖,對新媒體事業的各界人士而言,是個華麗又乾貨滿滿的知識型論壇。本次主題主題為「Change The World」,並圍繞著 4 個核心主題:資本化、數位化、全球化、在地化,帶領台灣新媒體產業繼續邁步往 2021 前行。

INSIDE 造訪的是 12/22 的場次,較圍繞在產業的發展策略與對話,以下精華摘要兩大熱門論壇的對談。

品牌廣告置入之資本投資與效益評估

新媒體儼然成為廣告品牌主的新寵兒,這場論壇在麟數據科技股份有限公司策略長謝佩芳的主持下,請電通行銷傳播集團 The Story Lab 製作人王敏、陽獅媒體集團副總經理兼策略長張志豪、跨海參與的 Motion Content Group 經營總監 Steven Murphy,一聊從廣告代理商的角度,如何看品牌置入數位媒體。

王敏認為新媒體確實可以讓廣告代理商給客戶不一樣的服務,例如 IP 影劇,也成為代理商下品牌廣告的管道。串流影視內容雖然效果良好,但實際執行上困難點也重重。像是置入在影集內的新產品還沒製成要怎麼開拍、投資影劇要何時才能回收等問題。投資 IP 是條很長的路,比起台灣投資方仍習慣短期回收的形式,韓國關於 IP 投資的產業鏈卻已相當成熟。

張志豪透露,陽獅媒體集團自 2016 年陸續改組後,開始找更多的機會點,像是新媒體內容。他坦言,「能讓你注意到的商品就是好的成效」,不一定要追求轉單,而是提高品牌的認知度。在置入時,站在廣告代理商的角度,也必須對客戶負起責任,降低失敗的風險。因此也會關注故事劇情是否會影響企業品牌形象,或是分析故事的目標客群是否吻合,而不是一頭熱地投入資金就好,必須讓內容更貼近品牌。

兩位都坦言,相較於其他內容,與電影合作的廣告置入風險較高,因為很可能置入廣告後過很長一段時間才上映,若是新款或限量商品,也許就過了最佳的黃金宣傳期。但電影的好處就是渲染力比影劇強,賭注大反饋也大,就看品牌端是否願意嘗試賭一把。目前與影劇、電影類的廣告置入其實沒有黃金公式,且台灣產業鍊尚未成熟,仍需要未來品牌、廣告代理商多加嘗試,找到更多元的合作模式。

台灣串流影音群雄的 2021 發展策略

由牽猴子整合行銷共同創辦人王師帶領討論,和 GagaOOLala、 LINE TV、KKStream 聊 2021 發展策略。

杰德影音與 GagaOOLala 創辦人與執行長林志杰認為,《神力女超人 1984》同步在串流上架的事件只是個引子,未來 2021 實體娛樂還會遇到更多挑戰,因此串流媒體相當重要。他透露 2 點給台灣串流媒體同業建議:第一是擁有更多 partnership,達到分眾內容的跨平台、跨區域之策略,例如 CATCHPLAY+ 與 HBO 的合作即是很好的例子。透過不同領域、國家的內容與平台進行有趣的合作,可加強競爭力。第二點則是積極「出海」,畢竟台灣市場較小,因此如何跨足國際市場是很重要的一環。像是 GagaOOLala 在 2017 年東南亞推出後,發現當地有這個需求,接著透過更多的合作夥伴創造生態圈,形成良性循環。

LINE 集團也有相當不錯的合作夥伴策略。台數科在今年透過投資取得 18.8% 股份,成為最大的台資股東,也將成為 LINE TV 的後盾,目前更以帶入 5 萬名願意付費的用戶。LINE 台灣董事總經理陳立人表示,LINE 集團的優勢在於多元平台,這些不同的渠道都能幫 LINE TV 聚眾,LINE TV 也將繼續以 PGC 內容為主,將品質提升,廣告價值也就能再提升。

KKStream 事業群總經理蔡怡仁表示,數位時代誘惑太多,觀影體驗容易被各式各樣的事物給中斷,尤其好發在年輕族群。所以他認為,在接續播放的系統機制必須要做得更平滑,讓年輕觀眾在外面用手機看到一半,回家用電是也要能夠從斷掉的地方接著看,提升整體的用戶體驗,就能夠出圈。

核稿編輯:Anny

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智慧照護新革命!AI 機器人成為智慧醫療助手

高齡化浪潮來襲, 2025 年台灣將步入超高齡社會,65 歲以上人口佔比超過 20%。高齡化加上少子化,衍生勞動力短缺不足,經濟部工業局推動「電子資訊智慧製造服務系統推動計畫」,加速服務型機器人產業發展,借鏡日本智慧長照現況,把科技導入照護場域,提升更好的生活品質。
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日本是全球高齡化程度最高的國家,而台灣高齡化的腳步愈來愈快,僅剩不到 5 年的時間準備。因應長期照顧與醫療照護需求,各單位紛紛投入 AI 應用服務,解決人口結構改變問題。綜觀以 AIoT(物聯網 + 人工智慧)為核心的智慧醫療趨勢,可輔助醫療流程、節省人力成本,更提升照護服務效率,為高齡化社會帶來了新的解方。

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台日照護機器人交流會邀請各界分享照護機器人開發與應用案例與經驗。

人工智慧產業前景看好

人類壽命越來越長,智慧醫療正逐步顛覆傳統醫療模式,從遠距醫療、機器人、物聯網到穿戴式裝置,龐大潛在商機吸引國際科技大廠投入。台灣醫療服務水準居亞洲領先地位,尤其是資通訊科技實力鏈結全世界,創新能力與解決方案屢屢獲得市場矚目。當人工智慧遇上健康醫療,擴展未來醫療的無限可能,對社會大眾都有切身影響,不僅引領新一波商業浪潮,也創造出更多的照護服務模式。

醫療與科技結合,帶來新變革也帶動數位時代轉型新契機,未來將有更多關於智慧醫療的布局,解決人口高齡化的社會問題。從另一個面向來看,人口快速老化促使長期照護需求,服務人力是建置完整體系的關鍵因素,衛福部在政策面不斷調整適當的滾動式管理。目前長照 2.0 擴增老年照護服務,以及任何年齡的失能身心障礙者,從長照人力需求來說,缺工現象嚴重,照護機器人將成為醫療、長照的主力。

台日照護機器人交流會

為提供台灣照護場域導入智慧科技之契機,在經濟部工業局指導下,服務型機器人聯盟與台灣智慧樂齡照護創新科技產業大聯盟於 5 月 6 日攜手舉辦「台日照護機器人交流會」,邀請各領域專家分享實務現況,作為研發製造與場域運用參考。經濟部工業局林青嶔簡任技正表示,隨著科技迅速發展,智慧醫療創新服務產業生態系逐漸茁壯,5G 落地、AI 應用更多元,機器人正在改革醫療世界。

圖2_經濟部工業局林青嶔簡任技正表示,超高齡社會即將來臨,透過服務型機器人創新科
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經濟部工業局林青嶔簡任技正表示,超高齡社會即將來臨,透過服務型機器人創新科技能解決照護人力議題。

「台灣和日本一樣,面臨急速老化的超高齡社會,因此對於熟齡及身障者的照護非常重要。呼應長照 2.0 政策,應用科技打造更多元化、人性化的服務,AI 及智慧機器人的運用更是未來顯學。」林青嶔簡任技正分享觀點,這場交流會聚焦台日相關經驗分享與討論,加速業者與國際連結。台灣具有精密機電與 ICT 產業供應體系的優勢,發展機器人科技的腳步正迎頭趕上歐美日等國家,尤其是服務型機器人產業,將是台灣製造業的明日之星!

圖3_因應疫情,透過網路視訊方式進行交流,雙邊合作討論熱烈。
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因應疫情,透過網路視訊方式進行交流,雙邊合作討論熱烈。

促成更多元的服務應用

透過「台日照護機器人交流會」,日本 ATA 協會五島清國部長、日方企業 Reif 與 Whill,以及台方微星科技、全智通機器人、福寶科技分享照護機器人的開發與普及應用現況,透過創新科技解決照護難題。照護機器人的開發,必須掌握使用者需求、符合未來照護趨勢,再藉由實體實驗場域的調校,完美融入生活當中。微星科技、全智通機器人、福寶科技旗下的產品已分別應用於物流、醫療、清潔等領域;因應新冠肺炎疫情的「低接觸」服務型態需求,更加快普及速度。

圖4_日本ATA協會五島清國部長強調照護機器人必須貼近使用者,幫助提升生活品質。
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日本 ATA 協會五島清國部長強調照護機器人必須貼近使用者,幫助提升生活品質。

服務型機器人的創新應用在不同領域逐漸成形,經濟部工業局透過政策資源、科專計畫等大力推動服務型機器人產業化,協助企業轉型發展機器人新事業動能或新創公司設立,包括微星、東元、佳世達、凌群等企業。另外,2018 年成立的「服務型機器人聯盟」,由資策會服創所與台灣智慧自動化與機器人協會(智動協會)合作發起,結合政府及民間力量整合產業鏈上中下游資源,共組國家隊搶攻國內外市場。

服務型機器人聯盟今年度規劃「2021 ROBO COM 蘿蔔控」創意實證競賽,延續場域實證的精神,擴大研發能量及市場化企圖。聯盟持續引入資源,推動機器人業者和學研團隊合作,展開技術及實務交流,共同激盪具市場潛力的創新方案。


 「2021 ROBO COM 蘿蔔控」服務型機器人創意實證競賽資訊

  • 報名期間:即日起至 5 月 15 日
  • 競賽期間:6 月 15 日 - 9 月 30 日
  • 報名資格:不限年齡、學生團隊、社會人士、非營利組織、地方社團乃至公司行號都可組隊報名
  • 組隊資格:接受個人挑戰或多人組隊,團體至多6人

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