2021 YouTube 新廣告獲利政策,誰苦了?誰爽了?

2020 年 11 月 18 日以後,不只有YouTube 合作夥伴計劃的頻道,YouTube 也會在非營利頻道的影片上投放廣告。此廣告政策的變革,誰將得利?誰又將成為苦主?
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Photo Credit: Shutterstock / 達志影像
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投稿作者為「#我幫你做YOUTUBER」頻道的主理人-FUNCK。原文刊登於方格子,INSIDE 經編審刊出。

YouTube 官方在 2020 年 11 月 18 日,發布了新的廣告政策。看到這篇公告,我腦中閃過好多業界朋友的身影,他們包括了媒體工作者、YouTube 頻道主、廣告主、中小企業主、小商家、廣告代理商...等等。展望 2021 年,我為他們其中一些人,擔心到胃抽筋;我也為其中另一些人,振奮到 so happy。

如果你恰好符合,我上述幾類好朋友的身份,那麼,請你看下去。看看你該振奮?還是該擔心?

YouTube 新廣告政策說明

事情是這樣的

根據 18 日的更新政策,事情是這樣的...

在 2020 年 11 月 17 日以前:

  • YouTube 頻道主必須獲取 4000 觀看小時、1000 訂閱數,才能申請加入 YouTube合作夥伴計劃(YouTube Partner Program,以下簡稱「YPP」)。
  • YouTube 只會在 YPP 頻道的影片上投放廣告。
  • YouTube 會把賣廣告所得收益,分享給 YPP 頻道主。

在 2020 年 11 月 18 日以後:

  • YouTube 仍會在 YPP 頻道的影片上投放廣告。
  • YouTube 仍會把賣廣告所得收益,分享給 YPP 頻道主。
  • YouTube 也會在非 YPP 頻道的影片上投放廣告。
  • YouTube 仍不會把賣廣告所得收益,分享給非 YPP 頻道主。
  • 美國於 18 日起施行這項新政策;美國以外的國家地區(例如:台灣、香港、新加坡、馬來西亞、澳洲、加拿大...等),陸續在 2021 年中旬施行。
  • YouTube 頻道主申請加入 YPP 的門檻條件,仍舊是「獲取 4000 觀看小時、1000 訂閱數」。

可能會發生的變化

這項新政策的施行,意味著 YouTube 可以拿來賣廣告的影片量,變得更多了。在過往,只有 YPP 頻道主的影片可以拿來賣廣告;新政策施行後,連非 YPP 頻道主的影片,也能拿來賣廣告了。

因為可以賣廣告的影片變多了,而且其中還有許多,是 YouTube 不須跟頻道主分享廣告收益的影片,所以,接下來這三個現象就有可能發生了(注意!我只是說「可能」啊!):

  1. 在 YouTube 上買廣告的成交價格,可能會變便宜。
  2. YPP 頻道主平均每獲取一個觀看次,所拆分到的廣告收益可能會變少。
  3. YouTube 演算法可能會傾向,推薦更多非 YPP 頻道的影片給網友觀看,以抑制分享廣告收益給 YPP 頻道主的金額與必要性。

這些現象如果成真,有幾類朋友接下來就苦了...。

第一類苦主、YPP 頻道主

如果你是已經加入 YPP 的自媒體、網紅、YouTuber、新聞媒體、娛樂媒體...等等,不論你的自我屬性認知為何,只要你是正在努力發片,與 YouTube 平台共享廣告收益的朋友們,我就是因為想到你可能會面對的衝擊,進而擔心到胃抽筋。

我很擔心,新政策可能會驅使 YouTube 演算法,為許多非 YPP 頻道,提供更多曝光,來與你的頻道競爭,瓜分掉你的流量。畢竟,站在 YouTube 官方的立場來看,為了讓自身公司的獲利表現極大化,如果有許多非 YPP 影片博取觀看的潛力優異,而且 YouTube 官方還可以用這類影片,獨賺廣告收益的話,我相信,YouTube 官方選擇大力推播這類影片,也會是很合理的。我不相信,與你分享的快樂,勝過 YouTube 獨自擁有。

我更擔心,在你的流量遭瓜分程度遽增,以及你每單位觀看次的獲利均價下跌的狀況下,你的媒體聲量與廣告收益金額,會受到雙效的組合性衝擊。流量變少,收益機會當然變少。單位獲利額變少,再加乘收益機會變少,收益總額更是變得少、少、少。

第二類苦主、...?

對不起,我一時想不到還有誰了。

請再接著看看,這項新政策可能會爽到哪幾類朋友...。

第一類爽人、未加入 YPP 的小型頻道主

如果你自認為是流量小小、訂閱數少少的 YouTube 頻道主,而且你還沒加入 YPP 的話,那麼,恭喜你。你增長能見度的大好機會,很可能就要來了。請把握。

你每發布一支影片,對 YouTube 官方來說,就是新增一個獨賺廣告收益的板位。只要你能做出,獲取觀看的「潛力」夠優異的影片,相較於新政策施行前,YouTube 演算法將很有可能,會選擇更偏袒你、眷顧你,提高你影片的曝光機會,讓更多網友觀看,也讓 YouTube 官方賺更多的廣告收益份額。

你可以拍吃掉 N 人份炒麵的影片。我不想再聽你說「千千大者恆大」這種話了。

你可以企劃時事喜劇、親子 Vlog,還可以找一群中年好友組樂團、拍 MV。「蔡阿嘎訂閱數超多的啦」不再是藉口了。

2021 年很可能是你覺得自己,終於被看見的一年。加油。

第二類爽人、不加入 YPP 的中大型頻道主

你早已經超越申請 YPP 的資格門檻了,並持續發布影片,獲取可觀的流量。我猜你若不是 NPO,就是根本不需要靠廣告收益賺錢的品牌業主。我相信你有你只圖流量的理由。我相信你的流量可能會更激進地成長。

在新政策施行前,不加入 YPP 賺錢行列的你,每發一支影片,YouTube 官方就要多笑納一支純做公益、不能賺錢的影片。你每次看到頻道流量下滑,就以為又是水逆的一天。但你可曾想過,你認真做的那麼多支不能營利的影片,用的是 YouTube 的頻寬,佔的是 YouTube 的空間、耗的是 YouTube 的電。我想,YouTube 演算法有充分的理由,拒絕多偏愛你一些。

在新政策施行後,就算你不想賺廣告收益的錢,YouTube 官方也不再理會你的意見。你會看見,廣告插入在你的影片上面。但也正因為,你原本就認真地做影片,並且認真地不想跟 YouTube 官方拿錢,我想,YouTube 演算法會有更充分的理由,大力曝光你那些做得很棒的影片,甚至再激勵你多多發布,這種可以讓 YouTube 賺更多廣告收益份額的新影片。

2021 年很可能是你大放異彩,觀看量輾壓知名 YouTuber 的一年。

第三類爽人、剛開始想經營 YouTube 頻道的中小企業商家

你想用 YouTube,這個地球上第二大的搜尋平台,營造自家產品服務的品牌能見度。你考慮好久了,但每當你看到有這麼多成立已久、流量驚人的 YouTube 頻道,你就覺得自己沒有機會了。YouTube 的新政策,很可能會打消你的裹足不前。

你經營 YouTube 頻道的初衷,是要宣傳你自己的品牌,擺明不打算瓜分 YouTube 賺到的廣告錢。在新政策施行後,像你這樣新加入發片行列的頻道主,理應是最受 YouTube 演算法偏愛的新成員。

在 2021 年,你打算用 YouTube 頻道做品牌行銷的計畫,將比過往有更多機會實現。

第四類爽人、廣告主

在 YouTube 平台上購買投放 Google Ads,宣傳你的,或你客戶的產品服務,已是你日常工作的一部分。你謹慎地使用手上的行銷預算。在廣告競價系統上,你總是不斷地嘗試,控低成交價格,讓你所經手的錢,盡可能花得很超值。接下來,你的錢可能會花得更超值。

在新政策施行前,YouTube 平台盤出來給你買的板位,僅限於 YPP 影片上的板位;在新政策施行後,非 YPP 影片上的板位,你也可以買得到了。YouTube 供給出來給你買的板位量變多了,理論上,這些板位的價格,應該會比以往便宜。

在 2021 年,你可以樂觀地期待,買到比較便宜的廣告。如果,廣告成交價真的變便宜了,你會如何調整行銷預算的使用配置呢?

不論你是上述的苦主,或是爽人。不論你在 2021 的 YouTube 上,是要避凶,或是趨吉。面對 YouTube 新政策的施行,你可以嘗試在這幾個面向上努力...

嘗試 1、拓展財源

在新政策本質性的催化下,YPP 頻道主廣告收益縮水,可能會是個不可逆的趨勢了。這意味著 YPP 頻道主,勢必得減少倚賴「YouTube 廣告收益」的程度,開發其他除此之外的獲利管道,來滿足自己的收益目標。粉絲會員費、打賞、周邊商品、出版品、活動門票、授課鐘點費、業配置入、專案補助...等等,都是網友與合作廠商常見,進而容易理解、參與的獲利形式,值得頻道主依據自己的內容屬性,來評估規劃,為自己打造其他獲利管道的可能性。

已經有把其他獲利管道,經營得不錯的非 YPP 頻道主,或 YPP 頻道主,請在你頻道外的業務上,持續奮鬥努力。但也請留意,在 2021 年,會不會有其他 YPP 頻道主,被情勢逼出來,與你競爭性質相同的生意。

嘗試 2、吸睛更吸睛

不論是 YPP 頻道要面對非 YPP 頻道的競爭,或是非 YPP 頻道要利用 YouTube 演算法的偏愛,趁勢追起,頻道間的競爭很可能會更激烈。做影片,勢必得力求吸睛還要更吸睛。

理論上,一支影片若能具備更好的廣告獲利條件,就有更多機會被 YouTube 演算法挑選,推薦給網友觀看。所謂的廣告獲利條件,除了 YPP 或非 YPP 之外,就是「曝光點閱率 CTR」(Click-Through-Rate)與「續看率 Retention」。

更高的 CTR,得靠更吸引人的縮圖與標題,促使網友產生興趣,做出點擊。

更高的 Retention,得靠腳本、拍攝、演繹、剪輯的功力,讓點擊進來影片的網友,願意把影片持續看下去。讓你獲取最多的「觀看時間 Watch-Time」,也讓 YouTube 獲取最多可以插入廣告的機會。

嘗試 3、買廣告更貪便宜

如果 YouTube 上的 Google Ads 變便宜了,對於一般是想要宣傳自家產品服務的廣告主來說,在行銷預算的調配上,自然有更多從容的空間。另外一方面,對於想要透過購買 Google Ads 競價廣告,來刺激流量成長的 YouTube 頻道主來說,嘗試操作的成本負擔,也將有機會朝更低的方向,去做下探測試。

寫到這裡,YouTube 這項新政策施行還不到一個月。我還在持續關注這項改變,會為你帶來哪些機會與挑戰?如果我有再想到任何,能夠幫助你的技巧與策略,我就會製作成YouTube 影片,發布在「#我幫你做YOUTUBER」頻道上,免費與你分享。邀請你現在就前往訂閱+按下小鈴鐺。

祝福你的 2021,是平安又豐收的一年。

責任編輯:MindyLi
核稿編輯:Anny

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不限車款、車齡都能升級?《車管+懶人包》輕鬆加入「手機車鑰匙」的行列

笠眾實業(IVTES)開發的「車管+」系統安裝與使用教學,升級手機車鑰匙的方法,全都整理在這裡了。
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不限車款或年份的「車管+」手機車鑰匙,近期引起許多車主的興趣。畢竟不用花大錢換名牌車,就能夠輕鬆入門享有智慧便捷的 iKey,確實是相對無負擔的高 CP 值選擇。那麼使用「車管+」手機車鑰匙是否會要大幅度改車,其實也不必。這款由笠眾實業(IVTES)開發的「車管+」系統,只需要改裝一支「原廠車鑰匙」,並在車上安裝主機、手機下載「車管+1號」App,就可擁有一系列手機車鑰匙的智慧應用。

安裝簡易:可請一般汽修保養廠代勞或自行 DIY,下載 App 萬事俱足

從官網線上訂購並收到「車管+」的主機套組後,首先第一步就是改裝遙控器,再安裝車內主機,日後即可透過手機作為汽車門鎖的備份鑰匙。其實安裝產品並不難,車主可以選擇:

  1. 如果自己對從遙控器中取出電路板與電路焊接作業有信心,可以直接自行 DIY,笠眾會隨產品提供簡易量測工具與說明手冊,若車主對汽車電系了解也能自行安裝主機與收納。
  2. 可寄送遙控器請笠眾公司代為改裝隨產品回寄後,車主再請汽車保修廠安裝主機與收納。
  3. 現場安裝地點位於新北市中和,需與笠眾公司預約安裝時段。

遙控器改裝、車內主機安裝的作業原理可以參考上圖。特別要注意的是,「手機車鑰匙」僅作為汽車門鎖控制,並非日後用手機就能直接啟動汽車引擎。如果是「一鍵啟動」的車款,與車主的手機藍牙配對連線時即會對車內改裝電路板供應 3V 電源,所以可以直接啟動汽車;若為「插鑰匙啟動」車款,一樣要插入五金鑰匙啟動才能發動引擎,建議車內可預先放置五金鑰匙。

常用功能指南:共享車機 vs 虛擬鑰匙

除了上圖直接以 App 介面為例說明常用功能之外,入門使用者較容易混淆的通常是「共享車機」和「虛擬鑰匙」這兩種功能。其實這兩者的分別很簡單,可以參考下表一目瞭然:

簡單來說,如果是長期要一起共享汽車的親朋好友或是公務用車,建議使用「共享車機」,用車時藍牙會自動傳輸資料,便於車主或公務車人員管理,掌握汽車動向;如果是單次臨時用車,則建議使用「虛擬鑰匙」,用車者會拿到一組有時效性的虛擬鑰匙連結,可作為短期用車使用,不必大費周章面交實體鑰匙,就能共享用車。

使用者常見Q&A

使用者常見 Q&A 整理如上圖。人手一機、手機不離身的時代,升級為「車管+」的手機車鑰匙,利用手機藍牙自動感應功能,就能自動上解/鎖,解決過往要開車時才發現忘記拿鑰匙、下車後又忘記鎖車的問題。如果不小心被反鎖在車外,連自己的手機也被鎖在車內時,也可以借用他人的手機下載 App,登入帳號即可以解鎖。

另外,日後如果賣車或換新車,有需要的話也可以恢復成原本的車鑰匙;而且產品拆卸簡易,要移機至新車繼續使用也是沒問題的。想要體驗手機車鑰匙的新潮與便利嗎?不限車款、車齡都能輕鬆入門!

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