【硬塞評論】誰還在看電視?台灣串流影音龍頭的 2020 趨勢分析

有線電視的剪線潮已經勢不可擋。台灣觀眾將目光轉向 OTT。「國民級」平台 YouTube 受傳統製作方重視,LINE TV 以原創 BL 內容殺出血路;CATCHPLAY+ 掌握電影與洋片市場,而 Netflix 則以獨霸話題劇攻佔付費用戶的眼球。
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讀者還記得小時候看《包青天》、《五燈獎》時萬人空巷,每個人都跑回家盯著電視不放的黃金年代嗎?自網路崛起後,電視已從大眾媒介變成分眾媒介,還在看電視的可能只剩下家中長輩。而內容產業仍在蓬勃發展,現代人還是需要內容看!所以,觀眾的注意力轉移到哪裡了呢?

這篇文章將帶你探討有線電視剪線潮與現有的台灣線上串流服務,分析台灣 AVOD、SVOD 的前兩名龍頭平台,以及其特色與策略。

「剪線潮」勢不可擋

有線電視正以看不見谷底的速度持續下墜中。根據國家通訊傳播委員會(NCC)公布的統計資料,2020 年 Q3 的全國有線電視總戶數僅剩 489 萬 6529 戶,又比上季的 491 萬 4724 戶再創新低,也成為歷史新低點。

但雖然電視沒落,內容卻不會消失。現代人打開手機、平板、筆電,每個黑螢幕都成為「電視」,追劇、追動漫的狂熱不曾消失。串流服務取代有線電視服務,成為新時代的內容主宰。

線上串流服務的戰國時代

台灣串流服務五花八門,舉凡 YouTube、Line TV、CATCHPLAY+、Netflix、Yahoo TV、My Video、Friday、Apple TV+、KKTV 等,至少有 25 個以上的正版串流平台供觀眾選擇。這其中又有哪一家是你每天必用的心頭好呢?

在台灣串流世界裡,有兩個主要的商業模式:SVOD(Subscription VOD)、AVOD(Advertising VOD)。SVOD 是以每月或每年的訂閱會員費來營利,常見的例子就是 Netflix,主要以月訂閱制來計算每一戶該收取的費用。而另一種 AVOD 則是以廣告置入的方式,像廣告商收取費用,以換取使用者得以免費觀覽,經典案例就是 YouTube,雖然最近也推出 Premium 方案,提供無廣告觀賞體驗與背景播放,但大多數使用者仍使用免費版本。

根據消費者市調公司 AMPD 與 Engagement Lab 在台灣 2020 年 10 月份,蒐集 5135 份有效問卷的調查結果,在台灣 15 歲以上的上網人口中,使用 AVOD 服務的高達 95%,而使用 SVOD 則也有 41%,且每個家庭平均月付台幣 375 元在 SVOD 的服務上,在 2020 年 10 月份中,平均每位付費訂閱者使用了 3.2 次的 SVOD 服務。而全台共有 2200 萬個付費觀看 SVOD 服務的帳號,可見台灣對於付費訂閱的消費模式越漸接受。

最後,針對台灣各家串流平台進行消費者滿意度調查,最令觀眾滿意的冠軍是 Netflix,再來依序為 YouTube 和 HBO Go。但平均各家串流平台來看,觀眾對整體產業的滿意度為負數,這代表觀眾對台灣串流媒體的現況仍多有不喜歡的地方,待產業鏈改進。

AVOD 分析:在地內容強、受傳統製作方重視

YouTube

Photo Credit: 截自 YouTube

根據 2020 年 10 月統計數據,YouTube 擁有超過 1600 萬的月觀看量,比台灣一半的人口還要多,相當驚人!

YouTube 自幾年前開始,就一直影響著台灣的娛樂、文化、流行層面,並且衍伸出「YouTuber」新興職業,還分開箱、美食、vlog、美妝、搞笑短劇、知識、都市傳說、大胃王、整人等各大流派。2020 年,台灣共有 48 位訂閱數一百萬以上的 YouTuber。雖然已經流行好一陣子了,但 YouTuber 魅力仍未衰減,也彰顯網路時代個人品牌、個體戶 KOL 的重要趨勢。

受「剪線潮」影響的有線電視製作方不少也轉移到 YouTube 這塊大餅,且表現不俗。例如時常佔據發燒影片排行榜的「中天電視」,雖然已從有線頻譜下架,但網路聲量不可小覷,即時直播串流節目平均都有 4、5 千的觀眾收看,且 YouTube 上最熱門影片也有 935 萬的成績,數據表現可不比頂級 YouTuber 差。

今年 9 月底開播的新台綜《全明星運動會》,在 YouTube 上也有集集平均點閱量破百萬的佳績。相信傳統製作方重視且加入新媒體的市場,已成不可逆的趨勢。

LINE TV

Photo Credit: 截自 LINE TV 官網

LINE TV 的台劇、陸劇、韓劇、日劇、綜藝、動漫皆十分豐富,且有些是獨播戲劇,喜歡亞洲原創內容的觀眾應該會相當愛看。LINE TV 的內容也大部分是免費收看,只有搶先集數或部分 VIP 內容無法獲取,但若不想付錢、只想免費看劇的人來說,也是相當夠用。

目前 LINE TV 是國內第二大 AVOD 的平台,但月觀看量就差了 YouTube 頗多,只有約 600 萬的數量。

LINE TV 還有一個特點:抓住 BL 與腐女的市場!原創 BL 劇《HIStory》系列叫好叫座,第一季在 3 個月創下 350 萬的觀看次數,第三季其中一個單元的《那一天》更突破 596.4 萬次的成績,第四季已於今年 11 月開鏡。LINE TV 抓緊「只有台灣才能做」的華語 BL 劇市場,更外銷至亞洲各地。

SVOD 分析:電影與話題劇吸付費訂閱

CATCHPLAY+ 

Photo Credit: 截自 CatchPlay+ 官網

CATCHPLAY+ 片庫的強項是電影!CATCHPLAY 原先是台灣最大的獨立片商,致力於電影領域,因此在做串流媒體時,挾帶與各大片商合作的優勢,各種類型的電影都可以在這裡找到。除此之外,也有與美國內容大廠 HBO GO 合作,喜歡洋片與 HBO Asia 原創影集的觀眾,也可以在此觀片。例如台灣話題劇《我們與惡的距離》、《通靈少女》、日劇《神探夏洛克小姐》皆有囊括。

身為台灣市場最大的 SVOD 商,根據 2020 年 7 月的公開統計數字,在台灣、新加坡、印尼三地註冊會員數達 600 萬,而付費會員數也有破百萬的佳績。

HBO GO 的加盟也讓 CATCHPLAY+ 更具競爭力:

Netflix

Photo Credit: 截自 Netflix 官網。

雖然 Netflix 並未公開台灣市場的具體數字,但台灣用戶對 Netflix 的滿意度頗高,根據數據更是台灣所有 OTT 的滿意度冠軍,可見其影響力。

Netflix 以歐美劇、電影起家,進入台灣觀眾的視野,爾後陸續補足動漫、韓劇、台劇、陸劇、日劇的片源,試圖讓片庫更貼近台灣人的大眾口味。從排行榜上也可看出,加入韓劇片庫後,韓劇始終會霸佔排行榜的名次,可見加入亞洲劇種的在地化策略是成功的。

而 Netflix 厲害的就是原創影集。從自製影集《紙牌屋》大獲好評後,《勁爆女子監獄》、《漢娜的遺言》、《怪奇物語》、《性愛自修室》,到今年的《后翼棄兵》都獲台灣觀眾青睞,也造成市場熱門話題度。這些獨一無二的原創內容,也是台灣使用者願意乖乖買單的重要原因。

結論

從 AVOD、SVOD 的串流媒體策略來看,流量與使用者付費的意願並沒有必然關係,就如 YouTube 流量如此高,已經是「國民級」的影音平台了,但變現成付費會員數時,卻尚未在台灣市場上引起太大迴響。原因可能是付費會員的功能:無廣告、背景播放、離線下載可能不夠吸引人,尤其是用慣了免費版的台灣民眾而言,轉換成付費的思維確實有點困難。

那麼,讓觀眾甘願付費的重點何在呢?答案是:獨家原創內容。別的地方找不到、看不到,只好乖乖付費註冊了。這也是串流龍頭 Netflix 的壯大法則,透過原創影集造成市場話題度,吸引觀眾付費,再以內容在地化策略,增加亞洲內容片庫,貼近台灣觀眾喜好,加強觀眾黏著度。而 LINE TV 也一樣,找到獨特切入點,推動原創 BL 系列劇,造成大量變現以及外銷海外的可能性。所以,內容仍舊是串流媒體的王。哪裡有好劇,觀眾就會在哪裡。

2020 年使用智慧手機觀賞影音的比例高達 92%,智慧型電視僅 24%,不到四分之一。但隨著 5G 的基礎設施愈趨完善,5G 的戰國時代也將來臨。未來串流影音服務的趨勢是否被 5G 技術所左右,進而產生什麼樣的結構式創新,也令人拭目以待。

核稿編輯:Chris

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一圖看懂 熱血玩家首選:第 11 代 Intel Core H 系列處理器,就是那麼厲害!

第 11 代 Intel Core H45系列的處理器採用全新的核心架構,以及 10 奈米 SuperFin 製程技術,整體效能更上一層樓,最高渦輪加速可以達到5.0 GHz時脈,讓全新一代的電競筆電表現更猛。
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疫情爆發改變了生活型態,不但學生開始在家上課,不少家長也改為遠距上班,延長了待在家中的時間。身為電競玩家,上線時間也大幅提升,正是一個更新戰友的好時機。效能足以媲美桌機,又不占空間的筆電,是陪你打電動、消磨時間的好隊友;而兼具效能與便攜性的筆電,更是解封之後可以帶著出門到處跑的超前部署。

全新架構、媲美桌機的優異效能

隨著處理器製程工藝不斷提升,第 11 代 Intel Core H45系列的處理器採用全新的核心架構,以及 10 奈米 SuperFin 製程技術,整體效能更上一層樓,最高渦輪加速可以達到5.0 GHz時脈,相比前代處理器有雙位數的效能提升,讓全新一代的電競筆電表現更猛。

在筆電中首次實現 20 條的 PCIe Gen 4 通道, 其中16條直連最新的高階顯卡,優化遊戲流暢度,剩下的 4 條則連接高效能 SSD,大幅縮短讀取時間,提供玩家流暢的遊戲畫面,快速轉換各個遊戲地圖。 

另外,如果你是遊戲實況主,或是需要錄製遊戲畫面的玩家,第 11 代 Intel Core H45 處理器的Quick Sync Video高速影像轉檔功能,可以在不影響效能的前提下,提供更高幀數、更低延遲的錄影畫面,讓你透過筆電也能開台直播串流,分享精彩瞬間。

筆電也有可超頻的老K處理器

這次 H45 遊戲筆電處理器由 Intel Core i9-11980HK領軍,配備高達 8 核心、16 執行緒,單核心最高時脈可以達到 5 GHz 的超高水準,已經超過大部分的電腦主機。

這邊也可以注意到,這顆 Core i9-11980HK 帶有 K 字尾,代表他是可超頻的「老 K 處理器」,玩家可以再把處理器的速度拉得更高,來增加效能表現,充分發揮每一滴效能。

最新 Intel® Turbo Boost Max Technology 3.0  自動調整處理器運作狀態,能隨時保持每顆核心都提供最好的效能,想要手動超頻卻沒有經驗的人可以用 Intel Speed Optimizer 來輕鬆一鍵超頻,老手也可以利用 Intel® Extreme Tuning Utility  工具自行調校,完全發揮最強效能。

支援高速、穩定的連線力,遊戲更盡興

H45 處理器除了帶來優異的效能表現之外,Intel 平台化的產品規劃也將許多功能整併到最新的 11 代處理器平台,接下來就來看看與電競以及影音創作最息息相關的 Wi-Fi 6/6E 次世代高速無線網路,以及跨時代的Thunderbolt 4傳輸介面。

  • Intel Wi-Fi 6/6E

第 11 代 Intel Core H 45處理器支援 Intel Wi-Fi 6/6E 超快速無線網路,它具有專屬的高速頻道,不但速度比 Wi-Fi 5 快了將近 3 倍,連線品質也更加穩定,可以在多設備同時連接的環境保持高速傳輸,提供最佳的遊戲體驗,讓你連線對戰時,不再卡卡而錯失良機。

  • Thunderbolt 4

而 Thunderbolt 4 是跨時代的多功能傳輸技術,它的最高速度可以達到 40 Gbps,只需一條線滿足資料傳輸、影音輸入、快速充電等等功能,還支援外接4K螢幕或儲存裝置,不但能省下桌面擺放各種轉接器的空間,還能簡化連接線,帶來高度彈性又方便的外接擴充方式。當你收到隊友通知,準備開戰時,只要抱著筆電回到位置上,連接一條線到 Thunderbolt 4擴充底座,就可以使用外接螢幕、鍵盤、滑鼠並同時為筆電充電,馬上進入戰鬥狀態。

滿足各類型使用者的多樣選擇

第 11 代 Intel Core H 系列有許多不同規格的處理器,從適合中度玩家的 Core i5,到能夠滿足狂熱玩家與創作者效能需求的 Core i7,以及狂熱玩家與專業創作者適用的 Core i9 都一應俱全,滿足各種不同面向的使用情境。

第 11 代 Intel Core H 系列筆電處理器型號列表(僅列出部分型號):

第 11 代 Intel Core H 新機搶先看

目前市面上陸續推出 H45 的筆電新機,玩家可以針對自己的喜好做挑選,小編就選擇以下三台電競筆電,推薦給大家參考。

  • ASUS Zephyrus M16


Zephyrus M16 採用流線型設計,在輕薄的 15 吋機身上,容納 16 吋的超大螢幕,上蓋的不對稱點矩陣,在極小的表面積創造 8279 個間距一致的孔洞,讓虹彩鍍膜從底部熠熠生輝,隨著光線以恰如其分的角度,照在黯淡無光的「無盡黑」機身,產生柔和但吸睛的閃爍效果。

最高配備 Intel Core i9-11900H 處理器和GeForce RTX 3070 顯示卡,螢幕通過 Pantone 驗證,支援 100% DCI-P3 色彩以及 165Hz 高更新率,還有六支 Dolby Atmos 揚聲器,搭配 Force-Canceling 重低音喇叭,無論是遊戲玩家或創作者都能享受沉浸娛樂體驗。

詳細資訊:https://rog.asus.com/tw/laptops/rog-zephyrus/2021-rog-zephyrus-m16-series/

  • MSI GE76 Raider

GE76 Raider 採用獨特的鈦銀金屬切邊處理,不僅堅固耐用,還搭配最具指標性的Mystic Light 全景炫彩燈效,像是穿梭在浩瀚宇宙星河的一道光芒,讓你的遊戲配備更加獨特且完美。

它搭載最新第 11 代 Intel Core i7 處理器,最高可選擇 GeForce RTX 3080 16GB 顯示卡,並可以透過 MSI Center 顯卡切換技術幫助玩家自由切換「獨立顯示卡模式」或「混合顯示卡模式」(NVIDIA Optimus),提供玩家強大的遊戲表現和效能。當切換成極致效能模式,便能透過超頻選項來自動調整 GPU 核心時脈與 VRAM 時脈,更進一步提高圖像處理能力。

詳細資訊:https://twstore.msi.com/MSI/moreinfo_142163.htm#a1

  • GIGABYTE AORUS 17G

AORUS秉持對細節近乎苛求的造機哲學,與世界知名微動開關大廠歐姆龍合作推出世界唯一的歐姆龍機械軸筆電,以傳統軸一半體積獲得完整機械軸的靈敏與精確,並具有極速觸發鍵程 1.6mm,且使用以清脆段落感著稱的青軸,豐富玩家的輸入體驗。新率高達 300Hz 且為 3mm 世界最窄邊框的螢幕,則帶來絕佳視感與靈敏度,讓玩家克敵制勝於毫秒之間!



AORUS 17G 同樣搭載第 11 代 Intel Core H 系列處理器與最新 GeForce RTX 30 系列顯卡,並配備業界唯一 Microsoft Azure AI 技術,能智慧偵測當下正在遊玩的遊戲,自動對應並動態調配最適合的 CPU/GPU 及風扇設定,不需額外設定即可擁有最佳化的遊戲體驗。



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無論你喜歡哪一台筆電的造型或獨家功能,都別忘了認明最新第 11 代 Intel Core H45 遊戲處理器的版本,如此一來在任何遊戲中都能達到最佳效能狀態