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改革電影業遊戲規則？華納兄弟：明年 17 部強片將與院線同天上架 HBO Max

自《神力女超人 1984》開第一槍後，包含影迷期待的《駭客任務 4》、《自殺突擊隊：集結》、《哥吉拉對金剛》、《厲陰宅 3》於美通通都會同步在 HBO Max 上線。此舉會成功刺激 HBO Max 的訂閱數嗎？
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自從《神力女超人 1984》開第一槍，宣布在 12 月底上映時，HBO Max 與院線會同步上線後，華納兄弟見疫情造成的封鎖似乎會延續到明年的狀況下，也徹底改變原先的方針，向串流媒體妥協了！

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華納媒體（WarnerMedia）於今日的聲明中表示，在美國市場，將 2021 年預計上檔的 17 部強片也通通同步在院線與 HBO Max 上線，且 HBO Max 用戶在電影上線的第一個月內無須支付多餘費用，就可直接觀看。所有電影也將以 4K Ultra HD 與 HDR 高規格運行。

2021 預計上線的 17 部片單：

  • 《細節》（The Little Things），丹佐．華盛頓主演的犯罪驚悚片。
  • 《Judas and the Black Messiah》，改編自 1960 年代黑豹黨真實故事。
  • 《湯姆貓與傑利鼠》（Tom & Jerry），真人版電影。
  • 《哥吉拉對金剛》（Godzilla vs. Kong），《哥吉拉》系列電影。
  • 《魔宮帝國》（Mortal Kombat），改編於暴力格鬥遊戲《真人快打》的動畫電影。
  • 《那些想要我死的人》（Those Who Wish Me Dead），安潔莉納裘莉主演的荒野驚悚片。
  • 《厲陰宅 3：是惡魔逼我的》（The Conjuring: The Devil Made Me Do It），厲陰宅宇宙系列恐怖電影。
  • 《紐約高地》（In The Heights），歌舞劇情片。
  • 《怪物奇兵 2》（Space Jam: A New Legacy），由湖人球星詹姆斯（LeBron James）監製與主演。
  • 《自殺突擊隊：集結》（The Suicide Squad），《自殺突擊隊》續集。
  • 《Reminiscence》，休傑克曼、吳彥祖主演的科幻電影。
  • 《腫瘤》（Malignant），知名導演溫子仁的恐怖電影。
  • 《沙丘》（Dune），美國太空科幻電影。
  • 《紐瓦克聖人》（The Many Saints of Newark），美國犯罪電影。
  • 《King Richard》，網球明星「大小威廉絲」的真人改編電影。
  • 《哭泣的男人》（Cry Macho），小說改編電影。
  • 《駭客任務 4》（The Matrix 4），傳說中的經典科幻電影續集。

我們提供粉絲一個選擇的機會，不論是到電影院裡欣賞一部精采的新電影、打開 HBO Max 觀賞，或是兩者皆做！ 

華納媒體 CEO Jason Kilar 表示，在這樣艱難的年代就需要具創造性的解決方案，雖然華納媒體全體員工都非常希望電影能重返大銀幕，但還是必須在現實中取得平衡。上架串流媒體的決定對影迷及製作商而言，都是雙贏局面。

如此一來，華納媒體的策略可刺激 HBO Max 的訂閱數量，也可避免迎接明年疫情尚未趨緩導致的電影院關閉潮。

為了加強 HBO Max 的訂閱量成長，華納媒體也與 Amazon Fire TV 合作，現在美國用戶可已透過 AirPlay 在 Roku 上使用 HBO Max。華納媒體還推動訂閱六個月的限時優惠，可見這一波操作預計可帶動相當大的吸引力。

截至 2020 Q3，HBO 與 HBO Max 共擁有 3800 萬訂閱數，且 HBO Max 較 Q2 成長幅度超越一倍以上，在 Q3 季末突破 860 萬的新訂閱戶。雖然帳面上表現不錯，但距離串流龍頭 Netflix 與 Disney+ 而言，尚還有一段距離須努力。

推薦閱讀：HBO Max Q3 破 2870 萬訂閱！但實際觀看用戶卻不到一半

迪士尼則更早就做出了這個決斷。除了在 9 月以 30 美元的價格直接販售《花木蘭》於 Disney+，聖誕檔期的《靈魂奇遇記》（Soul）也打算直接上線 Disney+，且無須多付額外費用。

新冠疫情導致串流媒體愈趨重要，讓許多大廠都紛紛改變其經營策略。雖然華納媒體稱這次的同步僅是一年的短期策略，但是否會因此嚐到甜頭，就此「回不去了」，徹底改變電影業長久以來的遊戲規則？這令人拭目以待。

核稿編輯：李柏鋒

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