KKTIX 2020 年度趨勢報告:實名制活動激增 15 倍!線上演唱會將成主流

後疫情時代對「活動」的衝擊是甚麼?KKTIX 回顧 2020 年消費趨勢:實名/實聯制活動激增 15 倍、Youtuber 與直播主售票不輸明星歌手、售票型線上演唱會將成主流。
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本篇來自 KKBOX 新聞稿,INSIDE 經編審後刊出。

電子票務品牌 KKTIX 回顧 2020 年娛樂產業消費行為,解析後疫情時代的產業發展趨勢。雖然台灣受疫情衝擊較小,實體活動可繼續辦得成,但與往年相比,仍有許多改變!

【趨勢 1】疫情改變產業生態!實名/實聯制活動激增 15 倍

Photo Credit: KKTIX

2020 年受到疫情波及,逾 60 場售票活動取消或延後,影響超過 35 萬名購票消費者。展演業者緊急調整活動安排,因應措施包含「大場次換小場次、實名制電子票券、實聯制裝置驗票、售票型線上直播」,其中很多活動將大型場次拆成多個小場次,但小場次代表票變少,為了照顧忠實粉絲,延伸出抽籤、問答等互動購票方式。

同時 KKTIX 觀察今年票券使用狀況,配合政府防疫政策,從原本實名制電子票券購票,發展成實聯制活動入場驗票,7-11 月結合實名/實聯制功能活動累積近 500 場,此外,實聯制因須核對身份與聯絡資訊,人工驗票嚴重影響入場時間,如以大型活動舉例,傳統驗票平均花費近 3 小時,透過 KKTIX  APP 或驗票裝置加速實聯制入場驗證,能節省 9 成的時間,縮短至 20 分鐘完成入場,推動向 KKTIX 租借自動實名制、實聯制驗票裝置的場次成長 15 倍。

【趨勢 2】Youtuber、直播主售票也秒殺

Youtuber、直播主從線上走到線下 ,售票秒殺不再只有明星歌手!

得益於台灣防疫成效,下半年實體活動陸續復甦,KKTIX 累計至 10 月底,以千人以上演唱會場次計算,共販售 85 場位居台灣售票平台第一。全年累積有超過 16,000 場活動,在 KKTIX 上每 33 分鐘產生一場活動、每 12 秒成立一筆訂單、每 6 秒售出一張票。

聚焦在 2020 年秒殺級的熱門場次銷售狀況, KKTIX 察覺到一個新的現象,以往只有明星歌手演唱會才會遇到的搶票秒殺,今年由 Youtuber、直播主舉辦的實體活動也加入爆賣行列,像是「木曜 4 超玩跨界演唱會」和「《自由新鎮 1.5》舞台劇」皆創下 1 秒售罄的銷售佳績。

【趨勢 3】售票型線上演唱會將成主流,跨國直播演出陸續登台

新冠肺炎疫情不僅對全球旅遊業帶來嚴重衝擊,也中斷各國歌手巡迴演出的行程。不但國外藝人進不來,國內藝人也出不去,因此線上直播便成為回饋歌迷優先考量的演出模式。

後疫情時代已有許多活動開始轉為線上直播形式舉辦,因不受限地理限制,國際歌迷有更多機會觀看表演,就連以往對內容保護到家的日本也積極跨至海外市場,KKTIX 虛擬場館已經陸續收到許多跨國演唱會、舞台劇...等售票型線上直播活動的合作洽談。

首先起跑的就是 11 月底舉辦的初音未來演唱會「MAGICAL MIRAI 2020」in OSAKA。線上演唱會成為歌手跨國演出的最佳舞台,隨著越來越多的售票型線上演唱會的舉辦,逐漸形成為新的商業模式,將培養出歌迷不同以往的消費行為。

HATSUNE MIKU 「MAGICAL MIRAI 2020」 in OSAKA ONLINE LIVE 📣啟售時間:2020/11/9 (一) 17:00 📍演出日期:2020/11/29 (日) 18:00 ~...

KKTIX Taiwan 發佈於 2020年11月10日 星期二

責任編輯:MindyLi
核稿編輯:Anny

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