KKBOX 2020 年度趨勢報告:Podcast 流量激升 400%!華語流行卻銳減 20%

從聆聽量分析、歌手竄升榜、Podcast 三大面向,剖析 2020 年台灣聽眾今年到底愛聽甚麼!
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本篇來自 KKBOX 新聞稿,INSIDE 經編審後刊出。

聲音社群品牌 KKBOX 聯手「線上影音 KKTV」與「電子票務 KKTIX」一起回顧 2020 年娛樂產業消費行為,解析後疫情時代的產業發展趨勢。以下 KKBOX 拆解三大趨勢,為聽眾解析 2020 年到底紅甚麼?

【趨勢 1】聆聽量分析:華語銳減 20%、K-POP 漲勢不止、J-POP 止跌回升、西洋音樂逐步下滑

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華語主流流行音樂式微不再只是警訊,從 KKBOX 聆聽大數據結果來看更為驚人。2014 年華語流行音樂,占整體串流量的 70%,至 2020 年已大幅下滑至 50%。而西洋音樂從 2017 年達到串流聆聽量高峰後,便開始逐年減少。與此同時,K-POP 從 2014 年 5% 成長至 15%,成長幅度高達 3 倍。

觀察近年來日語聆聽表現回升,主要來自於日本唱片公司逐步開放音樂海外授權,最具代表的是日本國民天團「Mr.Children」音樂作品數位解禁,接著日本偶像團體「嵐 ARASHI」一口氣上架過去發行的 16 張專輯共 256 首歌,以及日本 R&B 天王平井堅也在今年將作品全面數位上架,日本金曲陸續在 KKBOX 上架,吸引歌迷重新關注日本音樂。

同時去年演唱《鬼滅之刃》動畫主題曲〈紅蓮華〉,人氣更上一層樓的日本動漫歌姬 LiSA,也隨著《鬼滅之刃劇場版 無限列車篇》電影票房不斷刷新紀錄,主題曲〈炎〉10 月份一上架便占據 KKBOX 日語新歌日榜、日語新歌周榜冠軍,短短一個月直衝日語年度單曲累積榜冠軍,更讓 J-POP 整體聆聽衝高近 2 倍的流量。

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同樣的現象也能在「無損音樂」聆聽量看見,今年 7 月 KKBOX 推出 Hi-Fi 無損音樂服務,擁有超過 4,000 萬首無損音質的歌曲。從無損熱門歌單聆聽數據來看,華語流行和日語動漫並列第一(36%),接下來為 K-POP(15%)。代表台灣音樂串流正式進入無損音質世代。

【趨勢 2】歌手竄升榜:瘦子 E.SO 人氣高漲、全民男友許光漢獲三冠王

延續去年發布的歌手竄升榜,其機制是計算兩年內首次發片的華語歌手或團體之聆聽流量與知名度總和表現,有別於傳統排行榜,透過歌手竄升榜機制可以找出年度「爆紅」指標,KKBOX 發現在2019 - 2020 年間,歌手竄升榜已全新洗盤!從中更能看到今年串流音樂聆聽趨勢:

  • 嘻哈多元風格獲得大眾關注

延續嘻哈熱潮,2020 年喜愛嘻哈曲風的歌迷越聽越廣,對於不同嘻哈音樂風格的接受度明顯提升,其中瘦子 E.SO 今年推出個人首張專輯《Outta Body 靈魂出竅》,以深刻的社會觀察和反思融入具生活感的旋律,專輯每首歌都攻進 KKBOX 華語各大排行榜,堪稱為年度爆紅代表。

而台灣饒舌界最口無遮攔的雙人組「Asiaboy 禁藥王 & Lizi 栗子」,以鮮明直率的風格發表〈PIMP〉,直白又大膽的歌詞抓緊新世代歌迷的口味,衝進本年度竄升榜單。

  • 人氣帶動音樂作品曝光

演而優則唱的全民男友許光漢,10 月一推出單曲〈別再想見我〉勇奪三冠王,空降 KKBOX 新歌即時榜、華語新歌日榜、華語新歌周榜冠軍。

YELLOW 黃宣演唱《想見你》電視劇插曲〈一天〉,因戲劇廣大迴響,獲得高人氣點播量。剛獲得金曲獎最佳新人獎的「持修」,隨著大量影音媒體曝光引發社群高度討論,讓更多人認識進而吸引歌迷反覆聆聽其作品;挾帶自狼人殺宇宙的高人氣,由「邱鋒澤、陳零九、黃偉晉和賴晏駒」組成的四堅情,今年加上「婁峻碩」後更名為五堅情,以五人姿態發表全新創作〈All Day〉,影響力也擴散到師妹采子,作品上架就受歌迷喜愛。

  • 短影音洗腦旋律不間斷

來自中國的網路歌手「阿冗」,用獨特的沙啞菸嗓吸引粉絲關注,兩首作品〈與我無關〉、〈你的答案〉,在 KKBOX 成績皆相當驚人,成功攻占歌手竄升榜。

【趨勢 3】Podcast:流量激升 400%!國師唐綺陽、音樂詞神林夕、天團滅火器都在做

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從 2020 年全台用戶使用時間數據分析,發現 Podcast 和音樂在週間使用行為類似,高峰落在「上下班通勤、睡前」時段,週末時間則以音樂聆聽為主。

一路長紅的 Podcast 成為聲音體驗的當紅炸子雞,KKBOX 從 8 月份上線,截至目前為止累積上架超過 4,000 檔節目,以生活(25%)、娛樂(16%)、文化(15%)類型占據前三名。從後台數據中發現 Podcast 使用率以驚人的速度向上成長,每月成長率高達 90%,10 月單月的播放數字相比 8 月成長超過 400%,每人平均一天聽超過 50 分鐘。聽眾年齡主要是 25-34 歲、其次為 18-24 歲,每人平均會收藏 3 個節目,其中生活娛樂類型占31%,特別受到聽眾喜愛。

KKBOX 也與台灣最多創作者信賴的 Podcast Hosting 「Firstory」合作,陸續推出許多創新功能,如主題策展、文章策展、音樂IP授權庫、動態廣告插入、段落播放等,吸引許多優秀節目上架。

除了大家熟悉的熱門節目之外,KKBOX 發現越來越多知名 KOL 或是明星製作的 Podcast 節目,獲得市場大量關注,像是星座專家唐綺陽「唐陽雞酒屋」、華語音樂詞神林夕老師「開門見山」節目一上架就衝進熱門榜單。透過結合科技與過往推廣音樂的經驗,KKBOX 運用主題與文章策展的方式,幫助更多 Podcast 節目可以被聽見,後台數據顯示策展選出的節目平均能創造 10 倍以上的聆聽量。

Photo Credit: 截自 Firstory 官網
《唐陽雞酒屋》已經出到第七集囉!

此外, KKBOX 也扮演音樂與 Podcast 界橋樑,除了提供音樂 IP 授權幫助音樂人行銷作品,也獨家上架甫拿下本屆金曲獎最佳樂團獎的滅火器 Podcast 節目《滅火器關鍵字》,讓粉絲可以透過 Podcast 更了解喜歡的歌手,聽見樂團成長過程的珍貴回憶故事。

責任編輯:MindyLi
核稿編輯:Mia

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為什麼毛小孩這麼愛吃法米納?獨特四道關鍵生產程序打造新鮮美味

同樣是寵物食品,為什麼有的能讓寶貝百吃不膩,有的卻讓毛孩無比嫌棄?毛孩和人一樣,都喜歡新鮮美味的食物,但要做出新鮮美味又營養健康的飼料,過程可沒這麼簡單,讓我們一起來了解吧!
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同樣是寵物食品,為什麼有的能讓寶貝百吃不膩,有的卻讓毛孩無比嫌棄?除了食材選用的品質、產地,配方食譜的完整性,更關鍵的是-製作過程!毛孩和人一樣,都喜歡新鮮美味的食物,但要做出新鮮美味又營養健康的飼料,過程可沒這麼簡單,讓我們一起來了解吧!

你知道嗎?飼料的生產過程中,每道加工程序都會影響飼料的品質與適口性,義大利法米納為了提供全球毛孩家長最頂尖的寵物食品,禮聘多位獸醫師和動物營養師組成專業團隊,以超過 50 年豐富的生產經驗,針對原料、配方、技術等各環節進行深入研究,用最高標準的流程確保法米納生產的每一顆飼料都兼具新鮮美味與營養均衡。

首先,法米納從原料要求就遠高過其他品牌:嚴選新鮮優質的原肉塊,超過八種主要肉源,例如義大利放山雞肉、義大利放牧野豬肉、紐西蘭放牧草飼羊肉、北海深海魚肉(鯡魚、鱈魚等)、歐洲鹿肉、歐洲鵪鶉肉、歐洲鴨肉,不使用成本較低、營養價值較差的肉粉、次級原料(例如肉類副產品)、豆類或豆類蛋白來拉高蛋白質比例;亦選用產地直送的現採蔬果,例如石榴、蘋果、甜橙、藍莓、菠菜、胡蘿蔔、豌豆等,增加天然維生素、礦物質的來源;不使用基因改造原料,更不加入人工防腐劑;飼料中添加富含 Omega-3 的天然優質魚油,讓毛孩的毛髮更加明亮有光澤。

在配方上更是有動物性蛋白質高達 98% 的頂級無穀系列、選用低升糖指數的斯佩爾特小麥的低穀系列、Omega-3 脂肪酸含量最高的海洋系列、高纖抗氧化的南瓜無穀系列、加強腸胃、皮毛、體態、泌尿道保健的藜麥無穀機能系列,以及世界第一支以新鮮原肉塊製作、科學實證功效的獸醫處方系列等六大系列,供全球各地犬貓家長選擇。

除了選用優良的食材,調製專業的配方,更需要優秀的製程。法米納寵物食品出類拔萃的關鍵就是獨特的四道生產程序:「雙螺桿擠出技術」、「真空鍍膜技術」、「充氮調氣技術」、「即時生產」,有效大幅提升飼料的營養價值,也讓飼料變得更加美味可口。

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製作飼料一開始,食材原料會被送入擠壓機內,在高溫高壓環境下混合並加熱煮熟,接著從擠壓機模孔中擠出成型。擠壓的製程中,法米納使用「雙螺桿擠出技術」,讓原料中的澱粉糊化更加均勻,做出來的飼料顆粒更加緊實、細緻,更容易被消化,相較於一般使用單螺桿擠出機,法米納烘烤出來的飼料消化率提升 25%,吃到肚子裡的營養更有效被吸收。

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一般飼料在製作時,僅將油脂、維生素,與其他原料直接混合進入擠出機內加熱煮熟,營養容易受到破壞;但法米納的「真空鍍膜技術」則是把飼料內的空氣抽取出來,呈現負壓狀態,再將油脂與維生素均勻包裹在飼料表面,當壓力回復至正常大氣壓力時,氣壓會讓油脂與維生素均勻地滲進飼料裡面,不僅提升飼料的營養價值,更增加飼料的適口性。

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接著,透過「充氮調氣技術」,灌入氮氣取代包裝裡原有的空氣,避免飼料受到氧化變質;最後,為了提供毛小孩最新鮮優質的天然糧,法米納推出「即時生產政策」,也就是工廠接單之後才開始進行生產,因此法米納寵物食品的新鮮程度更高於其他市售飼料。

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為了確實且嚴格控管品質,法米納從食材的來源地、生產程序,到自主增加的微生物與化學分析項目,皆提供完整的追蹤流程,且每一批產品都會留一份樣品儲存至少兩年,如此高規格生產要求,法米納獲得 ISO9001(品質管理系統)、ISO45001(職業衛生安全管理系統)、ISO22000(食品安全管理系統)、HACCP(食品安全管制系統)等多項國際認證。

此外,法米納更與義大利拿坡里費德里克二世大學合作無殘忍動物實驗(Cruelty  Free Research)的發展研究,所有配方生產與測試過程中使用的實驗動物,皆是收集臨床上原本就生病的動物,並經過獸醫與飼主同意及監督進行實驗,有別於較不人道的一般動物實驗,是將健康動物強制誘發疾病後再進行實驗測試。

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法米納無論在天然原料、營養配方、專業製程、嚴格品管,或是創新研發、科學驗證,每一道環節都極其用心,因此受到國際各大知名寵物食品評論網站的高度評價與獲獎肯定,尤其獲得 Dog Food Advisior(DFA)五星最高分評鑑,The Whole Dog Journal(WDJ)每年最佳推薦品牌也都榜上有名。

魔鬼藏在細節裡,看似簡單的寵物食品,品質優劣可是大有學問!法米納的嚴格要求與用心追求,讓旗下的產品擁有最優秀的品質、最佳的適口性與風味、最好的營養價值,讓毛孩爸媽不用煩惱寵物食品五花八門的選擇就能輕鬆照顧好毛孩飲食與健康。還等什麼?現在開始就選擇法米納天然糧!

法米納官方網站

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