Snapchat 推直式短影音新功能 Spotlight 激戰 TikTok

Snapchat 推出直式短影音 Spotlight 新功能,與TikTok 競爭白熱化。Snapchat表示,2020 年底前,每天會發放100萬美元獎金,吸引用戶在 Spotlight 發佈受歡迎的原創影片!新功能率先在 11 個國家和地區推出,包括美國、英國、法國、德國和澳洲等地。
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Photo Credict: Snap
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繼上月推出的音樂驅動的濾鏡功能後,Snapchat 今 (24) 日正式推出新功能 Spotlight,讓用戶可以在類似 TikTok 的垂直滾動 Feed 列表中觀看有趣的短影音,包括由音樂驅動的影音,以及其他 Snaps 用戶可能感興趣的創意內容。

Snapchat 表示,Spotlight 的演算法會以個性化的方式展示內容給每個 Snaps 用戶。要做到這一點,Spotlight 會結合很多因子來發展演算機制,例如:對 Feed 中的 Snaps 影音進行排名計算、有多少人發現某個 Snap 很有趣、人們花了多長時間觀看它、它是否被收藏或被分享等等。演算機制也會考慮負面因子,例如這個 Snap 是否很快被觀眾跳過。隨著時間推移,Spotlight 的影音播送,也會根據用戶的互動、喜好和收藏變得更加個性化,這作法與 TikTok 的 "For You " 功能相當類似。

然而,在 TikTok 上,只有將帳號設為公開的用戶的影音才能被收錄到 "For You" 的列表上。但 Spotlight 則是公開帳號和私人帳號皆可收錄。這些 Snaps 可以直接發送到 Spotlight,也可以維持發佈在 " Our Story" 裡。Snapchat 表示,私人帳號的 Snap 影音會匿名呈現,不會在內容上附加名字,但其他用戶也無法對匿名的 Snaps 進行評論或私訊給創作者。

年滿 18 歲的用戶可以選擇將帳號公開以顯示自己的名字,方便建立自己的追蹤粉絲。雖然 Spotlight 可讓用戶私訊給帳號公開的創作者。但 Spotlight 上並沒有公開評論機制,可避免處理用戶修改評論等麻煩,這是與 TikTok 大不相同的地方。

不過 Snapchat 也強調,在 Spotlight feed 的 Snaps 都必須遵守 Snapchat 的社群準則,禁止傳播虛假信息 (包括陰謀論)、誤導性內容、仇恨言論、露骨或褻瀆內容、欺凌、騷擾、暴力和其他有毒內容。 Snaps 還必須遵守新的 Spotlight 指南、服務條款等規定。

Spotlight 指南包含了 Snaps 檔案格式、音樂版權和內容建議 (適合 13 歲以上觀眾) 等規則。例如,Snaps 必須是垂直的影音檔,但只能使用 Snapchat 內置的授權音樂,長度不超過 60 秒,最好能加入至少一個 # 話題標籤,並可使用 Snapchat 的創意工具,如標題、聲音、鏡頭或 GIF。 

Snaps 必須是原創內容,而不是從網路其他地方轉發的迷因素材 。為了吸引用戶分享更多內容,Snapchat 表示,到 2020 年底前,每天將發放 100 萬美元獎金,鼓勵用戶發布最受歡迎的原創影片。Snapchat 表示,會根據該影片的觀看次數而定,若影片連續在數日內爆紅,用戶則可以持續賺取獎金。此外,Spotlight 的 Snaps 不會自動消失,除非創作者選擇刪除它們。

Spotlight 功能率先在 11 個國家和地區推出,包括美國、英國、法國、德國和澳洲等地。

核稿編輯:Anny

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