美國傳媒教父 Malone:有線電視已成夕陽產業,Apple、Amazon、Roku 將主宰串流市場!

美國媒體與有線電視產業的傳奇教父 John Malone 表示:美國的有線電視是已錯過串流市場的最佳上船時機,Apple、Amazon或 Roku 這些平台將會主宰。
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Photo Credit:Reuters/達志影像
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美國有線電視媒體巨擘 Liberty Media 公司董事長 John Malone 日前接受 CNBC 採訪時表示,Apple、Amazon 或 Roku 這些平台將會主宰接下來的影音串流市場,因為他們直接面對消費者的行銷模式 (Direct To Consumer) 在全球各地快速擴張成一股風潮,有線電視已難望項背。

John Malone 是美國媒體與有線電視產業的傳奇教父,連 CNN 的大頭 Ted Turner 都敬畏他三分。上世紀 70 至 90 年代間,Malone 帶領原本債務累累的區域性有線電視營運商 TCI,一躍成為全美最大、城市佔率超過20%的媒體巨頭,改變了華爾街對有線電視行業的看法,1999 年將 TCI 以 500 億美元賣給了 AT&T。

「消費者不再想花錢在有線電視的訂閱服務上,而更傾向直接找單一便利的平台供應商,例如 Amazon、Apple、Roku,或者 Google 也可以。」Malone 在受訪時指出:「我認為這些全球平台有強大的能力,他們創造的多數產品可以透過平台在全球其他市場大批量銷售。」他認為,Amazon 和  Apple 都可提供消費者「品質極高的服務」,而 Roku 平台則以匯聚內容吸引消費者,都是很好的定位,能打造長期獲利的全球事業。

有線電視產業錯過最佳上船時機

美國有線電視的剪線潮仍在持續,消費者轉身擁抱串流影視,串流平台也爭相搶攻訂閱人數,其他美國大型媒體如 Disney、Comcast 旗下的 NBCUniversal、 AT&T 旗下的華納媒體等均推出自家串流服務,來對抗入侵的科技巨頭 Apple 和 Amazon。

對此,Malone 略顯悲觀:「以這些科技巨頭的規模和市場力量,已是處在可直接壓垮競爭對手的優勢地位,甚至能進攻影視產業其他平行業務帶來浩劫 (Wreak Havoc),目前我看不到任何能拖緩這些科技巨頭速度的東西。」

他形容美國的有線電視是夕陽產業:「已錯過最佳的上船時機,趕不上這些科技公司業者在串流影視領域的速度,雖然跟進永不嫌晚,但 Charter 或 Comcast 的規模相較於 Amazon 或 Apple 還是小得多。」

迪士尼串流影視服務 Disney+  上市第一年訂閱用戶驚人成長到 7370 萬人,其上一季有線網路的營業利益年減 7%,因 ESPN 業績下降。

NBCUniversal 的串流影視服務 Peacock 目前近 2200 萬人註冊,該服務提供免費版和付費版選擇,上回 Comcast 在 7 月公布財報時,註冊人數僅 1000 萬人。

核稿編輯:Anny

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