Uber 在台推出全新訂閱方案 Uber Pass !整合 Uber 乘車優惠、Uber Eats 免運

月付 249 元可享 Uber 行程 9 折優惠以及 Uber Eats 綠色票卷標誌商家合作夥伴 0 免運費,至明年 1 月 31 日止首次啟動「雙享方案」訂戶,即可享首月免費優惠!
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Uber Eats 在去年底推出付費「優饗方案」,月付 120 元,訂單只需滿 199 元便可無限次免運費,如今 Uber 乘車與外送服務 Uber Eats 推出整合的優惠方案「雙享方案」,首度推出 Uber 乘車優惠、Uber Eats 0 元外送費雙平台優惠的訂閱服務。

根據官方新聞稿,Uber Pass「雙享方案」可提供位於台北、新北、基隆、桃園、新竹、台中、彰化和高雄八大 Uber 服務城市中的民眾訂閱,並且可適用於 Uber Eats 19 個服務城市,月付 249 元可享每趟合作車隊所提供的行程 9 折優惠(不適用於優步小黃),以及綠色票卷標誌商家合作夥伴 0 元外送費(須消費滿 199 元),兩項優惠該月皆不限使用次數。

去年 Uber 首度在美國推出叫車、外賣每月 24.99 美元月訂閱方案,劃分不同價格方案進行測試,如今 Uber 也在台灣推出 Uber Pass,Uber Pass「雙享方案」,此方案是由 Uber 及其合作車隊,以及 Uber Eats 及其商家合作夥伴、合作貨運業者所共同推出。希望能藉「雙享方案」能整合優惠回饋會員,擴大 Uber 生態圈以及品牌圈粉力。

新方案推出同步也祭出優惠,至明年 1 月 31 日止首次啟動「雙享方案」訂閱的用戶即可享首月免費優惠,既有「優饗方案」用戶也可視需求選擇是否改訂閱「雙享方案」,更多「雙享方案」細節可查閱用戶帳號 email、乘客端 Uber App,或是透過 App 中的「幫助」功能尋求客服協助。

Uber 提供

Uber Pass「雙享方案」將原本的「優饗方案」再升級,價格拉高 129 元, Uber Eats 優惠基本不變,而是加入乘車方案,享有叫車九折優惠,看來對於有高度叫車需求者來說會比較划算,或許也可以先使用首月免費試試看使用體驗與使用頻率是否有需求再決定續訂。

啟動訂閱只需要打開 Uber App 進入帳號,即可了解雙享方案內容並一鍵完成訂閱,啟動「自動續訂」功能即可成為會員,訂閱期間也可取消且無須支付額外取消費用。

在今年疫情下,全球叫車業務量雖然萎縮,卻在此時讓外送需求大增,選在此時推出 Uber Pass 並不會太意外。雖然不是單純的吃到飽,而是用戶能享有叫車優惠、外送餐點免運費,Uber 目前兩大核心業務叫車以及外送的整合訂閱方案,恐怕仍會讓競爭對手捏把冷汗。

核稿編輯:MindyLi

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Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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