廣告用聽的!Google 宣布推出 YouTube 音訊廣告 Beta 版

廣告主可以在 Google Ads 和 Display & Video 360 上以千次曝光出價進行音訊廣告 (Beta 版) 競價,指定目標對象選項、出價策略及品牌提升 (Brand Lift) 評估功能。
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本篇來自 Google 官方部落格,作者 Google 業務行銷副總經理葉揚,INSIDE 經編審後刊出。

隨著資訊接收情境更多元,除了觀看影片,越來越多人會用聽的方式,不論是 Podcast 還是音樂影片,運動健身、煮飯時間接收聽不受到螢幕限制,為了跟上這樣的趨勢 Google 宣布推出 YouTube 音訊廣告 Beta 版,讓數位廣告能有更多元的方式觸及用戶。

YouTube 表示尤其在疫情席捲各地後,對音樂產業產生深遠的影響與改變,音樂影片 (Music video) 串流也越來越受歡迎,超過 20 億人每個月在 YouTube 收聽音樂內容。對廣告主而言,這項改變也創造了新的機會,讓品牌能夠透過數位音樂內容來觸及觀眾。因此,品牌也應該開始尋找觸及音樂愛好者的全新方式。

為了協助廣告主根據消費者在 YouTube 的多元使用習慣擬定合適的媒體和廣告素材策略,進而觸及目標對象,YouTube 推出音訊廣告 (Audio Ads),首個專為在 YouTube 上不受環境限制的聆聽體驗所設計,可連結品牌與聽眾的廣告形式。音訊廣告目前為 Beta 版,透過以聲音為基礎的廣告素材,提供和影音廣告相同的成效評估機制、觀眾與品牌安全功能,協助品牌有效擴大觸及並提升能見度。

YouTube 發現觀看音樂內容的已登入使用者中,超過半數的人每天觀賞超過 10 分鐘的音樂內容,YouTube 音樂在生活中占比相當高,但是對多數品牌來說,還能有更多發揮空間,為品牌提供新的解決方案,內容能讓品牌被看到與聽見。

除了音訊廣告,YouTube 亦推出「動態音樂首選頻道」,依照類型與情境分類歌曲,針對包括拉丁音樂,韓國流行音樂和嘻哈音樂在內的流行音樂,與 YouTube 音樂排行榜與音樂數據分析統計的百大熱門歌曲等,以及依照心情、興趣提供分類。YouTube Select 音樂首選頻道則收納全球 YouTube 前 5% 的優質音樂內容,例如官方音樂影片。無論觀眾是直接觀看 YouTube 或當作每日生活的背景音樂播放,音樂首選頻道與音訊廣告都能讓品牌大量出現在 YouTube 上,輕鬆觸及全球喜愛音樂的粉絲,提升品牌能見度並為品牌業務帶來成效。

強化品牌訊息

而音訊廣告的最大的特色,就是使用聲音做為主要廣告素材並傳遞訊息,視覺元素則僅採用靜態影像或簡單的動畫。推行數月的 Alpha 版測試結果也顯示,在 YouTube 評估的 YouTube 音訊廣告活動中,75% 以上的廣告活動大幅提升了品牌認知,YouTube 音訊廣告有效地加強了品牌訊息的宣傳力道。

其中一個與 YouTube 進行早期測試的品牌 Shutterfly運用音訊廣告在 YouTube 和 YouTube Music 上鎖定對自家品牌感興趣的消費者,影響其購物意願,最終成功使目標對象對該品牌的廣告印象提升 14%,好感度也提高了 2%。

籌備及製作音訊廣告活動時,請記得讓聲音成為廣告的主角,想想如何讓人閉上眼也能清楚瞭解廣告內容。訊息應力求清楚明確,並以友善且真誠的聲音將訊息傳達給消費者。如果不確定要使用何種廣告素材,可以進行影片實驗以快速取得結果,無須額外付費。

廣告主可以在 Google Ads 和 Display & Video 360 上以千次曝光出價進行音訊廣告 (Beta 版) 競價,亦可使用與其他 YouTube 影片廣告相同的指定目標對象選項、出價策略及品牌提升 (Brand Lift) 評估功能。結合運用影片廣告與音訊廣告,就能依據使用者不相同的 YouTube 使用方式,以最恰當的廣告格式進行宣傳,拓展觸及範圍。

如要進一步瞭解 YouTube 音訊廣告,可前往說明中心

責任編輯:Anny
核稿編輯:MindyLi

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科技賦能創新突圍——愛酷智能科技舉辦 MarTech Salon,為企業創造數據驅動新價值

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圖片來源:愛酷智能科技
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行銷 5.0 時代,One ID 科技賦能

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透過 One ID 整合消費者與品牌的互動歷程,企業能夠將匿名資料,即網路上的任何瀏覽行為,納入行銷決策的參考依據。愛酷商務解決方案暨夥伴關係經理 Perry Wang 在分享中提到:「One ID 技術追蹤本我、自我、超我外的第四個我,也就是『匿名我』。」

Perry Wang 舉房仲產業應用做進一步解釋,房仲市場成交的關鍵,在於業務服務的精準度,仔細發掘顧客真正的需求,推薦適合的物件。然而,過往消費者經常心口不一,難以取得真正的需求,透過愛酷 One ID 追蹤技術,能將顧客在網頁瀏覽的物件類型、地段、價格數據一次收整,隨著預約賞屋的名單,派送到業務手中,洞察顧客的行為,進而做到房產智慧推薦,提升成交機會。

運用聊天機器人,打造多元運用情境

「對話式商務」之所以能成為現今極具潛力與商機的行銷模式,原因在於品牌透過通訊軟體主動出擊,能創造與消費者間更多元的接觸點及對話機會。愛酷顧客成功經理 Wayne Chen 在講座中分享使用聊天機器人的六大目的:「聰明運用 ChatBot,將能夠提升行銷溝通效率,滿足『會員募集』、『增加品牌知名度』、『協助客服』、『搜集顧客意見』、『推播再行銷』、『引導購物』。」

活動中,來賓針對聊天機器人服務也萌生許多問題,包含如何評估 ChatBot 需求、需做哪些前置準備等。Wayne Chen 建議企業首先應思考創建聊天機器人的目的,例如:提高來客率、會員系統服務建置、業務轉型等;接著分析企業想搜集的資訊、提供給顧客的服務、用科技解決的行銷問題,進而透過創意活動培養忠誠用戶。

會員精準貼標,創造有效互動

投資對話式商務工具、透過創意增粉操作與用戶互動後,分群分眾與需求深度挖掘則是企業下一步應掌握的重點。愛酷行銷經理 Eason Huang 說明:「透過標籤系統,能逐層剖析顧客的行為輪廓,提升溝通內容的精準性。」愛酷智能科技協助顧客從命名規則著手,將標籤分成靜態、動態類型,並加入標籤層級的關係架構,以達到在對的時間,與對的人,溝通對的內容。

Eason Huang 進一步建議,企業在運用標籤系統與用戶互動時,應至少都包含「完善用戶輪廓」、「探勘用戶興趣」、「引導用戶行為」其一目的,「提升營收」僅是結果。不論是透過靜動標籤調查用戶喜好、推進用戶成為會員或是為了下一次的活動佈局,企業都應制定明確的目標以創造真正有效的互動。

從數據整合技術、聊天機器人應用到標籤深度規劃,愛酷智能科技分享 MarTech 最新趨勢,也透過成功案例說明企業如何在疫情下逆勢成長,培養忠誠會員,並達到會員導流,帶動營業額提升。

未來,愛酷智能科技將持續舉辦 MarTech Salon 系列活動,協助企業掌握 AI 與 MarTech 最新趨勢與應用。歡迎追蹤以下渠道,掌握最新資訊:

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