年輕人究竟看什麼?YouTube 公布年輕人影音觀看偏好

YouTube 對於年輕人來說是一個尋求紓壓、放鬆的管道,而對於正在從事或是有志於影音創作的人來說,若要獲得他們的青睞,不必拘泥於拍攝的形式或者是熱門的主題。
評論
Photo Credit: REUTERS/Dado Ruvic
評論

本篇來自 Google 官方部落格:

為了更瞭解年輕族群觀看 YouTube 影音的偏好及行為,YouTube 與受年輕人喜愛的社群平台 Dcard 一起進行「『年輕人,你在看什麼?』YouTube 閱聽習慣調查」,分享 18 至 24 歲的年輕族群觀看網路影音平台的偏好與特性。

根據今 (10) 日公布的調查結果,有 37% 的年輕人最喜歡在 YouTube 上觀看「娛樂/搞笑」的影片,有 17% 表示最喜歡「音樂」影片,而其他類型也均有「死忠」支持者。

而被問到喜歡觀看的原因時, 72% 表示是為了放鬆和打發時間,出於對該影片主題有興趣的人則有 59%。至於如何提升年輕人的觀看意願,高達 96% 的年輕人表示內容題材具有吸引力才是重點,創作者的個人魅力則占 77%。

YouTube 提供
YouTube 提供

YouTube 大中華區策略合作夥伴資深總監陳容歆表示:「25 歲以下的 Z 世代是所有年齡層中最多元化的族群,未來數十年的世界將由他們形塑、打造,因此瞭解他們的喜好和想法至關重要。我們很開心能透過匯聚年輕人與新鮮話題的 Dcard,以實際調查及訪談去探索年輕觀眾使用 YouTube 的行為視角,希望為影音內容的創作者或業者帶來不同的啟發,帶動 YouTube 生態圈正向循環。」

Dcard 行銷暨營運經理鄭雅婷:「Dcard 是 18-24 歲年輕人最依賴的討論平台, 我們致力於讓不同興趣、話題都能在此找到共鳴,過去幾年我們發現年輕人開始用『追星』的方式,來討論 YouTuber,因此開設了專屬 YouTuber 的討論板,這次調查中也發現年輕人最強的分享動機,就是支持創作者,我們很高興與 YouTube 透過問卷及『YouTube使用習慣大調查』街頭採訪,更了解年輕人的影音偏好。」 

娛樂搞笑與音樂影片 年輕人從生活壓力抽離的紓壓管道 

年輕人習慣從網路上獲得多元資訊,並從中找到個人偏好。以 YouTube 的影片內容類型來說,年輕人除了最喜歡娛樂搞笑及音樂影片之外,美妝/穿搭/生活風格、旅遊/美食/烹飪、遊戲/實況等內容類型也有近 10% 的人表示最喜歡,顯示年輕觀眾的分眾特性,各種主題都有人支持。被問到為什麼喜歡觀看特定的影片內容類型,72% 以上都是因為能夠放鬆與打發時間,反映 YouTube 成為年輕族群的紓壓管道;此外,有 59% 表示對主題有興趣,58% 是因為喜歡特定的創作者。

而年輕族群重視內容主題與創作者個人魅力的觀影偏好,也在被問到影響提升觀看 YouTube 影片的原因中進一步證實與強化,有高達 96% 的人重視內容與題材,77% 認為創作者的魅力具有吸引力,至於技術面的影響則相對較低,像是僅有 43% 的年輕族群認為影片的拍攝手法或剪輯風格會影響觀看意願,不到 30% 的人則會受到影片畫質、片長影響。而外界的意見與看法對提升年輕族群觀影意願的影響程度不是最主要的,8%的人表示社群討論熱度會增加觀影意願、親友推薦為 7%、頻道的訂閱數高低的影響僅占 2%。

YouTube 平台上創作者們發展出各種影片形式來呈現內容,但不同的影片形式並不會影響年輕族群的觀看行為。調查結果顯示,年輕人喜歡觀看的影片形式分布相對平均,有 63% 的人喜歡代入感較高的 Vlog 形式,另有 59% 愛看教學/示範(包含開箱、產品介紹、評論)、53% 喜歡節目(如影劇/綜藝/新聞等),51% 喜歡 MV/樂器演奏/歌唱Cover,談話/訪談的形式有 41% 年輕人喜歡。 

問卷也詢問這群 18 至 24 歲的人會從哪些管道發掘新的創作者或頻道。有 65% 的年輕人是從 YouTube 首頁或播放清單推薦、39% 的人則從 YouTube 發燒影片推薦而認識到新創作者,除了平台的推薦之外,55% 的人表示會從社群論壇的討論上得知,也有 47% 的人表示會透過自己有在關注的創作者和其他人的合作影片而認識沒看過的頻道。

此次調查反映 YouTube 對於年輕人來說是一個尋求紓壓、放鬆的管道,而對於正在從事或是有志於影音創作的人來說,若要獲得他們的青睞,不必拘泥於拍攝的形式或者是熱門的主題。各種主題都有其觀眾群,創作者應發揮自己獨特的魅力,並且記得 「內容」才是能夠在 YouTube 平台中脫穎而出、抓住年輕族群目光的關鍵。

責任編輯:Anny
核稿編輯:MindyLi

延伸閱讀:




數位轉型玩真的!緯創資通設「DnA 數位學院」培養數位人才,長遠佈局站穩國際市場

緯創事業版圖橫跨 5G、AIoT 應用在車聯網、智慧工廠、智慧生活等領域,其保持國際競爭力的方式,就是積極培育數位人才,甚至在企業內部辦學,為數位轉型做長遠計畫。
評論
Photo Credit:緯創資通
評論

緯創為美國財星雜誌 《Fortune》 全球 500 大企業,以強韌的電子資通訊產品享譽國際,不僅昆山廠於 2021 年獲得世界經濟論壇肯定、入選為燈塔工廠,更在近期延伸至台灣廠區,於新竹科學園區工廠導入 5G 企業專網來建立智慧工廠,利用 AR 智慧眼鏡的服務,透過遠距協作應用,提升生產效能。長期以來,緯創為持續推動變革,並在全球站穩領導地位,進行了一場「全員轉型」大改革。

企業內部辦學!緯創資通獨家「DnA 數位學院」培育人才最到位

數位轉型思維並不是工程師的專利,唯有全員融入數位 DnA,企業才能真正推動轉型齒輪,邁向進步創新的軌道。緯創非常明白這樣的道理,因此積極投入資源,將數位轉型視為長期計畫,甚至在企業內部辦學開課。

首先是「數位轉型微學習課程」,是所有緯創員工的入門必修課程。透過輕鬆活潑的科普影片,幫助員工快速了解數位轉型基礎知識,課程結束後還有測驗來檢視學習成效,亦可隨時回到教育訓練平台複習內容。除了全員「數位轉型微學習課程」,具備數位轉型潛力的員工,更有機會參與進階的數位轉型訓練,也就是緯創獨有的 「DnA 數位學院」 。

「DnA 數位學院」成立目的為建立緯創數位轉型能力,不僅訓練員工晉升為數位轉型專案領導者,更賦予員工舞台,主導規劃數位應用策略。最初由麥肯錫專業顧問公司協助舉辦課程,歷經兩年,現已轉變由完訓員工來規劃課程,傳承知識與經驗。由主管提名受訓員工,在通過面談審核後,學院依照員工在團隊的角色給予不同訓練,課程分別有 Translator、PO、Tech Lead 。

有別於一般課程,DnA 數位學院融入實際案例分享與模擬情境的練習,每一堂課程設計皆環環相扣,使員工擁有數據架構技術的基礎,以實現端到端連接和可追溯性,確實將所學化為所用。課程完訓後,員工能獲得認證的肯定及豐厚的獎金,逐步成為專業的數位轉型專案領導者 。

緯創成立「DnA數位學院」至今,成功培育超過近千名數位轉型專家,成為業界數位轉型人才培育的指標企業。

Photo Credit:緯創資通/「DnA 學院」主要開設 Translator、PO、Tech Lead等數位轉型課程。在課程完訓後,緯創頒發給員工專業認證及豐厚獎金,逐步培育員工兼具數位轉型領導力及跨域整合力,開拓員工多元職涯舞台。

由上而下轉型,由內而外改革!以實踐帶動轉變,建立高效工作模式

把所學發揮為所用,是緯創進行數位轉型最核心的目的之一,那些數位化的資訊不能淪為紙上談兵,或是少部分人的資源,而是要能成為團隊全員的基礎。推行數位轉型,最常面臨的挑戰是面對新工具的恐懼,因此從領導者開始以身作則,才能建立真正的數位管理新思維。

數位轉型是否到位?員工的感受最真實。緯創員工認為最大的改變是公司導入許多數位化工具,來推動專案的智慧化,例如: 建立數據共享平台,使員工能共享數據,提高設計端與製造端間的溝通效率,更透過培訓資源建立產品開發團隊,加速 5G、AIoT 產品開發及生產應用的敏捷開發與應變能力。 

此外,企業文化一向是數位轉型成功的關鍵—塑造敏捷精神、團隊彼此互信、鼓勵創新及勇於改變的氛圍,而團隊成員心態上的轉換,更是數位轉型最重要的前題,能讓企業上下一心並走在數位轉型的正軌上。緯創資通總經理暨緯創智能執行長沈慶堯侃侃而談說道,「在數位轉型的過程中,大家必須成為Leader(轉型推動者),從願景、定義用例、開發產品與推廣落地當中,洞察實情並產生效益,也就是產生 insight 與 impact。數位轉型沒有捷徑,只有擁抱變革並落地實作,才能實現轉型的願景。」

在數位轉型的路上,與緯創共同成長與創新

 Photo Credit:緯創資通/近年致力於車聯網、智慧工廠及智慧生活的技術突破與創新,透過全員數位轉型、強化員工的授權及賦能,加速緯創在 5G、AIoT 領域的敏捷開發與應變能力。

每一間企業都有屬於自己的數位轉型節奏與方法,而緯創值得學習的部分在於,建立一個讓員工主動參與、持續進步的學習機制,不僅帶動技術革新與事業成功,也讓每一位員工擁有自我加值的機會,未來無論面對什麼樣的挑戰,都能堅定的應對。

緯創事業版圖橫跨 5G、AIoT 應用在車聯網、智慧工廠、智慧生活等領域,具備豐富企業資源,得以在科技領域持續創新,掌握全球競爭力,同時有成熟完備的企業制度,給予員工優渥的薪資福利與國際發展舞台。想躍升成為跨域人才嗎? 那就準備好開放學習的心態,加入緯創與企業共同成長、開創精彩職涯。

更多訊息請見緯創資通-關鍵業務網站