墜入奇幻兔子洞:HTC VIVE X V&A 博物館《好奇的愛麗絲》VR 體驗

與易怒的紅心皇后、會動的白手套、吐煙的毛毛蟲鬥智鬥勇,彷彿回到你五歲時的幻想夢境。
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Photo Credit: HTC VIVE
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2017 以來,HTC VIVE 一直嘗試與藝術圈合作,合作的文化機構包含倫敦泰特現代美術館、巴黎羅浮宮、奧塞美術館等。這次與聞名於工業設計、應用藝術界的英國知名博物館 V&A,配合明年年度大展「愛麗絲:越奇越怪」(Alice: Curiouser and Curiouser),共同創作《好奇的愛麗絲》(Curious Alice) VR 作品。

《好奇的愛麗絲》由冰島的當代插畫家 Kristjana Williams 主創,以 VR 為媒介重新演繹。而這次的體驗不只用眼睛看,還能從愛麗絲的第一視角出發,與故事角色鬥智鬥勇,十分童趣。

一同失重墜入兔子洞,展開虛擬冒險吧!

紅心皇后的槌球場

Photo Credit: HTC VIVE

喝了藥水後身體縮小,縱身進入花園迷宮。

愛麗絲須伸手抓起眼前的刺蝟,和紅心皇后進行槌球比賽。為什麼要拿刺蝟當球丟呢,這個設定真的蠻特別的。比完槌球後,紅心皇后突然發火向妳包圍,以撲克牌 K為牆,要將你砍頭···。

這裡玩家可以體驗到身體放大、縮小的過程,隨著景物和視野角度的變換,竟然真的相信自己被放大或縮小了,相當身歷其境。而花園迷宮的造景,以及身旁的紅鶴、花朵、撲克牌K,景色十分迷幻精緻,且不會出戲。

白兔先生與蜥蜴比爾

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抓起眼前的白手套,但手套居然會跑!

帶有怪誕神秘氣息的關卡,其實看著手套在空間亂跑還蠻驚嚇的。愛麗絲這時必須拿著手電筒,照射查看那只白手套在哪,幫助白兔先生找到自我意識很強的手套。

這應是《好奇的愛麗絲》中互動感最高的關卡。拿著手電筒亂照射的解謎,竟讓我想到小時候看靈異節目出外景去廢墟探險的過程。雖然會跑的白手套很怪誕,但場景仍然保持歐洲童趣風格,令人有種緊張又愉悅交錯的心情。

毛毛蟲的忠告

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隨著白色迷霧湧入,你再度縮小,現身於毛毛蟲先生的地盤。

在這裡,愛麗絲向睿智的毛毛蟲提出自己的疑惑,而毛毛蟲卻出了好多道雙關謎題,要愛麗絲藉由答題看清自己的內心···。

巨大的毛毛蟲不會寫實地令人害怕,反而在 Williams 的筆觸下奇幻得可愛。但題目的部分較可惜,可能是英文諧音梗的關係,可能不是中文閱聽人會覺得有趣的謎語。除此之外,這關的沉浸度仍相當不錯,在被巨大花草包圍之下進行遊戲,都不知道視線該欣賞周遭奇異風景,還是該認真答題。

「我」變為童趣幻想的一部分

在《好奇的愛麗絲》中,幻想透過 VR 裝置實體化。好似回到小時候的夢境,兔子先生、紅心皇后、毛毛蟲都活靈活現,與之互動就像與愛麗絲互換靈魂,成為童話故事的主角。

不只小孩會覺得有趣,大人體驗也會產生童趣之心。

科技結合藝術,讓大眾看見人文作品的多重樣貌。若讀者有興趣遊玩,在下週登場「2020 創意內容大會」(Taiwan Creative Content Fest)的未來內容展示體驗區中,可以搶先英國 V&A 博物館一步,體驗完整版《好奇的愛麗絲》,現場也展出另一件 XR 作品《蘚的歌唱》,展覽時間為 11/18 至 11/22。

活動官網:https://tccf.taicca.tw/product.php

核稿編輯:Mia

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Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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