社群網站與中國:與你想像的不同

最近這期台灣商業週刊中,以聳動的標題『誰擠走Google?中國式創新,打敗世界級對手』作為主題,引起廣泛討論,不論是該文下方的討論串或者是像是友站MMdays,都已經針對此有許多的議論,讀者都可以自行前往查看,於此就不再狗尾續貂。
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最近這期台灣商業週刊中,以聳動的標題『誰擠走 Google?中國式創新,打敗世界級對手』作為主題,引起廣泛討論,不論是該文下方的討論串或者是像是友站 MMdays,都已經針對此有許多的議論,讀者都可以自行前往查看,於此就不再狗尾續貂。

值得探討的是,中國市場到底是怎樣的一個狀況?有趣的是,最近結束的 SXSWi 2010 裡,有一份簡報檔名為『Social Media and China: Different than You Think』(更多 SXSW 的簡報檔請點我 ),正好讓我們用西方的角度再來檢視這個問題一次。以下是這份簡報檔的內容,您可以自行參閱,再下面是由 Jim Tobin 提供的會議紀錄速寫 ,搭配服用,效果更佳。

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關於社群媒體

您可以參考之前本站舊文,2009 中國大陸社群平台簡介與最火紅的 10 款社群遊戲 ,獲得相關資訊。而這邊也提供相關的一些資訊。

  • 中國大陸有 2 億 2 千 1 百萬個部落格,1 億 1 千 7 百萬 (!?) 個 BBS 以及 1 億 7 千 6 百萬名社群網站使用者。
  • BBS 指的不是 PTT 之類的平台,而是論壇人們相當喜歡在這裡閒聊,談論品牌。(這點台灣相當清楚)
  • 騰訊為最大的社群平台,擁有超過 10 億的使用者,其中 4 億 8 千 5 百萬人是活躍用戶;再來是 Qzone 的 3 億 1 千萬使用者、人人網則有 2 億 (其中有 5 千萬是手機使用)、開心網有 7 千 5 百萬、51 則有 1 億 6 千萬 (最高同時上線人數為 3 千 8 百萬)。
  • 使用者通常都擁有上述不同網站的帳號,中國大陸的上網人口大約在 4 億左右。

中國網民們都在幹嘛?

2 億 7 千 2 百萬人在即時通訊、2 億 2 千 2 百萬人線上影音、1 億 8 百萬人線上購物、2 億 6 千 5 百萬人玩線上遊戲,另外還有 3 億 2 千 1 百萬使用線上音樂。

  • 以使用者行為來比較時,美國大約有 21% 的使用者會建立原創的內容,而中國大陸有 40%,這是相當大的差別。而同時間,一個有趣的行為是,由於亞洲人不像美國人那樣的直爽,所以匿名的論壇相當的受歡迎,(這讓我想到 PTT 的匿名版)。
  • 虛擬貨幣受歡迎的程度已經到了被政府正式課稅的程度,這不僅對老美是一個新聞,對我也是。
  • 主要的話題依序是:車子、手機、運動、電腦、嬰兒用品、化妝品比及健康保健
  • 線上團購力:某人上網尋問有無人要一起買他想買的車款,兩週後,55 人進到同一家經銷商,要求買 55 台要有折扣。
  • 當人們在討論福特 Focus 時,不是使用官方名稱,使得口碑追蹤變得複雜許多,像是福克斯、FKS、小福,都是大家常用的代稱,(簡報檔引用的圖片明明是大直河濱公園一帶的照片…),而火星文 (Mars Language) 的產生,更是讓不熟悉網友生態的人摸不著頭緒。

中國係以韓國與日本為師

主要學習的對象包含了韓國的 Cyworld、日本的 Mixi、MobileGameTown 以及 Gree (請參見前文 日本社群網站三國志之手機平台霸者 Gree),這些公司的共同特徵都為上市公司,且銷售虛擬寶物。線上廣告市場在中國大陸相較於銷售虛寶的市場就不是那麼重要。

  • 虛寶交易高達 50 億美金,5 倍於美國。
  • 騰訊是全世界第三大的網路公司,僅次於 Google 與亞馬遜,營收超過 124 億人民幣,3 倍於 Facebook,淨利超過 40%。(請參見前文 以騰訊為師,Facebook 可以賺大錢?)

中國的線上遊戲

  • 風靡全世界的農場遊戲發自於中國的 5 minutes 公司,啟發自日本遊戲,Zynga 把他複製並帶回美國發光發熱。原始爆紅的原因被解釋為,『中國擁有廣大的農民階層』,不過 Farmville 在美國的爆紅則讓這件事有了其他看法。(請參考前文 社群遊戲 – 開心農場的價值 – 五億台幣 )
  • 多步遊戲網擁有一款相當熱門的線上舞蹈遊戲,(看起來不像是多步的遊戲,是勁舞團類型的遊戲),擁有很棒的虛寶元素,且可以線上對戰,男孩們為其他在線上的女孩買虛擬寶物,當作禮物送給他們 (我想這塊在台灣也相當發達不需要多作解釋)。

中國創新的 5C

  1. Copy :抄襲 (山寨),永遠有個模仿對象。
  2. Combination:混搭,結合兩樣事物,獲得新想法,像是,即時通訊加上虛擬道具。
  3. Competition:競爭,總是會有類似的網站一起出現,在競爭中出現創新。(您可以參考 限時限量團購網站 Groupon 正紅,中國已有大量「團字輩」網站出現 )
  4. Constraints:限制,因為不是每件事都能夠做,所以在生命會自行找到出路下,會發生創新。
  5. China:中國化,為當地專屬設定客製,其他世界管用的招術到此都需要調整。

信用卡的不普及

由於信用卡並不是那麼多人使用,那麼要怎麼付費獲得虛擬貨幣呢?到店裡買刮刮卡,刮出序號,用序號儲點。(這點在台灣同樣行之有年,不意外)

其他例子

  • 珍愛網是中國最大的交友網站,同時也是世界最大的交友網站,擁有 2 千 2 百萬個檔案,比 Match.com 還多。
  • 他們擁有 350 人的團隊 (我看到的是超過 500 人),打電話給會員安排約會,接著會在約會後,詢問約會的狀況;他們可以知道人們約會後的想法,並藉由溝通讓人們改善其約會技巧。
  • 6 個月 VIP 費收取 2,999 元人民幣 (約 15,000 台幣!?),提供許多專屬的服務
  • 麗華快餐,讓您可以透過即時通訊軟體 (MSN 類) 訂餐
  • BabyTree,一個屬於年輕父母的社群網站,可以購買給小孩的商品。
  • 點評網,一個餐飲評論網站,可以類比成台灣的愛評網、美國的 Yelp。

以前瞻眼光展開電動化車款轉型,Lexus HEV 油電複合車獨步全球

早從2005年便投入電動化轉型研發的Lexus, 在15年前就推出全球首款豪華油電複合車(HEV, Hybrid Electric Vehicle),透過兼顧油耗環保與優異性能等多重優勢,成為消費者踏入電動化領域最佳首選。
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Photo Credit:Lexus
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時間回到 2005 年,Lexus 獨步全球豪華車廠,率先推出首款 HEV 油電複合車 RX 400h,不僅成為電動化豪華先驅,經過多年的發展,更奠定在此領域不可撼動的領導地位。在純電車款尚未普及前,Lexus 便已佈局油電複合動力產品線,提供消費者務實且環保的豐富選擇。從這一點就能看出 Lexus 的精準眼光,而在油電複合動力領域耕耘多年的 Lexus,至 2020 年為止已累計減少全球約 1900 萬噸的二氧化碳,成為其他品牌的比較標竿。

以深厚技術為基礎 破除 HEV 為轉性過渡產品迷思

10 幾年下來,Lexus 在油電複合動力領域累積深厚實力,並不斷突破,陸續推出首款後驅油電複合車(HEV, Hybrid Electric Vehicle)-GS450h、首款 V8 引擎 HEV-LS 600h ,現在更打造出業界最為先進的第 4 代 Hybrid 系統。Lexus 針對不同的動力及操駕需求,推出多元的電動化車款。證明了油電複合車 HEV 並非純油轉純電的過渡性產品,而是能夠滿足消費者需求的務實之選。

其關鍵就在於「均衡性」,油電複合動力系統除了可以寧靜行駛,動力輸出同樣飽滿卻較為平穩順暢,因此駕駛無須重新適應過去多年來習慣的動力特性,無痛轉換加上養護方便,又兼顧高油耗經濟性的優勢,Lexus 旗下 HEV 油電複合車款可說是面面俱到。

而目前最先進第 4 代油電技術,最具代表性的產品就屬 LS 與 LC 車系的 500h 車型,採用 3.5 升 V6 引擎為基礎,並首度換上鋰電池,因此綜效馬力輸出比過去更好,且作動效率更佳。另外最關鍵為具備 Multi Stage Hybrid 科技,除了原本 ECVT 變速系統之外,後軸再增加一具 4 速變速箱,提供更強勁的加速感受,並能在高檔位駕駛時有效降低引擎轉速,進一步達到節能目的。

全球屢創佳績 深受台灣市場肯定

Lexus HEV 油電複合車自從推出以來,就一直受到消費者高度支持,不僅在全球市場交出好成績,在台灣同樣也引領著豪華油電市場發展。Lexus 品牌於全球約 90 個國家銷售,截至 2021 年 4 月底為止,電動化車款累積超過 200 萬輛販賣,占比品牌整體銷售量高達 33%,累計減少二氧化碳排放超過 1,900 萬噸,換算約等同 30 萬輛新車的碳排量,可說成果卓著!

而台灣市場方面,1999 年 Lexus 引進 RX 車系,一上市旋即獲得消費者熱愛,打下在豪華 SUV 市場的重要地位,並創下驚人的銷售記錄,2006 年導入油電複合動力車款- RX 400h 以來,便以獨跑之姿持續領導豪華油電市場走向,目前 Lexus 在台灣市場已經達成全車系都有油電複合動力 HEV 動力選擇,遙遙領先其他對手。

堅強產品陣容佈局 顛覆傳統豪華定義

作為第一款在台灣推出油電複合動力車型的產品,RX 的油電複合動力車型受到許多關注,小改款時,除了調整車款外觀特色帶來更為精緻與豪華的風範,內裝配備亦有所提升,觸控式中控螢幕和搭配 remote touch 操作介面,操作體驗直覺便利。另外還新增 6 人座設定,第二排座椅採用 Premium Captain Seat,乘客可在 2、3 排座椅間穿梭,同時大幅提升車室使用便利性。

RX 450h 全面創新 豪華新視野。/Photo Credit:Lexus

RX 450h 亦在先進安全科技上搭載豐富配備,全車系標配全速域 DRCC 雷達感應式車距維持定速系統,支援跟車到停與重新起步,加上 LTA 車道循跡輔助系統、ICS 智慧停車輔助系統,以及 RCTB 後方車流煞車輔助系統等駕駛輔助功能,確保減少長途行車疲勞,並降低因疏忽而產生的事故意外。搭配增加焊點與膠合部位,提升車身剛性,讓駕駛同時擁有安全性和駕馭樂趣。

另外同樣也屬於 Lexus 核心 SUV 產品的 UX,乃是品牌最年輕的成員,採用 GA-C 平台打造,擁有高剛性、低重心、充滿駕馭樂趣的特性。其中 UX 250h 搭載最新第 4 代 Hybrid 系統,擁用更佳的作動效率,以及高達 41% 的熱效率,使得 UX 250h 得以兼顧優異動力輸出、絕佳油耗表現。

UX 250h 油電複合動力車型搭載最新第 4 代 Hybrid 系統,非常吸引年輕人的目光。/Photo Credit:Lexus

Lexus 持續進化的腳步絕不停歇,即便在 HEV 領域獲得了卓著成就,但仍不斷探索各種未來可能與更多元的電動動力組合,Lexus 將持續部署 Lexus Electrified,像是電動車(BEV, Battery Electric Vehicle) UX 300e 不久的將來將於台灣上市,敬請期待。

想要瞭解更多關於 Lexus Electrified 的詳細消息?您可至 Lexus 官方網站獲得詳細資訊。更不能錯過後續即將推出 Lexus Electrifired 概念的動畫報導文章,所有想知道的大小事情,通通一次滿足!