影響演算法?Spotify 推新功能:音樂創作者可優先推播歌曲

創作者和唱片公司可選擇歌曲,優先推播於 Spotify 電台或隨機自動播放中,進而掌控音樂演算法的權力!
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Spotify在昨日(11 月 2 日)宣布即將測試一項新功能:音樂人與唱片公司可選擇特定樂曲,並讓 Spotify 可以優先推薦這些音樂給使用者,讓音樂創作方的決策加入影響官方演算法的因素。

實際怎麼操作呢?《The Verge》舉例,如果搖滾樂團 Fleetwood Mac 決定加強推廣 TikTok 洗腦神曲《Dreams》,則可考慮在 Spotify 的演算法中加入這項要求,使 Spotify  電台或隨機自動播放中,增加出現這首歌曲的頻率。

這些「被推薦」的歌曲目前只會出現在 Spotify 電台或隨機自動播放中,並不會影響其他種類的播放清單。

Photo Credit: Spotify
Spotify 推出影響推薦演算法的新功能,一方面可讓音樂創作者行銷歌曲,一方面可給使用者更多元的聆聽體驗。

我們希望提供工具與平台,來幫助音樂創作者可以在 Spotify 更加成功。

Spotify 產品行銷總監 Charleton Lamb 說。根據 Spotify 的官方數據,每個月有 160 億次使用者在 Spotify 聽他們從未聽過的歌曲,使 Spotify 成為使用者發掘新興藝術家的平台。因此他們打算透過這樣的推薦功能,讓使用者有更多元化的聆聽體驗。

Spotify 也表示,並不會對這些音樂創作者收取額外的行銷費,取而代之的是較低額的「廣告錄製版稅」(promotional recording royalty rate)。

目前並未透露此稅率的計算方式,因為發言人表示這項功能還在測試當中,但 Spotify 保證這項功能可以使音樂創作者獲得正向的投資報酬率。而如果創作者認為這項工具並未帶來實際的經濟利益時,也可以隨時取消此宣傳活動。

Spotify 近年來積極打入付費宣傳的市場。在 2019 年,Spotify 也推出了新功能:音樂創作者可購買全螢幕的版面,來宣傳自己的音樂作品或新專輯。滾石(Rolling Stone)根據內部文件透露,這項服務的收費為單次點擊 55 美分。

儘管 Spotify 一再強調這項功能會對使用者的聆聽體驗有正向的影響,但評論認為,這終究是個串流音樂平台公開邀請唱片公司賄賂他們的賺錢招數。

核稿編輯:李柏鋒

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Photo Credit:科睿唯安 Clarivate
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