TikTok 宣布與 Sony Music 合作!擴大音樂庫聯手搶粉絲眼球

就在賓州聯邦法官判決暫緩川普政府下架 TikTok 的過幾天,TikTok 宣布與 Sony Music 合作,打造更強大的音樂資料庫。
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Photo Credit: AFP/Arquivos
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TikTok 在昨天(2 日)宣布,與 Sony Music Entertainment(SME)簽署了一份新的合作協議,允許創作者可在製作且上架 TikTok 短影音時,使用 Sony Music 提供的上千位藝術歌手之音樂資料庫,其中包含碧昂絲、Dj Martin Garrix 與 Harry Styles 等國際巨星。

雖然並未公開更多合約細節,但 TikTok 表示,此合作使 TikTok 的創作者有權限取用 Sony Music 的音樂庫,有助於推廣 Sony Music 的音樂藝術家,也幫助 TikTok 創作者能更加自由地展現個體獨特及創造力,為歌手與音樂互動提供更多前瞻性的機會。

這項娛樂產業的水平合作,預計可以達到 1+1>2 的綜效,不僅可以操作更多 hashtag 品牌活動,也可以與歌迷、粉絲有更多的連結與互動性。

不只 Sony Music,TikTok 在今年和環球、Sony、華納擁有短期的版權合作關係,也與英國非營利組織 Merlin、巴黎的獨立音樂平台 Believe 簽署擴大音樂庫的類似合作,打造達到雙贏的娛樂帝國。根據告示牌(Billboard)的調查,TikTok 必須支付給 Sony 相當高額的版權金。

雖然 TikTok 一直在增加對版權音樂的支付金,但對 TikTok 而言,這之中仍有一大塊談判空間,因為 TikTok 平台可以讓粉絲或創作者發掘新歌手,進而導致其爆紅。

外媒表示,例如本年度的熱門歌曲 Lil Nas X 的《Old Town Road》、Ava Max 的《Sweet But Psycho》和 Joji 的《Slow Dancing in the Dark》,都是有了 TikTok 的協力才爆紅。並且如 Doja Cat、24kGoldn 等潛力股歌手,也是透過 TikTok 才幫助 Sony 發現他們的才華。

不只幫助新秀,TikTok 也讓 1976 年的經典老歌 Fleetwood Mac《Dreams》再度翻紅,重回 Spotify 和 Apple Music 的排行榜第一名。

短影音已經成為音樂生態系統的新篇章!它為音樂產業發展和粉絲享受音樂的方式,做出了獨一無二的貢獻。

Sony Music 的全球數位營運與美國銷售總監 Dennis Kooker 道,很樂意可以與 TikTok 合作,推動大眾發現更多被埋沒的音樂,並支持更多新銳藝術家。

如此強大的引領流行能力與搶粉力,加上疫情關係無法舉辦現場活動吸粉,TikTok 平台成為唱片與音樂製作公司非常好的宣傳利器。也難怪 Sony Music 很樂意與 TikTok 攜手合作,打造雙贏局面。

有趣的是,此合作關係的宣告,剛好在賓州聯邦法官判決暫緩川普政府下架 TikTok 的隔幾天。令人不禁好奇,TikTok 在美國的未來到底會如何發展?

核稿編輯:Chris

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不只是把交易搬到網路上!數位轉型3模式協助品牌再升級

數位轉型並不只是將實體商家搬到線上,要將數位的概念貫穿策略、組織、技術、文化等面向,才算是真正搭上數位轉型的列車。
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2020 年世界各國因為疫情的蔓延,讓許多企業都開始正視數位轉型的議題,然而台灣到了 2021 年才開始爆發大規模的疫情,也讓很多產業意識到數位轉型的重要性。新冠肺炎疫情帶來許多衝擊,居家辦公、遠端教學、餐廳禁止內用、市場分流等措施,也造成了生活模式及消費習慣的改變,對企業與商家而言,數位轉型成為迫切需求。以餐飲業而言,研究機構 IDC 指出,由於疫情影響,原先需要 2 年以上的數位轉型工作將壓縮到 2 個月以內完成,而另根據《數位時代》的調查,台灣已經有 85.7% 的組織及企業已展開數位轉型。新興的年輕消費族群身為數位原生代,對於數位科技更是運用自如,企業如何運用數位科技及數據幫助企業更精準接觸 TA、並營造更個人化的消費體驗,才是關鍵。

數位轉型並不只是將實體商家搬到線上,要將數位的概念貫穿策略、組織、技術、文化等面向,才算是真正搭上數位轉型的列車。針對數位轉型,全球企業巨擘 Google提出「數位獲客」、「數位科技」、「數位文化」轉型三支箭,指出企業應從線上觀察消費者的行為模式以理解消費者,進而調整數位策略,配合其行為進行個人化行銷或掌握流量,轉為實際業績;在數位獲客以前必須善用數位科技,利用雲端科技打造互相連結的平台;而營造合適的組織文化,培養更多數位人才,更是數位轉型後企業能夠永續經營的重要關鍵。

許多品牌也以此為基礎延伸數位轉型的概念,三模式Plus促進再產業升級:

數位X異業結盟 增加獲客

利用數據進行個人化行銷已是行之有年的數位轉型策略之一,數位廣告及行銷界也長期依賴第三方 cookie 精準追蹤用戶行為進行個人化行銷。在此基礎之上,也有許多品牌進一步融合數位及異業結盟,增加獲客數。如玉山銀行,過去銀行業的獲客模式主要為信用卡優惠,現在則把金融服務融入數位場景中,利用數位化銀行串聯多平台線上支付,擴大異業合作,也增加獲客數。旅遊平台 KKday 在疫情期間受到莫大衝擊,推出旅遊業雲端 SaaS 服務 「Rezio 預定系統」及「KKday 同業分銷平台」,整合旅遊業商品、訂單、金流等面向,攜手合作夥伴一起進行數位轉型,互相增加獲客數。

本土電商龍頭 PChome 24h購物也觀察消費者的消費模式,將數位服務融入異業串聯,如觀察到現代上班族的寄杯文化,因此與新型態咖啡寄杯 APP:CAFFÈCOIN 職人咖啡通行合作,集結全國 1000 家職人咖啡館,於線上儲值,跨店皆能兌換,輸入折扣碼送咖啡兌換金 ;或是看準永續消費的概念與永續時尚品牌 FYNE 合作,輸入折扣碼可享滿額折抵,且參加 FYNE 舉辦的舊衣回收傻瓜計劃,於活動期間透過 FYNE 官網申請不限品牌,舊衣回收可獲得紅利,紅利還可於 FYNE 官網消費折抵。

PChome 24h購物與新型態咖啡寄杯聯盟 CAFFÈCOIN 職人咖啡通行合作。

數位融入生活場景 

而品牌推出的服務要被應用才能增加獲利,品牌藉由數位技術融入生活場景,讓消費者更加離不開品牌服務。如 APPLE 開創的 Face ID,藉由擴大與 APP 通路合作,下載、入口網站、繳費解鎖都要靠 Face ID,也成功增加消費者對品牌商品的依賴度。看準現代人離不開網路地圖的服務,Inline 結合 Google Map 地圖定位服務,讓消費者使用 Google Map 搜尋餐廳或商家後,能直接在地圖下方的「訂位」鍵完成訂位服務,深入消費者生活場景,提升依賴及使用度。而 PChome 24h購物的金流服務 P 幣支付也不斷致力於融入消費者的生活場景,使用範圍從超商、水電費、停車場、買咖啡服務等層面融入消費者的生活,形成 PChome 的金流生態圈,其也支援最完善的行動支付服務,將數位工具完整融入生活場境,滿足消費者體驗。

數位科技擴大應用

隨著科技的推陳出新,行銷手法也不斷變化,尤其在 COVID-19 肆虐之下,新興的行銷 5.0 也應運而生,行銷 5.0 主要在於使用科技提升消費者體驗,如鼎泰豐早在 2016 年就陸續引進 Pepper 機器人及自助點餐機來減少消費者排隊等待的時間,提升顧客體驗,近來更結合物聯網技術,監測店內食品保持品質一致,是行銷 5.0 應用的先驅;IKEA 利用 AR 讓消費者可以將販售的家具擺放在現實生活空間,檢視產品是否符合自家風格。

鼎泰豐早已引進 Pepper 機器人協助候位、點餐系統,減少大量等待時間,優化消費者體驗。
IKEA 發布 APP「IKEA Place」讓消費者可以藉由 AR 技術,檢視產品放置在家中的感覺。圖片來源:IKEA Youtube

除了上述三模式,在企業及商家中樹立良好的數位文化更是能讓組織成為活水,在時代趨勢中不被淘汰。樹立良好的數位文化不外乎就是要培養許多數位人才,尤其是生長在數位原生代的 Z 世代們,從小浸淫在數位時代帶來的資訊爆炸環境,求知慾、學習力旺盛,應變能力強,對於科技運用能力更是嫻熟,

且多半不滿足於單一能力的培養,紛紛具有多元能力而成為斜槓族;除了技術性的能力之外,在軟實力上也不落人後,Z 世代勇於表達自我,也積極在社群媒體上求表現,甚至被稱為「孔雀世代」,同時也善於營造生活氛圍,重視工作與生活的平衡,貼近現代消費者的需求。

PChome 24h購物開辦電商線上課程,強化電商人才培育。

許多企業注意到 Z 世代的人才特質,開始運用在企業經營上,尤其在以數位為根基的電商產業,如 PChome 24h購物看到了 Z 世代人才的特質優勢,但苦於台灣並無系統性的電商培育資源,因此開辦電商線上課程,教授創意檔期策略、異業合作、社群入門及行銷提案等電商產業知識,培育人才回饋產業界。人才培育是數位轉型文化能夠保持滾動的重要因素,品牌應善加運用 Z 世代數位人才的特質,創造雙贏。

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