TikTok 宣布與 Sony Music 合作!擴大音樂庫聯手搶粉絲眼球

就在賓州聯邦法官判決暫緩川普政府下架 TikTok 的過幾天,TikTok 宣布與 Sony Music 合作,打造更強大的音樂資料庫。
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Photo Credit: AFP/Arquivos
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TikTok 在昨天(2 日)宣布,與 Sony Music Entertainment(SME)簽署了一份新的合作協議,允許創作者可在製作且上架 TikTok 短影音時,使用 Sony Music 提供的上千位藝術歌手之音樂資料庫,其中包含碧昂絲、Dj Martin Garrix 與 Harry Styles 等國際巨星。

雖然並未公開更多合約細節,但 TikTok 表示,此合作使 TikTok 的創作者有權限取用 Sony Music 的音樂庫,有助於推廣 Sony Music 的音樂藝術家,也幫助 TikTok 創作者能更加自由地展現個體獨特及創造力,為歌手與音樂互動提供更多前瞻性的機會。

這項娛樂產業的水平合作,預計可以達到 1+1>2 的綜效,不僅可以操作更多 hashtag 品牌活動,也可以與歌迷、粉絲有更多的連結與互動性。

不只 Sony Music,TikTok 在今年和環球、Sony、華納擁有短期的版權合作關係,也與英國非營利組織 Merlin、巴黎的獨立音樂平台 Believe 簽署擴大音樂庫的類似合作,打造達到雙贏的娛樂帝國。根據告示牌(Billboard)的調查,TikTok 必須支付給 Sony 相當高額的版權金。

雖然 TikTok 一直在增加對版權音樂的支付金,但對 TikTok 而言,這之中仍有一大塊談判空間,因為 TikTok 平台可以讓粉絲或創作者發掘新歌手,進而導致其爆紅。

外媒表示,例如本年度的熱門歌曲 Lil Nas X 的《Old Town Road》、Ava Max 的《Sweet But Psycho》和 Joji 的《Slow Dancing in the Dark》,都是有了 TikTok 的協力才爆紅。並且如 Doja Cat、24kGoldn 等潛力股歌手,也是透過 TikTok 才幫助 Sony 發現他們的才華。

不只幫助新秀,TikTok 也讓 1976 年的經典老歌 Fleetwood Mac《Dreams》再度翻紅,重回 Spotify 和 Apple Music 的排行榜第一名。

短影音已經成為音樂生態系統的新篇章!它為音樂產業發展和粉絲享受音樂的方式,做出了獨一無二的貢獻。

Sony Music 的全球數位營運與美國銷售總監 Dennis Kooker 道,很樂意可以與 TikTok 合作,推動大眾發現更多被埋沒的音樂,並支持更多新銳藝術家。

如此強大的引領流行能力與搶粉力,加上疫情關係無法舉辦現場活動吸粉,TikTok 平台成為唱片與音樂製作公司非常好的宣傳利器。也難怪 Sony Music 很樂意與 TikTok 攜手合作,打造雙贏局面。

有趣的是,此合作關係的宣告,剛好在賓州聯邦法官判決暫緩川普政府下架 TikTok 的隔幾天。令人不禁好奇,TikTok 在美國的未來到底會如何發展?

核稿編輯:Chris

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