為提升疫情競爭力,Netflix 即日起調漲訂閱價格!

Netflix 宣布即日起調升美國市場的一般方案與高級方案,幅度最高為 2 美元。消費者會乖乖繼續訂閱嗎?
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自 10 月 30 日起,Netflix 宣布調漲美國市場的訂閱月費。將支援 1080p 和可同時兩台裝置觀看的一般方案(Standard)從 12.99 美元,調升為 13.99 美元;支援 4k 畫質與可同時四台裝置觀看的高級方案(Premium)從 15.99 美元調至 17.99 美元;最基礎的方案(Basic)則維持定價 8.99 美元不變。

若是新加入的使用者,漲價方案將立即生效。但若你是舊客戶,預計價格則會在未來兩個月內才實際進行調整。Netflix 也表示,會逐一對個別國家、地區推出價格變化,美國定價並不會直接地影響全球其他區域的定價。

距離上次調漲價格,已是 2019 年 1 月,迄今約一年半以前。Netflix 並未直接透露為何是現在調整價格。但據外媒預測,因疫情封鎖期間,消費者對影音串流的需求大幅增長,Netflix 須與許多串流媒體如 YouTube、HBO Max、Disney Plus、Twitch、TikTok 競爭,為了保持競爭力,Netflix 在封鎖期間仍加緊必須製作原創內容,以免被消費者淘汰。因此選擇在這個時機點調漲,也不難理解。

eMarketer 分析師 Ross Benes 推論,疫情流行期間 Netflix 更被大眾消費者所依賴,因此就算要調漲價格,人們應該還是會乖乖付費。Netflix 聯合 CEO Reed Hastings 在 Q2 的電話會議上表示,雖然可能會因此流失一些訂閱數,但 Netflix 致力於提供更多熱門的娛樂內容,將說服使用者為此持續訂閱。

核稿編輯:Mia

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