好萊塢大亨撐腰也難救!短影音平台 Quibi 上線僅半年,今已終止

儘管服務已經終止,但接下來幾個月內,Quibi 仍然會嘗試把平台上的內容和底層技術架構賣出去。
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▲Photo Credit: Shutterstock/ 達志影像
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美國好萊塢大亨、曾主導迪士尼和夢工廠旗下動畫的 Jeffrey Katzenberg 所創辦的串流媒體平台 Quibi 今年 4 月才剛上線,之前傳出可能會出售或借殼上市,但本週三證實已經終止服務。

將嘗試出售內容與底層技術架構

根據 CNBCTheVerge 報導,官方聲明表示,團隊已經盡力做出各種嘗試,最後則決定關閉公司、把現金還給股東並解散團隊。據了解,在 Quibi 營運不佳、傳出可能出售時, Jeffrey Katzenberg 曾經拜會過蘋果、華納以及 Facebook,但他們都沒有收購意願。後來,他也曾試著詢問 Facebook 和 NBC 環球是否願意買下 Quibi 平台上的內容,卻也失敗了。

儘管服務已經終止,但接下來幾個月內,Quibi 仍然會嘗試把平台上的內容和底層技術架構賣出去。

然而,就算 Quibi 打算出售平台上的技術,也可能有風險。因為它可根據使用者行動裝置是橫式或直式來播放不同內容的技術,被影音互動公司 Eko 控訴侵犯專利;雖然 Quibi 否認侵權,但 Eko 這場官司背後有美國知名投資公司 Elliott Management 提供的資金撐腰,這段官司路可能很漫長。

試用期一過,9 成訂戶流失?

那麼,Quibi 過去半年的表現究竟如何?根據數據調查公司 Sensor Tower 於今年 7 月發布報告,Quibi 剛上線時推出長達 3 個月的試用期,但期限一過後就流失高達 90% 訂戶,而在其宣布的 91 萬名使用者中,僅有約 7.2 萬名是付費用戶。不過,Quibi 官方反駁 Sensor Tower 的數據真實性,弔詭的是,Quibi 自己卻從不肯公布平台上的實際訂戶數量。

評論認為,Quibi 剛好在疫情封鎖期間推出,原本設定的「行動優先」策略反倒不受長期待在家中的使用者青睞,因為那陣子大家寧願看大螢幕電視。直到 10 月 20 日,Quibi 才悄悄推出適用於 Apple TV、Android TV 等平台的 App,但外媒普遍認為「為時已晚」。

此外,推出至今 Quibi 上並沒有出現吸引使用者的開創性內容,因此也難以與其他免費的短影音平台如 YouTube、TikTok 等競爭。雖然 Quibi 有好萊塢大亨撐腰,但似乎仍無法在兩大強敵坐鎮的市場上勝出,無力可回天。

核稿編輯:Anny

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