取消免費試用!Netflix 在美國開始測試新策略

Netflix 台灣早就取消的新戶一個月免費措施,現在主戰場美國也正式取消。也許疫情已經讓 Netflix 到達不需要靠免費手段吸引訂戶的階段。
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Shutterstock/達志影像
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Netflix 開始在美國移除新用戶免費收看一個月的措施,之前 Netflix 台灣也曾在 2020 年 3 月取消一個月免費優惠,並且在 8 月左右改成隨機給新用戶 0-135 元月費試用,後來又測試 10 部作品免費看、新戶第二個月免費的優惠,希望透過不同機制來吸引新訂戶。

最近 Netflix 在主戰場美國也悄悄取消了新戶免費一個月的試用方案,目前 Netflix 在大多數國家都已取消首月免費,僅剩如阿富汗等地仍保留,可以看出支援第一個月免費的地區將會愈來愈少。

在疫情推波助瀾下,線上串流影音生意大爆發,但同時也有許多新舊玩家投入這個戰場,防疫需求下 Netflfix 有些熱門影集被迫停工,但仍有大量拍攝完的新上線內容持續帶起話題;Disney+ 和 HBO Now 持續挾著多年來累積的經典與新作影視創作能量上架自製內容搶市;Apple TV+ 也找來史蒂芬史匹伯等業界大咖拍攝原創內容,並且利用硬體裝置的優勢快速增加新用戶。

現在看來,Netflix 在疫情助推下,也許到了有底氣可以不靠直接免費試用,而是用自製內容吸引使用者免試用馬上掏錢訂閱的時機,再說重複利用免洗信箱、信用卡重新註冊賺首月免費的使用者,在全球各地都時有所聞,乾脆取消試用方案也能順便斷絕這些抓不勝抓的情形。

 核稿編輯:Anny

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