Amazon 虛擬貨幣現身,旨在讓開發者受益

亞馬遜將於今年五月份正式向美國 Kindle Fire 使用者開放虛擬貨幣服務:Amazon Coins,使用者可以用此購買 appstore 中的應用程式和遊戲。
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儘管有 Facebook Credits、微軟 Points、 Flooz 等失敗的前車之鑒,但這仍阻擋不了電商巨頭 Amazon(亞馬遜)推出虛擬貨幣的腳步。跟據 Gigaom 指出 ,亞馬遜將於今年五月份正式向美國 Kindle Fire 使用者開放虛擬貨幣服務:Amazon Coins,使用者可以借此購買 appstore 中的應用程式和遊戲。

1 個 Amazon Coin 的價值為 1 美分,也就是說使用者需要支付 299 個 Amazon Coins 才能購買一個售價 2.99 美元的應用程式。亞馬遜應用程式和遊戲副總裁 Paul Ryder 表示,亞馬遜將免費為使用者提供總計數千萬美元的 Amazon Coins,用戶可以通過亞馬遜帳號購買 Amazon Coins。
需要注意的是,這種虛擬幣,並非是亞馬遜在創造自己分散式的數字貨幣,而只是將其作為促進遊戲購買的手段。
然而,現實的情況是,使用者不喜歡虛擬貨幣,它受制於一個生態系統,在自然貨幣和虛擬貨幣中的轉換中增加了使用者成本。例如:微軟強制使用者花 1 美元購買 80 個 Points 才能從 Xbox Live Marketplace 購買。
那麼,亞馬遜此舉何意?

亞馬遜認為,Amazon Coins 是開發者的一個「實質性機遇」。言下之意是該服務更多是偏向于開發者而非消費者。因為虛擬貨幣將方便用戶購買應用程式和應用內支付。根據業界慣例,開發者將獲得七成的分成。
此前的資料顯示,Android 平台的開發者比 iPhone 更難營利。The Verge 認為 ,作為相對獨立於 Android 生態圈之外的奇葩,亞馬遜始終希望成為例外。

「與其他平臺相比,亞馬遜的開發者仍然擁有更高的轉化率。如今,我們又有了一種新方式説明開發者獲取更多使用者。」Paul Ryder 說。

因此,對於長期習慣於信用卡支付的使用者而言,虛擬貨幣的推出或許沒有什麼,但千萬免費金幣顯然會對使用者產生巨大的吸引力。而對於開發者而言,這可能迅速提升應用程式的下載量,當使用者跨入應用程式的第一道門檻時,就可能產生長期的價值。Valve 遊戲經濟學家 Yanis Varoufakis 指出,專有貨幣對於遊戲開發商具有諸多優勢,如果亞馬遜能夠讓這種貨幣流行開來,公司將大大受益。亞馬遜希望,是借短期促進達到長期增長。


你的企業只是 e 化,還是真的數位轉型?Google《2021 台灣企業數位轉型調查》帶領企業檢視自身「數位化成熟度」

企業步入雲端、使用數位科技已是必要趨勢,但數位轉型的三大面向「獲客、科技、文化」你都做到了嗎?Google《2021 企業數位轉型關鍵報告》提出數位轉型地圖,並提供線上評估服務,幫助企業快速了解目前的數位成熟度與下一步。
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Photo Credit:Pawel Czerwinski on Unsplash
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根據 Google 與 BCG 管理顧問公司、Ipsos 市場研究公司合作的《2021 台灣企業數位行銷成熟度調查》與《2021 台灣企業數位轉型調查》發現,相較於數位成熟度起步的企業,成熟度較領先的企業在疫情衝擊之下營收仍能逆勢成長,平均高出 11%。

其實近年來,已有愈來愈多企業開始重視數位轉型,也認同數位轉型是一個必要進行式,而非未來式,不過在導入數位工具以及有了轉型意識後,究竟自己的企業正處在數位轉型的哪一個階段?數位行銷成熟度又發展到哪裡?大多數企業恐怕還是一知半解。對此,Google 最新的《2021 企業數位轉型關鍵報告》中,提出值得參考的見解。

你的企業只是在數位化,還是真的數位轉型?

十年前,我們都在談數位化、企業 e 化,主要從公司營運角度出發,導入數位工具與資訊系統,以降低營運成本為目標。約莫到了 2017 年,數位轉型浪潮正式來襲,企業認知到數位轉型是一個無止盡的進程,因為真正的數位轉型意味著要從消費者角度出發、以提升營收為目標,數位轉型再也不只是少數部門的工作,而是企業全體都必須具備的基本思維與素養。

據 Google《2021 企業數位轉型關鍵報告》顯示,多項市調指出,新興科技應用正在顛覆傳統、帶動產業升級。預估到了 2023 年,全球 63% 的企業將使用 AI 技術;到了 2025 年,全球 85% 的企業會採用雲端優先的策略、70% 的企業會增加雲端投資,而運用在製造的物聯網產值將翻倍成長。種種未來趨勢,都在提醒企業必須做好數位轉型的準備。

數位科技帶動企業轉型,雲端工具成為一大推手

當數位轉型是以企業營收成長為目標,那麼要做的事情便不只是資料 e 化、網路協作而已。Google《2021 企業數位轉型關鍵報告》分析歸納出,數位轉型所應用的「數位科技」解決方案,大致可分為 5 種類型,從早期發展到成熟發展的階段,分別為:員工協作平台、基礎設施架構、數據應用、應用服務開發、機器學習。由此可見,除了使用數位生產力工具提升工作效能,終極目標還包括善用數據分析,逐步做到應用服務開發、AL/ML 等,幫助企業即時回應市場與客戶需求。

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而要完成上述的目標,讓數位科技為企業提供助力,最重要的第一步就是邁入「雲端」。不只善用雲端協作平台提高團隊生產力,也要建設以雲端為核心的現代化廠房與基礎設施,盡可能讓有助於企業發展的項目數據化、雲端化。在做好基礎建設的任務,並累積龐大的資料量後,便能期待透過管理平台與分析工具,從數據中辨識出具備商業價值的洞察。最終,在數位科技的全面應用下,企業能優化營運流程、保持業務敏捷性,並且快速回應市場,彷彿內建一座動力源源不絕的自轉器,讓企業能穩定成長,邁向永續經營。

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一步一腳印,跟著 Google 展開數位轉型之旅

當然,數位轉型不能只是導入工具,它是一段冒險與創新的旅程,也包含對企業本質與精神的挑戰。為了實踐企業的商業目標,Google《2021 企業數位轉型關鍵報告》中提到,推動數位轉型必須從「獲客、科技、文化」三大面向切入,意思是運用數位科技,為企業提供數位服務、數位營運的可能性,同時因應消費者數位黏著度增加,藉此調整調整獲客模式,擴大數位轉型為企業帶來的商業價值。

更重要的是,為企業建構良好的數位文化,從思維與工作模式、企業文化等面向,建立互信、開放、創新的氛圍,才能為數位轉型打下真正紮實的基礎。

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數位轉型牽涉的面向很廣,如果不知道如何展開第一步,或是想知道企業目前還有哪些面向尚未數位轉型, Google 在《2021 企業數位轉型關鍵報告》整理了一張非常明確的數位轉型地圖,企業不妨參照這些路徑,逐步檢視企業現況並擬定策略。

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每一個偉大的旅程都始於腳下的第一步,數位轉型也是如此。無論你的企業已經登上雲端、或是還在仰望雲端,了解企業現況在數位轉型旅程的位置,以及目前的數位成熟度,是絕對必要的。對此,Google 也提供了數位行銷成熟度的線上評估服務,企業的數位轉型之旅不妨就從這裡開始。


一場疫情,讓許多行業意識到「數位轉型,不轉不行」的危機,尤其是轉型腳步相對緩慢的製造業、零售流通業,在疫情當下更是受創嚴重的兩大業態。對此,Google Cloud 舉辦的 Industry Summit Recap 線上研討會中有很好的解答,延伸閱讀立即免費了解多元豐富的主題▶Google 開創雲端運算新時代,Industry Summit Recap 線上研討會聚焦製造、零售業加速轉型