拆分 Google 帝國?傳美監管機構考慮強制 Google 出售 Chrome 瀏覽器

美國監管機構除了將考慮強制要求 Google 出售旗下 Chrome 瀏覽器業務,甚至考慮禁止同業成為潛在買主。
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▲Photo Credit: Shutterstock/ 達志影像
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知情人士表示,美國司法部和州檢察長正在調查 Google 是否涉嫌違反「反托拉斯法」,並將考慮強制要求 Google 出售旗下的 Chrome 瀏覽器業務。

根據 POLITICO 報導,2008 年推出的 Google Chrome 瀏覽器不僅在美國擁有最大市佔率,其透過 Chrome 掌握使用者數位軌跡並協助 Google 發展廣告業務的模式,也一直被競爭對手批評有壟斷市場之嫌。

除考慮強制出售 Chrome,也或將禁止同業購買

而到了今年 1 月,Google 以「保護消費者隱私」為由,宣布將在未來兩年內逐步淘汰 Chrome 的第三方 Cookie 後,也引來更多相關批評。根據 Google 估計,禁用第三方 Cookie 後,將使這些透過投放線上廣告的媒體收入減少高達 62%。

本週一美國眾議院司法委員會發布反托拉斯報告,指出 Chrome 的市場份額之大,使這間以數位廣告為主要商業模式的科技巨頭能輕易制定產業標準;儘管已禁用第三方 Cookie,但 Google 仍可以在旗下打造的生態系中搜集相關數據、發展廣告業務。

因此,美國監管機構將考慮強制要求 Google 出售旗下 Chrome 瀏覽器業務,讓這個網路帝國業務分拆,避免成為巨大的托拉斯。他們甚至考慮禁止 Google 的同業成為潛在買主,以免重蹈覆徹。

Google 則表示,他們正與廣告業、其他產業合作開發能取代 Cookie 的產品,也提出一個稱為「Turtledove」的系統,讓廣告競價在瀏覽器內就能完成,不需再將相關數據傳送到外部伺服器。

Google 認為,這樣的新系統能兼顧保障顧客隱私以及廣告客戶利用數據,但廣告業則保守回應,如果沒辦法對「瀏覽器」(暗指 Chrome)有效監督,廣告業在這種生態下的地位恐怕還是難以改善。

13 年前 DoubleClick 收購案,為今日廣告巨頭的起點

事實上,今天 Google 之所以能掌握網路廣告基礎技術,或許也要追溯到 2007 年 Google 對 DoubleClick 的收購案。DoubleClick 曾是最大的網路廣告服務商,之後被 Google 併購;當時就有專家擔憂這個併購案一旦完成,Google 就能藉由強勢的網路發佈平台角色來左右廣告業務,但聯邦貿易委員審查後,仍舊以 4 比 1 投票通過這筆交易案。

而根據《紐約時報》,當時投下贊成票的共和黨 William Kovacic 委員後來坦承,如果他看到現在 Google 廣告業務發展的狀況,當時就會反對該筆併購案。

但截至目前為止,Google 以及美國司法部發言人都拒絕針對傳言做出具體回應。

核稿編輯:Mia

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