YouTube Brandcast 揭露台灣最新 YouTube 影音趨勢

在台灣,截至 2020 年 6 月,突破百萬訂閱的 YouTube 頻道已達到 65 個、超過十萬訂閱的頻道超過 1,250 個。
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Photo Credit:REUTERS/達志影像
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本篇來自 Google 官方新聞稿,INSIDE 經編審刊出。

疫情全球蔓延,提高民眾對零接觸經濟的需求,增加線上服務、影音內容的使用,更具體反映在網路及影音流量的成長。對此, Google 於 2020 YouTube Brandcast 揭露最新 YouTube 影音趨勢,包含疫情下使用者黏著度攀升、創作者生態圈蓬勃發展,以及 YouTube 提供多元影音行銷解決方案,協助企業掌握並順應使用者行為找出振興、轉型之道。

YouTube 黏著度提升、搜尋推薦大增 扮演消費者購物決策重要角色

疫情讓台灣使用者更常透過 YouTube 觀看影片,無論是想找樂子、學習新技能,或者需要購物建議等,許多人都會選擇到 YouTube 上探索相關資訊。今年 YouTube 因應疫情在全球發起「#跟我一起」活動,從 3 月 15 日以來,創作者們標註「#跟我一起(#withme)」的影片,每日平均觀看數較 3 月 15 日前的平均觀看數成長 6 倍。而相較去年同期,今年第二季 YouTube 台灣使用者在各類型影片的觀看時間也大幅成長,包括:

  • 遊戲類(模擬生活遊戲)觀看時間成長 12 倍
  • 娛樂類(網路爆紅事物)及生活類(旅行)雙雙成長 3 倍
  • 知識類(金融)則成長 2 倍

在疫情期間,有越來越多消費者偏好上網購物並透過網路搜尋作為購物決策依據,而 YouTube 也成為依據之一:

  • 疫情期間(2020 年 2 月後至今),超過 200 萬消費者首次使用網購。
  • 2015 年 10 月至 2020 年 9 月期間,在 YouTube 上搜尋「推薦」相關字詞也呈現倍數成長,YouTube 上的影音內容已成為消費者購買決策過程的關鍵要素之一。

YouTube 多元內容精準分眾 掌握影音行銷數據 

由觀眾、創作者、內容發佈商和品牌等多方建構的 YouTube 影音生態系中,影音內容創作蓬勃發展。在台灣,截至 2020 年 6 月,突破百萬訂閱的 YouTube 頻道已達到 65 個、超過十萬訂閱的頻道超過 1,250 個,多元豐富的頻道內容為品牌創造分眾溝通機會。

隨著使用者行為的改變、內容創作的蓬勃發展,YouTube 以內部數據為基礎,提供使用者洞察、創新廣告投放解決方案,幫助品牌進一步制定精準的行銷策略、有效觸及潛在的目標消費族群,以獲得具體行銷成效。

根據 Google 內部廣告投放經驗,單支廣告曝光頻次設定在 6 次以上,可以在廣告記憶度、品牌知名度、品牌考慮度,甚至是購買意願都有兩倍以上的提升。每個產業或品牌最適合的頻次不盡相同,品牌可以勇於嘗試找到廣告投放的魔術數字 ( magic number ),釋放影音成效潛力。

Creators Connect 兼顧流量與內容創新

近年來越來越多品牌選擇和 YouTube 創作者合作,但過去合作面向著重在內容產製,如單一次的業務合作影片。為了放大品牌與創作者的合作效益 ,YouTube 提供廣告投放創新解決方案 ─ Creators Connect,讓企業直接於創作者頻道投放廣告,增加曝光次數,而創作者也會拍攝協助企業曝光的優質影片。結合流量保證及創作者優質的影片內容產製,讓品牌從流量與內容分進合擊,再追蹤投資評估效益進行再行銷,協助品牌與潛在目標觀眾達成更有效的互動。 

為了幫助品牌行銷預算獲得最有效運用,YouTube 機器學習運算優勢能夠根據品牌的即時調查、分析受眾數據,並應用實際轉換後的消費者數據等,透過機器學習不斷優化,利用數據歸因導引出廣告真正能帶來的效益、挖掘高價值的潛在受眾,進而達成廣告投放的目標,更能將成效極大化。

責任編輯:Anny

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NEC 以專業的生物辨識驗證技術,為人類生活打造更準確又安全的身份識別方式

NEC 具有多重比對臉部檢測法、攝動空間法、適應領域混合比對等先進技術,讓辨識更準確又快速,不但多次奪下美國國家標準暨技術研究院(NIST)評鑑第一名,在一對多的人臉辨識速度上也是業界之首。
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Photo  Credit:NEC 台灣政府公共解決方案事業群群總經理張裕昌
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你有沒有在機場使用過 e-Gate 快速通關系統呢?這種利用生物特徵的辨識技術既方便又安全,早在幾年前就已經是很多政府機關使用的成熟技術,讓我們跟著生物特徵辨識領導廠商 NEC 一起瞭解這種技術的原理吧。

生物辨識面面觀

身份辨識是電腦資安領域中很重要的一環,過去我們常常使用「知識辨識」方式來辨識使用者身份,但是使用輸入密碼的方式可能會被忘記,或是容易被破解的問題。至於「持有物辨識」是某種 USB 加密鑰匙,雖然可以省下記憶密碼的麻煩,但也有機率會不小心遺失。

生物辨識則是利用身體上獨一無二的特徵進行驗證,具備唯一性且不易盜用的先天優勢。其實這也不是很新的技術,早在數千年前人類就開始使用生物辨識,比如我們出門看到隔壁鄰居的臉,就能認出他是老王,這就是生物辨識的概念;但是要教會電腦辨識生物特徵,可就不是這麼簡單的事了。

生物辨識驗證領域全球領導廠商 NEC 從 1970 年代便開始研發指紋辨識、掌紋辨識和人臉辨識等技術。目前除了上述技術之外,NEC 也已開發出虹膜辨識、語音辨識,以及原創的耳道聲波辨識技術,這些獨特且高度準確的生物辨識驗證技術解決方案在全球各地都有實際應用的經驗。

NEC 將這些生物辨識驗證技術以「Bio-IDiom」品牌運用在各式應用中,並且以有效的組合運用這些技術,從而打造出「任何人都能安全無慮地使用數位內容」的世界。

NEC  在生物辨識驗證技術有 50 多年的經驗與龐大的研發團隊,並且具有多項領先技術。/Photo  Credit:NEC

領先業界的人臉辨識技術

以人臉辨識技術為例,它是透過攝影鏡頭補捉人臉的畫面,並透過電腦分析臉部各個特徵點的資訊,來判斷受檢人員是不是與登錄的資料相符。

人臉辨識技術有許多優點,由於人臉是平常人們用來判斷對方身份的方法當中最自然的一種,所以使用者的心理負擔很小,使用過程中也無需動手操作,而且一般攝影機就可辨識,讓建置更快速且低成本。此外它還具備有效防止弊端的特色,例如辨識的時候系統能夠留儲「臉部影像記錄」,讓管理者可以目視確認是否相符。

NEC 具有多重比對臉部檢測法、攝動空間法、適應領域混合比對等先進技術,讓辨識更準確又快速,也能在人臉被遮蔽或影像不清楚的情況下正確辨識,不但多次奪下美國國家標準暨技術研究院(NIST)評鑑第一名,在大規模一對多的人臉辨識準確度上也是業界之首。

生物辨識有使用方便、不易被盜用的優點,近年的應用越來越廣泛。/Photo Credit:NEC
除了人臉辨識之外,NEC 也有多種不同的生物辨識驗證技術可以交互搭配使用。/Photo  Credit:NEC

奧運史上首次使用人臉辨識入場

NEC 為 2020 東京奧運和東京帕拉林匹克運動會(Tokyo 2020)成功提供人臉辨識系統,為奧運的安全、可靠和高效舉辦做出貢獻。NEC 台灣政府公共解決方案事業群群總經理張裕昌在訪談中表示:「NEC 提供的臉部辨識系統,用於驗證運動員、工作人員、志工和其他比賽相關成員的身份,當他們進入奧運和帕運選手村、國際廣播中心(International Broadcasting Center, IBC)以及主新聞中心(Main Press Center, MPC),系統會自動進行臉部辨識。該系統為 NEC 生物辨識驗證技術『Bio-IDiom』的核心技術,採用準確度世界第一的臉部辨識技術。」

NEC 提供的臉部辨識系統,用於驗證 2020 東京奧運和東京帕拉林匹克運動會運動員、工作人員、志工和其他比賽相關成員的身份。/Photo Credit:NEC

One ID 帶來更便利的生活

機場是有高度安全考量的場所,因此無論在航空公司櫃台報到、海關查驗、登機口查驗,甚至在免稅店購物都需要旅客出示護照以確認身份,不但過程相當耗時,同時也增加了經常拿進拿出而遺失護照的風險。

以 NEC 提出的 One ID 解決方案為例,旅客只需要登錄其臉部影像,就能在機場辦理與進行各種手續,例如報到、托運行李、安檢、登機等,而不需要出示護照與登機證,不僅能加速程序的進行,還能達到全程零接觸,降低染疫風險。

全球最大航空公司聯盟星空聯盟(Star Alliance)、NEC 集團及國際航空電訊集團公司(SITA)達成一項新協議,在不久的將來,星空聯盟成員航空公司的飛行常客計劃之客戶,將能在任何參與此協議的機場與航空公司使用生物識別進行身份驗證。/Photo Credit:NEC
NEC 希望透過更多元的生物辨識技術改善人類的生活,透過只要伸出手指就能確實證明兒童身份的指紋辨識技術,就可以不受出生國家或地區左右,建立確實執行給予所有兒童合法出生證明與出生登記的環境,同時也打造兒童在成長過程中必要的、確保享有身為國民應有的公共醫療、教育機會與社會之保障。/Photo Credit:NEC

張裕昌提及,目前 NEC 的技術已經達到相當高的準確度與可靠性,未來的發展重點不再是改善辨識準確度,而是發展更多元的辨識種類,以及透過系統整合的方式,結合多種不同技術,以因應更多差異化的使用需求。

此外張裕昌總經理也特別提到,以 NEC 獨家的嬰兒指紋辨識技術為例,可以克服嬰兒指紋會隨時間變化的問題,有助於協助戶政系統不完善的國家追蹤嬰兒疫苗接種情況,發揮降低夭折比例的功效,為人類社會做出實質貢獻。