【帶你看 Podcast】為何唱片公司要投入 Podcast?Sony 的內容策略

Sony 唱片宣布要進軍 Podcast 並推出大量節目與原創內容,到底有什麼戰略意義?
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Shutterstock/達志影像
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全球第二大唱片公司 Sony 宣布進軍 Podcast,並且要在今年推出四十檔節目,以及一百多個原創內容,至此,不只串流平台,連串流平台又愛又恨的唱片商也紛紛投入炙手可熱的 Podcast 產業。回顧唱片公司的步伐,他們投入 Podcast 其實是早有跡象的。

Podcast 作為一種宣傳方式

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資料來源:mxmtoon 個人頻道

對唱片公司和歌手而言,Podcast 是絕佳的宣傳方式。歌手本來就擁有吸引人的聲音和語調,往往也相對擅長說話,困擾許多創作者的音樂版權,對唱片公司而言更不是問題,美國歌手 mxmtoon 和 Spotify 就合作過打造《21 Days with mxmtoon》這檔 Podcast,描繪她新專輯《the masquerade》背後的故事。

2016 年,Sony Music 推出介紹旗下藝人和唱片幕後的 Podcast《The Lost Art of Liner Notes》;2018 年,全球第三大唱片公司華納音樂旗下的大西洋唱片也推出同類型節目《What’d I Say》。大西洋唱片副總裁 Tom Mullen 指出:「我發現自己做 Podcast 是種強大到令人難以置信的方法,可以讓粉絲們渴望了解他們深愛的藝術家,同時將他們和新的聲音聯繫起來。」

Podcast 作為一種制衡戰略

以往唱片公司常常只將 Podcast 視為一條宣傳管道,投入相對有限的資源,隨著 Podcast 蓬勃發展,他們的觀點也逐漸產生變化。

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資料來源:《How Did We Get Here?》封面

2019 年底,一份內部流出的備忘錄顯示,Sony Music 當時就在四處挖角人才,組建自己的 Podcast 團隊,同時投資了 Neon Hum 這家來自洛杉磯的製作公司,開始製作非音樂內容,2020 年四月,Sony Music 宣布和英國製作公司 Somethin' Else 達成戰略合作夥伴關係,他們推出以家庭和育兒為主題的 Podcast《How Did We Get Here?》首週就登上了英國 Apple Podcast 排行榜榜首,隨後也陸續與多家製作公司展開合作。

從串流平台和唱片公司競合的圖像出發,就不難理解兩者為何紛紛加大力道投入 Podcast。串流平台每年要付出大筆授權費用給唱片公司,用以維繫作為平台根本的音樂服務,所以 Spotify 不甘於只做一個音樂(music)平台,而是要成為聲音(audio)平台,透過「聽 Podcast 用戶」和「聽音樂的用戶」兩者消長,降低對唱片公司的倚賴。

從唱片公司的角度出發,即使華納無比大氣的認為:「Spotify 讓更多新用戶被 Podcast 吸引過來,但他們也會想聽音樂。」但 Sony 顯然不這麼想,趁著 Spotify 統一 Podcast 之前(這點在巨頭紛紛加入後也顯得不怎麼站得住腳),唱片公司還有大把機會在內容上攻城掠地,強化日後和平台的議價能力,當 Podcast 版權再次被唱片公司掌握,他們又會在平台戰爭笑到最後。

責任編輯:Mia
核稿編輯:Anny

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