限時限量團購網站Groupon正紅,中國已有大量「團字輩」網站出現

筆者認為Groupon是值得觀望的社群媒體網站,除了在以上文章曾經提及的流量成長以及曾經募得的資金規模之外,另一個主要原因便是本文的主題:大量「團字輩」網站出現,這代表的許多人都認為這模式可行,而且已經實際投入網站的營運以及業務面的執行,儘管未來在競爭之後會有許多網站默默倒閉,但現在這股風潮是不容忽視的。
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以上縮圖皆為中文的 Groupon 相似網站。

團購網站最近受到許多關注,中文市場已經出現大量的網站皆是以 Groupon 為基本概念,倘若您還不知道 Groupon 究竟在提供什麼服務,可以參考以下文章:

筆者認為 Groupon 是值得觀望的社群媒體網站,除了在以上文章曾經提及的流量成長以及曾經募得的資金規模之外,另一個主要原因便是本文的主題:大量「團字輩」網站出現,這代表的許多人都認為這模式可行,而且已經實際投入網站的營運以及業務面的執行,儘管未來在競爭之後會有許多網站默默倒閉,但現在這股風潮是不容忽視的。

以下是目前筆者已知的中文團購網站:

以上這些網站有幾個共同特色:

  • 與 Groupon 概念相似:限時限量、每日一物、以個別城市為主
  • 視覺設計與 Groupon 的設計風格相似
  • 強調「團」字,團購、團結、採購團、搶購團,「團」在這類網站是最重要的關鍵字

這些網站目前看起來都是剛起步,未來誰會勝出還很難說,有王興這位前輩與其他網站競爭,或許會滿精采的,筆者認為這類「電子商務」網站將會由業務能力以及行銷能力決定勝負,技術能力、創新能力反而是其次的。

筆者認為業務能力幾乎可以決定一切,包括持續有效率地取得極為誘人的優惠,並且快速拓展到不同的主要城市讓網站的營收、流量都有快速的成長,業務能力絕對是這類團購網站最主要也最必須強化的核心競爭力。另外,以瘋狂賣客在台灣竄紅的模式來說,撰寫有趣又吸引人的文案顯然是有效的,甚至是消費者看了之後會懷疑自己如果沒買好像很遜,搭配每天限時限量、只賣一樣商品的噱頭,如何在眾多網站的競爭中脫穎而出,除了拿到誘人的優惠之外,包裝、行銷顯然也很重要。

目前淘寶網也投入這類「每日一物、限時限量」的網站經營,筆者直覺聯想到的是這類網站的出現是否會吸引到台灣最大的拍賣網站以及購物網站的注意,或許未來也有可能推出新的頻道將某些特殊商品拿來做限時限量、每天只賣一種東西的促銷活動;此外,從事各種電子商務網站經營的業者們,例如機票銷售、網路旅館代訂、精品銷售等種類,也非常適合透過 Groupon 模式來刺激消費,同時降低旅館、飯店的閒置率、提高機票在淡季的銷售量,比起一般的行銷推廣模式,Groupon 或許可以帶來另外一種噱頭。

台灣或許很快就會出現這類網站了,未來若有任何新的發現,本部落格也會持續地為您介紹。您對於 Groupon 模式是否感興趣呢?若您能掌握持續穩定的貨源(包括商品、服務供應),或許能透過這類經營模式,簡單輕鬆地經營一個「每天只賣一樣物品」的電子商務網站。

以下三張圖片是在上述網站中的截圖,簡單、清楚的說明這類網站究竟是如何運作:

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最後再多附上幾張縮圖。

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Updated:(2010/Apr/5) 目前 TechCrunch 也提到中國的 Copy/Paste Innovation,另外關於中國在社群、網站開發的相關研究,您可參考另一篇文章「社群網站與中國:與你想像的不同」。


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