媒體、電商跨界結盟!《運動視界》與《運動市集》聯名選物店開站

關鍵評論網旗下媒體品牌運動視界和創業家集團的電商運動市集合作,瞄準喜愛運動的讀者提供更多購物選擇。
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本文為關鍵評論集團發布之新聞稿。

關鍵評論網媒體集團(TNL Media Group)旗下新興媒體《運動視界》,擁有逾千位的優質作者群且專精運動分眾,以華人世界裡多樣化運動的發聲管道聞名。《運動視界》今(17)日宣布與「創業家兄弟集團」旗下主攻 B2B2C 線上運動用品的電商平台《運動市集》策略結盟,正式推出《運動視界x運動市集》聯名選物店。此舉為台灣新興媒體首度與電商的跨界結盟,不僅將優質的運動內容、流量與銷售面相結合,更預計在後端數據整合層面帶來更多加乘綜效,開站後將帶來更多獨家商品滿足消費者期待。

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媒體電商跨界結盟,建立以用戶為中心的行銷生態系

近年來媒體跨界電商並非新鮮事,紛紛希望藉由自家的優質內容和龐大流量,將長久以來深耕垂直領域的品牌公信力及精準目標受眾成功變現,在用戶大數據之上找出一套不同於廣告營收的全新商業模式。

但媒體與電商終究有不同的產業內部知識。過去無論是媒體自營電商,或是電商跨足媒體,都受限原有經營模式,要不就是學習成本過高,要不就是難以規模化。整體來說,即使都希望能用更深入的方式服務用戶,但無論是對媒體還是電商,原本期待綜效都處處受限。

這次《運動視界》與《運動市集》的跨界結盟,是試圖立足在各自原本成功的基礎上,各自發揮彼此的優勢,為用戶/讀者創造更佳的體驗,建立新型態的生態系。媒體可將內容策展、聚眾與用戶洞察的優勢分享給電商平台,而電商平台則能回饋招商與消費行為的強項給媒體。共同完成用戶的行為體驗。

讓第一方數據連結內容與銷售,同時保障用戶隱私,創造三贏

過去電商習慣使用第三方數據,做定向(Targeting)與再定向(Re-targeting)廣告。同時花費許多行銷資源在社群媒體進行行銷。但現在用戶 / 讀者 / 消費者對於個人隱私保護意識抬頭,GDPR 法規,以及 iOS、Google 即將禁止第三方數據的浪潮下,過去用廣告獲取大量流量做轉換的時代即將過去,無論對媒體或是電商,經營環境都將更嚴峻。

媒體與電商其實都擁有許多第一方數據,也就是在各自平台掌握的用戶行為的資訊。但在過去,雙方都缺乏有效並合乎用戶隱私保護原則的機制,讓彼此的資料能發揮更大的價值。《運動視界》與《運動市集》的跨界結盟,代表雙方在各自的平台中,用戶 / 讀者能清楚明瞭自己的閱讀或點擊發生在哪裡,同時又能用各自平台的隱私管理功能,保護自己的資料。而雙方平台也有機會能在取得用戶 / 讀者同意的情況下,有限度並合法分享去識別化的資料。

一方面媒體能更瞭解讀者的行動企圖,創造更多深度有價值的內容;二方面電商平台也能瞭解用戶的興趣,提供更符合需求的商品供選擇;三方面讀者 / 用戶能更安心的瀏覽,並一次滿足所需,創造三贏。而這正是未來的新零售環境下,所需要的良性發展。

對於此次開拓性的合作,關鍵評論網媒體集團執行長暨共同創辦人鍾子偉表示:「媒體聯盟電商在台灣仍是一項嶄新的創舉,新興媒體跨界結盟電商平台,是過去媒體鮮少會嘗試的策略。很高興《運動視界》以運動領域的優質內容及流量,結合《運動市集》所擅長的運動商品銷售與服務,為讀者帶來不只是閱讀或購買,而是更全面完整的服務。」

創業家集團共同創辦人暨運動市集董事長郭家齊表示:「我們很高興能與關鍵評論網媒體集團結盟合作,《運動市集》由我們四位共同創辦人與十幾位熱愛運動的年輕人創立,於 2020 年正式上線,致力創造品項最齊全的運動與戶外休閒購物平台。《運動視界》與《運動市集》此次攜手合作的聯名選物店,希望提供喜愛運動的朋友更多專業的購物選擇。而更期待與媒體有更深入、更有洞見的合作機會」。

《運動視界》與《運動市集》聯名選物店,致力為那些在工作中忙裡偷閒、運動時間不夠用的上班族們,網羅適合各種運動等級、屬於室內戶外的運動休閒用品;透過專業且詳盡的運動內容介紹導引,從跑步到登山、水下到水上、居家到戶外,我們幫你選好貨,就等你一起動!

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責任編輯:Mia

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