【MarTech Asia】TNL 鍾子偉:為什麼零售要跟數位新媒體合作?

「猜猜看在關鍵評論網,哪種品牌贊助文章賣空氣芬芳噴霧的點擊率最好?A 是居家清潔文章,B 是品牌介紹,C 則是汽車安全座椅文。」關鍵評論網集團執行長鍾子偉問。
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「猜猜看在關鍵評論網,哪種品牌贊助文章賣空氣芬芳噴霧的點擊率最好?A 是居家清潔文章,B 是品牌介紹,C 則是汽車安全座椅文。」關鍵評論網集團執行長鍾子偉問。

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鍾子偉今天介紹,關鍵評論網過去兩年多一共執行了五個併購案,上半場併購了 INSIDE、運動視界、癮科技,單純去擴充媒體報導規模以及 user base;但現在已經進入下半場,是時候要從資料、user base 嘗試新的可能性了,所以今年併購了 Ad2 行動廣告也成立了 TNL Research,逐漸從單純的媒體轉型至整合型的行銷、廣告科技集團。

同時很自然的,關鍵評論網的商業模式也從單純地賣網路廣告,開始向科技靠攏。

他觀看台灣數位媒體市場,過去大眾媒體賣廣告時像「大賣場」什麼都賣,但這樣吸引的讀者來來去去,不一定忠誠;可是新型態媒體賣廣告時應該更像「精緻選物店」,一方面用垂直分眾培養受眾更強的黏著度,另一方面也能用更精準的行銷手法推播。

「這麼做是為了找到完整的『用戶旅程』。」所以關鍵評論網也正在開始建立自己的 DMP 跟 CDP 讓自己更像上述的精緻選物店;特別是 CDP,他認為若數位媒體有心建立起好的會員系統,就能把第一方資料更緊握在手中並分析出整個瀏覽過程,並更有效的分享給零售夥伴。

「所以有效的瀏覽流程有時會超乎大家直覺。」鍾子偉說,首段空氣芬芳噴霧的答案是 C,汽車安全座椅文效果最好;透過內部 CDP 分析得知,讀者在看 A 跟 B 的時候已經對空氣芬芳有了預先認知,但在 C 場景下透過輪廓分析,得知讀者是抱著更強的潛在需求來的,自然有更好的點擊表現。

關係揭露:INSIDE 是關鍵評論網旗下媒體品牌。

核稿編輯:Anny


洞見機會,創新未來──新創如何用雲端打出一手好牌:AWS Startup Day 7 月 15 日線上重磅回歸

AWS Startup Day 即將於 7 月 15 日重磅回歸,此次不只聚焦新創趨勢與數位應用,更聯合 AWS 創投新創媒合會,提供參與者豐富的資源,所有與新創生態系相關的夥伴都不容錯過。
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隨著 Web3.0 去中心化的趨勢開展與現在進行式的產業數位轉型浪潮,雲端技術早已成為許多早期新創發展產品或服務的關鍵金鑰,甚至為其奠定高速發展的穩健根基。而台灣雲端服務供應龍頭 AWS(亞馬遜網路服務公司)更自 Web2.0 時代開始就從未缺席,始終在技術新知、應用實務等方方面面致力支持新創,其中最具代表性的免費論壇活動──AWS Startup Day 也即將於今年 7 月 15 日重磅回歸,在線上和參與者相會!

今年度 AWS Startup Day 持續聚焦新創趨勢與數位應用,精心規劃八場新創專題演說,非常適合長期關注新創生態系統的相關人士,或是正要起步、成長的新創夥伴報名參加。

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五大特色議程安排,給你滿滿新創觀點與技術乾貨

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「新創如何運用雲端科技打出一手好牌,投注資源延續未來業務?」這是今年 AWS Startup Day 欲探討的核心議題之一。為解答雲端科技之於新創企業的珍貴價值,AWS 以「國際市場」、「創投趨勢」、「多元創業」、「雲端技術」、「焦點產業」等五大特色精心規劃講座內容,完整收錄新創趨勢脈動、雲端技術實務、佈局策略觀點與創投媒合等新創事業歷程的重要節點。為此,AWS 不只力邀 Web3.0、電商、串流、B2B 解決方案等不同領域的新創合作夥伴,分享選擇 AWS 開展新創事業的策略考量,更毫不藏私地解析雲端技術如何快速又穩定的開拓事業。

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無論新創還是育成,想要洞見機會就不能錯過 AWS Startup Day

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任何產業或技術的發展,不單要前人的引領,也需要後繼者無窮盡的創新思維與打破框架的勇氣,缺乏其中一個環節,生態系都無法平衡永續。所以無論是天使創投、孵化器,還是剛起步或處於早期新創的企業,只要你身為新創生態系統中的一份子,渴望尋求創意突破或開展新興業務,AWS Startup Day 都是你絕對不能錯過的最佳活動。

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尋找下一個新創獨角獸──同場加映 AWS 年度創投新創媒合會

本次 AWS Startup Day 除新創及創投相關講座外,AWS 更直接邀請多家國際及台灣知名創投公司,與 AWS Startup Day 同場舉辦今年度唯一的線上「新創創投媒合會」,欲透過串聯本地深具潛力的新創與創投,幫助台灣新創企業獲得更豐富的資源,孕育下一個獨角獸。

根據 AWS 釋出的消息,媒合會將以早期天使輪或 Pre-A 輪融資為主,重點關注 AI/ML工具和平台、智能零售、MarTech、Web3.0、媒體和娛樂等產業,並以快速輪流的形式替新創獲得最大的曝光。

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