資誠 PwC 報告:台灣 OTT 年成長將達 26% 成新娛樂業火車頭

資誠預估台灣 OTT 今年營收將達 7.45 億美元,年成長 26%,正式超越實體家庭影音市場營收的 5.4 億美元!
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本文來自合作媒體聯合新聞網,經濟日報徐碧華報導,INSIDE 授權轉載

資誠預估,新冠疫情加速台灣 OTT(over-the-top)影音串流服務成長,預估 2020 年營收將達 7.45 億美元,年成長 26%,今年正式超越實體家庭影音市場營收的 5.4 億美元,帶領台灣朝向串流文化轉型。

資誠聯合會計師事務所於 2020 年 9 月 7 日發布《2020 全球與台灣娛樂暨媒體業展望報告》(PwC Global Entertainment & Media Outlook 2020-2024),報告指出,新冠疫情加速及強化消費者行為的改變,更促使數位革命提前發生,甚而為可能耗費多年都無法突破的業界生態,開創出產業的轉捩點。

不僅台灣,全球 OTT 也是高成長,今年的另一項利多是台灣的製片和電視節目製作生態,在網飛(Netflix)、HBO Asia、福斯傳媒集團等全球、區域串流服務供應商的支持下欣欣向榮,積極製播華語的 OTT 影音內容。

報告指出,受新冠肺炎疫情影響,2020 年台灣娛樂暨媒體市場營收預計將下滑 3.3%、來到 147 億美元。其中,影響最大的是實體、現場的娛樂暨媒體活動,包括電影票房(年營收減少近 60%)、現場實況音樂(年營收減少約 50%)、貿易商展(年營收下滑近 55%)。

疫情讓許多音樂演出被迫取消,讓 2020 年台灣的音樂和廣播市場營收估年減 17%,其中又以現場實況音樂受創最重,今年營收恐減少 47.8%。儘管如此,一旦市場需求回溫,在音樂祭數量成長的帶動下,台灣現場實況音樂營收將以 7.0% 的年複合成長率,增加至 2024 年的 1.15 億美元。

另外,雖然實體唱片銷售額不斷下滑,但串流音樂營收持續強勁成長,數位音樂錄製營收於 2019 年正式突破 1 億美元。在數位音樂串流與現場實況音樂的驅動下,未來五年,台灣音樂和廣播市場將以 4.2% 的年複合成長率,於 2024 年達到 3.63 億美元。

資誠聯合會計師事務所審計服務暨影視及流行音樂產業主持會計師秉鈞指出,新冠疫情的爆發,讓娛樂暨媒體產業措手不及,2020 年營收面臨劇烈衰退,尤其非數位領域。但新冠疫情也加速消費者行為轉變,走向更多數位內容的消費,並觸發顛覆性的改變。

可以看到,即使疫情來攪局,娛樂暨媒體產業對消費者仍具有強大的魅力,例如 OTT 影音和電玩遊戲等,台灣企業必須抓住這一波數位轉型的契機。

責任編輯:Chris
核稿編輯:Mia

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Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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