【帶你看 Podcast】 2020 Podcaster 夏日小聚重點整理

製作面另一個重大更新由 Firstory 與 KKBOX 合作推出音樂庫功能,希望解決苦惱音樂版權問題。只要完整在單集敘述標示創作者姓名,就可以免費將音樂庫裡的配樂加入節目當中,首波釋出的歌曲由台灣饒舌廠牌「ChynaHouse」提供,涵蓋吳卓源與壞特全新專輯的純音樂版本。
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Firstory 提供
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2020 的 Podcast 夏日小聚由 Firstory 和 KKBOX 合辦,除了宣布兩家公司各自的下半年計劃,也邀請創作者針對「接業配」這個主題發表分享相關經驗和知識,我們幫沒來現場的你做了現場的重點整理,如果想知道當天的詳細內容,也歡迎收看直播存檔

Firstory 下半年規劃

「2020 年 Podcaster 面臨的問題是如何被看見、以及如何穩定長久的更新?」

Firstory 下半年的計畫分成製作、推廣、盈利三個部份。製作面將以一系列線下活動作為開端,希望透過補足創作者間的資訊落差,幫助市場變得更成熟,預計舉辦的主題講座包括業配廣告的法律問題、接廣告流程與知識、節目製作與企劃技巧、聲音工程基礎觀念教學等,也會考慮參考中國 PodFest China 的經驗,舉辦大型的創作者聚會。

製作面另一個重大更新則是音樂庫功能,由 Firstory 與 KKBOX 合作推出的這個嘗試,希望解決苦惱許多 Podcaster 的音樂版權問題,只要完整在單集敘述標示創作者姓名,就可以免費將音樂庫裡的配樂加入節目當中,首波釋出的歌曲由台灣饒舌廠牌「ChynaHouse」提供,涵蓋吳卓源與壞特全新專輯的純音樂版本。

推廣上,除了先前和 KKBOX 合作〈熱死了聽啥好?9 個夏日 Podcast,用耳朵消暑剛剛好〉播放清單,九月也有與 KKBOX 和 Dcard 合作的開學季播放清單即將推出,加上之後規劃的各式跨界串聯,希望透過外部資源的對接,打破排行榜限制,幫助優秀的素人創作者被看見。

下半年預計推出兩個盈利面的特色功能則是「訂閱式贊助」與「動態廣告插入」功能,前者作為既有贊助功能的延伸,讓 Podcaster 可以定期定額向聽眾收取贊助,發展更穩定的盈利模式;後者希望提高 Podcaster 與業主、廣告代理商協調業配廣告的效率,用技術輔助兩者溝通,幫助剛剛興起的 Podcast 廣告市場加速發展。 

《解鎖地球》游尚傑 / 節目經營和業配經驗

《解鎖地球》的主持人游尚傑從自己實際接業配、和廠商溝通的經驗出發,分享 Podcaster 可以努力的方向,首先適時在社群媒體揭露收聽數據是必須的,由於 Podcast 的收聽數據目前仍不透明,公開揭露有助於廠商了解自己的節目處在哪個量級,製作包含聽眾樣貌、互動實績、合作模式等資訊在內的 Sales Kit 也能有效加速溝通效率。

《法客心法影劇組》黃致豪律師 / 業配法律問題

《法客心法影劇組》的主持人黃致豪律師從法律角度出發,提醒 Podcaster 接業配應該盡可能迴避風險,業配可以分成代言廣告、推薦廣告或證言廣告等類型,按照不同的業配強度與主持人知名度,如果遇到問題會被課以不同程度的責任,因此在接受業配以前,務必謹慎評估,也絕對要簽約保護自己。

月城南廣告 潘瑋翔 / 廣告代理商看業配

月城南廣告的執行長潘瑋翔則是從廣告代理商的角度出發,回應 Podcaster 常遇到的幾種問題,以及介紹 Podcast 廣告目前常見的合作模式與流程,潘瑋翔建議創作者善用「標籤」及「組合」,也就是確立節目明確的風格和受眾,幫助廠商精準投放,並以組合的方式串連創作者,方便和廠商談判。

KKBOX Orange / KKBOX Podcast 規劃

KKBOX 音樂事業群總經理黃嘉宏在現場分享了 KKBOX 投入 Podcast 的原因,以及短中長期的產品規劃。功能面上,會有更好的搜尋與個人化推薦,幫助聽眾更快找到自己想聽的節目,甚至是幫助創作者增加收入的贊助、盈利分潤功能,也會希望尋找 Podcast 產業的 Rising Stars,給予教學、硬體、曝光等協助,幫助他們進一步成長,相關投資也會逐漸到位,達成 KKBOX 與 Podcast 社群「共好」的目標。

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責任編輯:Mia
核稿編輯:李柏鋒


不只業績成長率翻倍,還吸引 95% 新客:惠普運用蝦皮購物優勢,切入講究效能與資安的疫後混合工作市場

台灣惠普(HP)透過與蝦皮購物合作,活用蝦皮購物在行銷與流量經營的優勢,搭配「月月盛典」活動及活潑的促銷機制,擬定客製化促銷策略,創下業績成長率翻倍,並吸引 95% 新客的銷售佳績。
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Photo Credit:惠普
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「在哪裡都能工作」是否聽起來很浪漫、很吸引人?但想要「耍浪漫」可是有最基本的門檻——更強大的資安與效能更佳的電腦設備。

當融合遠距與辦公室的混合工作(Hybrid Work)模式已成為疫情後「回不去」的主流,長期以強力的資訊安全與高相容性軟體在市場佔有一席之地的台灣惠普(HP),透過與蝦皮購物合作開設品牌旗艦店,除了於甫落幕的「618 全民年中慶」電商大促消創下當日業績成長率逼近 1 倍的亮眼佳績,更在商城狂購節吸引高達 95% 新買家,成功打入疫後時代更重視產品規格與效能的年輕客群。

Photo Credit:惠普

浪漫的混合工作模式,更需要惠普產品的高效能、高資安

「只要產品有接上網路,就得考量資安議題。」台灣惠普資訊科技董事長暨總經理王靜秀在訪談中的短短一句話,精準道出惠普產品在台灣市場的品牌定位。

成立超過 80 年的惠普,當年兩位創辦人把矽谷自家車庫當作基地,從零開始打造企業的故事,已是矽谷「車庫文化」的典範。如今,惠普的筆電產品不僅在歐美地區為領導地位,在 3C 商品競爭更激烈的台灣市場裡,惠普藉由主攻高資安、高相容性軟體解決方案等特點,亦站穩中高階的電腦、列印產品市場。

而疫情後再也「回不去」的混合工作趨勢,讓使用者在辦公室與其它空間之間往返時,他們除了在乎電腦設備的體積輕薄、高效能,更得考量在公司網路與其他環境網路之間切換時,對科技裝置可能帶來的資安風險。

這些工作大環境變遷,都讓今天的消費者「不再惟價格是問」,反倒更在意產品的規格、穩定度,也讓惠普產品在疫後崛起的混合工作時代更受台灣市場歡迎。

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蝦皮購物幫你「客製化」促銷,成為高單價商品銷售動能

只是,儘管惠普長期與台灣各大電商通路合作,但王靜秀表示,目前較熟悉惠普品牌的台灣消費者仍以 30 歲以上客群為主,也坦言:「我們希望讓更多年輕使用者認識惠普。」

雖然年輕客群是絕大多數線上銷售的主力,但如同高單價 3C 市場有不同定位,她也觀察到蝦皮購物擅長觸及與其他電商平台不同的線上客群。最初,蝦皮購物剛進入台灣時主打 C2C (個人對個人)交易,吸引不少年輕客群在平台上頭「挖寶」高 CP 值商品;而隨著蝦皮購物近年著重行銷與流量經營,並透過「月月盛典」活動及活潑的促銷機制,協助各品牌擬定客製化促銷策略,蝦皮購物也漸漸成為高單價商品的線上熱門銷售平台。

因此,在促銷檔期起跑前,惠普行銷團隊會針對旗下各個產品,與蝦皮購物的專案經理討論行銷操作主軸,好讓不同產品線、不同價格帶的商品都能輪流曝光。

以月初登場的 「月月盛典」為例,屬於中高階定位、價格超過新台幣 2.7 萬的 16 吋 Victus 電競機,就是當時惠普在蝦皮商城品牌旗艦店的熱銷主力商品之一。以上半年最大檔「618 全民年中慶」為例,惠普的當日業績更創下年成長率近 1 倍。

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高達 95% 新客驅動成長!蝦皮購物「商城狂購節」助惠普擴大粉絲群

即便在非促銷檔期間,惠普在蝦皮購物的行銷腳步也沒停下過。每個月都會固定投放蝦皮購物結合自身第一手去識別化消費數據與 Facebook 廣告的新型態零售媒體「蝦皮 X Facebook 廣告」,隨時因應市場變動來精準調整廣告投放,以便提高轉換率。

舉例來說,惠普透過「蝦皮 X Facebook 廣告」協助事前規劃促銷活動、期間檢視以及事後檢討,順利讓今年 618 大促消當日廣告績效(ROAS)衝高到超過 32 倍,比起一般 ROAS 平均值約落在 7 倍,成效明顯高出不少。

而蝦皮購物站內所擁有的大流量,也挹注到力欲在台灣市場擴大客群的惠普。例如,去年正式上線、專為蝦皮商城品牌量身打造的每月 25 日「商城狂購節」,相較於每月固定舉辦的另外兩檔促銷活動,透過更精準的觸及蝦皮商城用戶,它不僅為惠普帶來更高訂單量、更多不重複訪客,還讓品牌旗艦店粉絲數已突破 2 萬名、有一定老顧客基礎的惠普,成功在活動期間吸引高達 95% 新客買單。

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延續車庫文化的創新精神,惠普攜手蝦皮購物衝出業績成長率翻倍

進軍台灣超過 50 年的惠普,延續當年「車庫文化」的創新基因,運用蝦皮購物數位行銷工具進行客製化促銷,除了成功銷售高單價商品、衝出業績成長率翻倍,也吸引大量新客並順利擴大粉絲群。在疫後時代發揮自家產品特色,以高效能、高資安等優勢再度攀上混合工作市場趨勢高峰。

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本文章內容由「蝦皮購物」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。