下週在台推出!Tinder 互動影集《Swipe Night》團隊分享製作歷程

Tinder 也拍影集,而且還是互動影集!根據你的選擇來配對價值觀相似的對象,但既然要配對,為何不拍浪漫喜劇呢?
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Tinder 提供
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先前曾經預告將於 9/12 10:00 在台灣上線的 Tinder 互動影集《Swipe Night》終於正式公開,製作團隊也和我們分享,一個做交友 app 的公司該如何在缺乏影視經驗的狀況下,從發想到拍攝打造劇情緊湊吸引人,又能結合 Tinder app 體驗的產品。

Tinder 分享,今年三至四月疫情最為嚴峻的時期,透過數位管道分享相似經驗的社交模式蔚為流行,Tinder 數據顯示全球會員訊息量增加 52%,而 25 歲以下的台灣會員在上半年的「滑」數也在短時間內增加將近四成(38%)。同時,根據研究,亞太區近三分之一的 Z 世代(出生於 1996 至 2012 年間)每天花超過 6 小時在手機上。

首先 Tinder 溝通部負責人珍妮・美可貝(Jenny McCabe),過去曾幫 Netflix 等多家大品牌策劃品牌溝通,她說明早在 2019 年底就於美國推出的《Swipe Night》,其實原本在 2020 年初就會緊接著在亞太上線,沒想到突然爆發疫情,加上故事中有末日危機元素,實在不適合在人心惶惶的風頭上推出。因此 Tinder 也迅速改變行銷策略,加速上線視訊功能,以及開放一個月免費跨國護照功能,滿足使用者在家防疫下社交和出國的心理需求。

Tinder_業界首創_APP_互動式活動《SWIPE_NIGHT》

而發起這個計畫,帶領針對 18-25 歲 Z 世代的團隊「Tinder Z」的產品經理凱爾・米勒(Kyle Miller)負責領導一個跨功能團隊來為 Z 世代開發新產品。這次開發《Swipe Night》則是為了解決「不知道要聊什麼」這個千古難題,利用處處是轉折,每集約 7 分鐘的短影集,不僅可以打開話題,還能根據你做出的抉擇一邊影響劇情走向,一邊配對和你做出相似選擇的對象。

至於題目的選定,既然是以促進交友為目的,通常第一直覺大概會想拍攝戀愛喜劇,然而製作團隊卻挑了個末日題材,相當奇特。

關於這點,凱爾表示這是調查 Z 世代用戶的結果,如果要破冰,常出現的就是世界末日情境:一定要帶在身上的東西、最後一定要做的一件事、最後一餐⋯⋯這些話題很適合拿來開啟話題。而且觀眾跟著主角的第一人稱,在末日下力求生存到最後,設定這種極端的狀況也能看到一個人最核心的價值選擇,對於找到三觀相近的對象很有幫助。

swipe_night
Tinder 提供

在使用體驗方面,不同於一般互動影集靠點選來操作,《Swipe Night》力求無縫融合進 Tinder 的使用體驗,因此除了影片是直式,選擇也是靠向左滑或向右滑來「左右」後續劇情走向。另外也會搭配劇情出現訊息通知、手機震動,讓使用者更加沈浸到情境中,這也是凱爾最自豪也最花費心力的部分。

凱爾再分享,互動式影集還有一項苦工,就是得畫出密密麻麻的「決策樹」。劇中每個決定都無關對錯,僅僅是體現了使用者的價值觀,因此不能含糊帶過選擇的後果,每個選項都會帶到相對應且有意義的發展當中。

接下來凱爾找來 Tinder 2017 年收購的大學生創作者資訊平台 Wheel 的共同創辦人,現在任職 Tinder 特別企劃副總裁的保羅・布卡達基斯(Paul Boukadakis),擔任《Swipe Night》第一季監製。保羅創辦 Wheel 對大學生,也就是 Z 世代主力族群有一定程度的理解,而且他本身也有執導音樂錄影帶經驗,更曾在娛樂產業負責商業計劃的工作一段時間。

為了打造此互動式活動,Tinder 還找來數位業界知名人士一同製作。《Swipe Night》由饒舌歌手 Drake 的 MV 御用導演、今年 24 歲的凱倫娜.伊凡斯(Karena Evans)執導;編劇包含撰寫 Netflix 影集《青春無禁忌 Big Mouth》的妮可.德莱尼(Nicole Delaney),以及創作 Facebook Watch 青少年網路影集《五點 Five Points》的布蘭登.祖克(Brandon Zuck)。

製作方面,布卡達基斯認為,影片的呈現方式在拍攝上有些限制,比如第一人稱畫面中沒有顯示主角的肢體,就少了一些表現方式,必須巧妙設計周遭環境動作和轉場才能完成表達。

《Swipe Night》主要負責團隊約 20-25 人,而且已經確定有第二季,不過受到疫情影響,尚未確定何時開拍。根據在美國市場的反應,透過為用戶推薦與其做出相似選擇的人,該活動使配對率增加 26%,訊息量提升 12%。因應疫情大家在家時間變長,《Swipe Night》從週日限定改為週末兩天,台灣將於 9/12 上午 10 點首映第一季第一集。要注意這是要「追」的劇集,每週上映不同集數,錯過就沒辦法回頭看,記得鎖定 Tinder App 的上線通知。

三部曲活動時間表

  • 第一彈:9 月 12 日(六)早上 10:00 - 9 月 13 日(日)晚上 11:59
  • 第二彈:9 月 19 日(六)早上 10:00 - 9 月 20 日(日)晚上 11:59
  • 第三彈:9 月 26 日(六)早上 10:00 - 9 月 27 日(日)晚上 11:59

《Swipe Night》預告:

核稿編輯:Anny

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