臉書再槓蘋果,為 iOS 14 隱私政策打擊數位廣告接招

臉書進行了一項研究,表示仰賴追蹤使用者網路足跡的定向廣告消失後,聯播網平台發行商廣告收入將下降 50%。
評論
Photo Credit: Shutterstock/ 達志影像
評論

Facebook 本月已經兩次公開抱怨蘋果的 App Store 政策,如今,再次因為 iOS14 將上路的隱私功能槓上蘋果。

一直在隱私保護上下功夫的蘋果,繼去年新增 「Sign in with Apple」功能,在今年六月份 WWDC 再為使用者帶來更多隱私安全防護升級,軟體工程資深副總裁 Craig Federighi 表示隱私是重要人權, 數據必須交由使用者掌控。蘋果因此更嚴謹地在「隱私」方面帶來更多功能。然而,這些隱私保護作法也將大大影響數位廣告。

在 iOS 14  更新後,使用者所下載的新 App 會跳出警告畫面,提供使用者自主選擇是否同意開發者或廣告商追蹤網路行為。蘋果此舉將改變行動廣告聯播網 (Audience Network) 的運作方式,這也讓以廣告為主要業務的Facebook相當擔憂,今日對此發表聲明,Facebook 宣布將在蘋果新政策開始前做出調整,不會再於 iOS 14 上為應用程式上收集裝置的廣告辨識碼 (IDFA)。

Facebook表示,鑑於廣告聯播網對應用程式廣告的高度依賴,預計這些變化將對廣告業務產生巨大影響。與 iOS 14 上的所有廣告聯播網一樣,廣告商在受眾定位和評估廣告成效也會受到影響,因此出版商在廣告聯播網的獲利也將壓縮。

蘋果的更新可能會使廣告聯播網在 iOS 14 上失靈,Facebook 期望對自家的廣告業務的影響較小,Facebook 表示將為合作夥伴調整 iOS 14 的作法。

首先,Facebook 表示不會再於 iOS 14 上為應用程式上收集裝置的廣告辨識碼 (IDFA),發表 Facebook SDK 的更新版本以支援 iOS 14 為 Apple 的 SKAdNetwork API 提供支援,為了減輕對應用程式上廣告成效的影響,Facebook也將要求企業創立一個專門為 iOS 14 使用者執行行動應用程式安裝廣告的新廣告帳戶。

先前,Facebook 進行了一項研究,表示仰賴追蹤使用者網路足跡的定向廣告消失,其在聯播網平台發行商廣告收入將下降 50%。Facebook最近的財報電話會議上,財務長戴夫·韋納(Dave Wehner)表示,蘋果的政策調整將非常具有挑戰性。隨著日後新的政策上路,Facebook表示也將持續調整作法以因應蘋果對廣告業務所帶來的衝擊。

 延伸閱讀:





王品集團藉 IT 升級抗疫,雲端化數位體質成致勝關鍵

看臺灣餐飲龍頭王品集團如何善用遠傳的雲端服務打造 IT 升級轉型,找到抗疫的關鍵能力,打造靈活致勝關鍵。
評論
Photo Credit::王品集團提供
評論

一場侵襲全球的疫情讓許多產業鏈都重新洗牌,特別是餐飲業在很多市場都變成「慘」業。台灣近期突然升溫的疫情態勢,讓許多企業面臨危機,但也有部分超前部署的業者在衝擊之下快速應變,找到新的營運與服務模式來降低衝擊。且看王品如何善用遠傳的雲端服務打造 IT 升級轉型,找到抗疫的關鍵能力。

機房雲端化降載人力負擔   啟動 IT 轉型奠定數位化創新基礎

臺灣餐飲龍頭王品集團,從 2015 年即開啟了 IT 轉型之路,在完成核心系統整併之後,2016 年開始推動機房雲端化,與遠傳合作把核心的 ERP 和 POS 系統正式轉移到遠傳 FET Cloud 雲端平台,打造更彈性靈活的 IT 架構,也為後續數位化發展奠定強大的基礎,也因為超前部署的數位思維,在去年開始因為疫情帶來餐飲服務模式的衝擊之下,得以快速轉變因應。

內圖1_機房雲端化
Photo Credit::遠傳提供

王品在 2016 年決定擁抱雲端,即是著眼於唯有卸除繁複的機房維運管理工作, IT 部門才有更多的資源來從事創新與營運優化,成為企業內部推動轉型的推手。為了維持核心系統服務不中斷,王品與遠傳雲端團隊前後經過一年的縝密規劃與累積信任,並透過積極靈活的內部推演,最後只花了比預期少一半的時間,即在前端門市絲毫沒有察覺的情況下,無痛完成 ERP 和 POS 系統的龐大資料搬遷上雲。

核心系統上雲後,有遠傳雲端團隊協助 7x24 的維運管理及監控,並採用遠傳電信的骨幹網路,不僅為王品大幅降載 IT 人力負擔,也同時提升系統效能、穩定度與可靠度。王品集團也在此雲端平台上積極展開各項由內而外的服務創新,包含王品集團官網、「王品瘋美食」APP 及 5 月底甫推出的「王品瘋美食購物網」等電商平台都架設在遠傳 FET Cloud 雲端平台上。

內圖2_APP點餐
Photo Credit::遠傳提供

王品集團靠超前部署 IT 轉型快速轉戰電商   遠傳雲端平台扮演穩定後援

因應全國升級三級警戒、餐廳禁內用衝擊之下,餐飲業被迫加速轉型。王品集團原本就有發展電商的計畫,除了與外送平台合作之外,更火速推出「王品瘋美食購物網」,以王品嚴選的概念,將頂級生鮮食材與旗下餐廳的美味料理透過宅配送到消費者的餐桌,搶攻「宅經濟」商機。

Photo Credit::王品集團提供

疫情考驗企業的應變能力,幸好王品早已超前部署雲端化,加上遠傳團隊即時彈性協助擴充雲端資源,多年累積的數位轉型成果在此刻充分展現。這是早期自建自維機房,當有新的服務需求開出時,需從硬體資源擴充開始漫長的導入及上線流程,所難以比擬的速度,也正是 IT 協助企業升級轉型的價值所在。

遠傳以自身轉型經驗出發   助企業找到最合適的 IT 升級轉型模式

遠傳深知數位轉型沒有一步到位的捷徑,而是一場漫長的旅程。身為國內大型企業的代表,遠傳從組織、流程均已踏上數位轉型之路,更結合自家 IT 與「轉型辦公室」的服務能量,將成功經驗「再服務化」,以顧問模式協助企業客戶找到 IT 升級轉型最合適的切入點,並由遠傳專業雲端團隊提供量身訂製的公有/私有/混合雲服務,以及整合大數據、人工智慧、物聯網等「大人物」創新應用的產業解決方案,致力成為企業數位轉型的最佳夥伴。

本文章內容由「遠傳」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。