臉書再槓蘋果,為 iOS 14 隱私政策打擊數位廣告接招

臉書進行了一項研究,表示仰賴追蹤使用者網路足跡的定向廣告消失後,聯播網平台發行商廣告收入將下降 50%。
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Photo Credit: Shutterstock/ 達志影像
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Facebook 本月已經兩次公開抱怨蘋果的 App Store 政策,如今,再次因為 iOS14 將上路的隱私功能槓上蘋果。

一直在隱私保護上下功夫的蘋果,繼去年新增 「Sign in with Apple」功能,在今年六月份 WWDC 再為使用者帶來更多隱私安全防護升級,軟體工程資深副總裁 Craig Federighi 表示隱私是重要人權, 數據必須交由使用者掌控。蘋果因此更嚴謹地在「隱私」方面帶來更多功能。然而,這些隱私保護作法也將大大影響數位廣告。

在 iOS 14  更新後,使用者所下載的新 App 會跳出警告畫面,提供使用者自主選擇是否同意開發者或廣告商追蹤網路行為。蘋果此舉將改變行動廣告聯播網 (Audience Network) 的運作方式,這也讓以廣告為主要業務的Facebook相當擔憂,今日對此發表聲明,Facebook 宣布將在蘋果新政策開始前做出調整,不會再於 iOS 14 上為應用程式上收集裝置的廣告辨識碼 (IDFA)。

Facebook表示,鑑於廣告聯播網對應用程式廣告的高度依賴,預計這些變化將對廣告業務產生巨大影響。與 iOS 14 上的所有廣告聯播網一樣,廣告商在受眾定位和評估廣告成效也會受到影響,因此出版商在廣告聯播網的獲利也將壓縮。

蘋果的更新可能會使廣告聯播網在 iOS 14 上失靈,Facebook 期望對自家的廣告業務的影響較小,Facebook 表示將為合作夥伴調整 iOS 14 的作法。

首先,Facebook 表示不會再於 iOS 14 上為應用程式上收集裝置的廣告辨識碼 (IDFA),發表 Facebook SDK 的更新版本以支援 iOS 14 為 Apple 的 SKAdNetwork API 提供支援,為了減輕對應用程式上廣告成效的影響,Facebook也將要求企業創立一個專門為 iOS 14 使用者執行行動應用程式安裝廣告的新廣告帳戶。

先前,Facebook 進行了一項研究,表示仰賴追蹤使用者網路足跡的定向廣告消失,其在聯播網平台發行商廣告收入將下降 50%。Facebook最近的財報電話會議上,財務長戴夫·韋納(Dave Wehner)表示,蘋果的政策調整將非常具有挑戰性。隨著日後新的政策上路,Facebook表示也將持續調整作法以因應蘋果對廣告業務所帶來的衝擊。

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