行車記錄器 vs 行樂記錄器

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(圖片來源:GoPro 官網)

愛比有一群松鼠,愛設計、愛網路、愛產品。美國、日本、台灣,社群、網路應用、蘋果、手機、電腦、相機。有人愛蘋果,有人愛 Google, 有人捍衛宏達電,有人捍衛自由軟體,有人擁護尊重使用經驗的蘋果。愛比官網: http://www.ipevo.com.tw ,愛比松鼠部落格:http://blogs.ipevo.com ,本文轉自 行車記錄器 vs 行樂記錄器 一文。

 

從一項產品的熱銷,就能看出一個國家的文化風氣。

台灣這兩年最具話題性的熱銷產品,恐怕非行車記錄器莫屬。自從女藝人酒醉毆打計程車司機的行車記錄器畫面透過媒體反覆播送,行車記錄器成了犯罪紀實的最佳利器,不僅計程車隊視其為基本配備,前後左右都要安裝一支,一般駕駛人也搶著裝,因為誰知道哪天路上會發生什麼事?

行車記錄器vs. 行樂記錄器

車禍責任釐清、檢舉違規,這些字眼跟行車記錄器畫上等號, 行車記錄器就像是一個「等待不幸發生的保險」,反映出台灣橫衝直撞的用路文化與抓耙子行為。

但是,市面上這麼多家公司在做行車記錄器,卻沒有一家能成為領導品牌。香港朋友來台想買行車記錄器,問我哪個牌子的產品最好?我卻說不上來。

行車記錄器這幾年會流行,跟 CMOS 感應器、鏡頭及影像壓縮技術進步有關,降低了製作行車記錄器的技術門檻與成本,於是許多廠商多半抱持著一種「這個市場還不錯,既然我們可以做,那就快去賺一票。」的短期想法。一堆品牌做出使用方式、規格都非常相似的產品,最後只能打價格與規格戰,殺得血流成河,誰都賺不到錢。

同樣的技術與零組件,在美國卻產生出截然不同的「行樂記錄器」。90 年代美國聖地牙哥一個熱愛衝浪的大學生 Nick Woodman,為了跟同伴們去衝浪時,不用再留在岸邊當「指定攝影」,於是開了一家叫做「GoPro」的公司,他花了十幾年的時間,研發出可以戴在手腕上,防震、防水又輕巧的 GoPro Hero 攝影機和相機,讓玩家可以輕鬆拍攝自己玩樂時的豐功偉業。

GoPro 在極限運動愛好者間掀起風潮,恰逢 Social Media 興起,GoPro 贊助許多玩家,讓他們拍下影片後上傳到 YouTube,成為最佳廣告。GoPro 再研發出可以戴在胸前、夾在安全帽、滑板、腳踏車、越野車的專用腳架,成功打敗許多大廠牌推出的可攜式相機、攝影機,去年在美國賣出 400 萬台,成為全世界成長最快速的錄影器材公司。

人們不會花太多錢在「保險」上,只要「夠用就好」,但人們會願意為自己鍾愛的事情,付出比其他方面更多的金錢與努力。GoPro 從自身真正的需求出發,滿足玩家「Be a Hero」的心態,並且根據這個需求提升產品品質,因而打造出一個「Only One」的獨大市場,相較於台灣的行車記錄器,人人都是「Me Too」,不僅缺乏想像力,更沒有發展未來。這兩種使用同樣技術的相反應用,就好像用同一袋麵粉,可以做出完全不同的蛋糕。

 

註:關於 GoPro 可以參考 inside 前文「GoPro 創辦人因為富士康收購,成為新科億萬富翁


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