2012年「年度十大精選行銷類微電影」發佈,看微電影如何為品牌加分

評論
評論

 

 

上週應 中華民國微電影協會 之邀,擔任了以 2012 年台灣地區行銷類微電影作品為評選對象的「年度十大精選行銷類微電影」之評審,從 114 部共 239 支(幾乎快等於每一個工作天就有一支發表)影片裡挑出十部作品,嘗試在 2012 年的微電影行銷熱潮中找出一些值得參考與分析的好案例。

從中國大陸開始崛起的微電影熱潮(請參考 Inside 之前發表的 「內容行銷」新趨勢 –漫談微電影),在 2012 年也延燒到台灣,從政府單位各地方縣市到企業與非營利組織、藝人等紛紛以自己的方式投入微電影的拍攝與行銷方式,拍攝預算從每支三萬元到一千萬元皆有。但由於對微電影的認知與觀念仍在起步階段,也造成許多拍攝單位事倍功半浪費行銷資源,市場資訊甚為混亂,呈現的成品與效果也參差不齊。而格式上甚至於有長達數十分鐘的微電影(似乎不能算「微」了)或者連續數集劇情前後連貫無法獨立觀看的系列(應該稱為「微網劇」?),也讓五位評審在評選時頗費了一番功夫。

先來看結果吧—2012 年度十大精選行銷類微電影 (依主題筆劃次序排列) 包括:Google《齊柏林-高空捕捉台灣之美》、花旗銀行的《一或一起》、Lativ《代課老師》、全家《永遠都想你管我》系列、合庫《我的失智父親,最卑微的願望》、客委會《客家好愛你》、特力屋《悄悄佔據你》系列、全家《康健霓小姐的愛情微電影》系列、曼秀雷敦《蛙式女孩》,以及櫻花《愛在家-大人的家庭作業》。

其中全家《永遠都想你管我》與《康健霓的愛情微電影》和特力屋《悄悄佔據你》都是以系列微網劇方式拍攝;《Google 搜尋故事》以及台灣櫻花的《愛在家系列》則以同一創意概念發展系列獨立數支影片的型態,彼此之間沒有情節關連性,系列中個別影片可以獨立觀看而不致於影響理解;《客家好愛你》有系列八集,各自獨立但兼具微網劇特性,總評以七分多鐘的完整版為主。

當天評審會議的討論中,五位評審對於「什麼才算是微電影?」有深入的討論,討論過程彼此因為專業背景的不同,角度也略有差異-- 貝立德媒體實驗室所長張羿文表示,站在商業行銷角度,達成品牌目的,製作呈現以及在新載具與新媒體的播放,都是微電影行銷時重要關鍵要素;資深廣告人「文案達人創意事務所」創意總監唐崇達指出,微電影重點在「微」,作品須具備有以小見大的意涵,同時反映生活與人生面貌,台灣可透過微電影展現多樣風情。導演吳凱蕙則強調,微電影仍須具備有電影的執行框架,即使小成本製作,仍應注重故事的結構以及畫面之專業呈現,發揮電影的敘事吸引力;文大助理教授徐振興指出,能否自然置入品牌精神與產品特性是微電影製作時的挑戰。

筆者的角色因為本身為社群經理,因此在評選時特別會從「社群傳佈與溝通效果」考量,認為微電影要有「梗」才能引起網友共鳴與分享。另外也根據壹電視本身的影音節目在 web 與行動 app 被瀏覽的經驗來看-- 微電影不宜過長,13 分鐘以內會是比較適當的長度。

本次活動的發起單位 中華民國微電影協會 祕書長賴麗雪表示,此次評選方式由協會主動收集了 2012 年在 Youtube 與 Yahoo! 奇摩等平台播放之政府單位、企業與非營利組織,有行銷目的之作品,總計共有 114 部,由於部分的微影片每部由多集或系列組成,因此數量多達 239 支。一般非行銷目的的微電影則不包含在本次評選中。若以一支微電影平均製作成本 100 萬元粗略估算,2012 年單就台灣行銷類微電影的製作商機即已破二億元新台幣。據保守估計,廣義的整體微電影產業,包括所有類別的微電影、媒體行銷微電影廣告預算、政府相關微電影產業補助計劃,以及藝人代言和軟硬體設備交易等, 從政府單位到企業與非營利組織不約而同投入微電影的預算,今年可預期至少會有 2 倍以上的成長。

您也正在計畫要為您的企業或產品/服務拍攝微電影作為行銷嗎?可以注意--

  • 微電影既然名為電影,因此雖然小成本製作,但是仍應維持電影敘事的完整性,不是拍一段影片就算是「微電影」
  • 如果是行銷目的的微電影,品牌、產品或服務必須巧妙的融入故事當中,絕對不是秀一下 Logo 或產品就算數
  • 考慮到透過網路社群與行動裝置的轉推與觀看,微電影長度在 13 分鐘以內為宜,太長的影片除了成本高,傳佈與瀏覽效果也將受到影響
微電影評選

 

 

圖說: 年度十大精選微電影評選由 中華民國微電影協會 祕書長賴麗雪 (前排左二) 主持,邀請 (後排左至右) 貝立德媒體實驗室所長張羿文、壹電視網路社群總監李全興、(前排左至右) 導演吳凱蕙、文案達人創意事務所創意總監唐崇達和文大傳播所助理教授徐振興共襄盛舉.(圖/ 中華民國微電影協會 提供)

  best online casino

評論