【台灣 Podcast 數據】哪裡是藍海或紅海?給 Podcaster 的一手創作建議

台灣 Podcast 節目正在大量爆發中!但反過來說,Podcast 也在短時間內成了大量創作者紛紛投入的自媒體競技場。什麼題目是藍海,哪裡又是紅海?又或者該是做廣告置入,還是訂閱付費?
評論
Photo Credit: Shutterstock/ 達志影像
評論

台灣 Podcast 節目正在大量爆發中!從這次調查報告【揭秘台灣 Podcast 節目與聽眾口味】中,我們就能看到 2020 僅上半年有 870 個節目開設,2020 年 4 月起每月更是超過 100 檔以上節目開設。

反過來說,Podcast 也在短短時間內就變成了大量創作者紛紛投入的自媒體競技場。對 Podcaster 來說,什麼題目是藍海,哪裡又是紅海?又或者該做廣告置入,還是訂閱付費?繼上篇廣告的實務經驗後,這次則是跟 SoundOn 執行長顧立楷聊聊跟大家分享 Podcaster 在這時間點想錄節目,到底有哪些該注意的地方。以下由 Q&A 方式呈現:

Q:這題一開始跟上一篇廣告的部分有一點關係,台灣有 86% 的聽眾支持 Podcaster 透過廣告置入獲利,但也有 61% 的聽眾支持他們做付費訂閱。那麼對創作者來說,選「廣告置入」跟「付費訂閱」哪個作為自己的獲利來源會比較好?其中的判斷條件是什麼?

顧:其實已經有不少創作者在做音頻付費呢!但從現況來看,課程類的內容還是比較適合付費訂閱,就像你去買 Hahow、PressPlay 的課堂一樣,只是可能因為課程是以純音頻呈現,會比較便宜一點這樣。

但如果你想做的是一般節目的話,目前看起來還不太適合走付費,畢竟從數據上來看,聽眾未來願意嘗試的付費行為裡,看廣告的人還是遠多於付費訂閱的。這塊 Podcaster 自己可能要想清楚,到底是要錄課程節目,還是以娛樂混合時事、知識的內容為主。

Q:目前從報告的數據來看,「新聞時事與政治」跟「自我成長、生活經驗」是現在這個時間點上,台灣 Podcast 節目類型的兩大缺口。這裡的新聞類指的是嚴肅新聞嗎?還是會像視網膜在 YouTube 上的戲謔性新聞節目?

顧:首先講新聞類吧!從美國例子來看,《紐約時報》可說是經營新聞 Podcast 節目最成功的例子之一,但各大媒體現在都有在做 Podcast,他們以新聞快報、讀報類,那種「你今天必須知道五分鐘的新聞」為主。

但做得比較好的節目,多半都有加入主播自己的評論與觀點。這種收聽場景就很像廣播,在早上起來刷牙、穿衣服、化妝可以收聽的節目。這很適合大眾媒體進入,我相信等市場再成熟一點,就會陸續出現。

Q:那「自我成長、生活經驗」又是指什麼樣類型的節目?

顧:這是指擅長大眾心理學的部分。目前這類的心靈導師大多都還比較熟悉出書、實體演講或是付費課程,還沒有跨足到 Podcast 來。但我覺得這部分在 Podcast 上比起出書、演講,可能更適合用跟來賓對談的方式,把心靈雞湯講出來。就我所知,目前已經有些人把這類內容當作是前引導購的一部分,透過 Podcast 幫助觀眾引導,去買自己的書或課程。

如果這類節目想做廣告置入的話,估計推薦某些幫助自我成長的軟體、書籍是可行的。

Q:除了「新聞時事與政治」跟「自我成長、生活經驗」以外,你覺得接下來還會有哪些類型的節目具有開發潛力?

顧:這我們上次採訪好像有聊到,從國外趨勢來看,接下來等市場再大一點,聲音紀錄片、廣播劇可能就會出現了。這兩者目前在美國非常盛行,但台灣還沒有很多人開始投入。但這兩種節目就有一定的製作門檻在,在這個時間點如果台灣創作者現在要投入,可能會遇到不小成本壓力。

不過如果像連載網路小說一樣,你自己就是作者然後把劇情念出來,說不定也有可能一砲而紅也說不一定。

Q:從數據上來看,既然台灣聽眾多半是由社群接觸到 Podcast 節目,那反過來說 Podcaster 自己該怎麼用其他的社群跟 Podcast 相輔相成?

顧:Podcast 這種媒介有個天生上的缺點,那就是它是一種單向、無法即時跟社群溝通的媒介。對 Podcaster 來說好好經營其他社群,等於就是額外出延伸跟粉絲們的溝通管道,這點現在就已經有很多 Podcaster 做得很成功了。

但要注意的是,當你做出一定成績,社群開始成長,粉絲可能從幾千變成 10 萬、20 萬時,你跟鐵粉們怎麼互動就會變成另一個難題,到時你不可能都仔細回答每個聽眾的提問,過去很多網路 KOL 都會出現這種問題。

完整的報告數據也可以到 SoundOn 2020 H1 Podcast 產業調查報告觀看與下載。

責任編輯:Chris
核稿編輯:Mia

系列文分析:



佈雲今日 ‧ 決勝未來──數位轉型的現在進行式! AWS 台灣雲端高峰會 8 月 10 日盛大登場

2022 AWS 台灣雲端高峰會將於 8 月 10 日在台北南港展覽二館盛大登場,聚焦雲端 9 大主題、超過 45 場產業與技術專題演講,為開發者與經理人提供深度交流機會,任何與雲端有所接觸的工作者都不容錯過。
評論
首途02.png
評論

AWS 公開年度雲端技術盛會── 2022 AWS 台灣雲端高峰會(AWS Summit Taiwan)即將在 8 月 10 日至 8 月 11 日於台北南港展覽館二館舉行!歷經新冠疫情紛擾,睽違兩年 AWS 台灣雲端高峰會即將重回實體舉行,讓每位參與者走入規劃豐富的實體專區與各路開發者深度共學。立即報名點此

今年主題「佈雲今日 ‧ 決勝未來」明顯表達數位轉型已是現在進行式。隨著新冠疫情及國際局勢改變的雙重影響,全球迎來的新常態經濟模式使雲端技術不再只是企業應變關鍵,更是走向安全、永續,以及鏈結未來的必經之途。因此,2022 AWS 台灣雲端高峰會中將展示當代最前瞻的雲端趨勢,帶領參與者運用現代化雲端洞悉市場數據,探索商業與技術的無限可能。

聚焦九大雲端主題:基礎設施、技術開發、數位轉型到產業實務面面俱到

photo credit:AWS

今年 AWS 台灣雲端高峰會不只集結領域中傑出的 AWS 技術專家、產業代表以及社群領袖,舉辦超過 45 場的產業及技術專題演講,分享最佳實踐案例、 Demo 實機展演和客戶案例分析,還規劃包含證照認證、實作演練、 CISO 實戰工作坊等與 AWS 相關課程及工作坊。除此之外,會場也設置「AWS Game day & Developer Lounge」與「新創焦點」兩大專區,讓會眾能在精心規劃的空間內與其他開發者、新創公司透過高度互動的競賽與短講,深度交流彼此技術與經驗。

立即報名:2022 AWS 台灣雲端高峰會

2022 年, AWS 台灣雲端高峰會致力打造深度交流的產業平台,聚焦雲端技術的九大面向,搭配各具特色的活動設計,從基礎設施、技術開發、數位轉型到產業實務面面俱到。不僅為 C-level 與資深技術人員、企業經營與 IT 決策與管理者精心規劃議題內容,也在特別企劃內容中,為 IT Pro 、解決方案架構師、開發人員、工程師與維運管理人員提供最佳實務經驗,讓無論 AWS 初學使用者還是資深產業經理人,都能在高峰會中吸收新知、了解趨勢,提升自我能力與視野。

無分初學大師,只要接觸雲端,你就應該參加 AWS 台灣雲端高峰會

符合以下關鍵字之一,你就應該參與 AWS 台灣雲端高峰會:

  • 學無止盡-開發者、工程師、架構師
  • 商業創新開發-新創團隊技術團隊成員
  • 最佳化生產力- IT 專業人員、技術支援經理
  • 掌握趨勢-創辦人、經營決策者
  • 自我精進-學生、教職員、研究員
  • 洞見趨勢-任何關注雲端趨勢者

AWS 台灣雲端高峰會首日聚焦雲端服務、開發技術及新創,以技術相關內容為主,較適合具備初級主題知識之開發人員、工程師與 IT 專業人員;次日則圍繞產業解決方案提供、數位轉型等,以應用相關內容為主,較適合欲了解雲端技術如何為企業經營加分之經營決策者、解決方案架構師以及系統管理員。

立即報名:2022 AWS 台灣雲端高峰會

如此縝密的規劃,無論是初上雲端的新手,還是乘雲縱橫產業多年的技術大師,甚至是非技術相關人士,都能在高峰會中依照自身工作職掌和興趣,安排個人化的專屬議程,從不同主題和技術能力演講中,滿足個人技術或視野的成長。

最重要的是, 2022 AWS 雲端高峰會為免費參加,絕對是任何需要開拓雲端新經濟、自我加值的工作者不可錯過的年度盛會。

玩轉雲端核心技術! AWS DeepRacer 人工智慧賽車同步登場

photo credit:AWS

每年與台灣雲端高峰會共同舉行的「AWS DeepRacer 智慧自駕車競賽」當然也不會缺席。 AWS DeepRacer 是 Amazon 產品背後所運用之人工智慧和機器學習等核心技術的具體化身,不僅是全球首個以自駕車競賽為主題賽車聯盟,也是機器學習(ML)與強化學習(RL)最友善、有趣、刺激的學習課程。

競賽設計不只替雲端技術增添不少趣味,激起各方開發者爭奪獎品、獲取冠軍榮耀的鬥志,搭配 AWS 所提供的免費入門課程及學習資源,更創造出技術學習與推廣的友善環境,也是AWS 送給所有工程師最棒的寓教於樂場域。

精彩豐富的專題講座與寓教於樂的刺激競賽還不夠嗎?活動現場還有抽獎活動、深度參會集點以及問卷好禮,提早報到者再加碼早鳥禮!

立即報名豐富有趣的 2022 AWS 台灣雲端高峰會!