【台灣 Podcast 數據】廣告主煩惱 Podcast 預算怎下?五個核心 Q&A 在此解惑

Podcast 廣告該怎企劃才會有成效?INSIDE 這次與 SoundOn 攜手聯名發布 Podcast 調查報告,並跟 SoundOn 執行長顧立楷好好聊了一次,從數據、實務中看廣告主到底該怎麼設計一段好的 Podcast 廣告。
評論
Photo Credit: Shutterstock/ 達志影像
評論

歷經上半年大爆發,Podcast 目前看起來炙手可熱,聽眾完聽率、曾經做過、未來願意嘗試購買節目廣告中商品,其比例都驚人的高,光是那些頂部 Podcaster 一個又一個突破紀錄的帶貨量就能一窺 Podcast 商業模式的驚人潛力。

但另一方面這又是一種比網路文字、YouTube、直播影音還更個人、私密的一種媒介載體。到底 Podcast 廣告該怎麼企劃才會有成效?INSIDE 這次與 SoundOn 攜手聯名發布 Podcast 調查報告,並且跟 SoundOn 執行長顧立楷好好聊了一次,為大家從數據、實務中看廣告主到底該怎麼設計一段好的 Podcast 廣告,以下由 Q&A 方式呈現:

Q:從統計數據來看,台灣 Podcast 聽眾有 86% 支持產業以廣告置入作為獲利模式,不管文字、影片也好,這個數字看起來跟其他眾多型態的網路媒體型態比起來相當高。為什麼台灣聽眾對廣告置入的接受度會這麼高?

顧:台灣 Podcast 廣告目前主流呈現的方式,大部分還是以主持人口播最受歡迎。這是因為聽眾對主持人的向心力、黏著度非常強,但也因為這樣從現實面來看,目前聽眾們都可以理性地了解主持人需要廣告置入當作變現,讓節目經營下去。

另一方面也是因聽眾對主持人向心力夠高,情感面上聽眾會喜歡主持人用自己的風格、口吻把廣告稿講出來,用類似推薦、見證文的方式呈現,成為節目的一部分,這樣觀眾也不會那麼排斥。但這就很看重主持人自己的功力,現在那些廣告接案比較多的廣告主,幾乎都具備了強烈的個人風格。

Q:台灣聽眾大部分集中在 23-32 歲,而且女性略高於男性聽眾。從這樣的聽眾輪廓來看,什麼樣的產品、服務的廣告適合台灣 Podcast?

顧:從這份報告跟市面狀況來看,針對年輕族群的產品、服務目前都蠻適合的,過去幾個成功爆紅的案例像眠豆腐床墊、面對年輕人的財經商品都算在這種屬性。還有最近我們看到,美妝品、一般大眾快消品、飲料,以及 3C 商品的廣告也陸陸續續出現在 Podcast 上。

反過來看,現在輪廓中 45 歲以上的聽眾偏少,所以可以預期像保健食品、健康服務等這種年長族群比較有興趣的商品,現在就沒那麼適合。但我覺得,台灣整體 Podcast 在填滿年輕族群之後,是有機會慢慢觸及到這些年長族群的。像我們現在的確有比較專為年長族群錄的節目,黏著度也是非常高,但母數就真的比較低。

▲ 顧立楷表示讓主持人自由發揮 Podcast 廣告效果普遍不錯。

Q:數據顯示台灣聽眾最喜歡在片頭就置入口播廣告。廣告主該怎麼設計,或該怎麼跟 Podcaster 討論口播廣告的內容?在內容、長度跟頻率上,各自有哪些需要注意的地方?

顧:最理想的狀況就是產品調性本身跟節目合拍,讓廣告可以直接跟內容結合成為節目的一部分,像先前股癌在節目上推富果證券戶,就是一個最標準的例子。

但當然不可能某個產品、服務都那麼吻合節目調性,這時就要回到前面,廣告盡量讓主持人以自己的風格,將服務跟產品的特色帶出來;廣告主可能只要提供 3、4 點產品的 guideline,之後讓主持人自己發揮就夠了。反而事前提供一段擬好的講稿讓主持人念出來的做法,會讓廣告本身很不自然。這對廣告主來說的確無法 100% 掌握廣告,但從現況看起來,讓主持人自由發揮效果都很不錯。

長度部分我們看到最多還是 30-60 秒的口播廣告,最長的有到 2 分多鐘,但那就會是一段客製化、而且融入節目一部分的作法了。

至於頻率就蠻有趣的,從美國熱門 Podcast 的例子來看,一檔 60 分鐘節目最多塞上 4 到 5 檔的廣告在裡面,前中後可能各塞一個,或是開頭塞兩檔的做法都十分常見。但台灣大部分節目都還只有一檔,少部分有上兩檔廣告。

不過有一個值得注意的地方:國外大部分最精華、價格也最好的廣告會放在節目中段,因為中段時觀眾會比較大的機率把節目繼續聽下去,頭段反而直接快轉。但從數據來看,台灣聽眾反而喜歡廣告在頭段。

Q:目前台灣還是以中小型廠商比較願意積極投入 Podcast 廣告,但如果有大型廠商的行銷人員想在 Podcast 上做品牌型廣告,會怎麼做比較適當?

顧:首先品牌方還是得先聽聽看 Podcast,評估一下主持人的節目風格到底能不能合拍自己的品牌跟產品,另外就像上述提過的,提供一份清楚扼要的 guideline 給主持人發揮。

但要強調的是,買 Podcast 廣告不只是在流量或轉單率,而是在有精準 TA 前提之下,買了一個跟消費者心理距離更貼近、更接地氣的管道。但如果你硬要用自己的方式跟消費者溝通的話,通常無效的機率會蠻大的。

Q:從廣告主的角度來看,Podcast 跟其他社群操作互動會產生綜效嗎?(例如同一個產品同時請 Podcaster 口播廣告,但也想在臉書上操作)如果會,要怎麼操作會比較好?

顧:Podcast 跟其他社群其實蠻好搭配,因為 Podcast 的特性就是鐵粉聽眾比例特高,他們會有非常高的比例也會去追蹤主持人的社群。從統計結果來看,有高達 15% 的台灣 Podcast 聽眾曾經一聽完節目就直接購買廣告商品的經驗,而且有 30% 的聽眾聽完後會願意額外了解廣告內的產品。

如果你是廣告主,可以說服到主持人用複合式的曝光,讓他同時願意在 Podcast 跟其他社群露出,估計會產生加強效果。

場景會是這樣:你可能會在通勤時先聽到 Podcast 介紹產品,覺得這個產品好像蠻不錯的,但因沒有網頁連結,不會即時馬上下單;但回到家裡滑臉書,看到社群有折扣碼,那時的轉換率可能就會很不錯。 

Podcast 可以很生動地把產品亮點說出來,然後社群再幫忙加速轉換。但要注意的是,順序上應該是讓聽眾先聽到 Podcast 再接觸社群,反過來的話,效果可能就沒那麼好了。

完整的報告數據也可以到 SoundOn 2020 H1 Podcast 產業調查報告觀看與下載。

責任編輯:Chris
核稿編輯:Mia

系列文分析:



一圖看懂 Seagate Exos®  CORVAULT 的室內設計魔法:資料量跑得快又多,你的儲存空間追得上嗎?

在資料儲存領域深耕超過 40 年的 Seagate 推出 Exos® CORVAULT™ ,實現「更小的空間、更大的資料密度」,4U 硬碟機架總共置入 106 台 20TB 硬碟,總密度高達 2.12 PB,協助各行各業加速數位化腳步。
評論
評論

「儲存空間寸土寸金,但資料量不斷高速成長。如果短時間內無法擴充資料中心,我們的儲存空間該怎麼『追上』?」

「機房硬碟那麼多顆,難免會碰上故障。假如每次都要親自出入機房更換,又得花好幾天來重建資料,還要擔心影響資料安全和讀寫效能。」

除了採用公有雲,近年許多企業開始自建資料中心來存放資料。然而,當資料量跑得愈來愈快、愈來愈多,「儲存空間」、「資料安全」以及「讀寫效能」也更受關注。希捷科技(Seagate)最新的儲存產品 Exos® CORVAULT™,展現「小空間、大儲存」魔法,並透過自我修復降低企業維運成本。

儲存的「室內設計魔法」:更小的空間、更大的資料密度

你知道嗎?今天全世界 1 小時所產生資料量,比 20 年前一整年加起來的資料量還多。例如:一輛自駕車每天最高產生 32 TB 資料,一間智慧工廠每天最高產生 1 PB 資料,一座智慧城市每天最高產生 2.5 PB 資料。高速成長的資料量,可不僅限於 B2B 領域而已。隨著元宇宙(MetaVerse)趨勢崛起,在不遠的未來,B2C 領域的資料量也將快速增長。

然而,當我們對數位世界的「儲存空間」需求不斷成長,實體世界的「機房空間」依舊寸土寸金。為了協助各行各業加速數位化腳步,在資料儲存領域深耕超過 40 年的 Seagate 最新推出 Exos® CORVAULT™ 實現「更小的空間、更大的資料密度」,4U 硬碟機架總共置入 106 台 20TB 硬碟,總密度高達 2.12 PB。

 Exos® CORVAULT™ 總共可以置入 106 台 20TB 硬碟,總密度高達 2.12 PB。

為何能做到「小坪數、大儲存」?原來,Seagate 透過 Top-Loading 技術,宛如發揮「室內設計魔法」一般,以垂直置入模式,在有限的空間裡達成目前市面上最高的硬碟數量。此外,當高密度的硬碟於同一時間高速運轉時,往往會讓機房產生「音波震動」困擾;而 Exos® CORVAULT™ 的模組化機殼透過抑震、抑音裝置,最大幅度地降低震動、噪音和排出的廢熱干擾,甚至還能保護硬碟機不受外部電力異常影響。

此外,Exos® CORVAULT™ 具備熱插拔設計的備援電源供應器,可確保高效供電穩定一致、毫無噪音;而面對電力突波時,反應速度也很快。

「雙重加持」的自我修復:不只省成本,還能愛地球

有了「大儲存空間」不代表高枕無憂,畢竟 24 小時不間斷運轉的資料中心,難免會碰上少數幾顆硬碟故障。一般來說,整體儲存空間愈高,資料重建的耗時也愈長,進而影響資料安全與讀寫效能。 Seagate 透過獨有技術,不僅提升資料安全、降低客戶人力維運成本,還跟上近年 ESG 投資指標趨勢,大幅減少電子垃圾。

以容錯式磁碟陣列(​​Redundant Array of Independent Disks;RAID)架構來說,RAID 5 最多只能容錯一顆故障硬碟;相較之下,Exos® CORVAULT™ 容錯功能更佳,達到與 RAID 6 同等的效能,即使兩顆硬碟同時故障,依舊能夠維持正常讀寫效能。

不過,Exos® CORVAULT™ 最獨特之處,是同時具備 Seagate 的自動分散式配置保護技術(Autonomic Distributed Allocation Protection Technology,簡稱 ADAPT)與硬碟自動重生技術(Autonomous Drive Regeneration,簡稱 ADR)。

藉由 ADAPT 技術,資料可分散儲存於高達 106 顆硬碟裡,強化資料保護。一旦碰上硬碟故障,維運人員不需親自進入機房抽換硬碟,Exos® CORVAULT™ 會透過 ADR 技術,藉由自動設定硬碟讓機房「重生」,讓系統暫時跳過故障硬碟,並以剩下正常的硬碟重新上線。當機房透過自動更新恢復運作後,此時 ADAPT 技術再度「上陣」,透過自我修復把「重生」後的冗餘硬碟空間進行換算,大幅提高資料可用性。

究竟 Exos® CORVAULT™ 可以在多短時間內完成資料重建呢?若以 10TB 為例,傳統硬碟的資料重建最快也要 5-50 小時,有些甚至得耗費 4-5 天;但在 ADAPT 與 ADR 的「雙重加持」下,同樣 10TB 的資料重建,Exos® CORVAULT™ 僅需 3-4 小時。部署快、資安強,高標準的客戶也不怕。

不僅如此,透過特別建置的架構,Exos® CORVAULT™ 擁有12Gb/秒 HD-Mini SAS 介面、循序讀/寫速度高達 14Gb/秒及 12Gb/秒、IOPS 高達 17,680。此外,ADAPT 糾刪碼運用高效率去叢集同位校驗,可涵蓋集區內的所有硬碟機,減少容量間接成本、達到更好效能、加快重建速度。

再加上,此架構結合第六代 VelosCT™ ASIC 的主動-主動雙控制器,擁有完善備援能力和熱插拔功能,具備高可用性、相容性,效能可加以預測。上述種種特點,都讓採用 Exos® CORVAULT™ 的客戶得以加速回應、降低延遲。

若從維運角度來看,部署時是否方便?又該如何確保後續資料安全?別擔心,Exos® CORVAULT™ 以整合式 Web 裝置和資料管理主控台為後盾,可透過 Web GUI 或 CLI 使用強大的內建管理功能,透過一鍵設定輕鬆快速完成部署,並具備遠端診斷和不中斷更新能力。

在資安方面,不需要控制器層級的間接費用,就能讓資料均達到最高的安全性。而所有隨附的 HDD 標準規格均採 Seagate Secure™ 自我加密硬碟機(SED)技術並提供 SFTP 支援,可安全傳輸檔案。

更重要的是,如果你經營跨國 IT 業務,旗下出售的軟硬體產品需符合歐美地區的加密模組要求,或你來自對數據安全高標準的醫療、金融等領域,都可選配適用美國與加拿大地區的加密模組測試標準 FIPS 140-3 的配置。

 Exos® CORVAULT™ 具有最高的資料安全性,且維運相當方便。

「追上」數位腳步,就靠 Seagate 的「大儲存」技術

十年前的儲存空間,只是今日的杯水車薪;而現在的資料量,也極可能是未來數位世界的滄海一粟。在數位化愈來愈全面、儲存需求也愈來愈迫切的今天,Seagate 帶著自身超過 40 年的儲存專業,期望透過提供儲存創新服務,協助各行各業「追上」愈來愈快的數位腳步。