趨勢
【台灣 Podcast 數據】Podcast 有多少商業潛力？解析聽眾消費行為
85% 以上的聽眾支持 Podcast 產業發展廣告置入型態的獲利模式；60% 以上的聽眾支持發展付費訂閱型態的獲利模式！
繼上一篇【Podcaster 必看！揭秘Podcast 節目類型與聽眾口味】，解析了台灣目前節目的開設狀況與聽眾們對於節目的偏好，這篇文章除了問卷調查結果外，將所有節目依 Apple Podcast 排名分為大中小型，並取用 SoundOn hosting 後台取得的節目不重覆下載量做分析，希望能帶大家一起打開 Podcast 的商轉之路。
觀眾對於產業發展「廣告置入」與「付費訂閱」的態度
85% 以上的聽眾支持 Podcast 產業發展廣告置入型態的獲利模式；60% 以上的聽眾支持發展付費訂閱型態的獲利模式。
台灣 Podcast 聽眾對於產業發展「廣告置入」型態獲利模式的態度部分，抱持「非常支持態度」占比的男性聽眾 (37.5%) 明顯高於女性聽眾；而性別與聽眾對於產業發展「廣告置入」型態獲利模式態度有顯著性差異，男性聽眾對於產業發展「廣告置入」型態獲利模式支持態度大於女性聽眾。
在對「付費訂閱」型態獲利模式的態度，台灣 Podcast 聽眾在性別、月收入與年齡差異上有顯著的差異。男性聽眾的支持態度顯著高於女性聽眾，而抱持「有點不支持態度」占比的女性聽眾 (26.2%) 明顯高於男性聽眾；月收入 25,000 以下的聽眾，抱持「不支持態度」者顯著高於其他月收入聽眾族群，月收入 100,000 元以上 (29.6%) 聽眾在抱持「支持態度」的占比則明顯高於其他月收入族群。18 歲以下聽眾的不支持態度顯著高於其他年齡聽眾族群，而抱持「支持態度」占比的 33 至 37 歲 (27%) 以及 43 歲以上 (26%) 聽眾，明顯高於其他年齡族群聽眾。
觀眾偏好的廣告型態與廣告位置
聽眾偏好的廣告型態，前三名依序為：節目主持人口播廣告、節目冠名以及圍繞品牌或產品而展開的節目內容；聽眾偏好的廣告位置，前三名依序為：片頭、片中以及片尾。
台灣 Podcast 聽眾偏好的廣告型態
台灣 Podcast 聽眾偏好的廣告位置
聽眾曾經有過的付費行為
近 50% 的聽眾曾經有過付費行為，近 15% 的聽眾有購買過節目中的廣告商品。
台灣 Podcast 聽眾在曾經有過的付費行為部分，在購買節目廣告商品以及訂閱 Podcaster推出的「其他」內容服務這兩類行為，男性占比顯著高於女性；而參加線下活動與打賞斗內這兩類行為，男女的占比大致相同。
聽眾未來願意嘗試的付費行為
30% 以上的聽眾未來願意付費購買節目中的廣告商品、訂閱播放器以及參加線下活動，但僅有近 15% 的聽眾願意嘗試打賞抖內。
SoundOn Hosting 節目數據分析
本研究將所有節目依 Apple Podcast 排名分為大中小型，數據取樣自 6/15~7/14 各天之排名平均值訂為該節目排名。排名 1~25 之節目定義為大型、排名 26~200 之節目定義為中型、排名 201~300 之節目定義為小型，排名 300 外之節目不列入此次分析。
因各 Hosting 平台計算下載量 (節目流量) 之定義不同，無法將不同 Hosting 後台之數據綜合比較，因此我們僅藉 SoundOn Hosting 後台取得的節目不重覆下載量做分析。
大中小型節目 Hosting 服務占比分析
為求後續節目下載量數據解讀之精確度，先進行 Hosting 服務占比分析，SoundOn Hosting 服務在大中小型節目中都約占三成至四成。
Podcast 節目下載量
於 2020 年 4 月開始，大中小型節目開始出現較大的流量分歧，大型節目快速成長，至 2020 年 7 月當月發布之平均單集流量已達近 43,000，每月平均成長率為 67% 。
聽眾平均完聽率
Podcast 平均完聽率介於 60％ 至 80％，與 YouTube 影片平均續看率相比高出約 20%。
以此次調查研究結果來看，台灣 podcast 聽眾樂見商業行為的發展，節目流量也還正以驚人的速度成長中，在完聽率、曾經做過與未來願意嘗試購買節目廣告中商品的比例都驚人的高。Podcast 市場目前雖然尚未完全成熟，但成長勢態與聽眾對於商業化的高度支持，在在展現了這耳朵裡的金礦並非海市蜃樓，而是近在眼前的趨勢！完整的報告數據也可以到 SoundOn 2020 H1 Podcast 產業調查報告 觀看與下載。
責任編輯：Chris
核稿編輯：Mia
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