【台灣 Podcast 數據】Podcast 有多少商業潛力？解析聽眾消費行為

85% 以上的聽眾支持 Podcast 產業發展廣告置入型態的獲利模式；60% 以上的聽眾支持發展付費訂閱型態的獲利模式！

繼上一篇【Podcaster 必看！揭秘Podcast 節目類型與聽眾口味】，解析了台灣目前節目的開設狀況與聽眾們對於節目的偏好，這篇文章除了問卷調查結果外，將所有節目依 Apple Podcast 排名分為大中小型，並取用 SoundOn hosting 後台取得的節目不重覆下載量做分析，希望能帶大家一起打開 Podcast 的商轉之路。

觀眾對於產業發展「廣告置入」與「付費訂閱」的態度

85% 以上的聽眾支持 Podcast 產業發展廣告置入型態的獲利模式；60% 以上的聽眾支持發展付費訂閱型態的獲利模式。

台灣 Podcast 聽眾對於產業發展「廣告置入」型態獲利模式的態度部分，抱持「非常支持態度」占比的男性聽眾 (37.5%) 明顯高於女性聽眾；而性別與聽眾對於產業發展「廣告置入」型態獲利模式態度有顯著性差異，男性聽眾對於產業發展「廣告置入」型態獲利模式支持態度大於女性聽眾。

在對「付費訂閱」型態獲利模式的態度，台灣 Podcast 聽眾在性別、月收入與年齡差異上有顯著的差異。男性聽眾的支持態度顯著高於女性聽眾，而抱持「有點不支持態度」占比的女性聽眾 (26.2%) 明顯高於男性聽眾；月收入 25,000 以下的聽眾，抱持「不支持態度」者顯著高於其他月收入聽眾族群，月收入 100,000 元以上 (29.6%) 聽眾在抱持「支持態度」的占比則明顯高於其他月收入族群。18 歲以下聽眾的不支持態度顯著高於其他年齡聽眾族群，而抱持「支持態度」占比的 33 至 37 歲 (27%) 以及 43 歲以上 (26%) 聽眾，明顯高於其他年齡族群聽眾。

觀眾偏好的廣告型態與廣告位置

聽眾偏好的廣告型態，前三名依序為：節目主持人口播廣告、節目冠名以及圍繞品牌或產品而展開的節目內容；聽眾偏好的廣告位置，前三名依序為：片頭、片中以及片尾。

台灣 Podcast 聽眾偏好的廣告型態

男性樣本中，節目冠名 (36.6%) 以及圍繞品牌或產品而展開的節目內容 (25.7%) 這兩類廣告型態的聽眾，比例顯著高於女性。

台灣 Podcast 聽眾偏好的廣告位置

聽眾曾經有過的付費行為

近 50% 的聽眾曾經有過付費行為，近 15% 的聽眾有購買過節目中的廣告商品。

註：多數問卷填答者所指涉的播放器為 Spotify，但目前聽眾並不是為了收聽 Podcast 而付費訂閱播放器，實況是訂閱 Spotify 後發現有 Podcast 就順便收聽。此問卷題項為複選，因此累計百分比將超過 100 %。

台灣 Podcast 聽眾在曾經有過的付費行為部分，在購買節目廣告商品以及訂閱 Podcaster推出的「其他」內容服務這兩類行為，男性占比顯著高於女性；而參加線下活動與打賞斗內這兩類行為，男女的占比大致相同。

聽眾未來願意嘗試的付費行為

30% 以上的聽眾未來願意付費購買節目中的廣告商品、訂閱播放器以及參加線下活動，但僅有近 15% 的聽眾願意嘗試打賞抖內。

SoundOn Hosting 節目數據分析

本研究將所有節目依 Apple Podcast 排名分為大中小型，數據取樣自 6/15~7/14 各天之排名平均值訂為該節目排名。排名 1~25 之節目定義為大型、排名 26~200 之節目定義為中型、排名 201~300 之節目定義為小型，排名 300 外之節目不列入此次分析。

因各 Hosting 平台計算下載量 (節目流量) 之定義不同，無法將不同 Hosting 後台之數據綜合比較，因此我們僅藉 SoundOn Hosting 後台取得的節目不重覆下載量做分析。

大中小型節目 Hosting 服務占比分析

為求後續節目下載量數據解讀之精確度，先進行 Hosting 服務占比分析，SoundOn Hosting 服務在大中小型節目中都約占三成至四成。

Podcast 節目下載量

於 2020 年 4 月開始，大中小型節目開始出現較大的流量分歧，大型節目快速成長，至 2020 年 7 月當月發布之平均單集流量已達近 43,000，每月平均成長率為 67% 。

註：此數據僅取自 SoundOn Hosting 後台不重覆下載數據進行分析，據上章節的市占率分析 SoundOn Hosting 在大中小型節目約市占三到四成，請以此標準做參考。

聽眾平均完聽率

Podcast 平均完聽率介於 60％至 80％，與 YouTube 影片平均續看率相比高出約 20%。

以此次調查研究結果來看，台灣 podcast 聽眾樂見商業行為的發展，節目流量也還正以驚人的速度成長中，在完聽率、曾經做過與未來願意嘗試購買節目廣告中商品的比例都驚人的高。Podcast 市場目前雖然尚未完全成熟，但成長勢態與聽眾對於商業化的高度支持，在在展現了這耳朵裡的金礦並非海市蜃樓，而是近在眼前的趨勢！完整的報告數據也可以到 SoundOn 2020 H1 Podcast 產業調查報告觀看與下載。

責任編輯：Chris
核稿編輯：Mia

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原創節目和 Hosting 平台，使我們深知 Podcaster 所需；自有 Podcast 播放器，使我們深知聽眾所望；專業在地業務團隊，使我們深知廣告主所想。

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網路服務領導者第一線 DYXnet，以優質資料中心及 BMS 方案成企業數位轉型最強助手

2022/06/22
廣編企劃
雲端、 Cloud 、 IDC 、混合雲、 DYXnet 、第一線、企業機房、 Bare Metal Service

第一線作為大中華區領先的電信中立網路服務供應商，提供企業可靠、安全、靈活管理的 IDC 解決方案，包含 IDC 機房服務以及新型態雲服務─Bare Metal Service (BMS)，在兼顧效能及成本效益之下，協助企業擁抱新世代商業型態。

評論

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近年 5G、AIoT、大數據及數位內容等服務蓬勃發展，企業也逐漸走向多雲、混合雲部署，同時因為疫情促使遠距會議、宅經濟及影視產業商機崛起，大幅提升企業對各類數據的應用，為因應雲端化及數位轉型而急速增加的跨國通訊傳輸，企業對於資料的妥善儲存和維護亦面臨極大的挑戰。

第一線作為大中華區領先的電信中立網路服務供應商，提供企業可靠、安全、靈活管理的 IDC（Internet Data Center）解決方案，包含 IDC 機房服務以及新型態雲服務─Bare Metal Service (BMS)，在同時兼顧效能及成本效益之下，協助企業全力擁抱新世代商業型態，簡單迅速地佈局海外市場，在後疫情時代下取得先機，創造雙贏。

第一線提供全方位的 IDC 解決方案，解決企業快速拓展需求

第一線提供全方位的 IDC 機房服務，滿足企業對機房環境高坪效、高品質及高穩定度的要求，企業無須煩惱自建機房昂貴的成本及繁瑣的管理業務，即可享有營運商等級的基礎設施、全球串聯的便捷網路，以及安全可靠的設施環境。

第一線的 IDC 機房基礎設施包含強大的跨國際骨幹網路架構、電力備援系統、環境控制及防火保護，以符合國際電信機房的標準。另外 7X24X365 全天候的監控與技術支援服務，讓企業主可在安全的環境中，穩定快速地處理所有對內與對外的需求。

第一線的 IDC 機房基礎設施包含強大的跨國際骨幹網路架構、電力備援系統、環境控制及防火保護，以符合國際電信機房的標準，提供企業專業的 IDC 服務。（本圖為示意，非第一線機房圖片） / photo credit:第一線DYXnet

第一線曾協助某大型雲端供應商，在 2019 年新加坡宣布暫停建置新資料中心後，透過自身強大的合作夥伴人脈，獨家取得獨立資料中心的樓層，完成建置逾 300 個機櫃的任務。第一線也針對客戶的需求，客製化整體電力、空調系統、機房隔間、門禁系統等，增設維運管理及人力外派，一條龍整合資源，一次購足免除客戶東奔西走的繁雜準備，更能專注於核心業務發展。

輕量彈性新選擇─Bare Metal Service 新型態雲服務

Bare Metal Service (BMS) 提供自媒體、串流平台及遠端應用等新型態商業模式公司，高彈性、高安全性、低營運成本、輕資產，快速部署的雲端資料中心解決方案，企業無須一次性支付大筆費用，以使用量彈性計費，讓每一分預算都能花在刀口上。

由第一線採購部署，縮短客戶採購建置週期，BMS 具有更高的靈活性及成本優勢，也大幅提升資料乘載，能支援大數據、高效能資料庫，更能應對遊戲及財務金融產業，高資料負載需求，讓每個用戶擁有專屬、靈活且高效能的服務。

第一線累積逾20年的服務經驗，為企業客戶提供標準化及客製方案多元選擇，並善用 BMS 的優勢，實現物理性阻隔獨佔使用資源，同時結合全球資料中心足跡與實體資源分隔，提升安全性，滿足複雜的安全與法規需求。

以第一線的電商客戶為例，電商產業淡旺季的資源需求有所不同，傳統的資料中心解決方案無法彈性應變，因此第一線結合紅帽 OpenShift 容器平台技術打造「一體化混合雲解決方案」，除了依照客戶的促銷週期，提供即時標準設備的短期服務及快速擴充，7x24 小時全天候遠端及現場的技術支援，迅速排除困難，在這次的合作中，第一線協助客戶靈活地佈建資源，貼心且可靠的技術團隊也成為客戶最有力的後盾。

選擇第一線 DYXnet，成為產業最前線

數位經濟浪潮加速來襲，身處瞬息萬變的網路世界和高度競爭的商業環境，高效、安全穩定的伺服器、資料庫及網路設備成為不可或缺的要素，有鑑於各國對於資料主權及落地權的要求愈來愈高，企業對於資料中心及跨境連線的重視程度也日益升高。

第一線專業、積極且到位的服務深受大中華地區企業口碑肯定，囊括 ISO 27001、ISO 20000、ISO 9001 認證，採取最嚴格的安全措施，以業界最佳標準作業提供服務。

此外，第一線自 2008 年以來，積極於東南亞佈局網路資料中心，深耕東南亞市場多年，豐富的人脈及合作經驗，也是企業發展新南向業務最為可靠的夥伴。第一線在海內外豐富的合作經驗，能有效提供各類型企業專業的 IDC 解決方案，更推出 BMS 全方位服務，滿足企業成本、安全性、服務品質等多重考量，協助企業在數位經濟下快速發展數位業務。