【台灣 Podcast 數據】Podcast 有多少商業潛力?解析聽眾消費行為

85% 以上的聽眾支持 Podcast 產業發展廣告置入型態的獲利模式;60% 以上的聽眾支持發展付費訂閱型態的獲利模式!
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Photo Credit: Shutterstock/ 達志影像
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繼上一篇【Podcaster 必看!揭秘Podcast 節目類型與聽眾口味】,解析了台灣目前節目的開設狀況與聽眾們對於節目的偏好,這篇文章除了問卷調查結果外,將所有節目依 Apple Podcast 排名分為大中小型,並取用 SoundOn hosting 後台取得的節目不重覆下載量做分析,希望能帶大家一起打開 Podcast 的商轉之路。

觀眾對於產業發展「廣告置入」與「付費訂閱」的態度

85% 以上的聽眾支持 Podcast 產業發展廣告置入型態的獲利模式;60% 以上的聽眾支持發展付費訂閱型態的獲利模式。

台灣 Podcast 聽眾對於產業發展「廣告置入」型態獲利模式的態度部分,抱持「非常支持態度」占比的男性聽眾 (37.5%) 明顯高於女性聽眾;而性別與聽眾對於產業發展「廣告置入」型態獲利模式態度有顯著性差異,男性聽眾對於產業發展「廣告置入」型態獲利模式支持態度大於女性聽眾。

在對「付費訂閱」型態獲利模式的態度,台灣 Podcast 聽眾在性別、月收入與年齡差異上有顯著的差異。男性聽眾的支持態度顯著高於女性聽眾,而抱持「有點不支持態度」占比的女性聽眾 (26.2%) 明顯高於男性聽眾;月收入 25,000 以下的聽眾,抱持「不支持態度」者顯著高於其他月收入聽眾族群,月收入 100,000 元以上 (29.6%) 聽眾在抱持「支持態度」的占比則明顯高於其他月收入族群。18 歲以下聽眾的不支持態度顯著高於其他年齡聽眾族群,而抱持「支持態度」占比的 33 至 37 歲 (27%) 以及 43 歲以上 (26%) 聽眾,明顯高於其他年齡族群聽眾。

觀眾偏好的廣告型態與廣告位置

聽眾偏好的廣告型態,前三名依序為:節目主持人口播廣告、節目冠名以及圍繞品牌或產品而展開的節目內容;聽眾偏好的廣告位置,前三名依序為:片頭、片中以及片尾。

台灣 Podcast 聽眾偏好的廣告型態

男性樣本中,節目冠名 (36.6%) 以及圍繞品牌或產品而展開的節目內容 (25.7%) 這兩類廣告型態的聽眾,比例顯著高於女性。

台灣 Podcast 聽眾偏好的廣告位置

聽眾曾經有過的付費行為

近 50% 的聽眾曾經有過付費行為,近 15% 的聽眾有購買過節目中的廣告商品。

註:多數問卷填答者所指涉的播放器為 Spotify,但目前聽眾並不是為了收聽 Podcast 而付費訂閱播放器,實況是訂閱 Spotify 後發現有 Podcast 就順便收聽。此問卷題項為複選,因此累計百分比將超過 100 %。

台灣 Podcast 聽眾在曾經有過的付費行為部分,在購買節目廣告商品以及訂閱 Podcaster推出的「其他」內容服務這兩類行為,男性占比顯著高於女性;而參加線下活動與打賞斗內這兩類行為,男女的占比大致相同。

聽眾未來願意嘗試的付費行為

30% 以上的聽眾未來願意付費購買節目中的廣告商品、訂閱播放器以及參加線下活動,但僅有近 15% 的聽眾願意嘗試打賞抖內。

註:此問卷題項為複選,因此累計百分比將超過 100 %。

SoundOn Hosting 節目數據分析

本研究將所有節目依 Apple Podcast 排名分為大中小型,數據取樣自 6/15~7/14 各天之排名平均值訂為該節目排名。排名 1~25 之節目定義為大型、排名 26~200 之節目定義為中型、排名 201~300 之節目定義為小型,排名 300 外之節目不列入此次分析。

因各 Hosting 平台計算下載量 (節目流量) 之定義不同,無法將不同 Hosting 後台之數據綜合比較,因此我們僅藉 SoundOn Hosting 後台取得的節目不重覆下載量做分析。

大中小型節目 Hosting 服務占比分析

為求後續節目下載量數據解讀之精確度,先進行 Hosting 服務占比分析,SoundOn Hosting 服務在大中小型節目中都約占三成至四成。

Podcast 節目下載量

於 2020 年 4 月開始,大中小型節目開始出現較大的流量分歧,大型節目快速成長,至 2020 年 7 月當月發布之平均單集流量已達近 43,000,每月平均成長率為 67% 。

註:此數據僅取自 SoundOn Hosting 後台不重覆下載數據進行分析,據上章節的市占率分析 SoundOn Hosting 在大中小型節目約市占三到四成,請以此標準做參考。

聽眾平均完聽率

Podcast 平均完聽率介於 60% 至 80%,與 YouTube 影片平均續看率相比高出約 20%。

數據來源:SoundOn 原創節目個案研究 & YouTube 媒體報導數據。

以此次調查研究結果來看,台灣 podcast 聽眾樂見商業行為的發展,節目流量也還正以驚人的速度成長中,在完聽率、曾經做過與未來願意嘗試購買節目廣告中商品的比例都驚人的高。Podcast 市場目前雖然尚未完全成熟,但成長勢態與聽眾對於商業化的高度支持,在在展現了這耳朵裡的金礦並非海市蜃樓,而是近在眼前的趨勢!完整的報告數據也可以到 SoundOn 2020 H1 Podcast 產業調查報告 觀看與下載。

責任編輯:Chris
核稿編輯:Mia

系列文分析:



疫情竟使童婚比例暴增?2023 年前將新增 400 萬女童被迫成婚

全球有無數女童正在面臨貧窮、家暴、性別暴力、失學的困境,在動盪不安的 Covid-19 威脅下,女童遭受的生命危機更勝以往,而你我都不該漠視。立即加入世界展望會的資助兒童計劃,不再讓悲劇發生。
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Photo Credit:世界展望會
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在新冠疫情、武裝衝突的影響下,阿富汗女性與兒童正面臨重大威脅,不僅人身自由、教育、工作等權利備受衝擊,近期更傳出 12 歲女童被強擄配婚給軍人的消息,使當地長期存在的「童婚」問題更加嚴重。事實上,不只是阿富汗,全世界仍有無數女童深陷在不安與恐懼中,面臨童婚、童工、貧窮,以及女性割禮等殘酷傳統文化等挑戰,這一關又一關的生存考驗,只因為她們是女生。

女童困境恐怕比你想像的嚴重——關於性別暴力、童婚

根據聯合國統計,每年有 1,200 萬未成年女童結婚,她們大多是因為民間習俗或經濟弱勢而被迫成婚,婚姻不僅逼迫這些女童放棄學業,其遭受家暴的風險也將大增,甚至被迫從事性行為,使得尚未發育完全的身體備受負擔;許多未成年少女因為懷孕或分娩併發症死亡,嬰兒胎死腹中或夭折的機率也更高。

來自緬甸的 17 歲少女荷拉(Hla)就曾是性別暴力與未成年婚姻的受害者。在她12歲時,一場重病帶走了她的母親,而酒精成癮的父親根本顧不了這些孩子,因此荷拉被迫離家、在街上討生活。為了尋求避風港,荷拉甚至嫁給了大她 15 歲的男子,並在 14 歲成為一名母親,但生下孩子沒多久後,丈夫便另尋新歡,留下荷拉和孩子相依為命。無助的荷拉為了不讓孩子跟著吃苦,只能忍著思念的痛苦,把孩子送到安置機構。

Photo Credit:世界展望會/荷拉小時候常跟著爸媽到各個城市的慶典或嘉年華活動兜售玩具,並以此維生。然而非常微薄的收入,根本無法支撐荷拉與 13 個兄弟姊妹的生活。

幸好在荷拉最低潮的時刻,遇上了世界展望會。在世界展望會的協助下,除了支持荷拉重建身心健康,也提供她職業訓練的機會,培養一技之長。僅管有些髮廊仍因荷拉的經歷而不願接受她,但在世界展望會的引薦下,現在的荷拉已找到一份穩定的髮廊實習工作,每月都能賺取 20 美元的薪水,並和同事們住在一起、彼此照顧。從街頭遊童到髮型設計師,荷拉因為世界展望會出現在她的生命中,而有了希望。

Photo Credit:世界展望會/荷拉說:「我住在街頭時,常常受到男性的輕蔑和不尊重。即使我根本沒有做錯事,也常常得躲避警察取締,生活充滿恐懼和不安。很感謝世界展望會的幫助和支持,我才能把自己的人生拉回正軌,創造更好的未來。」

女童困境恐怕比你想像的嚴重——關於失學、文盲、童工

荷拉的故事絕不是少數案例。事實上,許多女童不只遭受可怕的性別暴力,也因為貧窮或環境動盪,而被迫放棄受教育的權利,成為失學的童工,甚至不得不從事對身心發展有害的勞動工作。根據聯合國資料,全球童工人數在疫情的影響下,20 年來首次增加至 1.6 億;而全球約 7 億人口的文盲當中,女性就佔了 2/3。困在社會底層的弱勢女童,身心備受煎熬,急需你我關注。

印度女孩珊蜜拉,便是弱勢女童的縮影之一,遭遇令人心疼。珊蜜拉(化名)原本是個熱愛上學的女孩,14 歲時由於家中經濟無法負擔她繼續升學,因此被送到孟買與姊妹們一起工作,幫助家中生計。當時,珊蜜拉請妹夫幫她找工作,沒想到卻是噩夢的開始,妹夫將她送到人口販子手上,珊蜜拉被推入妓院工作,並經歷長達三個月地獄般的生活。

「只有我工作了才會有飯吃。如果我不工作,妓院老闆、甚至是客人就會拿皮帶打我。我被迫喝酒、他們會拿菸燙我的手。我一直在哭,求他們放我回家。」後來珊蜜拉得知自己陷入險境是受親人所害,整顆心都碎了。

Photo Credit:世界展望會/珊蜜拉好不容易說出那段記憶:「我經歷的那些,希望沒有其他任何女性需要經歷。我承受了非常多的痛苦,那是一段很難熬的時期。白天會有 12 到 14 個男人,晚上則會有 15 到 16 個。一整天工作完後,所有的女孩會被送到荒郊野外中的一棟建築物裡休息,整間房間裡只有一扇窗戶。因為太偏遠,即便我們大吼著求救,也沒有任何人會聽到。」

終於有一天,珊蜜拉和其他女孩們的工作場所遇到警察臨檢,珊蜜拉便趕緊抓住機會向警方求救。成功獲救的同時,同樣在場的妹夫和妓院老闆也遭到警方逮捕。接著,珊蜜拉花了數個月的時間輾轉換了好幾間避難所,最後終於回到家人身邊。

在家人的陪伴以及世界展望會的支持下,珊蜜拉終於踏上復原之路。由於人口販運的受害者往往受到許多暴力與虐待而留下嚴重陰影,這段遭遇遂成為她們心中無法說出口的痛,且大多數受害者因地處偏遠、經濟貧困,或是覺得丟臉、自責等心理因素,難以取得身心重建的專業支持。因此,世界展望會提供包括創傷後症候群、焦慮、憂鬱、恐慌、斯德哥爾摩症候群、藥物濫用等醫療與心理照護,讓更多像珊蜜拉一樣遭遇創傷的女童,得以重建生命。

Photo Credit:世界展望會/珊蜜拉現在加入了印度世界展望會的受害者支持團體,踏上了復原之路。

你有力量打破女童困境:資助 1,000名 女童,扭轉 1,000+ 個家庭命運

在 Covid-19 的疫情衝擊下,脆弱國家的資源更加緊縮,這也讓兒童面臨前所未有的考驗。世界展望會的分析報告指出,2020 年 3 月全球疫情爆發後,與 2019 年相比,童婚案例在許多社區暴增了一倍以上;而童婚的增幅速度,更攀升到25年來最高,若無法改善,預估 2030 年前全球將再增加 1000 萬名兒童新娘。

對於女童而言,貧窮、家暴、性別暴力、失學等問題是無法分割的,這些威脅往往彼此連動、加乘,為女童的生命帶來嚴重打擊。但從上述的實際案例可以發現,受困女童的命運並非不能扭轉,只要世界上某個角落的某一個人願意付出行動,女童的生命就有希望曙光。

世界展望會推動「資助 1000 個女童 挺聲而進 願景無懼」行動,期待在 10 月 11 日女童日前,能為 1000 個女童找到資助人,每個月 700 元,就能翻轉一個女童的生命,為她提供安穩的生存環境與受教權,並將這份改變延伸至女童的家庭與周遭社區,帶來正向影響力。讓我們一起阻止女童悲劇再次發生,現在,就加入改變世界的行列!