【台灣 Podcast 數據】Podcaster 必看!揭秘Podcast 節目類型與聽眾口味

台灣 Podcast 聽眾都喜歡聽什麼類型?什麼節目又最有潛力?本文一次詳解!
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繼上一篇【誰在聽 Podcast?聽眾輪廓、收聽習慣大分析】,解析了台灣 Podcast 節目聽眾的輪廓與收聽行為。這篇文章除了問卷調查結果外,另融合了取樣至 7/1 ,利用爬蟲技術取得的 Apple Podcasts 台灣 Podcast 節目詳細資料,帶大家一窺台灣目前節目的開設狀況與聽眾們對於節目的偏好。

台灣 Podcast 節目的開設狀況

自 2000 年起台灣就有節目開始開設,但每年新開設數量並不多,直至 2019 有近 300 個節目開設,2020 僅上半年更有 870 個節目開設,2020 年 4 月起每月超過 100 檔以上節目開設,數量持續上升中,到了 7 月僅 7/1 就開設了 79 個節目。

註:此研究數據是利用爬蟲技術取得 Apple Podcasts 上全球 102 萬筆節目資料,進行語言辨別並剔除節目與單集敘述中有簡體中文與粵語用詞之節目,得出台灣目前所有 Podcast 節目詳細資料,共 1,336 筆節目資料。數據取樣時間為 2020.07.01,此研究僅就此時間點前已開設之節目進行分析。此節目開設時間研究,以該節目第一單集上傳時間作為開設時間點。

聽眾訂閱節目數與死忠追蹤節目數

台灣 Podcast 聽眾中,近 30% 的聽眾訂閱超過 10 個節目;超過 95% 的聽眾有死忠追蹤的節目。    

訂閱節目數

死忠追蹤節目數

註:死忠追蹤定義為有訂閱該節目,且近期更新的集數至少聽過 3 集(含)以上。

台灣 Podcast 聽眾在死忠追蹤 4 個以上節目的部分,男性聽眾顯著高於女性聽眾;而死忠追蹤 3 個以下節目,甚至沒有死忠追蹤節目的聽眾,女性則顯著高於男性。18 歲以下的聽眾,在死忠追蹤 2 個以下節目數的占比最高;而 38 歲以上的聽眾,則是在死忠追蹤 5 個以上節目數的占比最高;也就是說,年齡越小的聽眾死忠追蹤的節目數相對較少,但著年齡增加,聽眾的死忠追忠的節目數會越來越多。

聽眾收聽目的與偏好節目主題及型態

聽眾收聽 Podcast 的目的前三名依序為:娛樂休閒用途、找跟興趣相符的題材、提升專業領域知識。偏好的節目主題前三名依序為:社會與文化、新聞時事與政治、娛樂八卦,而 80% 以上聽眾偏好聊天型節目型態。

聽眾收聽目的

註:此問卷題項為複選,因此累計百分比將超過 100 %。為求可看出各選項之偏好差異,因此此題設定為最多只能選填 3 項。

男性樣本中,以娛樂休閒用途 (63.5%) 為收聽目的聽眾比例顯著高於女性;而在女性樣本中,以喜歡節目主持人 (44.3%) 為收聽目的聽眾比例顯著高於男性。

聽眾偏好的節目主題

註:此問卷題項為複選,因此累計百分比將超過 100 %。為求可看出各選項之偏好差異,因此此題設定為最多只能選填 5 項。

男性樣本中,偏好 3C 科技 (30.6%)、商業財經 (38.0%)、喜劇搞笑與娛樂八卦 (46.7% )以及體育賽事 (12.8%) 的這四類節目主題的聽眾,比例顯著高於女性;而在女性樣本中,偏好自我成長與生活經驗 (42.6%)、社會科學 (心理學/傳播學/法律等) (47.4%)、生活風格 (21.4%) 與語言學習 (15.9%)的這四類節目主題的聽眾,比例顯著高於男性。

聽眾偏好的節目型態

註:此問卷題項為複選,因此累計百分比將超過 100 %。

現有節目類型分布狀況

現有節目類型以流行與藝術最多(此分類包含藝術、音樂、影視與流行),其次為社會與文化(此分類包含社會文化與歷史)。

註:此節目類型分析,是以 Apple Podcast 上各節目所設定之主類別作為分析根據,並將部份分類併為同一分類,自我成長與生活經驗則是將子分類中有選擇【self-improvement】的節目都提取出來。

現有節目類型缺口

將現有節目主題類型與聽眾偏好的節目主題去做比對,可得知聽眾偏好高但現有節目少的類型缺口,最明顯的缺口節目類型為《新聞時事與政治》與《自我成長與生活經驗》。

缺口類型節目之聽眾輪廓與行為分析

透過問卷內容的描述統計分析與卡方檢定來提出說明,可分析缺口類型節目《新聞時事與政治》與《自我成長與生活經驗》的聽眾輪廓與行為。

《新聞時事與政治》聽眾輪廓

偏好《新聞時事與政治》的聽眾男女比為 4:6,年齡集中 23~32 歲的職場人占 60% 以上;教育程度以大學較多,占近 60%,其次為研究所占 27.5%;85% 以上的聽眾未婚,月收入狀況以「25,001~50,000元」較多,占近 50%。

收聽時段在中午 12 點至下午 3 點、下午 3 點至晚上 6 點、晚上 9 點至凌晨 12 點這三個時段的占比偏高,收聽情境以讀書工作、新集數推出與專門收聽等三類情境的占比偏高;每次收聽 Podcast 的時間在 61 至 90 分鐘、121 至 150分鐘、151 分鐘以上三類的占比偏高;偏好單集長度則在 46 至 60 分鐘、61 分鐘以上、不受節目時間長短影響這三個時間長度的占比偏高。

新聞時事與政治評論主題節目的聽眾族群偏好聊天及新聞摘要兩種類型,收聽目的以追蹤熱門話題、喜歡節目主持人等兩類目的的占比偏高;收聽後行為則在跟朋友聊天時當作話題、將節目推薦給朋友、將節目分享至自己的社群網站、訂閱節目、留言互動等五類行為的占比偏高。

《自我成長與生活經驗》聽眾輪廓

偏好《自我成長與生活經驗》的聽眾男女比為 6:4 ,年齡集中 23~32 歲的職場人,占 60% 以上;教育程度以大學較多,占近 60%,其次為研究所占 25%;85% 以上的聽眾未婚,月收入狀況以「25,001~50,000元」較多,占近 50%。

收聽時段在中午 12 點至下午 3 點、凌晨 12 點至早上 6 點這兩個時段的占比偏高,偏好收聽情境以無事閒暇的占比偏高;每次收聽 Podcast 的時間在每次收聽時間 91 至 120 分鐘的部分占比偏高。

自我成長與生活經驗主題節目之聽眾族群,在 1 年以下的收聽年資占比偏高,顯示為被開發出來的新興市場;收聽目的以休閒娛樂、情感陪伴等兩類目的占比偏高;未來願意嘗試的付費行為中,在打賞抖內、持續收聽就是我的支持行為的占比偏高。

偏好單集長度

聽眾偏好的單集節目時間長度,以 46 至 60 分鐘最多,占近 32.7%;其次為 31 至 45 分鐘,占 21.1%;不受節目時間長短影響者,占 13.5%。 

進行了聽眾性別的交叉比對後,發現可以 45 分鐘為分界線;單集時間不到 45 分鐘長度的節目,較受到女性聽眾偏好;而單集時間超過 45 分鐘長度的節目,則是較受到男性聽眾偏好;此外,相較於女性聽眾,男性聽眾也比較不受節目時間長短的影響。

影響聽眾是否收聽某個節目的重要要素

影響聽眾是否收聽某個節目的要素,「人」的因素最重要為節目主持人,「物」因素最重要為節目錄音品質。

註:此問調查問題為當你決定收聽某集節目時,請問以下與人/物相關要素的影響力大小? (影響力越大者分數越高;不影響者則請填 1 分); 眾數代表最多人選擇的分數值。

以上解析了台灣目前節目的開設狀況與聽眾們對於節目的偏好,不過到底做 Podcast 有沒有「錢途」? Podcast 這麼夯,身為行銷或者廣告主該不該下一波廣告試試看?下篇文章帶大家徹底解析 Podcast 產業蘊含的商機! 完整的報告數據也可以到 SoundOn 2020 H1 Podcast 產業調查報告觀看與下載。

責任編輯:Chris
核稿編輯:Mia

系列文分析:



Google 開創雲端運算新時代,Industry Summit Recap 線上研討會聚焦製造、零售業加速轉型

一場疫情,讓許多行業意識到「數位轉型,不轉不行」的危機,尤其是轉型腳步相對緩慢的製造業、零售流通業,在疫情當下更是受創嚴重的兩大業態。Google Cloud將在 9 月 29 日、9 月 30 日舉辦 Industry Summit Recap 線上研討會,主題多元豐富而且不用出門、不必花錢,究竟議程有多吸引人?
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數位轉型成為近年各產業最夯的關鍵詞,尤其 COVID-19 疫情爆發後,工廠缺工、缺料造成產線大亂,無法掌握上下游供應鏈的數據,對生產排程更是致命一擊。另一現象則是消費力從實體門市往電商跑,網路買了東西卻遲遲收不到貨,零售商能否即時掌握商品流、物流、金流的資訊,也是零售業受疫情衝擊之下,順利存活下去的關鍵。

一場疫情,讓許多行業意識到「數位轉型,不轉不行」的危機。不過數位轉型的命題如此大,加上不同產業的運作模式各有特色,因此在轉型方案的選擇、轉型方向的調度,也將呈現差異化策略。

例如,根據勤業眾信Deloitte於2020年底發布的《台灣智慧製造關鍵能力調查》,發現光是在製造業本身,轉型的腳步就有落差,半導體與電腦電子屬於轉型領先者,化學製品製造業的數位化投資相對落後。

為了加速產業邁向雲端轉型,善用數位科技的力量幫助自身企業不斷創新,Google Cloud 特別舉辦為期兩天的Industry Summit Recap 線上研討會。精選製造業、零售流通業當中最熱門的轉型主題,協助企業找到雲端轉型的密鑰,在後疫情時代享受最新的雲端解決方案。

Google Cloud Industry Summit Recap 線上研討會報名連結

製造業鎖定 9月 29 日,邁向工業 4.0 就該把生產數據全都拋上雲

工業 4.0 概念提出好多年,但你的企業是否還停留在 3.0 甚至 2.0 的階段?行業內的專家一定都知道,在工廠內安裝感測設備,透過即時掌握生產數據,進而彈性調整產線、優化製造流程、提高設備稼動率、降低人力成本,是邁向智慧製造的第一步。

導入自動化設備、架設全廠 IoT 環境、落實遠端監控之後的下一步呢?把生產資訊拋上雲端,甚至進一步運用 AI 技術,回過頭來調整生產流程,這部分將是許多製造業者亟需關注的轉型環節。

Google Cloud Industry Summit Recap 在 9 月 29 日,專注探討製造業該如何透過雲端解決方案,協助工廠設備運作更有效率、更為流暢。相關議題包含如下:

● 解密製造業上雲

● 雲端技術打造未來製造業

● 利用分析和人工智能實現製造業數位轉型

● 在 Google Cloud 上運行 SAP

● 借助 Anthos 實現工業 4.0 轉型

● Google 如何賦能智能製造

上述議題除了有華麗的 Google Cloud 講師陣容之外,更重要的是,本次線上研討會邀請製造行業的代表企業,藉由他們的最佳實踐經驗,分享親自走過的雲端轉型心路歷程,包含Askey亞旭電腦、Ennoconn樺漢科技、Footprintku富比庫 、HTC宏達電、ITTS東捷資訊,多元涵蓋製造產業不同領域的轉型模式與方法。

有些業者想了解究竟生產資料這麼多,該如何把 IT 基礎設備做現代化翻新,如有這方面的煩惱可以從「解密製造業上雲」主題獲得解答;又或者有些工廠已經部署各式各樣的 IoT 設備,但不知如何把不同設備及人員網絡串聯起來,洞察數據並發揮數據的價值,那就千萬不可錯過「利用分析和人工智能實現製造業數位轉型」。

當然有些企業已經導入 SAP 的 ERP 系統,希望把營運資料、生產數據一起整合到雲端,可以從「在 Google Cloud 上運行 SAP」專題了解實際的操作方式。在「賦能智能製造」議程,Google Cloud將攜手產業電腦整合方案領導業者Ennoconn樺漢科技,共同展示Google Meet + Google Glass的應用,透過人機協作有效釋放員工雙手,進而提升工作效率展現創新。

零售流通業鎖定 9 月 30 日,運用雲端方案為供應鏈業務做好準備

講到數位轉型風潮,絕對不能不提到全球的零售行業也受到大數據、AI 影響,展開智慧零售的佈局,藉此串聯全通路的數據,以提升顧客終身價值,讓獲利模式更加多元。從疫情可以發現,零售業是高度承受市場變動的產業,而且除了銷售端,把商品送到消費者手上的最後一厘路,更需要流通業者的協助。

看準零售流通行業長期遭遇的痛點,Google Cloud Industry Summit Recap 將在 9 月30 日,分享雲端解決方案可以從哪些角度切入,協助零售流通業者培養敏捷的營運體質,快速回應是廠及顧客的需求。相關議題包含如下:

● Google Cloud 打造由資料驅動的消費者體驗與創新

● 串聯線上線下零售商機並提升客戶體驗

● 企業數據決勝零售轉型

● 雲端科技加速市場回應與服務變現

● 如何透過 API 技術連結消費者需求並改善企業運營

● 描繪您對於未來零售的想像

● 建立數位供應鏈平台

● 物流運輸效能再升級:Google Map 應用

想要打造客製化的購物體驗嗎? API(Application Programming Interface)是近年的新顯學,從「透過 API 技術連結消費者需求並改善企業運營」學習如何從系統串接API,拓展更多服務功能。優化銷售、物流效率的關鍵就在於數據的洞察,進而調整適合的商業模式,從「Google Cloud 打造由資料驅動的消費者體驗與創新」及「企業數據決勝零售轉型」將是不可錯過的主題。

因應疫情避免過多人潮群聚,Google Cloud 提供兩天豐富的知識饗宴,不用出門、不必花錢,就能學習與自己產業有關的轉型新知。現在就報名 Google Cloud Industry Summit Recap 線上研討會