【台灣 Podcast 數據】誰在聽 Podcast?聽眾輪廓、收聽習慣大分析

就讓我們透過此份報告來一窺台灣 Podcast 節目的聽眾輪廓與收聽習慣吧!
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Photo Credit: Shutterstock/ 達志影像
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2020 年 Podcast 市場開始蓬勃發展,目前更處於急速成長的階段,越來越多的 Podcaster 們加入,產製更豐富的節目、吸引更多的聽眾與廣告主,但儘管國內外很多大型媒體都看好 Podcast 的未來發展,但仍需要目前台灣本土的在地產業研究,來協助市場與廣告主更了解聽眾樣貌與行為。

因此台灣 Podcast 公司 SoundOn 發起調查,並號召 Podcast 節目協助發放問卷,最後回收超過 7,000 份問卷結果,誕生了台灣第一份向聽眾收集資料而來的 Podcast 產業調查報告,並且跟 INSIDE 聯名發布。現在,就讓我們透過此份報告來一窺台灣 Podcast 節目的聽眾輪廓與收聽習慣吧!

台灣 Podcast 節目聽眾輪廓

性別與年齡

台灣 Podcast 節目聽眾男女比約是 4 : 6,未婚與無子女者占大多數,皆達 80% 以上。60% 的聽眾為 23~32 歲的職場人,最少的為 43 歲以上的熟齡世代與 18 歲以下的年輕學子。

備註:選擇跨性別與其他之聽眾僅共占全部聽眾內 0.2%,因此在圖表上無占比顯示。此次年齡調查級距以五年作為分界,主要原因為考量學齡與職涯上的發展階段。

教育程度與月收入

近 95% 的聽眾擁有大學以上學歷,25% 以上的聽眾具研究所以上之學歷;平均每月的月收入以 25,001 ~ 50,000 元為最多占 43.9 %,而收入達 5 萬以上的高含金量族群也占近 25 %。

備註:「大學」含軍、警官校、二技、技術學院、科大;「研究所」含碩士、博士;「五專」含二專、士校、警專、三專。

台灣 Podcast 節目聽眾之收聽習慣

收聽年資與收聽天數

90% 以上的聽眾是在最近 2 年才開始收聽 Podcast 節目。50% 以上的人每週花超過 5 天收聽 Podcast;每次收聽時間,以 31 至 60 分鐘最多,占 40% 以上 。

除了整體問卷的解析,SoundOn 也進行了聽眾性別 / 年齡的與聽眾收聽習慣交叉比對,發現台灣 Podcast 聽眾在每次收聽時間部分,60 分鐘以內的聽眾中,43 歲(含)以上的聽眾有較高占比;每次會收聽時間為 61 至 120 分鐘的聽眾中,18 歲(不含)以下的聽眾有較高占比。每次會花超過 151 分鐘以上來收聽 Podcast 的聽眾,男性顯著高於女性;而每次會花 30 分鐘以內來收聽 Podcast 的聽眾,女性則顯著高於男性。

每周平均收聽天數部分,可以 4 天分界線,每周會花 4 天(含)以上收聽 Podcast 的聽眾,男性顯著高於女性;每周會花 3 天(含) 以下收聽 Podcast 的聽眾,女性則顯著高於男性。23 歲以上的聽眾平均每周收聽 5 天以上;而 22 歲以下聽眾則是平均收聽 2 至 3 天;也就是說,年齡越小的聽眾,有越高比例的聽眾每周的收聽天數較少,但著年齡增加,聽眾的每周收聽天數會越來越多;此外, 有超過 25% 的 22 歲至 42 歲聽眾,每周平均收聽天數是 5 天,推測是因為上班族配合通勤或上班情境時收聽。

聽眾收聽裝置與收聽播放器

70% 以上的台灣聽眾使用 iOS 系統手機收聽 Podcast,習慣使用的播放器前三名依序為:Apple Podcasts、Spotify、SoundOn。

備註:此問卷題項為複選,因此長條圖之累計百分比將超過 100 %。圓餅圖顯示之百分比是以總次數做分母,各項次數來做分子的百分比。

收聽時段與收聽情境

近 45% 聽眾在晚上 6~9 點或 9~12 點這兩個時段收聽 Podcast,近 35% 的聽眾在早上 9~12 點收聽;聽眾收聽情境前五名依序為:搭乘大眾交通工具時、無事閒暇時、開車/騎車、做家事、訂閱的節目推出新單集時。

備註:此兩題問卷題項為複選,因此累計百分比將超過 100 %。

男性樣本中,開車/騎車時 (51.8%) 的收聽情境聽眾比例顯著高於女性;而在女性樣本中,起床穿衣或盥洗時 (22.8%)、做家事 (43.4%) 的收聽情境聽眾比例顯著高於男性。

聽眾接觸 Podcast 的管道

近 50% 的聽眾一開始是透過社交媒體管道接觸到 Podcast ;60% 以上的聽眾會透過社交媒體管道、其他 Podcast 節目推薦、日常人際管道來發現新節目並願意嘗試收聽。

● 一開始接觸 Podcast 的管道

● 聽眾發現新節目並願意嘗試收聽的管道

註:社交媒體管道包含 YouTube、IG、FB、Telegram、LinkedIn...等;數位媒體管道包含入口網站、搜尋引擎、部落格、網路新聞...等;傳統大眾媒體管道包含報紙、雜誌、廣播、電視...等。聽眾發現新節目並嘗試收聽的管道問卷題項為複選,因此累計百分比將超過 100 %。

經過性別與年齡的交叉分析,則可以發現一開始接觸 Podcast 的管道在社交媒體、數位媒體等科技管道,男性顯著高於女性;而職場、家庭、學校、日常等人際管道,女性則顯著高於男性。學生族群 (22 歲以下) 的聽眾,透過學校人際與社交媒體兩個管道的占比最高;而 38 歲(含)以上的聽眾,則是在職場人際、家庭人際、傳統媒體、數位媒體與應用程式商店等管道的占比最高;另外,雖然各年齡層的聽眾都以社交媒體管道為占比最高的接觸管道,但占比隨著年齡增長會由超過 6 成逐漸降低至 4 成左右。

而在聽眾發現新節目並嘗試收聽的管道研究中,女性樣本在日常人際管道 (64.5%) 與其他 Podcasat 節目主持人/來賓推薦 (63.4%) 的這兩個收聽管道的聽眾比例顯著高於男性。

聽眾收聽後行為

70% 以上的聽眾曾經在收聽節目後將節目推薦給朋友,60% 以上的聽眾曾經訂閱該節目、將節目做為跟朋友聊天時的話題、搜尋節目中提到的相關資訊、加入節目主持人經營的社交平台。

註:此問卷題項為複選,因此累計百分比將超過 100 %。為求可看出各選項之偏好差異,因此此題設定為最多只能選填 5 項。

而在女性樣本中,搜尋節目中提到的相關資訊 (67.2%)、跟朋友聊天時的話題 (68.2%)、將節目分享至自己的社群網站 (29.6%)、訂閱該節目 (70.9%) 與加入節目主持人經營的社交平台 (65.3%) 的這五類收聽後行為,比例顯著高於男性。

以上解析了台灣 Podcast 節目聽眾的輪廓與收聽行為,下一篇文章會再帶大家一窺聽眾們對於節目的忠誠度與偏好,完整的報告數據也可以到 SoundOn 2020 H1 Podcast 產業調查報告觀看與下載。

責任編輯:Chris
核稿編輯:Mia

系列文分析:



Google 開創雲端運算新時代,Industry Summit Recap 線上研討會聚焦製造、零售業加速轉型

一場疫情,讓許多行業意識到「數位轉型,不轉不行」的危機,尤其是轉型腳步相對緩慢的製造業、零售流通業,在疫情當下更是受創嚴重的兩大業態。Google Cloud將在 9 月 29 日、9 月 30 日舉辦 Industry Summit Recap 線上研討會,主題多元豐富而且不用出門、不必花錢,究竟議程有多吸引人?
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數位轉型成為近年各產業最夯的關鍵詞,尤其 COVID-19 疫情爆發後,工廠缺工、缺料造成產線大亂,無法掌握上下游供應鏈的數據,對生產排程更是致命一擊。另一現象則是消費力從實體門市往電商跑,網路買了東西卻遲遲收不到貨,零售商能否即時掌握商品流、物流、金流的資訊,也是零售業受疫情衝擊之下,順利存活下去的關鍵。

一場疫情,讓許多行業意識到「數位轉型,不轉不行」的危機。不過數位轉型的命題如此大,加上不同產業的運作模式各有特色,因此在轉型方案的選擇、轉型方向的調度,也將呈現差異化策略。

例如,根據勤業眾信Deloitte於2020年底發布的《台灣智慧製造關鍵能力調查》,發現光是在製造業本身,轉型的腳步就有落差,半導體與電腦電子屬於轉型領先者,化學製品製造業的數位化投資相對落後。

為了加速產業邁向雲端轉型,善用數位科技的力量幫助自身企業不斷創新,Google Cloud 特別舉辦為期兩天的Industry Summit Recap 線上研討會。精選製造業、零售流通業當中最熱門的轉型主題,協助企業找到雲端轉型的密鑰,在後疫情時代享受最新的雲端解決方案。

Google Cloud Industry Summit Recap 線上研討會報名連結

製造業鎖定 9月 29 日,邁向工業 4.0 就該把生產數據全都拋上雲

工業 4.0 概念提出好多年,但你的企業是否還停留在 3.0 甚至 2.0 的階段?行業內的專家一定都知道,在工廠內安裝感測設備,透過即時掌握生產數據,進而彈性調整產線、優化製造流程、提高設備稼動率、降低人力成本,是邁向智慧製造的第一步。

導入自動化設備、架設全廠 IoT 環境、落實遠端監控之後的下一步呢?把生產資訊拋上雲端,甚至進一步運用 AI 技術,回過頭來調整生產流程,這部分將是許多製造業者亟需關注的轉型環節。

Google Cloud Industry Summit Recap 在 9 月 29 日,專注探討製造業該如何透過雲端解決方案,協助工廠設備運作更有效率、更為流暢。相關議題包含如下:

● 解密製造業上雲

● 雲端技術打造未來製造業

● 利用分析和人工智能實現製造業數位轉型

● 在 Google Cloud 上運行 SAP

● 借助 Anthos 實現工業 4.0 轉型

● Google 如何賦能智能製造

上述議題除了有華麗的 Google Cloud 講師陣容之外,更重要的是,本次線上研討會邀請製造行業的代表企業,藉由他們的最佳實踐經驗,分享親自走過的雲端轉型心路歷程,包含Askey亞旭電腦、Ennoconn樺漢科技、Footprintku富比庫 、HTC宏達電、ITTS東捷資訊,多元涵蓋製造產業不同領域的轉型模式與方法。

有些業者想了解究竟生產資料這麼多,該如何把 IT 基礎設備做現代化翻新,如有這方面的煩惱可以從「解密製造業上雲」主題獲得解答;又或者有些工廠已經部署各式各樣的 IoT 設備,但不知如何把不同設備及人員網絡串聯起來,洞察數據並發揮數據的價值,那就千萬不可錯過「利用分析和人工智能實現製造業數位轉型」。

當然有些企業已經導入 SAP 的 ERP 系統,希望把營運資料、生產數據一起整合到雲端,可以從「在 Google Cloud 上運行 SAP」專題了解實際的操作方式。在「賦能智能製造」議程,Google Cloud將攜手產業電腦整合方案領導業者Ennoconn樺漢科技,共同展示Google Meet + Google Glass的應用,透過人機協作有效釋放員工雙手,進而提升工作效率展現創新。

零售流通業鎖定 9 月 30 日,運用雲端方案為供應鏈業務做好準備

講到數位轉型風潮,絕對不能不提到全球的零售行業也受到大數據、AI 影響,展開智慧零售的佈局,藉此串聯全通路的數據,以提升顧客終身價值,讓獲利模式更加多元。從疫情可以發現,零售業是高度承受市場變動的產業,而且除了銷售端,把商品送到消費者手上的最後一厘路,更需要流通業者的協助。

看準零售流通行業長期遭遇的痛點,Google Cloud Industry Summit Recap 將在 9 月30 日,分享雲端解決方案可以從哪些角度切入,協助零售流通業者培養敏捷的營運體質,快速回應是廠及顧客的需求。相關議題包含如下:

● Google Cloud 打造由資料驅動的消費者體驗與創新

● 串聯線上線下零售商機並提升客戶體驗

● 企業數據決勝零售轉型

● 雲端科技加速市場回應與服務變現

● 如何透過 API 技術連結消費者需求並改善企業運營

● 描繪您對於未來零售的想像

● 建立數位供應鏈平台

● 物流運輸效能再升級:Google Map 應用

想要打造客製化的購物體驗嗎? API(Application Programming Interface)是近年的新顯學,從「透過 API 技術連結消費者需求並改善企業運營」學習如何從系統串接API,拓展更多服務功能。優化銷售、物流效率的關鍵就在於數據的洞察,進而調整適合的商業模式,從「Google Cloud 打造由資料驅動的消費者體驗與創新」及「企業數據決勝零售轉型」將是不可錯過的主題。

因應疫情避免過多人潮群聚,Google Cloud 提供兩天豐富的知識饗宴,不用出門、不必花錢,就能學習與自己產業有關的轉型新知。現在就報名 Google Cloud Industry Summit Recap 線上研討會