【帶你看 Podcast】Google 聯合 Spotify、Pandora 強勢切入聲音廣告市場

Google 宣布將推出聲音廣告功能,而且還串接了 Pandora、Spotify、TuneIn 等聲音平台。
評論
Shutterstock/達志影像
評論

Google 一直是世界最大的數位廣告平台,隨著聲音產業日漸成熟,這個數位廣告巨頭也將目光投注到聲音廣告上。上週四,Google 在官方部落格宣布他們即將在廣告後台「Display&Video 360」推出聲音廣告功能,除了基礎編輯功能外,更串接了 Pandora、Spotify、TuneIn 等頂級聲音平台的廣告資源,讓聲音廣告投放更具整合性。

Google 聲音廣告編輯器

資料來源:Google Marketing Platform
資料來源:Google Marketing Platform

透過 Google 官方部落格,我們可以直接看到未來聲音廣告後台「Audio Mixer」的運作方式。以往製作聲音廣告總是昂貴又麻煩,而「Audio Mixer」讓編輯聲音廣告變得無比直覺。

資料來源:Display&Video 360
資料來源:Display&Video 360

使用者可以上傳語音、音樂、音效,在平台上以多軌形式剪接,並編輯廣告對應的圖片、網址,廣告完成後,透過非常簡單的預覽連結,代理商和業主可以直接預覽聲音廣告在不同裝置上呈現的樣貌,方便進行後續討論。

跨平台聲音廣告投放

資料來源:Display&Video 360
資料來源:Display&Video 360

在廣告製作之外,Google 跨平台、跨格式的廣告投放無疑是這次發佈最令人驚訝的整合,舉例來說,同個廣告素材可能以影像形式出現在 Spotify 的 Video Podcast 上,也可能以聲音形式插入 TuneIn 的體育廣播當中,廣告主不需要額外尋找投放對象,而是可以直接在平台上操作。

Google 聲音廣告的 Marketplace 整合了來自各個聲音合作夥伴的版位資源,目前公布的合作平台包括 AdsWizz、iHeart、Pandora、SoundCloud、Spotify、Triton Digital 以及TuneIn,這些平台擁有大量使用者,無論在哪個平台收聽,Google 都能幫助你有效觸及用戶,而廣告評估功能「Brand Lift」也能幫助廣告主更具體衡量廣告成效。

儘管 Podcast 在美國已經成為相對成熟的產業,目前美國 Podcast 廣告仍有非常高的比例是創作者的口播,從現有的投放成效統計來看,口播廣告普遍成效較好,但需要花費更多溝通成本,成效也不好衡量,相對難以規模化運作。

作為世界最大的數位廣告平台,可以想像 Google 的強勢進場會讓聲音廣告市場快速成長,隨著各個聲音平台開始販賣廣告版位,聲音領域的競爭將會加速白熱化,2020 開始佔據各大媒體的台灣 Podcast 也引來許多廣告商注目,紛紛開始嘗試投放 Podcast 廣告,如何建立更完整、更有效率的廣告投放模式,會是下半年產業首先面臨的課題。

參考資料:

  1. Run audio ads easily with new tools in Display & Video 360
  2. Listen up: New features to grow your digital audio business

本週 Podcast 新聞速報

角力再升級,台灣最大聲音平台 KKBOX 發佈 Podcast 收聽服務

  1. 台灣最大聲音平台 KKBOX 終於跳進逐漸升溫的 Podcast 戰場,發佈 Podcast 收聽服務。
  2. 目前創作者能申請上架,聽眾也可以在平台端收聽。上架的授權方式一度引發討論,不過 KKBOX 隨即修正了相關條款。
  3. 在此之前,台灣有不少相對傳統的公司試圖一手打造 Podcast 生態系,而 KKBOX 是唯一量體夠大、也夠年輕的玩家,他們的行動會對台灣 Podcast 的未來產生巨大影響。

 Spotify 2020 Q2 財報:收入下降但很快回溫,未來看好聲音廣告

  1. MAU 持續增長,相較去年同期增長 29%,到達 2.99 億。
  2. MAU 有 21% 收聽 Podcast(近三季:16% - 19% - 21%)。
  3. 收入受疫情影響下降,三到五月最嚴重,六月開始回溫。
  4. Podcast 頻道數增長,串流廣告插入技術也會更廣泛的被使用。

Pandora 用聲音操作養成用戶習慣,聲音廣告的未來是互動廣告

  1. 想像那些正在開車、料理或因為某些原因沒拿著手機的聽眾,讓廣告商錯失了多少廣告機會?從 Pandora 的角度來看,聲音廣告應該成為整個收聽體驗的一環,不需要額外到手機上點選。
  2. Pandora 在 app 裡加入了語音操作的功能,只要你在廣告結束後說出相應詞彙,就可以了解廠商提供的詳細資料。
  3. 「品牌面臨的挑戰將是創造娛樂性、實用性和真實性足以贏得一句『Yes.』的內容。」

小心撞名,Podcast Rank 分析站上資料庫,告訴你哪些 Podcast 標題最常見?

  1. Podcast Rank 是一個 Podcast 排名和分析網站,他們統計了站上最常用的 Podcast 標題。
  2. 沒有標題其實最常見,與 Podcast 本身相關的命名包含:Podcast、Intro、Trailer、Introduction。
  3. 和性質相關的熱門詞彙包含:Real Talk、Let’s Talk、Let’s Talk。
  4. 有趣的是武漢肺炎也很熱門,例如:Covid-19、Corona、Coronavirus。

Amazon Music 及 Audible 開放提交 Podcast,Podcast 功能上架日期未定

  1. Amazon 旗下的 Amazon Music 及 Audible 推出了開放 Podcaster 申請的登錄頁,他們並沒有提供託管服務,而是單純的上架功能,啟動時間表也尚未確定。
  2. 和自家智慧音箱 Alexa 的高度整合,毫無疑問是 Amazon 作為流量端最大的優勢之一,許多智慧音箱用戶有機會成為 Podcast 的忠實聽眾。

新鮮人尋求建議,廣告公司面試要求用 Podcast 完成初審介紹

  1. 一位新鮮人在 Dcard 發文,指出面試的廣告公司要她用 Podcast 呈現 15 分鐘的初審介紹。
  2. 以往有過廣告公司要求實習生拍影片當備審,現在 Podcast 也被列入考慮。
  3. 有趣的問題:可以給這位新鮮人什麼建議?如果要做 Podcast 當備審,該怎麼做?

寂寞星球與語音導覽軟體 Vidi Guides 合作,結合 Podcast 打造最好的旅行體驗

  1. 記得那些糟透的旅行嗎?導遊掛著音質低落的小蜜蜂,你得費力擠過整個旅行團才能聽見景點介紹,而博物館的語音導覽機就和朗讀課文差不多。
  2. 知名旅遊網站寂寞星球和語音導覽軟體 Vidi Guides 攜手,與作家、歷史學家合作,結合製作 Podcast 的經驗,打造引人入勝的語音導覽指南,這種模式的魅力在於將旅遊從群體的轉為個人的體驗。

脫離了 Anchor,才算是真正開始做 Podcast?實際檢視 Anchor 節目數據表現

  1. 很多人會說:脫離了 Anchor,才算是真正開始做 Podcast。有人檢視了 Anchor 的節目表現,看看 Anchor 用戶究竟有沒有比較認真?
  2. 從單集數量來看,Anchor 用戶發布的單集佔 15%,而且越來越積極(近 30 天佔 22%),有趣的是,Anchor 用戶發佈的單集平均長度只有 21 分鐘(平均 31 分鐘)。

責任編輯:Mia

      核稿編輯:Chris



蛻變敏捷開發組織並不難! AWS Amplify幫前端工程師從雲端快速建立REACT程式

台灣企業勢必需要明確轉型策略,搭配適合的雲端工具作為入場券,一來降低數位化門檻、二來減少摸索資源的浪費。
評論
shutterstock_1451794139.jpg
評論

打造敏捷開發流程、加速前後端工程師的協作效率,是許多企業在面臨疫情之後,認為亟需將彈性元素納入為企業文化當中。雲端運算服務領導業者 AWS 台灣,觀察到前端工程師主要負責處理最貼近用戶的 Web、行動應用程式,但他們往往需要與後端團隊合作過程,遭遇耗費大量討論時間,才能處理使用者介面事項。

為了降低前後端的溝通成本,有些前端工程師在掌握介面管理能力之後,開始橫跨到後端的伺服器、資料庫開發經驗,甚至進一步培養技能,成為能負責測試、安全、效能多面向的全端工程師。

有的人會透過 Side Project(利用業餘時間開發有興趣的專案)或參加 Hackathon(黑客松)方式,運用 AWS 雲端工具嘗試自行擴展後端,並建立簡單易用的工具程式。究竟,AWS 平台提供哪些資源幫助前端工程師擴展更多元的技能樹?

掌握入門教學!前端工程師如何將 REACT 程式快速上雲

前端工程師運用 AWS Amplify,快速在雲端建立 REACT 應用程式

事實上,AWS 的入門課程指出,運用 AWS Amplify 在雲端建立 React 應用程式及服務集,只需五個學習歷程,包含建立 React 應用程式、初始化本機應用程式、新增身份驗證、新增 API 和資料庫、新增儲存體。如果想快速了解 REACT 程式快速上雲的方法及示範教學,本文節錄 AWS QUICKSTART 學習資源內容,幫助前端工程師更快掌握重點。

首先,何謂 AWS Amplify?AWS Amplify 是一項全托管 Front-End Web & Mobile 服務,採取無伺服器模式,在後端建立、部署和託管單一頁面 Web 應用程式或靜態網站的 Git 型 CI/CD 工作流程,加速開發過程直接整合其他 AWS 服務。舉例來說,像是整合封裝好的 Library 資源、或運用一些 Components UI 軟體去配置後端,以及利用 Admin 的 UI 做資源上的管理。

透過 AWS 增加雲端技能 在組織發揮你的影響力

AWS Amplify加速Develop、Deliver 與 Manage流程

AWS Amplify 主要優勢展現在三大項工作階段,分別是 Develop、Deliver 和 Manage。Develop 部分可利用 CLI(Command-Line Interface)或 Admin UI 設定後端,使用 GraphQL 或 REST API 設定也是可行的,進而快速建構一個前後端專案。此外,開發者還能搭配 AWS 其他服務,例如使用 AWS Authentication 全托管認證服務,或 DataStore、Storage 等多項 Feature Categories。

到了 Deliver 階段,若是要透過 AWS Amplify 執行 Web Hosting 任務,可拆解出三個流程。首先是將 Repository 與 AWS Amplify 進行連結,這邊可整合 Amplify Console 提供的支援資源包含 Github、Bit Bucket、Gitlab、以及 AWS 的程式碼代管工具 AWS CodeCommit。一旦連結以後,開發者可透過自己的 Configuration,决定在各個不同的 Build 要執行什麽樣的指令,最後再透過 Deploy 方式,幫助工程師進行前端的 Hosting。

在最後一個 Manage 階段,開發者則可利用 AWS Amplify 的 Admin UI,以開啓瀏覽器方式,透過視覺化介面統一管理資源。例如在 Admin UI 介面左側選單,涵蓋 Content、User Management 的區塊,讓參與專案但沒有 AWS Console 權限的使用者,可利用 E-mail 方式邀請使用者進到 Admin UI,進行一些設定或觀看其他相關資源;甚至在 Set Up 區塊還有相關選項,例如要針對 Data Modeling 或 APP User 做權限管理,以及可連結到 AWS 其他服務。

運用開放資源 AWS Amplify Framework,打造高效能應用服務

AWS QUICKSTART 學習資源還介紹到另一個 AWS 提供的開放資源 Amplify Framework,一樣可利用 Amplify CLI 的方式,配置 Web 和行動應用程式的前後端,以及開發者需要用到的服務,讓應用程式更易於構建,並獲得安全、高性能的使用體驗。

Amplify CLI 一樣有支援多個不同 Category,例如較常使用的幾個 Comment Line,像是Amplify Init 指令做初始化或創建幾個不同資源;或是 Amplify Status 指令,隨時在開發過程查看各個 Category 狀態;甚至專案結束後,可利用 Amplify Delete 直接把 Amplify 所創建的資源做一次性删除。另外也可透過 AWS Amplify Client 利用比較抽象化方式,讓開發者直接利用 Component 實現想要完成的項目。

填寫表單 找到適合你的快速上雲服務與工具!

實際示範給你看,設定 React 程式可以如此簡單

假設前端工程師現在要快速部署一項有驗證功能(Authentication)還要搭配 Rest API、GraphQL、Analytics 等服務的應用,如何快速設定 React 程式?在 AWS QUICKSTART 的學習資源後半段,有詳細說明要啟動這類型專案的操作方法。

開發者可以先利用 AWS Lambda Function 結合 Amazon API Gateway 方式,創建出一個 Rest API,到了 Authentication 階段,則使用到 AWS Cognito 的服務,接著針對 GraphQL 需求,可利用 AWS AppSync 服務,以及最後如果有 Analytics 的需求,也可以串聯 Amazon Pinpoint 工具。Amazon Pinpoint 是一項彈性而可以擴展的行銷通訊服務,開發人員可利用 Amazon Pinpoint API 追蹤 Web 使用者的行爲,或是針對 APP 推送、電子郵件、簡訊點擊行為蒐集到具體的資訊。

在這整套流程示範之後,值得特別強調的是,AWS AppSync 是一項全托管的服務,能及時更新,甚至在使用者離線時仍可以持續去創建和修改數據。一旦設備連上線之後,這項應用程式就可重新連線,並接到後端同步數據,達成彈性、自動化擴展或減縮各式 API 的請求。

打造第一個你在 AWS 上的應用程式

AWS 最後強調,Amplify 是相當適合建構出一個靜態 Web、Apps 服務模式,例如說像是打造部落格,或者是一項 APP 內的代辦事項應用等;加上 Amplify 具全托管服務特色,可串聯上述 AWS 在雲端所提供的資源,都能在部署過程加以整合,加速開發流程及效率,並且有效節省開發資源。如果想用低門檻的雲端解決方案,其實前端工程師是能在開發流程更靈活配置資源,甚至為公司的商業、服務模式挖掘出創新價值。

了解更多:AWS 開發者系列