禁止承攬制裁決 Uber 、Lyft:上訴失敗將暫時關閉加州服業務

禁制令將於 10 天後生效,兩家公司都將在此期間對提出上訴,在加州的業務將會面臨什麼樣的命運,須待法院近一步決議。
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Reuters/達志影像
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本週一,加州法官裁定禁止 Uber 和 Lyft 將司機視為承包商,兩家必須將司機歸為僱員,此禁制令將在 10 天後生效,Uber 執行長科斯洛沙希( Dara Khosrowshahi)在接受 MSNBC 採訪表示,Uber 如果沒有推翻法院將司機歸類為全職員工的裁決,可能將關閉加利福尼亞州的叫車服務數個月。

今年五月份,加利福尼亞州總檢察長 Xavier Becerra 以及洛杉磯、舊金山和聖地亞哥檢察官對 Uber 與 Lyft 兩家公司提起訴訟,認為兩家公司的司機應遵從 AB5 法案。

即便 Uber 過去試圖在應用程式進行更新,以確保符合加州法律,如今面對裁決的強制性,Uber 也進退兩難。兩家叫車服務在此裁決下經歷最重大的挑戰,相較於過去的承攬制,零工視為「僱傭關係」後享有與員工同等福利會讓公司人力成本大幅增加。

Dara Khosrowshahi 表示,如果法院不推翻裁決,在加利福尼亞洲公司很難快速將既有零工經濟模式轉變為全職工作者,因此若是上訴失敗將迫使 Uber 暫停在加利福尼亞州的營運。

Uber 在文件中表示,重新整頓 Uber 既有商業模式需要花費數百萬和數個月,包含轉換叫車系統,從過去由司機彈性的運用閒置車輛,轉換成傳統計程車模式,並建置完善的人力資源系統雇用員工計算載客服務時數及計算薪酬。

財報會議 Lyft 表示可能於八月底關閉加州業務

在疫情期間不如競爭對手 Uber 有美食外送服務彌補營收,Lyft 第二季營收較去年同期大跌 61%,在七月份業績稍有回升,Lyft 執行長 Logan Green 表示,雖然上季的叫車率較去年同期大幅下跌,如今也在 7 月復甦,乘車率相較 4 月已上升 78%。

然而,面對法律裁決,Lyft 可能被迫暫時關閉加州業務,將再受一大打擊,Lyft 的共同創辦人約翰·齊默(John Zimmer)週三在財報電話會議上表示,如果法院沒有推翻的最新裁決,Lyft 可能需要從 8 月 21 日起暫停在加利福尼亞的叫車服務,加州佔 Lyft 乘車總數的 16%。

禁制令將於 10 天後生效,兩家公司都將在此期間對提出上訴,在加州的業務將會面臨什麼樣的命運,須待法院進一步決議。

核稿編輯:Mia

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Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

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