【綠色觀點】電力市場的權力遊戲一:電力銷售就像在賣紅蘿蔔

電力輸送與買賣太複雜?這篇文用銷售「紅蘿蔔」來比喻,讓電力運送的過程更簡單易懂。
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本文作者楊雅雲受到紀錄片《不願面對的真相》啟發,2009 年大跨度轉行到台達電子文教基金會,領導莫拉克風災校園重建 — 那瑪夏民權國小重建工作。稀有的大跨度整合型專家,專業領域包括新能源、智慧電網、電動車、儲能、節能、循環經濟、綠建築,擅長把最專業的綠色科技行話,翻譯成最淺的白話文說出來。2014 年創辦綠學院,同時為 Green Impact Lab 綠色創業加速器的共同創辦人,著有《綠領建築師教你設計好房子》一書。

作者吳進忠年少時聽聞孫運璿運籌帷幄、指揮若定,如何在五個月內復原臺灣 80% 的供電系統,打敗日本人預言的傳奇故事。長大以後成為電力工程師,眼看著這個活兒就是一輩子。閉著眼睛就知道明天的備轉容量率要亮什麼顏色的燈,卻迷惘於國家的電力系統未來要往哪裡去。近年用心研究各國電力調度與市場的創新策略,曾獲邀擔任亞太經濟合作會議 (APEC) 特聘電力能源專家,同時為台灣科技大學電機系兼任副教授、綠學院綠色帶路人。

作者魏兆廷曾當過老師幾年,後來踏入旅遊業,參與執行許多在地的小旅行,設計超過 100 場台灣島內小旅行與擔任超過 200 個社區旅行設計顧問,為台灣商業小旅行之研發與執行者,目前正在島內散步擔任共同創辦人,希望讓大家重新看見台灣的文化價值,當我們討論台灣,都能帶著正面的微笑與驕傲。同時擔任綠學院綠色帶路人。

原文刊登於綠學院,INSIDE 獲授權轉載。

一天上午我們幾個人在 LINE 上討論電力交易要怎麼寫才能讓大家看懂,因為電力交易的專有名詞非常多,但每次專欄寫電力專業的名詞例如「日前機組排程作業」,讀者都沒有什麼反應,反而是用「斜槓青年」、「救援投手」、「板凳球員」等比喻,人人都朗朗上口,連業界都在用。

在之前文章中,我們把電力系統比喻為一個超大的人體系統,電力系統做的事情簡單來說就是發電、輸配電和售電,簡稱「發輸配售」。

惟人體系統有物質流、資訊流、能量流,卻沒有金流,為了讓你用簡單的方法理解複雜的電力交易,接下來我們將改用「農產品批發市場交易」的邏輯,重新建構有交易和買賣行為的電力市場。

電力和蔬菜都是民生必需品,而且比起看不見又不能吃的電力,我們更容易理解蔬菜的物流和金流。

這是一個全新且大跨度的嘗試,邀請你專注在我們未來十年可執行的電力交易,不需要一直覺得國外好棒棒、或是糾結於我們使用的比喻是否得當,比喻終究只是比喻,每種市場都有自己的底層邏輯,真實的電力市場比農產品批發市場還要複雜地多。

目前的電力市場共有八位主角,接下來我們將一一介紹主角們登場。請先花一分鐘看下面這張電力系統運作圖:

(圖一)電力系統的發電、輸電、配電結構 資料來源:台電
(圖一)電力系統的發電、輸電、配電結構 資料來源:台電

登場主角一:發電業者,種紅蘿蔔的農夫

發電業者像種菜的農夫,大型發電機組例如新式燃氣機組、核能機組就好比是大菜農,一次可以生產大量的紅蘿蔔;小型發電機組例如傳統燃煤機組、(抽蓄)水力機組像是小菜農,生產的紅蘿蔔較少。目前市場上概分四種業者:

  1. 台電傳統發電廠:台電就像是天字第一號菜農,它擁有《搶救太陽能大兵!板凳球員出奇招》文章中介紹過的大型發電機組、中型發電機組、小型發電機組,也就是大大小小的農田,這位菜農都拿去種紅蘿蔔。
  2. 民營傳統發電業者:但是一年四季人人都要吃紅蘿蔔,又是西餐和團膳的必備食材,消耗量太大,電也是如此,於是台電就跟一些業者簽合約,請對方產電,保證收購,等於是契作的概念。
  3. 再生能源發電業者:慣行農法的紅蘿蔔使用很多肥料和農藥,久了之後,市場開始有人想吃有機紅蘿蔔,天字第一號菜農得知市場需求,也開始分散式種了一些。當然這沒辦法滿足市場需求,於是出現專門種有機紅蘿蔔的菜農,這就像再生能源發電業者。
  4. 自用發電設備業者:接著,有些人開始提倡自己種菜自己吃,在自家後院種紅蘿蔔,既享受田園生活又有益身心健康,收成多了,還可以拿出去外面擺地攤,賺點零用金,這就是自用發電設備業者。這其中有許多是汽電共生業者,他們把平時燒鍋爐生產之外產生的副產品蒸氣拿來賣電給台電;另一種是許多工廠除了消防規定的緊急發電機之外,會自己準備額外的大型發電機組,這時只要替這些發電機取得執照,就是合法的發電設備業者,以後還可以參與電力交易。

登場主角二:台電的供電處和配電處(輸配電業),運送紅蘿蔔的大菜車

紅蘿蔔透過大菜車由產地送達台北果菜批發市場,電力也需要傳輸與配送。不同的是,紅蘿蔔有好幾個物流同時在跑,電力系統的物流業者,基本上只有台電,因為這個「大菜車車隊」從國民政府播遷來台時就建好了,秉持著一個都不能少的服務精神,家家戶戶都可以送電,沒有任何業者能有這種本事。

有趣的是,各種不同發電設備發出來的電,無論是灰電或綠電,上了輸配電系統之後全都混在一起,根本沒有差別,也分辨不出來,因此我們不會知道自己得到的是哪一種電。我們大部分的人其實也不特別在意,反正打開開關有電用就可以了。

有少數比較挑嘴的用戶非得吃產地直送的再生能源,但再生能源發電業者目前都繼續使用台電輸配電系統送電,只能通過生產追溯的方式腦補,安用戶的心,這就是我們常聽到的「轉供」。若有一天再生能源算一算養自己的「大菜車」也划算,就會出現「直供」。

登場主角三:台電的電力調度處,紅蘿蔔收購商

在 Google 上搜尋,你會看到許多從國外翻譯過來的文章,有 SO、ISO 等酷炫的英文名詞,其實這就是台電電力調度處扮演的角色,也稱電力調度中心 (System Operator, SO) 或獨立電力調度中心 (Independent System Operator, ISO)。

用紅蘿蔔白話文來解釋,現在台電的電力調度處做的事情,就像是要掌握所有的紅蘿蔔供應量、紅蘿蔔需求量及可配送紅蘿蔔的路線,接著進行優化的排程及調度,確保能以最安全、穩定及損耗最少的路線,將紅蘿蔔由產地送達至用戶手中。

電力調度中心要先預測 5-10 年、48 小時、即時的供電及用電量,提早準備並安排最合適的電力調度策略,這就是之後我們要介紹的電力交易的實際運轉手。現在因為還沒有電力交易,台電的電力調度處只負責到兩年的規劃,也就是包含 48 小時、即時的供電及用電量,還沒有管理更長期的 5-10 年。

電力交易就跟紅蘿蔔批發市場交易一樣,沒這麼難理解吧,當然,若更深一層看,電力交易也同時是 Game of Powers,至於權力遊戲的部分,歡迎你報名電力交易產業小聚了解更多,下一篇,我們繼續介紹另外五位主角登場。

責任編輯:Mia
核稿編輯:Chris

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Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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