【帶你看 Podcast】 IAB 美國年度 Podcast 廣告收入報告出爐

做 Podcast 賺得到錢嗎?美國的 Podcast 廣告收入或許能為剛起步的台灣 Podcast 產業帶來一些啟發。
評論
Shutterstock/達志影像
評論

互動廣告協會(IAB)發表他們的第四份 Podcast 廣告收入報告,這份報告涵蓋美國 2019 年全年的 Podcast 廣告投放統計、2020 年疫情後的變化,以及 2021 年到 2022 年的市場成長預測。

2019 年全年廣告投放統計

unnamed_(7)
資料來源:IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study: FY 2019 & 2020 COVID-19 Impact

2019 年美國 Podcast 廣告市場投放量據推測高達 7.08 億美元,相較 2018 年成長 48%,幅度相較 2018 年至 2019 年的 53% 稍微沒那麼快,不過成長動能仍然強勁。

unnamed_(5)
資料來源:IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study: FY 2019 & 2020 COVID-19 Impact

最受廣告商歡迎的主題依舊是新聞(22%)、喜劇(17%)、社會與文化(13%)和商業(11%)。新聞主題節目當前大多由 NPR、紐時等大型媒體發行商製作,品質相對好,內容也比較容易獲得聽眾信任,因此受到廣告商青睞並不意外;有趣的是藝術(4%)、科學(3%)、歷史(3%)、電視電影(3%)和音樂(1%)幾個領域投放比例都很低,可能是由於主題領域相對小眾,難以觸及較多聽眾。

unnamed_(6)
資料來源:IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study: FY 2019 & 2020 COVID-19 Impact

廣告商則以零售業(22%)和金融業(16%)仍然佔據主導地位。值得注意的是 B2B 產業的佔比在去年突然大跌,藝術與娛樂產業的廣告投放比例也逐年下降。

unnamed_(8)
資料來源:IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study: FY 2019 & 2020 COVID-19 Impact

在零售產品廣告當中,最常見的產品類別分別是健康(22%)、家用電器(19%)、食物和飲料(13%),意味著這些產品更受 Podcast 聽眾青睞,容易將收聽量轉換成銷售量。

unnamed_(4)
資料來源:IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study: FY 2019 & 2020 COVID-19 Impact

由主持人在錄音過程親自朗讀的口播廣告仍然是主要廣告模式,比例由去年的 63% 成長至 66%,品牌或代理商事先提供音檔插入的廣告模式則成長至 6%。

2020 年疫情對 Podcast 廣告市場的影響

unnamed_(3)
資料來源:IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study: FY 2019 & 2020 COVID-19 Impact

2020 的武漢肺炎疫情對各個產業造成巨大衝擊,Podcast 廣告也不例外,IAB 原先預估今年成長率將達到 29.6%,也在這份報告當中下修至 14.7%。

unnamed_(2)
資料來源:IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study: FY 2019 & 2020 COVID-19 Impact

四月至六月是疫情較為嚴重的階段,Podcast 廣告成長率成長率也較預期有 15% 至 19% 不等的落差,這個情況預計會在今年三四季隨疫情趨緩,回到開始預估的成長率。

2021 年到 2022 年的市場成長預測

unnamed_(1)
資料來源:IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study: FY 2019 & 2020 COVID-19 Impact

武漢肺炎疫情結束後,IAB 預估 Podcast 廣告成長率將會在 2021 年進一步高速成長,達到 55% 的成長率,2021 年則趨緩至 36%。除此之外,IAB 也在這份報告當中指出 Podcast 相較其他媒體的優勢:它更靈活,能快速轉換內容應對武漢肺炎疫情帶來的衝擊。

未來可能發生的變化是,隨著佔據市場大比例的 Spotify 進一步將串流廣告插入(SAI)技術應用至 Podcast,口播廣告的比例也許會逐漸降低,讓位給更彈性、可以隨時抽換且方便衡量成效的串流廣告,聲音廣告的運行方式也越來越接近 Google、Facebook、Instagram 和 Youtube 行之有年的數位廣告。

本週 Podcast 新聞速報

👉 世界最大廣告商 Omnicom 向 Spotify 投放 2000 萬美元 Podcast 廣告。

  1. Omnicom 是世界最大的廣告代理商之一,每年經手的媒體投放金額高達 350 億美元。
  2. 和他們平時經手的金額相比,這次投放的目的比較像試一下水溫。
  3. Omnicom 北美投資長:「對我們來說,沒有內容的技術是沒有意義的。」
  4. Spotify 既擁有內容,也擁有技術,更樂於配合廣告商,這是他們合作的重要原因。

👉 連續一個月、每天更新 Podcast 會發生什麼?這是他的心得。

  1. Gavin Gaddis 這位 Podcast 記者寫下了自己去年連續一個月每天更新 Podcast 的心得。
  2. Podcast 有很多重複的製作過程可以透過模板解決,而且應該這麼做,把時間留給更重要的事。
  3. 如果你能提前錄好存檔,多出來的時間正好用來嘗試新的點子。

👉 加拿大 Podcast 廣告商 TPX 推出動態廣告插入功能,英語法語都能通。

  1. TPX 是加拿大最大的 Podcast 廣告商,現在他們推出了自己的廣告投放平台。
  2. 他們強調自己擁有的優勢:投放經驗讓他們更清楚各節目調性和素材好壞。
  3. 一個額外的優勢:除了英語,法語也在他們的服務範圍。

👉 Audioboom 結束印度業務前,這裡有一篇來自當地合作對象的觀察。

  1. 「市場一直成長,但還不足以支撐我們。」Hosting 服務 Audioboom 決定撤出印度,專注美國和英國市場。
  2. Podcaster Amar Deshpande 針對五年間的合作、印度 Podcast 市場的變化寫了這篇文章。
  3. Audioboom 是第一家進入印度市場的公司,他們媒合了創作者、廣告商和聽眾。
  4. 他們撤出印度後,當地創作者也贏來變化,有些會開始「搬家」,也有人將轉往封閉平台。

👉 Podcast 播放器為什麼會失敗?Podcast 聽眾真的渴望社交嗎?

  1. Kasey Baughan 是一位 Podcast 播放器開發者,這篇文章是他對 Podcast 社群功能的觀察。
  2. 許多人想做內建社群功能的 Podcast 播放器,但並沒有成功,這是個雞生蛋、蛋生雞的問題,有意義的交談會吸引用戶,但形成有意義的交談本身就需要一定用戶基數。
  3. 如果 Podcast 的聽眾比較不傾向回覆,可能是因為:a. Podcast 是私密的媒體,和公共討論存在衝突。 b. Podcast 是被動接受的媒體,但回應是主動的。
  4. 將 Clubhouse 這樣的語音聊天室功能整合進播放器也許更能促進互動,現在還沒有這種嘗試。

👉 Podcast 是所有人的。聽障者提起訴訟要求 Gimlet 提供隱藏字幕

  1. 聽障人士 Kahlimah Jones 根據《美國身心障礙法案》對 Spotify 旗下的製作公司 Gimlet 提起訴訟,要求他們在 Podcast 中提供隱藏字幕,讓聽障者也能接觸。
  2. 資訊對身障者的「可訪問性」一直是美國政府《康復法案》等法律努力的方向,就此而言,提起這個訴訟是完全合理的。
  3. 逐字稿是目前比較常見的形式,不用完整標記時間也比較方便,但如果採取自動生成,也難避免有缺漏,什麼形式可以接受是比較值得討論的點。

👉 Apple 推出《Apple News Today》,角逐擁擠的每日新聞市場

  1. 《Apple News Today》預計每週一到五更新,每集長度 7 - 8 分鐘,目前只在美國、加拿大、英國、澳洲提供收聽。
  2. 除了 Podcast,這個節目也能在訂閱制的《Apple News》App 上和 Esquire、GQ 等雜誌提供的聲音節目一起收聽。
  3. 身為 Podcast 的開創者,這卻是 Apple 第一次涉足 Podcast 製作,Podcast 如何和 Apple 其他產品齊頭並進?未來值得關注。

責任編輯:Mia
核稿編輯:Chris

延伸閱讀:




遊戲進軍海外市場,使用者體驗外更要注重用戶隱私安全

近年來遊戲產業蓬勃發展,但也同時引來了大量的 DDoS 攻擊。除了提供遊戲玩家良好流暢的遊戲體驗,防範惡意攻擊也是遊戲產業發展的重點項目。
評論
評論

隨著科技日新月異、加上新冠肺炎席捲全球,大家「宅在家」的時間也越來越長。也就是說,人們需要花更多時間,透過網路與線上的各項服務,滿足自己工作、學習、娛樂等需求。

Photo Credit: Akamai

然而,這同時也代表著各類線上或網路的服務將面臨更多安全攻擊。據統計,光是 2020 年,全球的勒索軟體攻擊事件就增加了 715%,網路釣魚攻擊增加了 600%,上半年 DDoS 攻擊事件也增加了 151%。

遊戲產業,已成 DDoS 主要目標之一

對於遊戲產業來說,本來可以借著網路的蓬勃發展,將服務擴廣至到全球市場,不過也必然會在安全和用戶體驗等方面遇到更多挑戰。舉例來說,阻斷服務攻擊(DDoS)是一種常見攻擊方式,並已成為遊戲產業所面臨的最主要攻擊方式之一。根據 Akamai 威脅研究人員在 2019 年 7 月至 2020 年 6 月期間的調查,發現了超過 3000 起針對遊戲產業的 DDoS 攻擊!

Photo Credit: Akamai

面對 DDoS 攻擊,玩家遊戲體驗大受影響,遊戲廠商收入和品牌聲譽受到損害,你該如何應對?

Akamai 幫你有效緩解

要想守護遊戲安全,需要遊戲公司、遊戲玩家共同承擔責任,單打獨鬥很難應對海外攻擊的大幅增長。對此,Akamai 將 Prolexic DDoS 與 IP Protect 技術相結合,通過簡單有效的方法保護資料中心內所有以 Web 和 IP 為基礎的應用程式免受 DDoS 攻擊,減少停機時間,幫助遊戲廠商為玩家提供提供沉浸式遊戲體驗,提升玩家黏著度,提高企業營收,保護品牌信譽。

面對 DDoS 攻擊的企業將能通過 Akamai 清洗中心重定向網路流量,只允許乾淨的流量轉發,從而有效抵禦 DDoS 攻擊。同時 Akamai 安全營運指揮中心(SOCC)的專家還可協助客戶量身打造主動破解的控制措施,以便即時發現並有效阻止攻擊,並對其餘流量進行即時分析,作為擬定下個階段因應措施的參考。

Photo Credit: Akamai

Prolexic 的主動破解控制如今已經可以「零秒」抵擋超過三分之二的 DDoS 攻擊,並以業界領先的破解時間 SLA 為後盾,為客戶的線上服務提供完全託管的 DDoS 防護服務,快速緩解大規模、即流量來到 TB 等級的 DDoS 攻擊。

案例分享:Smilegate West的 玩家體驗革新之路 

在南美和北美地區排名第一的遊戲發行商 SmilegateWest 透過自家的遊戲平臺 Z8 Games 發行了很多廣受歡迎的線上遊戲,該公司也是「穿越火線(CROSSFIRE)」在美洲、歐洲以及中東和北非地區的代理。對於這樣的一個遊戲平臺,Smilegate West 的收入和聲譽高度取決於其所營運線上遊戲的速度和穩定性,因此他們非常重視 DDoS 攻擊。

作為一款大受歡迎的第一人稱線上射擊遊戲,穿越火線在全球的玩家數量始終維持在數百萬人之多。雖然該遊戲可以免費遊玩,但大量忠實玩家也非常願意透過付費獲得更好的武器、防禦克貝以及其他有助於提高成績和排名的裝備。

談到遊戲的營運思維,Smilegate West 資深 IT 基礎架構和安全經理 Arash Haghighi 說:「在類似穿越火線這樣的遊戲中,速度和快速的決策能力非常重要,有時候甚至 1 毫秒的延遲也會對玩家得分產生負面影響,斷線的後果更為嚴重。我們希望玩家盡可以獲得最佳的遊戲體驗,因此降低延遲並提供穩定可靠的網路,一直是我們最重視的目標。」

Photo Credit: Akamai

Haghighi 負責了該公司在全球部署的多個資料中心,需要確保無論有多少玩家,IT 基礎架構都能為穿越火線以及其他遊戲提供快速、穩定的遊戲體驗。然而頻繁遭遇的 DDoS 攻擊成了 Haghighi 最頭痛的問題。尤其是現今的 DDoS 攻擊無論是在規模或是複雜性等方面都有了明顯的增長,且遊戲產業已成為攻擊者眼中的重要目標。洶湧而來的攻擊很容易就會讓伺服器徹底崩潰,瞬間影響數千名玩家。他們甚至遇到了一些更有針對性的攻擊,可以通過增加延遲的方式讓某些玩家在對戰過程中更具優勢。

「當玩家在玩某款遊戲遇到糟糕的體驗後,他們會非常積極地透過論壇和社群向全世界大肆宣傳,這很可能導致我們的市場佔有率被競爭對手搶走。」Haghighi 對於這種問題有極大的感觸。

行雲流水般的,無懼 DDoS 威脅

近些年,Smilegate West 一直在 Akamai 的幫助下有效抵擋 DDoS 攻擊,確保能為全球玩家提供流暢的遊戲體驗。尤其是在 Akamai Prolexic Routed 的幫助下,他們甚至成功緩解了最大規模、最複雜的攻擊。

借著 Akamai 雲端 DDoS 抵擋服務的容量和威脅情報,Smilegate West 成功抵擋了巔峰值流量超過 400 Gbps 的攻擊,並瞬間恢復了正常運作。

Akamai 工程師 24/7 全天候分析流量模式並提供新篩檢程式的做法也讓他們更具信心。

在透過 Akamai 安全營運回應中心(SOCC)及時回應最新威脅的同時,他們還可以通過一個專用的帳戶密切監視各項網路活動,並針對諸如封包丟失、延遲、連線品質等關鍵指標獲得即時資訊。

Photo Credit: Akamai

為全球化營運保駕護航

DDoS 攻擊可能來自全球任何一個角落,而 Akamai 遍佈全球的 20 個據點可以有效阻止攻擊流量進入 Smilegate West 的資料中心。由於該公司玩家遍佈全球,每年還會在巴西、加拿大、中國、埃及、土耳其和美國等地舉辦多場比賽,因此 DDoS 抵擋服務的規模和覆蓋範圍也就顯得更加重要。而無論 Smilegate West 將業務拓展到哪裡,都可以獲得 Akamai 的妥善保護。

同樣借助 Akamai 遍佈全球的雲端,Smilegate West 還可以在 CDN 加速、遊戲下載和更新速度以及邊緣交付等領域獲得巨大價值。對玩家來說,這意味著遊戲和更新的下載速度更快,遊玩體驗也有了進一步提升。

在此基礎上,Smilegate West 也進一步加深了與 Akamai 的合作,開始借助 Akamai 的 Web Application Protector 解決方案為遊戲後端系統提供安全防護。

 

我們與 Akamai 的關係並不僅僅是客戶與提供商,而是朋友和夥伴。
——Arash Haghighi,Smilegate West 資深 IT 基礎架構和安全經理

歡迎訪問 Akamai 官網,了解更多行業案例及資訊。

本文由「Akamai」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。