【帶你看 Podcast】 IAB 美國年度 Podcast 廣告收入報告出爐

做 Podcast 賺得到錢嗎?美國的 Podcast 廣告收入或許能為剛起步的台灣 Podcast 產業帶來一些啟發。
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Shutterstock/達志影像
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互動廣告協會(IAB)發表他們的第四份 Podcast 廣告收入報告,這份報告涵蓋美國 2019 年全年的 Podcast 廣告投放統計、2020 年疫情後的變化,以及 2021 年到 2022 年的市場成長預測。

2019 年全年廣告投放統計

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資料來源:IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study: FY 2019 & 2020 COVID-19 Impact

2019 年美國 Podcast 廣告市場投放量據推測高達 7.08 億美元,相較 2018 年成長 48%,幅度相較 2018 年至 2019 年的 53% 稍微沒那麼快,不過成長動能仍然強勁。

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資料來源:IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study: FY 2019 & 2020 COVID-19 Impact

最受廣告商歡迎的主題依舊是新聞(22%)、喜劇(17%)、社會與文化(13%)和商業(11%)。新聞主題節目當前大多由 NPR、紐時等大型媒體發行商製作,品質相對好,內容也比較容易獲得聽眾信任,因此受到廣告商青睞並不意外;有趣的是藝術(4%)、科學(3%)、歷史(3%)、電視電影(3%)和音樂(1%)幾個領域投放比例都很低,可能是由於主題領域相對小眾,難以觸及較多聽眾。

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資料來源:IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study: FY 2019 & 2020 COVID-19 Impact

廣告商則以零售業(22%)和金融業(16%)仍然佔據主導地位。值得注意的是 B2B 產業的佔比在去年突然大跌,藝術與娛樂產業的廣告投放比例也逐年下降。

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資料來源:IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study: FY 2019 & 2020 COVID-19 Impact

在零售產品廣告當中,最常見的產品類別分別是健康(22%)、家用電器(19%)、食物和飲料(13%),意味著這些產品更受 Podcast 聽眾青睞,容易將收聽量轉換成銷售量。

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資料來源:IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study: FY 2019 & 2020 COVID-19 Impact

由主持人在錄音過程親自朗讀的口播廣告仍然是主要廣告模式,比例由去年的 63% 成長至 66%,品牌或代理商事先提供音檔插入的廣告模式則成長至 6%。

2020 年疫情對 Podcast 廣告市場的影響

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資料來源:IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study: FY 2019 & 2020 COVID-19 Impact

2020 的武漢肺炎疫情對各個產業造成巨大衝擊,Podcast 廣告也不例外,IAB 原先預估今年成長率將達到 29.6%,也在這份報告當中下修至 14.7%。

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資料來源:IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study: FY 2019 & 2020 COVID-19 Impact

四月至六月是疫情較為嚴重的階段,Podcast 廣告成長率成長率也較預期有 15% 至 19% 不等的落差,這個情況預計會在今年三四季隨疫情趨緩,回到開始預估的成長率。

2021 年到 2022 年的市場成長預測

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資料來源:IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study: FY 2019 & 2020 COVID-19 Impact

武漢肺炎疫情結束後,IAB 預估 Podcast 廣告成長率將會在 2021 年進一步高速成長,達到 55% 的成長率,2021 年則趨緩至 36%。除此之外,IAB 也在這份報告當中指出 Podcast 相較其他媒體的優勢:它更靈活,能快速轉換內容應對武漢肺炎疫情帶來的衝擊。

未來可能發生的變化是,隨著佔據市場大比例的 Spotify 進一步將串流廣告插入(SAI)技術應用至 Podcast,口播廣告的比例也許會逐漸降低,讓位給更彈性、可以隨時抽換且方便衡量成效的串流廣告,聲音廣告的運行方式也越來越接近 Google、Facebook、Instagram 和 Youtube 行之有年的數位廣告。

本週 Podcast 新聞速報

👉 世界最大廣告商 Omnicom 向 Spotify 投放 2000 萬美元 Podcast 廣告。

  1. Omnicom 是世界最大的廣告代理商之一,每年經手的媒體投放金額高達 350 億美元。
  2. 和他們平時經手的金額相比,這次投放的目的比較像試一下水溫。
  3. Omnicom 北美投資長:「對我們來說,沒有內容的技術是沒有意義的。」
  4. Spotify 既擁有內容,也擁有技術,更樂於配合廣告商,這是他們合作的重要原因。

👉 連續一個月、每天更新 Podcast 會發生什麼?這是他的心得。

  1. Gavin Gaddis 這位 Podcast 記者寫下了自己去年連續一個月每天更新 Podcast 的心得。
  2. Podcast 有很多重複的製作過程可以透過模板解決,而且應該這麼做,把時間留給更重要的事。
  3. 如果你能提前錄好存檔,多出來的時間正好用來嘗試新的點子。

👉 加拿大 Podcast 廣告商 TPX 推出動態廣告插入功能,英語法語都能通。

  1. TPX 是加拿大最大的 Podcast 廣告商,現在他們推出了自己的廣告投放平台。
  2. 他們強調自己擁有的優勢:投放經驗讓他們更清楚各節目調性和素材好壞。
  3. 一個額外的優勢:除了英語,法語也在他們的服務範圍。

👉 Audioboom 結束印度業務前,這裡有一篇來自當地合作對象的觀察。

  1. 「市場一直成長,但還不足以支撐我們。」Hosting 服務 Audioboom 決定撤出印度,專注美國和英國市場。
  2. Podcaster Amar Deshpande 針對五年間的合作、印度 Podcast 市場的變化寫了這篇文章。
  3. Audioboom 是第一家進入印度市場的公司,他們媒合了創作者、廣告商和聽眾。
  4. 他們撤出印度後,當地創作者也贏來變化,有些會開始「搬家」,也有人將轉往封閉平台。

👉 Podcast 播放器為什麼會失敗?Podcast 聽眾真的渴望社交嗎?

  1. Kasey Baughan 是一位 Podcast 播放器開發者,這篇文章是他對 Podcast 社群功能的觀察。
  2. 許多人想做內建社群功能的 Podcast 播放器,但並沒有成功,這是個雞生蛋、蛋生雞的問題,有意義的交談會吸引用戶,但形成有意義的交談本身就需要一定用戶基數。
  3. 如果 Podcast 的聽眾比較不傾向回覆,可能是因為:a. Podcast 是私密的媒體,和公共討論存在衝突。 b. Podcast 是被動接受的媒體,但回應是主動的。
  4. 將 Clubhouse 這樣的語音聊天室功能整合進播放器也許更能促進互動,現在還沒有這種嘗試。

👉 Podcast 是所有人的。聽障者提起訴訟要求 Gimlet 提供隱藏字幕

  1. 聽障人士 Kahlimah Jones 根據《美國身心障礙法案》對 Spotify 旗下的製作公司 Gimlet 提起訴訟,要求他們在 Podcast 中提供隱藏字幕,讓聽障者也能接觸。
  2. 資訊對身障者的「可訪問性」一直是美國政府《康復法案》等法律努力的方向,就此而言,提起這個訴訟是完全合理的。
  3. 逐字稿是目前比較常見的形式,不用完整標記時間也比較方便,但如果採取自動生成,也難避免有缺漏,什麼形式可以接受是比較值得討論的點。

👉 Apple 推出《Apple News Today》,角逐擁擠的每日新聞市場

  1. 《Apple News Today》預計每週一到五更新,每集長度 7 - 8 分鐘,目前只在美國、加拿大、英國、澳洲提供收聽。
  2. 除了 Podcast,這個節目也能在訂閱制的《Apple News》App 上和 Esquire、GQ 等雜誌提供的聲音節目一起收聽。
  3. 身為 Podcast 的開創者,這卻是 Apple 第一次涉足 Podcast 製作,Podcast 如何和 Apple 其他產品齊頭並進?未來值得關注。

責任編輯:Mia
核稿編輯:Chris

延伸閱讀:




智慧照護新革命!AI 機器人成為智慧醫療助手

高齡化浪潮來襲, 2025 年台灣將步入超高齡社會,65 歲以上人口佔比超過 20%。高齡化加上少子化,衍生勞動力短缺不足,經濟部工業局推動「電子資訊智慧製造服務系統推動計畫」,加速服務型機器人產業發展,借鏡日本智慧長照現況,把科技導入照護場域,提升更好的生活品質。
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Photo Credit:經濟部工業局
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日本是全球高齡化程度最高的國家,而台灣高齡化的腳步愈來愈快,僅剩不到 5 年的時間準備。因應長期照顧與醫療照護需求,各單位紛紛投入 AI 應用服務,解決人口結構改變問題。綜觀以 AIoT(物聯網 + 人工智慧)為核心的智慧醫療趨勢,可輔助醫療流程、節省人力成本,更提升照護服務效率,為高齡化社會帶來了新的解方。

Photo Credit:經濟部工業局
台日照護機器人交流會邀請各界分享照護機器人開發與應用案例與經驗。

人工智慧產業前景看好

人類壽命越來越長,智慧醫療正逐步顛覆傳統醫療模式,從遠距醫療、機器人、物聯網到穿戴式裝置,龐大潛在商機吸引國際科技大廠投入。台灣醫療服務水準居亞洲領先地位,尤其是資通訊科技實力鏈結全世界,創新能力與解決方案屢屢獲得市場矚目。當人工智慧遇上健康醫療,擴展未來醫療的無限可能,對社會大眾都有切身影響,不僅引領新一波商業浪潮,也創造出更多的照護服務模式。

醫療與科技結合,帶來新變革也帶動數位時代轉型新契機,未來將有更多關於智慧醫療的布局,解決人口高齡化的社會問題。從另一個面向來看,人口快速老化促使長期照護需求,服務人力是建置完整體系的關鍵因素,衛福部在政策面不斷調整適當的滾動式管理。目前長照 2.0 擴增老年照護服務,以及任何年齡的失能身心障礙者,從長照人力需求來說,缺工現象嚴重,照護機器人將成為醫療、長照的主力。

台日照護機器人交流會

為提供台灣照護場域導入智慧科技之契機,在經濟部工業局指導下,服務型機器人聯盟與台灣智慧樂齡照護創新科技產業大聯盟於 5 月 6 日攜手舉辦「台日照護機器人交流會」,邀請各領域專家分享實務現況,作為研發製造與場域運用參考。經濟部工業局林青嶔簡任技正表示,隨著科技迅速發展,智慧醫療創新服務產業生態系逐漸茁壯,5G 落地、AI 應用更多元,機器人正在改革醫療世界。

圖2_經濟部工業局林青嶔簡任技正表示,超高齡社會即將來臨,透過服務型機器人創新科
Photo Credit:經濟部工業局
經濟部工業局林青嶔簡任技正表示,超高齡社會即將來臨,透過服務型機器人創新科技能解決照護人力議題。

「台灣和日本一樣,面臨急速老化的超高齡社會,因此對於熟齡及身障者的照護非常重要。呼應長照 2.0 政策,應用科技打造更多元化、人性化的服務,AI 及智慧機器人的運用更是未來顯學。」林青嶔簡任技正分享觀點,這場交流會聚焦台日相關經驗分享與討論,加速業者與國際連結。台灣具有精密機電與 ICT 產業供應體系的優勢,發展機器人科技的腳步正迎頭趕上歐美日等國家,尤其是服務型機器人產業,將是台灣製造業的明日之星!

圖3_因應疫情,透過網路視訊方式進行交流,雙邊合作討論熱烈。
Photo Credit:經濟部工業局
因應疫情,透過網路視訊方式進行交流,雙邊合作討論熱烈。

促成更多元的服務應用

透過「台日照護機器人交流會」,日本 ATA 協會五島清國部長、日方企業 Reif 與 Whill,以及台方微星科技、全智通機器人、福寶科技分享照護機器人的開發與普及應用現況,透過創新科技解決照護難題。照護機器人的開發,必須掌握使用者需求、符合未來照護趨勢,再藉由實體實驗場域的調校,完美融入生活當中。微星科技、全智通機器人、福寶科技旗下的產品已分別應用於物流、醫療、清潔等領域;因應新冠肺炎疫情的「低接觸」服務型態需求,更加快普及速度。

圖4_日本ATA協會五島清國部長強調照護機器人必須貼近使用者,幫助提升生活品質。
Photo Credit:經濟部工業局
日本 ATA 協會五島清國部長強調照護機器人必須貼近使用者,幫助提升生活品質。

服務型機器人的創新應用在不同領域逐漸成形,經濟部工業局透過政策資源、科專計畫等大力推動服務型機器人產業化,協助企業轉型發展機器人新事業動能或新創公司設立,包括微星、東元、佳世達、凌群等企業。另外,2018 年成立的「服務型機器人聯盟」,由資策會服創所與台灣智慧自動化與機器人協會(智動協會)合作發起,結合政府及民間力量整合產業鏈上中下游資源,共組國家隊搶攻國內外市場。

服務型機器人聯盟今年度規劃「2021 ROBO COM 蘿蔔控」創意實證競賽,延續場域實證的精神,擴大研發能量及市場化企圖。聯盟持續引入資源,推動機器人業者和學研團隊合作,展開技術及實務交流,共同激盪具市場潛力的創新方案。


 「2021 ROBO COM 蘿蔔控」服務型機器人創意實證競賽資訊

  • 報名期間:即日起至 5 月 15 日
  • 競賽期間:6 月 15 日 - 9 月 30 日
  • 報名資格:不限年齡、學生團隊、社會人士、非營利組織、地方社團乃至公司行號都可組隊報名
  • 組隊資格:接受個人挑戰或多人組隊,團體至多6人

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