【帶你看 Podcast】 2020 台灣 Podcast 上半年產業報告

超齊全 2020 上半年 Podcast 數據報告亮點整理!不論你是不是這波熱潮加入的主播或聽眾,都推薦參考這篇,由台灣 Hosting 平台 Firstory 整理的國內外 Podcast 現況分析。
評論
Shutterstock/達志影像
評論

許多人說 2019 是台灣 Podcast 元年,2020 上半年台灣 Podcast 產業迎來了一波巨大的爆發潮,除了幾個亮眼的創作者如股癌、台灣通勤第一品牌、百靈果的急速成長,更有許多素人創作者投入 Podcast 創作,爭相追逐著下一個爆紅的機會。究竟台灣 Podcast 產業經過一波大爆發後產生了什麼化學變化,我們抽樣了 600 檔最活躍的中文節目,直接分析給你看!

收聽來源分佈 Spotify、Apple Podcasts 市佔率達 85%

Firstory 提供
Firstory 提供

Spotify 與 Apple Podcasts 兩大巨頭穩定佔有 85% 的收聽端流量,隨著 2020 上半年的時間過去,目前尚無其他播放器能夠明顯提高在收聽端的市場占比。

近期 Spotify 簽下了 Joe Rogan、Kim Kardashian 等知名創作者,在旗下全球最大 Hosting 服務 Anchor 的輔佐下,開始佈局聲音廣告,未來更有機會如 YouTube 分潤給 Podcast 創作者,顯現在 Podcast 市場的巨大野心。而同為科技巨頭的 Apple,雖然因為 iOS 系統內建 Apple Podcast 具備天然優勢,但一直沒有對 Podcast 表現出明顯企圖,不過從蘋果最新釋出的「個性化推薦」功能以及各式 Podcast 相關職缺當中,也可以嗅到一絲風雨欲來的氣味。

Spotify 聽眾性別與年齡分佈

Firstory 提供
Firstory 提供
Firstory 提供
Firstory 提供

聽眾贊助意願:半年內提升 400%

Firstory 提供
Firstory 提供

從我們的贊助數據來看,聽眾贊助創作者的意願從年初的 0.25% 到 2020 上半年過完增加了 4 倍來到 1.25%,伴隨著更簡便的支付方式,有更多聽眾願意支持自己喜愛的創作者。我們認為這是令人振奮的消息,為 Podcast 產業後續的商業模式與內容變現打開一道曙光。

內容完成率分野 – 15 分鐘:

Firstory 提供
Firstory 提供

很多創作者會苦惱應該把內容做多長,我們發現 15 分鐘以下的內容有非常高的完成率,超過 15 分鐘後,完成率的差異性不大。15 ~ 40 分鐘的內容與 40+ 分鐘的內容完成率分別為 41.35% 和 37%,所以如果節目超過 15 分鐘,大可以放膽去做長內容。

每月總收聽次數:平均每個節目增加 60%

Firstory 提供
Firstory 提供

針對抽樣 600 檔節目的收聽次數進行分析後,從 2020 年 1 月起開始到 6 月,每檔節目平均獲得 60% 的收聽量成長。如果超越這個成長數據代表節目做得很不錯,如果低於市場的成長量就要再多加油了,在風口的市場上都還是很有機會的。此成長數據目前為線性成長,因此相較於年初,預計在下半年達到 156% 的成長量。

創作者每月總收聽次數與聽眾成長

Firstory 提供
Firstory 提供
Firstory 提供
Firstory 提供

前 10% 的前段班創作者在 2020 上半年單月平均收聽次數增加了 500%,想必最前段班 1% 的創作者肯定會有更加巨量的成長幅度。從聽眾數量來看,前段班創作者半年內的聽眾數量增加了 440%,相比之下,普通創作者在半年內的聽眾成長數據並不明顯,因此想成為前段班創作者,必須要思考如何撬開聽眾的同溫層。

中文節目數量:增加 2100%

Firstory 提供
Firstory 提供

2020 上半年台灣的 Podcast 節目數量大爆發,輕易的在上半年就超越上千檔節目。台灣創作者趨之若鶩的開啟新節目的風潮預計會在下半年放緩而漸趨平穩,本年度新發布的節目在今年底達到 3000 檔。

本週 Podcast 新聞速報

  1. 《The Nod》這檔 Gimlet 上的知名黑人文化節目由 Luse 和 Eddings 主持,當節目劃下句點,Gimlet 卻能繼續透過舊內容投放廣告,他們想上傳音檔宣傳和 Quibi 合作的新節目,也得有 Gimlet 首肯。
  2. 原因是 Gimlet 在節目尚未走紅前就全職聘請兩位主持人製作節目,就合約來說,Gimlet 擁有這個節目(及其 RSS feed)。
  3. 和早期音樂產業生態類似,歌手不知道自己有(或將會有)多少價值,也缺乏議價能力,往往會簽下現在看來相當不平等的合約。
  1. Voxnest 六月底發布了 Podcast 產業年中報告,根據這份報告,就下載量而言,Spotify 在許多市場上比 Apple 更具優勢。
  2. Spotify 的下載量是否與 Apple 能用同個標準衡量?只要下載的音檔有更新,Spotify 將會自動重新下載,所以 Spotify 的下載數字可能比正常情況更高。
  3. 只關注兩強格局容易被誤導,在南亞,JioSaavn 有一億用戶,在南韓,Podbang 佔據了市場的七成,根據路透社的報導,BBC Sounds 在英國的用戶比起 Apple 和 Spotify 都還要多。
  1. Edison Research 先前發表過一個數字,你只需要對排行前五的 Podcast 發行商下廣告,就能覆蓋 50% 的 Podcast 聽眾。
  2. 早期如果你要達到這樣的覆蓋率,需要對成千上萬檔節目下廣告,發展與壟斷是並行的。
  3. 新數字:有 49% 聽眾每至少收聽一檔獨立 Podcast(不屬於任何一個發行商的節目),我們沒有歷史數字可以參考,不過它未來的變動值得關注。
  1. 紐時在六月底公布學生 Podcast 競賽結果,共有超過 1,300 份不超過五分鐘的作品參賽。
  2. 青少年關注的主題普遍和武漢肺炎的經驗有關。
  3. 特別有趣的作品:穆斯林女孩足球營的成立,跨性別舞者挑戰寶萊塢。
  1. 聲音廣告平台 Veritonic 推出 2020 的聲音 Logo 索引,列出最有辨識度的品牌聲音 Logo。
  2. 聲音 Logo 可以呈現品牌的整體感覺(甚至是比較抽象的部份)。
  3. 確保不斷聽見很重要,很難肯定 Intel 的 Logo 被記住是因為它很棒,或者單純被聽見太多次。
  4. 平均來看,具備旋律的 Logo 比起沒有旋律的 Logo 表現更好。
  1. Anna Williams 是一位研究歌德小說的學者。
  2. 她將自己的論文與完成博士學位的過程做成 Podcast 公開上架。
  3. 看過有些研究所認可以小說甚至音樂會作為碩士論文,也許將來 Podcast 也可以。
  1. SiriusXM 以 3 億美元價格從 EW Scripps 手中收購 Stitcher。
  2. 這是雙贏的交易,EW Scripps 去年才投入巨額資金收購了幾家電視台,對他們而言,比起在陌生領域打一場昂貴的戰役,不如透過交易出場。
  3. 對於 SiriusXM,收購 Stitcher 是進可攻、退可守的選擇,他們既可以進一步打入 Podcast 領域,也可以吸納 Stitcher 作為現有業務的補充。
  1. Podcast 與音樂本來就關係密切:17% 的 Podcast 包含音樂,而目前推廣 Podcast 最不遺餘力的正是一家串流音樂公司。
  2. Sony 和環球音樂各自成立了自己的 Podcast 團隊或節目。
  3. Podcast 最難尋找聽眾,但音樂人一開始就更有優勢。
  4. 重點是怎麼找到創新的節目形式,訪談太多了,音樂人不需要更多訪談。

責任編輯:Mia

     核稿編輯:Heemie



【 MarTech Asia 】數位轉型突圍!萬里雲推出機器人寫文案服務,以 AI 加速行銷流程

CloudMile 萬里雲旗下 Martech 產品── ADsvantage (廣告智庫)全新 2.0 功能上線,採用非營利人工智慧組織 —— OpenAI 強大的文章產成器 「 GPT 系列」為基礎,推出全新 AI 智慧寫手功能。
評論
Photo Credit:CloudMile
評論

 CloudMile  萬里雲旗下 Martech 產品── ADsvantage(廣告智庫)全新 2.0 功能上線,採用非營利人工智慧組織 —— OpenAI  強大的文章產成器「 GPT 系列」為基礎,推出全新 AI 智慧寫手功能。隨著行銷碎片化時代來臨,消費者的用戶輪廓越來越難拼湊,從獲取資料、數據分析,到廣告文案創作的最後一哩路,行銷人員必須借助更多工具幫忙,奪回行銷效益的掌握度。 ADsvantage 提供台灣中小企業行銷人員、廣告主及電商業者自助管理的廣告平台,大幅縮短廣告行銷人員作業時間。

 ADsvantage 推出新功能,受邀 2021 MarTech Asia 分享 AI 化數據行銷

日前全台最大的行銷科技盛會 2021 MarTech Asia ,阿物科技創辦人暨執行長林思吾號召 26 位業界領袖同台 ,現場及線上共有超過 1,800 位全球及台灣相關業者齊聚一堂,包括行銷科技之父 Scott Brinker、前 Verizon Media 國際事業董事總經理鄒開蓮、全聯實業副董事長謝健南等人,分享行銷科技的重要趨勢及後疫情時代的新生態。 CloudMile 萬里雲營運長高斌恒也受邀分享,各個科技巨頭都紛紛有許多針對隱私權的規範和措施,消費者的線上線下界線越來越模糊。 當今行銷人所面對的難題不只是 SEO、投放優化而已,「數據」才是致勝關鍵,透過將許多流程自動化,省下時間與人力成本的情況下,達到更高的行銷目標,其中包括 Cookieless 時代來臨、深化 OMO 無縫體驗、打造顧客數據平台( Customer Data Platform , CDP )等議題都受到業界高度關注。

豐富跨國實戰經驗的 CloudMile 機器學習團隊,運用超過 500 萬的文案數據庫、橫跨 20 種產業以上的廣告量,結合廣告代理商 20 年以上行銷經驗,創造 ADsvantage 「 AI 智慧寫手」 新功能。 CloudMile 看見客戶對於數位轉型及運用 MarTech 行銷科技推廣商品的急迫需求,希望可運用 AI 技術之力,縮短廣告前期企劃、發想關鍵字詞、寫文案和廣告投放設定,同時還需跨組溝通,尋找資源協助的時程, ADsvantage 廣告智庫即是專為滿足客戶後疫行銷需求的一站式廣告營運平台解決方案。

人工智慧寫手結合電商平台, 加速行銷流程的最佳 AI 助理

 ADsvantage 全新 2.0 功能上線,採用 GPT 模型,為矽谷時下最夯的自然語言處理模型,推出全新 AI 智慧寫手功能,透過平台能協助客戶透過數據匯流、 AI 分析達到預測的成效,快速蒐集最熱門的關鍵字、文案內容,加速創意的過程並提升廣告效率。

此全新產品適合應用在電商等大型網購平台上,透過機器學習與 AI 科技應用,讓中間產製時間被大幅被縮短,並提升操作數位行銷的「效率」與「精準度」,像是電商平台即可透過採用 ADsvantage 的服務,有效提升自己在數位行銷上的競爭力。

Photo Credit:CloudMile
ADsvantage 全新 2.0 功能上線,推出 AI 華語文案生成工具「AI 智慧寫手」。/Photo Credit:CloudMile

 ADsvantage 產品介紹

運用 AI 科技力助企業數位轉型的 CloudMile 萬里雲,發表關鍵字數位廣告輿情系統 ADsvantage(廣告智庫),提供企業廣告主及電商平台,透過超過百萬的文案創意庫( Ads  idea ) 、 AI 智慧監控工具及 AI 智慧寫手,平均只要 3 秒即可生成一個廣告文案。 CloudMile 透過 Google 雲端、機器學習與 AI 大數據分析技術,致力協助企業落實數位轉型。疫情期間抓住需求開發的 ADsvantage ( 廣告智庫) 服務,透過服務台灣、新加坡、及香港逾 400 家客戶的專業經驗,將傳統的商業廣告運營模式數據化,提供企業廣告主一站式 Google Ads 廣告文案創作 AI 化平台。

本文章內容由「阿物科技」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。