【帶你看 Podcast】 2020 台灣 Podcast 上半年產業報告

超齊全 2020 上半年 Podcast 數據報告亮點整理!不論你是不是這波熱潮加入的主播或聽眾,都推薦參考這篇,由台灣 Hosting 平台 Firstory 整理的國內外 Podcast 現況分析。
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Shutterstock/達志影像
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許多人說 2019 是台灣 Podcast 元年,2020 上半年台灣 Podcast 產業迎來了一波巨大的爆發潮,除了幾個亮眼的創作者如股癌、台灣通勤第一品牌、百靈果的急速成長,更有許多素人創作者投入 Podcast 創作,爭相追逐著下一個爆紅的機會。究竟台灣 Podcast 產業經過一波大爆發後產生了什麼化學變化,我們抽樣了 600 檔最活躍的中文節目,直接分析給你看!

收聽來源分佈 Spotify、Apple Podcasts 市佔率達 85%

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Firstory 提供

Spotify 與 Apple Podcasts 兩大巨頭穩定佔有 85% 的收聽端流量,隨著 2020 上半年的時間過去,目前尚無其他播放器能夠明顯提高在收聽端的市場占比。

近期 Spotify 簽下了 Joe Rogan、Kim Kardashian 等知名創作者,在旗下全球最大 Hosting 服務 Anchor 的輔佐下,開始佈局聲音廣告,未來更有機會如 YouTube 分潤給 Podcast 創作者,顯現在 Podcast 市場的巨大野心。而同為科技巨頭的 Apple,雖然因為 iOS 系統內建 Apple Podcast 具備天然優勢,但一直沒有對 Podcast 表現出明顯企圖,不過從蘋果最新釋出的「個性化推薦」功能以及各式 Podcast 相關職缺當中,也可以嗅到一絲風雨欲來的氣味。

Spotify 聽眾性別與年齡分佈

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Firstory 提供
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Firstory 提供

聽眾贊助意願:半年內提升 400%

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Firstory 提供

從我們的贊助數據來看,聽眾贊助創作者的意願從年初的 0.25% 到 2020 上半年過完增加了 4 倍來到 1.25%,伴隨著更簡便的支付方式,有更多聽眾願意支持自己喜愛的創作者。我們認為這是令人振奮的消息,為 Podcast 產業後續的商業模式與內容變現打開一道曙光。

內容完成率分野 – 15 分鐘:

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Firstory 提供

很多創作者會苦惱應該把內容做多長,我們發現 15 分鐘以下的內容有非常高的完成率,超過 15 分鐘後,完成率的差異性不大。15 ~ 40 分鐘的內容與 40+ 分鐘的內容完成率分別為 41.35% 和 37%,所以如果節目超過 15 分鐘,大可以放膽去做長內容。

每月總收聽次數:平均每個節目增加 60%

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Firstory 提供

針對抽樣 600 檔節目的收聽次數進行分析後,從 2020 年 1 月起開始到 6 月,每檔節目平均獲得 60% 的收聽量成長。如果超越這個成長數據代表節目做得很不錯,如果低於市場的成長量就要再多加油了,在風口的市場上都還是很有機會的。此成長數據目前為線性成長,因此相較於年初,預計在下半年達到 156% 的成長量。

創作者每月總收聽次數與聽眾成長

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Firstory 提供
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Firstory 提供

前 10% 的前段班創作者在 2020 上半年單月平均收聽次數增加了 500%,想必最前段班 1% 的創作者肯定會有更加巨量的成長幅度。從聽眾數量來看,前段班創作者半年內的聽眾數量增加了 440%,相比之下,普通創作者在半年內的聽眾成長數據並不明顯,因此想成為前段班創作者,必須要思考如何撬開聽眾的同溫層。

中文節目數量:增加 2100%

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Firstory 提供

2020 上半年台灣的 Podcast 節目數量大爆發,輕易的在上半年就超越上千檔節目。台灣創作者趨之若鶩的開啟新節目的風潮預計會在下半年放緩而漸趨平穩,本年度新發布的節目在今年底達到 3000 檔。

本週 Podcast 新聞速報

  1. 《The Nod》這檔 Gimlet 上的知名黑人文化節目由 Luse 和 Eddings 主持,當節目劃下句點,Gimlet 卻能繼續透過舊內容投放廣告,他們想上傳音檔宣傳和 Quibi 合作的新節目,也得有 Gimlet 首肯。
  2. 原因是 Gimlet 在節目尚未走紅前就全職聘請兩位主持人製作節目,就合約來說,Gimlet 擁有這個節目(及其 RSS feed)。
  3. 和早期音樂產業生態類似,歌手不知道自己有(或將會有)多少價值,也缺乏議價能力,往往會簽下現在看來相當不平等的合約。
  1. Voxnest 六月底發布了 Podcast 產業年中報告,根據這份報告,就下載量而言,Spotify 在許多市場上比 Apple 更具優勢。
  2. Spotify 的下載量是否與 Apple 能用同個標準衡量?只要下載的音檔有更新,Spotify 將會自動重新下載,所以 Spotify 的下載數字可能比正常情況更高。
  3. 只關注兩強格局容易被誤導,在南亞,JioSaavn 有一億用戶,在南韓,Podbang 佔據了市場的七成,根據路透社的報導,BBC Sounds 在英國的用戶比起 Apple 和 Spotify 都還要多。
  1. Edison Research 先前發表過一個數字,你只需要對排行前五的 Podcast 發行商下廣告,就能覆蓋 50% 的 Podcast 聽眾。
  2. 早期如果你要達到這樣的覆蓋率,需要對成千上萬檔節目下廣告,發展與壟斷是並行的。
  3. 新數字:有 49% 聽眾每至少收聽一檔獨立 Podcast(不屬於任何一個發行商的節目),我們沒有歷史數字可以參考,不過它未來的變動值得關注。
  1. 紐時在六月底公布學生 Podcast 競賽結果,共有超過 1,300 份不超過五分鐘的作品參賽。
  2. 青少年關注的主題普遍和武漢肺炎的經驗有關。
  3. 特別有趣的作品:穆斯林女孩足球營的成立,跨性別舞者挑戰寶萊塢。
  1. 聲音廣告平台 Veritonic 推出 2020 的聲音 Logo 索引,列出最有辨識度的品牌聲音 Logo。
  2. 聲音 Logo 可以呈現品牌的整體感覺(甚至是比較抽象的部份)。
  3. 確保不斷聽見很重要,很難肯定 Intel 的 Logo 被記住是因為它很棒,或者單純被聽見太多次。
  4. 平均來看,具備旋律的 Logo 比起沒有旋律的 Logo 表現更好。
  1. Anna Williams 是一位研究歌德小說的學者。
  2. 她將自己的論文與完成博士學位的過程做成 Podcast 公開上架。
  3. 看過有些研究所認可以小說甚至音樂會作為碩士論文,也許將來 Podcast 也可以。
  1. SiriusXM 以 3 億美元價格從 EW Scripps 手中收購 Stitcher。
  2. 這是雙贏的交易,EW Scripps 去年才投入巨額資金收購了幾家電視台,對他們而言,比起在陌生領域打一場昂貴的戰役,不如透過交易出場。
  3. 對於 SiriusXM,收購 Stitcher 是進可攻、退可守的選擇,他們既可以進一步打入 Podcast 領域,也可以吸納 Stitcher 作為現有業務的補充。
  1. Podcast 與音樂本來就關係密切:17% 的 Podcast 包含音樂,而目前推廣 Podcast 最不遺餘力的正是一家串流音樂公司。
  2. Sony 和環球音樂各自成立了自己的 Podcast 團隊或節目。
  3. Podcast 最難尋找聽眾,但音樂人一開始就更有優勢。
  4. 重點是怎麼找到創新的節目形式,訪談太多了,音樂人不需要更多訪談。

責任編輯:Mia

     核稿編輯:Heemie


最新發展:


邁達特、逐鹿數位、德安資訊三強聯手,為飯店業量身打造系統上雲 AWS,推動飯店業數位轉型

飯店業九成系統建在地端,維護壓力正與日俱增。IT 智能化最佳夥伴 − MetaAge 邁達特 AWS 團隊,與熟稔飯店業系統應用的「逐鹿數位」,以及台灣旅宿資訊系統產業領導者「德安資訊」三強攜手,實現飯店業系統上雲的關鍵合作。
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Photo Credit:MetaAge 邁達特
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多強聯手整併多年經驗與技術,為飯店業轉型精準鋪路

MetaAge 邁達特MetaGuru 逐鹿數位展開合作,一同協助將德安資訊 ERP 系統用戶成功搬遷上雲。本次多強聯手整併經驗與技術,使飯店業(又稱旅宿業)可享有更彈性、靈活、穩定且高安全性的核心系統,讓飯店可更專注於旅客服務體驗的提升與深化。 

逐鹿數位總經理蕭世欽提及:「數位轉型對飯店業的重要性不言可喻。隨著科技迅速發展,旅客期望更快速、更便捷的預訂和入住體驗,因此,透過各種量身訂做的數位解決方案,飯店業者能提高效率、更專注於旅客的個性化服務,提升市場競爭力。」

蕭世欽也進一步提到:「為求一個成功的數位轉型,多數五星飯店業者將重點放在系統整合,優化服務流程,加快服務的速度,提升旅客的體驗,以致實現業績增長。」

IT 智能化最佳夥伴− MetaAge 邁達特具有 20 年以上的 IT 經驗,同時具備豐富且強大的雲地整合技術,本次結合 MetaGuru 逐鹿數位 25 年的企業管理系統整合經驗,再攜手深耕飯店業超過 30 年的德安資訊,聯手推動飯店業系統雲端化的浪潮,使飯店業不只是數位轉型,更可以獲取雲端化所帶來的好處。

邁達特與旗下逐鹿數位共同攜手德安資訊,將多個德安 ERP 系統用戶成功搬遷上雲。/Photo Credit:MetaAge 邁達特

飯店業九成系統建在地端,維護壓力與日俱增

逐鹿數位數位長黃瓊萱曾任飯店專業經理人,擁有 20 年豐富的飯店經營管理經驗。黃瓊萱看準飯店數位轉型正深化的趨勢,在本次飯店業系統上雲的過程中,扮演著不可或缺的角色。

黃瓊萱談及:「飯店業屬於類傳統產業,有近 9 成系統都建置於地端,每年需投入可觀的成本在機房環境及硬體維護,且需額外支出外包資訊服務的費用。而飯店業是我們視為重中之重的產業,透過雲端服務的協助,不但能降低既有的維護壓力,還能提供比傳統地端環境更完善且安心的資安防護。搭配邁達特 MSP 團隊 7×24 的全天候託管服務,系統還能擁有更即時的保護與故障排除。」

飯店業九成系統建在地端,維護壓力與日俱增。系統上雲不僅可降低既有維護壓力,還能提供比傳統地端環境更完善且安心的資安防護。/Photo Credit:MetaAge 邁達特

本次三強聯手,旨在協助飯店業在數位轉型的道路上,邁出扎實穩固的第一步,使飯店業得以安心無虞的專注本業。無論是 ERP、PMS、POS、CRM、訂房等不同的業務系統,均能透過本次合作案,以達成混合雲架構、資料遷移上雲、優化使用方式等不同的效果。尤其透過逐鹿數位與德安資訊過去所累積的「飯店業經驗」,邁達特在資訊系統架構面,能夠提供更貼近於飯店業者使用情境的現代化架構,甚至還能優化操作者的使用模式。

雲端環境已在實戰中證明其安全性,高穩定特性再降低許多營運風險

論及雲端的安全性,據資安廠商 Cymetrics 所發布的臺灣飯店業資安曝險調查報告顯示,儘管飯店業的資安總評分級僅徘徊在 B- 至 C 之間,不過相關的星級飯店業者,在雲端安全的部分皆取得 A+ 的評分。顯示飯店業者將系統建置於雲端環境,可享有絕對的安全性。

由此可證,雲端已經在實戰中證明其安全性,無論是經過國際稽核的雲端機房,還是最新的雲端資安技術,或是將兩者整合帶來的價值,絕對可為飯店業者提供極大的幫助。若後續能將其系統進行混合雲架構設計、建置、優化,透過雲端的彈性與可靠度,還能更有效地補強資訊安全的強度。

另外,透過上雲,除了常常談到的水、電、機房維護等成本下降,飯店業者亦可得到許多額外的好處,例如:人力的配置可以更加靈活、上雲後所縮小的機房空間可用於更有價值的投資,如廚房、房間等使用。而雲端所提供的特性,也能使飯店這類需要 24 小時維持運作的用戶,獲得更高的系統可用性,避免夜間硬體或軟體出現狀況,造成訂房資料出現異常,甚至影響到即將入住旅客之權益,直接地降低許多營運風險。

系統上雲使飯店這類需要24小時維持運作的用戶,獲得更高的系統可用性,避免夜間硬體或軟體出現狀況,降低許多營運風險。/Photo Credit:MetaAge 邁達特

雲端化的軟體,是提升飯店經營效益的不二選擇

德安資訊事業發展總監陳亮君提及:「有越來越多德安系統的用戶引頸期盼 PMS (Property Management System,飯店管理系統)的雲端化,因為新模式帶來下列多重優點:減少硬體支出、簡化硬體管理所需的人力和時間成本,使飯店更有效率地運用有限的時間與人力。」有鑑於此,德安資訊旗下其他系統,也在本次合作中與邁達特 AWS 團隊進行雲端化的設計與測試,使其系統能夠在雲端上更穩定的運作。

陳亮君近一步談及:「我們相信,雲端化的軟體是提升飯店經營效益的不二選擇。飯店業者可藉此得到更高的系統可靠性,並透過雲端環境的靈活特性,提升其系統安全與數位韌性,讓飯店業者在營運上更無後顧之憂,全心全意向更高的業務目標邁進。」

雲端化的軟體是提升飯店經營效益的不二選擇,讓飯店業者在營運上更無後顧之憂,全心全意向更高的業務目標邁進。/Photo Credit:MetaAge 邁達特

德安 A6 ERP 上雲,提供更多的企業附加價值

傳統的 ERP 系統通常運行在企業的本地伺服器上,需要大量硬體資源,並且對地端頻寬要求高。而隨著雲端技術的成熟,可以將 ERP 系統移至雲端平台,提供更好的使用體驗。進而可以減少對地端硬體資源和頻寬的需求,使企業更容易應對流量峰值。

ERP 上雲還帶來了更靈活的使用情境,透過 AWS 的服務及應用,讓企業員工隨時隨地訪問 ERP 系統。這種自由度使企業能夠將特定的 ERP 應用擴展到更多設備和使用情境上,包括移動設備、平板電腦和筆記型電腦。無論員工身處何處,都可以輕鬆訪問 ERP 系統,從而提高工作效率。

隨著 ERP 上雲的發展,企業還有機會打造自己的品牌。他們可以自定義 ERP 系統的外觀和網址,企業可以將自己的品牌價值和形象融入到 ERP 系統中,創建獨一無二的雲端專屬 ERP 訪問入口。

ERP 上雲可以減少對地端硬體和頻寬的需求,也更容易應對流量峰值;靈活的使用情境也為員工提供更好的使用體驗。/Photo Credit:MetaAge 邁達特

邁達特透析飯店作業系統,打造使用者體驗最佳的 AWS 上雲方案

邁達特 AWS 產品與技術處處長蘇良霖提到,邁達特近年跨足雲端產業有成,已具備 AWS SPP/MSP 等 AWS 夥伴資格之外,也儲備了大量雲端所需的人才。透過本次與逐鹿數位、德安資訊的合作,邁達特在做足功課後,深入與各大飯店訪談、透析飯店各大作業系統,使邁達特對飯店業相關系統之間的協作,具備更全面且深入的理解,並為飯店業打造最佳的使用者體驗。

為了提供客戶更好的維運品質,邁達特成立雲端託管服務中心,並通過 ISO27001 稽核,確保其資訊安全性,更建置實質性的三班制的技術服務團隊,提供全天候 24 小時的託管服務,完全適配飯店業者所需的即時性與時效性。

邁達特不僅具備 AWS SPP/MSP 等 AWS 夥伴資格,還設有 7×24 全年無休的雲端託管服務中心(MSP Center),完全適配飯店業者所需的即時性與時效性。/Photo Credit:MetaAge 邁達特

蘇良霖談及:「雲端環境具備靈活部署及高穩定度等特性,搭配邁達特 MSP 託管服務,可大幅解決飯店管理層需要多工投入的繁重負載。飯店業得以用更省力的方式,即時掌握各系統的運作狀況;管理層也能更專注於飯店的營運管理策略,提供客戶更好的服務體驗。」

邁達特 7×24 MSP 雲託管服務,支持飯店業 IT 量能的好夥伴

隨著技術的快速變化,新的技術和工具不斷地湧現,導致現有 IT 人員需要不斷學習新的技術,對於非專職的企業而言,可能要與其他行業競爭,且需花費不少資源去培訓人才,才能應付這樣的變化。為了確保 IT 基礎設施的穩健營運和資料的安全,不少企業選擇尋找可靠的技術合作夥伴,以提供培訓和支援,幫助企業在充滿挑戰的數位環境中取得成功。

MetaAge 邁達特使用 AI 監控技術持續優化客戶的雲端服務,提前發現並解決潛在的問題與漏洞,透過專業 MSP 人員的監控和優化,可降低企業的資安風險、改善服務性能,同時減少可能的服務中斷,協助客戶實現穩定且持續營運的服務,甚至提升既有人員的技術價值。

邁達特雲端託管服務中心(MSP Center)通過 ISO27001 認證,搭配 AI 監控技術和專業 MSP 人員,可協助客戶實現穩定且持續營運的服務,甚至提升既有人員的技術價值。/Photo Credit:MetaAge 邁達特

IT 智能化最佳夥伴−MetaAge 邁達特,專人服務與您接洽

邁達特在資安、網路、儲存、伺服器、虛擬化、資料庫管理具有豐富經驗,技術深厚的架構師群與維運團隊是企業雲服務的最佳幫手。無論是部署雲端服務,進一步代管維運(Cloud Managed Service)、基礎架構即代碼 (Infrastructure-as-code)、 API 整合、雲地整合等加值服務,邁達特均能一站式滿足企業的多構面需求。

本次多強聯手一起為飯店業量身打造的專屬上雲方案,不管是在使用者體驗或是成本優化層面,皆為飯店數位轉型立下了新的里程碑。MetaAge 邁達特持續攜手各方,積極協助各大飯店業的雲端化需求,進而幫助飯店應對不斷變化的市場需求。如您有任何諮詢需求,歡迎由此與邁達特聯繫,或致電 080-000-8669 由專人與您接洽。 

MetaAge 邁達特官方網站|MetaGuru 逐鹿數位官方網站|德安資訊官方網站

關於 MetaAge 邁達特
MetaAge 邁達特,舊名聚碩科技,蟬聯多年中華徵信社台灣地區電腦系統整合服務業第一名。擁有國際知名品牌之軟硬體產品線、原廠認證之技術人才、綿密廣佈之市場通路、堅實的諮詢與維護服務。MetaAge 邁達特協助企業雲地整合、全方位進行數位轉型,以智動化提升企業人均產值,是企業 IT 智能化的最佳夥伴。

關於 MetaGuru 逐鹿數位
MetaGuru 逐鹿數位,前身為明基逐鹿。逐鹿數位專精於企業數位解決方案規劃與軟體開發,具有 25年的 IT 產業經驗,具備企業流程管理、人才資本管理、合約管理、碳流程追蹤管理等系統,以及數位轉型總體規劃等顧問服務,兩岸三地已累積 5,000+ 的客戶。

關於 Athena 德安資訊
德安資續深耕台灣逾 30 年,為台灣飯店、餐飲系統產業領導者。從 ERP 系統、PMS 系統、POS 系統到網路訂房、通路管理等,德安致力提供客戶「全方位解決方案」。德安於 3~5 星級飯店系統市佔率為第一,服務產業類型橫跨飯店、餐飲乃至教育單位,已逾 450 家。

本文章內容由「MetaAge 邁達特和 MetaGuru 逐鹿數位」提供。