談判破裂!上百品牌持續抵制 Facebook 廣告

在種族議題延燒下,公民團體發起抵制 Facebook,希望祖克柏能管管仇恨言論,並且獲得百餘家知名品牌支持而撤廣告。
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REUTERS/達志影像
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在 6 月底,美國風風火火的種族爭議至今仍在延燒,這把火也燒到了 Facebook 身上。公民團體認為在社群媒體的仇恨言論規範不足,巨頭 Facebook 首先成了眾矢之的,接著 Twitter、Instagram 等社群網站也成為抗議目標。

隨著 Color of Change、 Free Press、NAACP 等公民團體發起 #StopHateforProfit 的抵制運動,除了網友們的參與,更吸引到聯合利華、Levi's、Lending Club、The North Face、Patagonia、Honda 等超過百家大型品牌都已表態參加,暫停在 Facebook 及一些其他社群媒體投放廣告。

要知道,網友輿論是一回事,但數位廣告投放可是 Facebook 的主要營收來源,尤其參與抵制的品牌各個大有來頭,也讓執行長馬克祖克伯、營運長雪柔桑德伯格,以及新任的產品長克里斯福斯(Chris Fox)不得不站上談判桌。

不過在約 1 個小時的會議過後,公民團體表示相當失望,稱 Facebook 官方沒有解決的誠意,只是光說不練而沒有具體作為。

本次抵制運動的具體目標包括:要求 Facebook 聘顧民權背景的專家、廣告若被插入在仇恨言論內容中可以要求退費、關閉宣揚白人至上、歧視猶太人、民間武裝團體、暴力陰謀論、粉飾大屠殺、疫苗謠言、否認氣候變遷等主題的社團。

雖然也有其他社群網站遭到抵制,不過這場運動主要是針對 Facebook,畢竟光是市佔率和衍伸的影響力,還沒有其他對手可以相提並論。

另外這些團體對於 Facebook 「不仲裁」川普的歧視與暴力言論相當不滿。而相較之下 Twitter 則是把川普的貼文也納入事實查核並標出錯誤,儘管 Twitter 受到公民團體的砲火影響較小,但另一方面卻槓上了川普本人

在 Facebook 方面也不是完全沒有作為,上週經過議員的質疑,Facebook 承諾會加強封鎖白人至上團體的暴力內容,不過那些未涉及暴力威脅的言論則不受影響。

核稿編輯:Anny

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