印度策略重整!集中抖音火力,母公司字節跳動關閉當地 Vigo 短影音

字節跳動以印度為主要市場的 Vigo 短影音近期在內容管理上反應遲緩,又突然宣佈將關閉服務,並引導用戶去註冊 TikTok。
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Shutterstock/達志影像
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抖音母公司字節跳動宣布在印度關閉針對當地市場的 Vigo 以及 Vigo Lite 短影音編輯與分享軟體,並引導用戶轉移至風靡全球的 TikTok app (國際版抖音),稱能讓使用者接觸全球更多觀眾。其母公司字節跳動目前尚未宣布 Vigo 其他上架地區是否受到影響。

字節跳動在 Vigo 短短的告別信中並未提到做這項決策的原因。Vigo 和 Vigo Lite 是字節跳動主要針對印度市場的短影音服務,強調分享真實在地生活。根據 TechCrunch 獲得業界數據, Vigo 影音在印度有 400 萬月活躍用戶,然而 TikTok 在印度則有 2 億使用者,全球月活躍用戶更超過 2 億,而使用者年成長更是微乎其微 Vigo Video 增加的用戶和 Vigo Lite 出走的用戶數幾乎剛好抵銷。

儘管 Vigo 影音表現本就不亮眼,但關閉服務的決定還是來得相當突然。畢竟 Vigo 上個月才剛發表一篇徵才文,邀請新血加入這個「字節跳動在印度最大的事業體之一」。更早之前的徵才文甚至在尋找主管職位來開發在印度盈利的可能性。

另一方面,Vigo 在內容管理方面似乎也力不從心,近期在印度還因為無法即時處理暴力、種族歧視、虐待、物化女性等影片引起爭議。

核稿編輯:Anny

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