【開放文化觀點】平平是模仿, AI 深度合成為什麼爭議這麼多?

模仿歌手唱歌,一直以來都是廣為接受且大眾深愛的娛樂形式,但若碰到 AI「有樣學樣」的模仿作品為何就有爭議了呢?
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▲人型表演機器人。REUTERS/達志影像
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美國長青饒舌歌手 Jay-Z 締造無數排行榜紀錄,其為 Rihanna 獻聲之〈Umbrella〉,以及 Alicia Keys 加入製作的〈Empire State of Mind〉更曾霸佔《告示牌》單曲排行榜首位超過 30 週。憑著一句「我來自帝國之州」紅遍大街小巷的 Jay-Z,4 月 24 日在 YouTube 竟出現一部影片,內容是 Jay-Z 用招牌聲線,朗誦莎士比亞「to be, or not to be」的經典段落。

粉絲大概未曾料到,風格相當鮮明的他會推出這種作品;事實上,就連 Jay-Z 本尊也無法預見此事,因為這部影片的音訊內容,完全是以假亂真的 AI 深度合成(deepfake)。很快地,這位歌手的法務團隊就要求 YouTube 下架影片。但根據《富比世》報導,一兩天後,影片就恢復上架,因為美國的著作權規定根本沒有「人聲」的範疇。利用 AI 合成的影片,到底該不該禁止?

電腦合成享有創作自由

《富比世》記者 Bill Hochberg 在文章中表示,Jay-Z 要求下架的行動實在管太多(protest too much)。同時,網路創作者 Andy Baio 訪問上傳 Jay-Z 影片的 YouTube 頻道擁有者時,該頻道擁有者也表示,YouTube 將這個影片暫時下架本身就是打臉自己,因為同集團的 Google 亦曾在別的法律訴訟中,表示 AI 深度學習利用著作物訓練出來的結果,應該被視為合理使用。

不僅如此,該頻道還向 Andy Baio 指出另一個矛盾。長期以來,模仿創作就是重要的藝術形式,那些模仿得惟妙惟肖的人,不但會受到藝術上的讚揚,也可因此獲利:「我真的不明白,為什麼使用 AI 模型模仿名人的聲音,跟自然地(極度準確地)模仿名人的聲音的人會受到差別待遇。」

政治議題的深度合成,是否有理由被禁止?

除了藝術創作之外,限制特定領域不得合成 deepfake 影片也有其他爭議。目前明文規定禁止 deepfake 的範疇,多半是政治影片。例如加州曾經通過法案,宣布散布深度合成政治人物的言行會被視為犯罪。如果合成內容是政治人物對於公共議題的表態,禁令自然不會引發太多爭議;不過,就算影片中的主角並非政治人物,內容也難以認定是公共議題,同樣可能產生出乎意料的政治效果。

美國東部時間 5 月 30 日下午 3 點多,NASA 與太空技術公司 SpaceX 合作,發射美國第一顆商業載人火箭,締造太空歷史。一週不到後,據俄國官方媒體 RT 報導,6 月 1 日就有人上傳 SpaceX 執行長 Elon Musk 歌唱蘇聯太空探索歌曲〈家邊草地〉的合成影片。

太空探索牽涉巨量預算,美國甚至成立太空部隊將此上升為國家安全議題。考量俄國是美國主要的政治與太空科技角力對象,以及長期的歷史糾葛,Musk 身為重要的太空任務合作夥伴,這部合成影片的政治意涵自然不在話下。不過,管制合成影片的內容是否侵犯言論自由?兩者間的界限該如何拿捏?面對新技術應用衍生的社會議題,我們似乎還很難定奪一個普遍適用的準則。

創作自由應該保障,但不代表允許自由遭到濫用

雖然我們應該盡可能保護創作,也不需要過度限制深度合成的技術使用,但深度合成終究是「創作」,也有相對應的「創作倫理」需要守護。目前模仿秀的演出者,之所以可以毫無罣礙地演出,也是因為觀眾了解這是模仿,才不會造成任何誤會。適當地標註影片是創作而非事實,既能避免法律爭議,也能避免造成當事人困擾。

而閱聽者與媒體記者,在接收、傳遞各種資訊時,也應該積極進行事實查核,確保資訊正確無誤。例如與政治人物的官方帳號互相比對,或是利用市面上的軟體技術,確認影片不是合成。訊息發布者可以使用數位簽章,將訊息進行特殊處理,幫助讀者分辨哪些是官方訊息、哪些不是。

政府與立法機關,則需要按照科技世界瞬息萬變的技術發展,設計出更加合適的法律架構,並且隨時調整。例如美國維吉尼亞州,就在去年宣布「報復式色情」(revenge porn)的法規,也包含深度合成的影片內容。

責任編輯:Mia
核稿編輯:Chris


零售業瘋跨域,深耕各式消費者的全零售時代到來!

PChome 24h 購物的 Z 世代及壯世代的用戶不斷增長,足見 PChome 24h 購物運用過去幾十年來的網路零售經驗穩紮穩打,以綜合型電商角色分眾溝通不同的消費者,豐富品牌風格調性,也把握客群黏著度。
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photo credit:爆米花數位
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根據資策會《 2021-2022 民生消費數據力大調查》報告,2022 年零售業在相關服務或產品的投資成長最大,從各個品牌的布局來看,這兩年零售業不斷推出新店型或是跨域結合,不管是原先產業別、市場、線上線下的界線都不斷被消弭,往全通路邁進。

跨產業-從女性搶攻家庭客 寶雅也賣五金、3C!

原先以美妝生活用品在女性市場打出一片天的寶雅,在去年也開始拓展旗下商品及服務,推出主打複合式居家用品的電商平台,更橫跨 3C 家電,此外更成立 Youtube 頻道《寶家 POYA HOME 》教導民眾如何運用商品自行解決居家修繕。

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寶雅拓展觸角,從女性生活用品搶攻複合式居家用品市場,更開設 Youtube 頻道居家修繕教學。

跨市場-個人化需求激增 超商跨足生鮮快商務

看好個人化及小家庭需求,統一超商也開設 open now 便利快超市,以生鮮為主要販賣品項,擴大肉品、海鮮等生鮮商品,也與旗下 foodomo 串接外送服務,搶攻市區的生鮮需求,未來更可能複製類似店型更多進入社區。全家便利商店也跟進 711 開設社區生鮮便利新店型「 Famisuper 」,選址在台北市大安區及新竹竹北的住商混合都會區。新店型專攻小份量、易保存的生鮮商品,也配合都市生活習慣,包括冷凍法式料理及常溫酒櫃(紅酒、白酒、燒酒……)。另外近期也在板橋開設新店,更針對「快行動」、「懶商機」和「綠生活」等目標開發許多新服務,如首創 APP 訂便當功能,與在地商圈便當品牌合作,可以到全家取貨現做便當,除此之外也導入保溫餐食智能取貨櫃,讓保溫延長,不用擔心錯過用餐時段。此外也因疫情網購興盛,並開發了 EC 自助寄取功能,還有雙溫功能,讓民眾可以自助拿取包裹,減少等待時間。生鮮快商務市場越來越熱,零售商們也前仆後繼投入,紛紛針對都市型態消費推出新模式。

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為搶攻個人化及小家庭市場,統一超商與全家便利商店不斷開設新店型,也投入生鮮快商務市場。

跨線上線下-疫情渴望接觸 電商開店平台協助開拓全通路布局

電商開店平台 shopline 近期在台北誠品生活南西店開設實體概念店,集結30間人氣電商品牌,推出三個月快閃實體店,並根據不同波段推出不同主題,如第一波毛孩超市以寵物用品及品牌為主、第二波潮時尚伸展台以穿搭潮流品牌為主,第三波則以城市野餐為主題,販賣戶外露營野餐用品。此外各檔期也與公益團體合作,並搭配社群活動獲得 IP 贈品,企圖吸引更多消費者上門。一般消費者對於電商購買的疑慮就是沒有辦法接觸到實品, Shopline 的做法幫助電商品牌有實際接觸到消費者的機會,開發更多的消費者,對於品牌和電商平台而言是雙贏。

大型電商平台穩紮零售經驗 深耕跨域消費者

根據經濟部統計處的統計,電商市場的銷售成長率又優於整體零售業,原先以 3C 商品打下電商版圖的 PChome 24h 購物,近年來也不斷深耕各類消費者市場,根據內部觀察,35-44 歲的消費者躍升為今年消費最活躍的族群,年成長率近 30%;18-24 歲Z世代也有明顯成長,年成長率近 20%,2022 年整體消費者結構年輕化。掌握這些趨勢, PChome 24h購物也在接下來的檔期調整策略,深耕跨域消費者。以往用首創分會場的情境式購物吸引消費者,今年五月檔期又再進一步讓分會場界限消失,以不同角色類型的媽媽區分,給予消費者送禮建議,從 3C 到美妝通通都有,集結不同品類商品,在會場內也藉由產品跨域來滿足消費者不同需求!「520」5月20日檔期也將目標受眾擴及到所有想表達愛的對象,以柔性訴求來溝通跨域消費者,不同於過往市場單純向女性或媽媽背景的消費者喊話,有機會持續提升新客群。

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PChome 24h 購物深耕各類消費族群,柔性訴求也是行銷溝通的重要策略之一。

除此之外, PChome 24h 購物今年也特別與皓式宅食工作室跨域合作,推出「藍帶主廚到你家」饗宴料理餐盒,讓消費者在今年母親節不用冒著疫情的危險出門慶祝,在家也能享受星級料理,滿足高消費族群的精緻味蕾。另外,也推出「 Lofi Mom 」特別企劃,將媽媽的叨念聲如「出來吃飯!」、「又把家當飯店!」等熟悉的語句融入 chill beats 中,搭配日系動畫並結合母親愛用好物進一步呈現商品,嶄新的跨域行銷手法令人耳目一新!

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PChome 24h購物推出「Lofi Mom」特別企劃,結合媽媽的碎念及 Chill beats,引起異鄉遊子共鳴。

在這些操作下, PChome 24h 購物的 Z 世代及壯世代的用戶不斷增長,足見 PChome 24h 購物運用過去幾十年來的網路零售經驗穩紮穩打,以綜合型電商角色分眾溝通不同的消費者,豐富品牌風格調性,也把握客群黏著度。

無論是實體或是電商起家的零售業不斷在嘗試跨域,提供更多通路和服務,未來的全零售時代將會提供消費者什麼樣的新局面,讓我們拭目以待。

本文章內容由「爆米花數位」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。