【林克威電商觀點】SEO 就是衝網站流量?六個不可不知的 SEO 迷思大解密

SEO 是踏入網路行銷的基本功,不過有些迷思,其實在 Google 演算法的進化下已經不適用了。
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我相信剛踏入行銷這塊領域的行銷初心者們,一開始碰觸到的行銷知識中,SEO 一定是大重點之一。SEO(Search Engine Optimization),中文翻譯為搜尋引擎優化,顧名思義就是透過修改網站關鍵字、內容、後端技術等,使搜尋引擎更容易根據使用者的需求搜尋到你的網站,使網站的能見度提高。

搜尋引擎的運作模式

SEO 是一個讓搜尋引擎更容易知道網站有哪些內容,進而增加被收錄以及改善搜尋結果排名的方法。搜尋引擎就像是電腦,對於電腦來說,認識一個網站的方式就是透過程式去爬回各個網站的網址以及文字內容,並記錄人們的搜尋與使用行為進行分析,而要成為一個操作 SEO 的高手,首先當然要了解搜尋引擎的運作模式。

讓我以 Google 作為例子:當我打入一個關鍵字,Google 首先會使用他們的搜尋軟體去爬出相關的網頁,再透過這些網頁內部的連結找出更多的網頁,這些網頁也會有它們自身的連結,於是又會找出新的網頁,以此類推。而這些搜尋出的網頁將會透過數百種因素來判斷出網頁排列的順序,形成我所看到的搜尋結果。

有些因素是搜尋引擎會著重參考的,像是網站本身的網址及網域名稱,愈清楚易懂、和網站相關內容相符的網址會得到比較好的排名;或者是關鍵字的建立、內部連結的導引,以及近期 Google 更注重的是網站內容「是否對使用者有所幫助」,因此良好的內容行銷也對 SEO 有莫大的助益。

在了解搜尋引擎的運作模式後,便能順理成章的開始操作 SEO。SEO 的相關技巧在網路上已經族繁不及備載,本篇將不再贅述;但相對的,在學習 SEO 的過程中,有些初學者常常會出現一些關於 SEO 錯誤的想法及迷思,導致成果不如想像。

本篇將著重說明 SEO 常見的錯誤觀念,將其牢記在心,化身為 SEO 小達人吧!

網域對於 SEO 的影響

  1. 主網域的權重是搜尋引擎排名的重要依據
    簡單來說,搜尋引擎有一個偷偷記錄的「權重」在決定搜尋結果的排名與相關性。由於網域名稱是搜尋引擎認識一個網站的第一印象,因此主網域的權重就是相當重要的排名依據。
  2. 主網域所累積的權重對於子網域有極大幫助
    假設 Dyson 公司今天推出汽車產品,並用子網域去指向新產品的官網。 例如:car.dyson.com。此時,搜尋引擎會認為 Dyson 汽車的官網跟 Dyson 官網有直接關連性,因此新產品官網就會繼承到 Dyson 主網域之前累積下來的權重,進而一開始在 SEO 就有些許優勢。
  3. 一個網域的權重會受到該網域所註冊的時間長短影響
    網域註冊時間愈長,背後意義代表網站內容品質較好的可能性較高,且該網站有在長期維護 (繳費買網址),因此愈容易被搜尋引擎所信任。 此外,存在的時間長也代表已經累積了很久的權重與搜尋行為。這也是為何一個內容相近的新網站較難對抗一個經營較久的老網站,因為即便老網站沒有特別去做SEO,但光是靠存在夠久就可以贏在起跑點。

迷思一:SEO 不就是衝網站流量?

這是很多人都會有的錯誤觀念,的確,SEO 是透過網站的相關調整來使自己的網站出現在搜尋網頁較前面的位置,以此達到網站流量提升之效。但正確的說法應該是:流量只是 SEO 中的「一環」,在優化 SEO 的同時,網站也需要搭配優質且符合使用者需求的內容,才能讓 SEO 的功能發揮到最大。

舉例來說,即便一開始你盡力操作使自己的網站流量上升,但若網站中並無實質可利用或參考的內容,即便搜尋引擎能順利導流到你的網站,長期下來,用戶看到你的網站也只會認為這個網站裡頭沒什麼有用的資訊,造成流量衰退。因此,「內容行銷」是根本,其餘操作更像是輔助這些「好的內容」被看見。

迷思二:已經做過 SEO 優化了,但怎麼過一陣子流量就下降好多?

這個問題可以用一句話來解答:「SEO 是一個長期經營的過程。」也就是說,SEO 優化是需要不斷操作、不斷優化的,不是一次的優化就可以讓你的網站脫胎換骨。為什麼呢?因為有太多變因會影響 SEO 了,包括不同的演算法、用戶的搜尋行為改變、網站的內容改變等等,即便是一個小小的改動,可能原本優化的方法就不適用了,需要重新設計並調整。因此操作 SEO 的人,通常都要對網路上的資訊和潮流特別敏感,才能做出最即時且最準確的調整。

迷思三:關鍵字很重要,那就塞多一點關鍵字在網站裡!

SEO 的優化中,很重要的一個操作手法就是「關鍵字」。網路用戶在搜尋相關內容時最常使用的方式就是在搜尋欄打上關鍵字,因此選定正確的關鍵字非常重要,但有些人在操作時卻填充式的在網站內放入大量的關鍵字,以為這樣會有比較好的搜尋排名。

事實是,最大的搜尋引擎 Google 已經調整過它們的演算法,關鍵字的數量不再是最優先的考量順序,而是這些關鍵字是否與網站內容有明確的關聯,無意義的添加不但不會使網站排名向前,反而還可能有相對應的懲罰。所以,「數量」不是重點,「準確」才是關鍵!

迷思四:多放一些自己網頁的連結在其他網頁,就能提升排名?

前面我提到搜尋引擎的搜尋模式是透過網頁連結到另一個網頁,所以有些人便會認為若在他人的網頁置放自身網頁的連結,就能連帶提升自己網站的排序。

但現在 Google 演算法已經作出相關對應的措施:若是出現太多導向某網站的外部鍵結,且這些導流的網站都和連結的網站無相關的話,很可能會被演算法判定為「黑帽 SEO」,指的是透過違反搜尋引擎相關條款來增加網頁排行的手法,若判定屬實,很可能會使你的網站受到處罰。

所以在安排外部鍵結的同時,要注意的是鍵結是否與網站相關、且這些鍵結能否確實對使用者帶來幫助。

迷思五:網路上有介紹 SEO 的優化公式,直接套用在我的網站吧!

這個迷思可以呼應到迷思二所提的概念,也就是 SEO 的優化是需要不斷改變及調整的,故不會有一個既定的公式、更沒有正確答案可言。

例如一個運動品牌和一個美妝品牌所需要考慮的變因就相距甚遠,非營利的網站和營利的網站也需要設計不同的策略。SEO 的變因實在太多,所以有可能找出最適合自己網站的 SEO 優化方式,卻不能保證它一定能大幅提升網站流量。SEO 容易自學入門,但卻有很高的天花板,需要不斷摸索及嘗試。

迷思六:SEO 是不用花錢的方法,不用錢的應該都沒什麼用吧?

SEO 在行銷策略中之所以如此熱門的一大因素,便是 SEO 優化並不用直接投入任何金錢,不像投放廣告或是與他人合作等等,所以有些人會認為 SEO 應該對行銷的幫助有限,但事實上並不然。

許多顧客第一次接觸到企業或品牌都是透過其網站,而不是社群軟體,這時候 SEO 的優化不但能使自己的企業或品牌能見度大量提升,若網站內容對使用者有所幫助,便能在使用者心中留下不錯的印象,間接擴大潛在用戶的數量。好的 SEO 策略絕對能為企業或品牌帶來莫大幫助,但其需要投入大量時間與精力去嘗試,一分耕耘才會帶來一分收獲。

結論:SEO 是一個易學卻難精

以上六點就是學習 SEO 時常常會混淆或產生迷思的觀念,我認為電商的  SEO 就是「把那些主動搜尋感興趣產品的消費者,導入到他想了解的產品頁,完成他想完成的動作」。

但還是要再度強調,SEO 是一個易學卻難精的領域,儘管如此,若能付出時間和心力去研究,相信一定能帶來莫大的效益和成果。在 SEO 的領域不斷充實自己,成為更厲害的電商行銷人吧!

責任編輯:Mia
核稿編輯:李柏鋒

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蛻變敏捷開發組織並不難! AWS Amplify幫前端工程師從雲端快速建立REACT程式

台灣企業勢必需要明確轉型策略,搭配適合的雲端工具作為入場券,一來降低數位化門檻、二來減少摸索資源的浪費。
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打造敏捷開發流程、加速前後端工程師的協作效率,是許多企業在面臨疫情之後,認為亟需將彈性元素納入為企業文化當中。雲端運算服務領導業者 AWS 台灣,觀察到前端工程師主要負責處理最貼近用戶的 Web、行動應用程式,但他們往往需要與後端團隊合作過程,遭遇耗費大量討論時間,才能處理使用者介面事項。

為了降低前後端的溝通成本,有些前端工程師在掌握介面管理能力之後,開始橫跨到後端的伺服器、資料庫開發經驗,甚至進一步培養技能,成為能負責測試、安全、效能多面向的全端工程師。

有的人會透過 Side Project(利用業餘時間開發有興趣的專案)或參加 Hackathon(黑客松)方式,運用 AWS 雲端工具嘗試自行擴展後端,並建立簡單易用的工具程式。究竟,AWS 平台提供哪些資源幫助前端工程師擴展更多元的技能樹?

掌握入門教學!前端工程師如何將 REACT 程式快速上雲

前端工程師運用 AWS Amplify,快速在雲端建立 REACT 應用程式

事實上,AWS 的入門課程指出,運用 AWS Amplify 在雲端建立 React 應用程式及服務集,只需五個學習歷程,包含建立 React 應用程式、初始化本機應用程式、新增身份驗證、新增 API 和資料庫、新增儲存體。如果想快速了解 REACT 程式快速上雲的方法及示範教學,本文節錄 AWS QUICKSTART 學習資源內容,幫助前端工程師更快掌握重點。

首先,何謂 AWS Amplify?AWS Amplify 是一項全托管 Front-End Web & Mobile 服務,採取無伺服器模式,在後端建立、部署和託管單一頁面 Web 應用程式或靜態網站的 Git 型 CI/CD 工作流程,加速開發過程直接整合其他 AWS 服務。舉例來說,像是整合封裝好的 Library 資源、或運用一些 Components UI 軟體去配置後端,以及利用 Admin 的 UI 做資源上的管理。

透過 AWS 增加雲端技能 在組織發揮你的影響力

AWS Amplify加速Develop、Deliver 與 Manage流程

AWS Amplify 主要優勢展現在三大項工作階段,分別是 Develop、Deliver 和 Manage。Develop 部分可利用 CLI(Command-Line Interface)或 Admin UI 設定後端,使用 GraphQL 或 REST API 設定也是可行的,進而快速建構一個前後端專案。此外,開發者還能搭配 AWS 其他服務,例如使用 AWS Authentication 全托管認證服務,或 DataStore、Storage 等多項 Feature Categories。

到了 Deliver 階段,若是要透過 AWS Amplify 執行 Web Hosting 任務,可拆解出三個流程。首先是將 Repository 與 AWS Amplify 進行連結,這邊可整合 Amplify Console 提供的支援資源包含 Github、Bit Bucket、Gitlab、以及 AWS 的程式碼代管工具 AWS CodeCommit。一旦連結以後,開發者可透過自己的 Configuration,决定在各個不同的 Build 要執行什麽樣的指令,最後再透過 Deploy 方式,幫助工程師進行前端的 Hosting。

在最後一個 Manage 階段,開發者則可利用 AWS Amplify 的 Admin UI,以開啓瀏覽器方式,透過視覺化介面統一管理資源。例如在 Admin UI 介面左側選單,涵蓋 Content、User Management 的區塊,讓參與專案但沒有 AWS Console 權限的使用者,可利用 E-mail 方式邀請使用者進到 Admin UI,進行一些設定或觀看其他相關資源;甚至在 Set Up 區塊還有相關選項,例如要針對 Data Modeling 或 APP User 做權限管理,以及可連結到 AWS 其他服務。

運用開放資源 AWS Amplify Framework,打造高效能應用服務

AWS QUICKSTART 學習資源還介紹到另一個 AWS 提供的開放資源 Amplify Framework,一樣可利用 Amplify CLI 的方式,配置 Web 和行動應用程式的前後端,以及開發者需要用到的服務,讓應用程式更易於構建,並獲得安全、高性能的使用體驗。

Amplify CLI 一樣有支援多個不同 Category,例如較常使用的幾個 Comment Line,像是Amplify Init 指令做初始化或創建幾個不同資源;或是 Amplify Status 指令,隨時在開發過程查看各個 Category 狀態;甚至專案結束後,可利用 Amplify Delete 直接把 Amplify 所創建的資源做一次性删除。另外也可透過 AWS Amplify Client 利用比較抽象化方式,讓開發者直接利用 Component 實現想要完成的項目。

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實際示範給你看,設定 React 程式可以如此簡單

假設前端工程師現在要快速部署一項有驗證功能(Authentication)還要搭配 Rest API、GraphQL、Analytics 等服務的應用,如何快速設定 React 程式?在 AWS QUICKSTART 的學習資源後半段,有詳細說明要啟動這類型專案的操作方法。

開發者可以先利用 AWS Lambda Function 結合 Amazon API Gateway 方式,創建出一個 Rest API,到了 Authentication 階段,則使用到 AWS Cognito 的服務,接著針對 GraphQL 需求,可利用 AWS AppSync 服務,以及最後如果有 Analytics 的需求,也可以串聯 Amazon Pinpoint 工具。Amazon Pinpoint 是一項彈性而可以擴展的行銷通訊服務,開發人員可利用 Amazon Pinpoint API 追蹤 Web 使用者的行爲,或是針對 APP 推送、電子郵件、簡訊點擊行為蒐集到具體的資訊。

在這整套流程示範之後,值得特別強調的是,AWS AppSync 是一項全托管的服務,能及時更新,甚至在使用者離線時仍可以持續去創建和修改數據。一旦設備連上線之後,這項應用程式就可重新連線,並接到後端同步數據,達成彈性、自動化擴展或減縮各式 API 的請求。

打造第一個你在 AWS 上的應用程式

AWS 最後強調,Amplify 是相當適合建構出一個靜態 Web、Apps 服務模式,例如說像是打造部落格,或者是一項 APP 內的代辦事項應用等;加上 Amplify 具全托管服務特色,可串聯上述 AWS 在雲端所提供的資源,都能在部署過程加以整合,加速開發流程及效率,並且有效節省開發資源。如果想用低門檻的雲端解決方案,其實前端工程師是能在開發流程更靈活配置資源,甚至為公司的商業、服務模式挖掘出創新價值。

了解更多:AWS 開發者系列