【林克威電商觀點】SEO 就是衝網站流量?六個不可不知的 SEO 迷思大解密

SEO 是踏入網路行銷的基本功,不過有些迷思,其實在 Google 演算法的進化下已經不適用了。
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Shutterstock/達志影像
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我相信剛踏入行銷這塊領域的行銷初心者們,一開始碰觸到的行銷知識中,SEO 一定是大重點之一。SEO(Search Engine Optimization),中文翻譯為搜尋引擎優化,顧名思義就是透過修改網站關鍵字、內容、後端技術等,使搜尋引擎更容易根據使用者的需求搜尋到你的網站,使網站的能見度提高。

搜尋引擎的運作模式

SEO 是一個讓搜尋引擎更容易知道網站有哪些內容,進而增加被收錄以及改善搜尋結果排名的方法。搜尋引擎就像是電腦,對於電腦來說,認識一個網站的方式就是透過程式去爬回各個網站的網址以及文字內容,並記錄人們的搜尋與使用行為進行分析,而要成為一個操作 SEO 的高手,首先當然要了解搜尋引擎的運作模式。

讓我以 Google 作為例子:當我打入一個關鍵字,Google 首先會使用他們的搜尋軟體去爬出相關的網頁,再透過這些網頁內部的連結找出更多的網頁,這些網頁也會有它們自身的連結,於是又會找出新的網頁,以此類推。而這些搜尋出的網頁將會透過數百種因素來判斷出網頁排列的順序,形成我所看到的搜尋結果。

有些因素是搜尋引擎會著重參考的,像是網站本身的網址及網域名稱,愈清楚易懂、和網站相關內容相符的網址會得到比較好的排名;或者是關鍵字的建立、內部連結的導引,以及近期 Google 更注重的是網站內容「是否對使用者有所幫助」,因此良好的內容行銷也對 SEO 有莫大的助益。

在了解搜尋引擎的運作模式後,便能順理成章的開始操作 SEO。SEO 的相關技巧在網路上已經族繁不及備載,本篇將不再贅述;但相對的,在學習 SEO 的過程中,有些初學者常常會出現一些關於 SEO 錯誤的想法及迷思,導致成果不如想像。

本篇將著重說明 SEO 常見的錯誤觀念,將其牢記在心,化身為 SEO 小達人吧!

網域對於 SEO 的影響

  1. 主網域的權重是搜尋引擎排名的重要依據
    簡單來說,搜尋引擎有一個偷偷記錄的「權重」在決定搜尋結果的排名與相關性。由於網域名稱是搜尋引擎認識一個網站的第一印象,因此主網域的權重就是相當重要的排名依據。
  2. 主網域所累積的權重對於子網域有極大幫助
    假設 Dyson 公司今天推出汽車產品,並用子網域去指向新產品的官網。 例如:car.dyson.com。此時,搜尋引擎會認為 Dyson 汽車的官網跟 Dyson 官網有直接關連性,因此新產品官網就會繼承到 Dyson 主網域之前累積下來的權重,進而一開始在 SEO 就有些許優勢。
  3. 一個網域的權重會受到該網域所註冊的時間長短影響
    網域註冊時間愈長,背後意義代表網站內容品質較好的可能性較高,且該網站有在長期維護 (繳費買網址),因此愈容易被搜尋引擎所信任。 此外,存在的時間長也代表已經累積了很久的權重與搜尋行為。這也是為何一個內容相近的新網站較難對抗一個經營較久的老網站,因為即便老網站沒有特別去做SEO,但光是靠存在夠久就可以贏在起跑點。

迷思一:SEO 不就是衝網站流量?

這是很多人都會有的錯誤觀念,的確,SEO 是透過網站的相關調整來使自己的網站出現在搜尋網頁較前面的位置,以此達到網站流量提升之效。但正確的說法應該是:流量只是 SEO 中的「一環」,在優化 SEO 的同時,網站也需要搭配優質且符合使用者需求的內容,才能讓 SEO 的功能發揮到最大。

舉例來說,即便一開始你盡力操作使自己的網站流量上升,但若網站中並無實質可利用或參考的內容,即便搜尋引擎能順利導流到你的網站,長期下來,用戶看到你的網站也只會認為這個網站裡頭沒什麼有用的資訊,造成流量衰退。因此,「內容行銷」是根本,其餘操作更像是輔助這些「好的內容」被看見。

迷思二:已經做過 SEO 優化了,但怎麼過一陣子流量就下降好多?

這個問題可以用一句話來解答:「SEO 是一個長期經營的過程。」也就是說,SEO 優化是需要不斷操作、不斷優化的,不是一次的優化就可以讓你的網站脫胎換骨。為什麼呢?因為有太多變因會影響 SEO 了,包括不同的演算法、用戶的搜尋行為改變、網站的內容改變等等,即便是一個小小的改動,可能原本優化的方法就不適用了,需要重新設計並調整。因此操作 SEO 的人,通常都要對網路上的資訊和潮流特別敏感,才能做出最即時且最準確的調整。

迷思三:關鍵字很重要,那就塞多一點關鍵字在網站裡!

SEO 的優化中,很重要的一個操作手法就是「關鍵字」。網路用戶在搜尋相關內容時最常使用的方式就是在搜尋欄打上關鍵字,因此選定正確的關鍵字非常重要,但有些人在操作時卻填充式的在網站內放入大量的關鍵字,以為這樣會有比較好的搜尋排名。

事實是,最大的搜尋引擎 Google 已經調整過它們的演算法,關鍵字的數量不再是最優先的考量順序,而是這些關鍵字是否與網站內容有明確的關聯,無意義的添加不但不會使網站排名向前,反而還可能有相對應的懲罰。所以,「數量」不是重點,「準確」才是關鍵!

迷思四:多放一些自己網頁的連結在其他網頁,就能提升排名?

前面我提到搜尋引擎的搜尋模式是透過網頁連結到另一個網頁,所以有些人便會認為若在他人的網頁置放自身網頁的連結,就能連帶提升自己網站的排序。

但現在 Google 演算法已經作出相關對應的措施:若是出現太多導向某網站的外部鍵結,且這些導流的網站都和連結的網站無相關的話,很可能會被演算法判定為「黑帽 SEO」,指的是透過違反搜尋引擎相關條款來增加網頁排行的手法,若判定屬實,很可能會使你的網站受到處罰。

所以在安排外部鍵結的同時,要注意的是鍵結是否與網站相關、且這些鍵結能否確實對使用者帶來幫助。

迷思五:網路上有介紹 SEO 的優化公式,直接套用在我的網站吧!

這個迷思可以呼應到迷思二所提的概念,也就是 SEO 的優化是需要不斷改變及調整的,故不會有一個既定的公式、更沒有正確答案可言。

例如一個運動品牌和一個美妝品牌所需要考慮的變因就相距甚遠,非營利的網站和營利的網站也需要設計不同的策略。SEO 的變因實在太多,所以有可能找出最適合自己網站的 SEO 優化方式,卻不能保證它一定能大幅提升網站流量。SEO 容易自學入門,但卻有很高的天花板,需要不斷摸索及嘗試。

迷思六:SEO 是不用花錢的方法,不用錢的應該都沒什麼用吧?

SEO 在行銷策略中之所以如此熱門的一大因素,便是 SEO 優化並不用直接投入任何金錢,不像投放廣告或是與他人合作等等,所以有些人會認為 SEO 應該對行銷的幫助有限,但事實上並不然。

許多顧客第一次接觸到企業或品牌都是透過其網站,而不是社群軟體,這時候 SEO 的優化不但能使自己的企業或品牌能見度大量提升,若網站內容對使用者有所幫助,便能在使用者心中留下不錯的印象,間接擴大潛在用戶的數量。好的 SEO 策略絕對能為企業或品牌帶來莫大幫助,但其需要投入大量時間與精力去嘗試,一分耕耘才會帶來一分收獲。

結論:SEO 是一個易學卻難精

以上六點就是學習 SEO 時常常會混淆或產生迷思的觀念,我認為電商的  SEO 就是「把那些主動搜尋感興趣產品的消費者,導入到他想了解的產品頁,完成他想完成的動作」。

但還是要再度強調,SEO 是一個易學卻難精的領域,儘管如此,若能付出時間和心力去研究,相信一定能帶來莫大的效益和成果。在 SEO 的領域不斷充實自己,成為更厲害的電商行銷人吧!

責任編輯:Mia
核稿編輯:李柏鋒

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