市場規模達 458.41 億台幣!DMA 發表 2019 數位廣告量報告

DMA 台灣數位媒體應用行銷協會發表 2019 年台灣數位廣告量統計報告,有些重點數字可以觀察。
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Shutterstock/達志影像
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以下內容取自 DMA 新聞稿,INSIDE 經編審後刊出。

DMA 台灣數位媒體應用行銷協會,今日發表年度【2019 台灣數位廣告量統計報告】,根據今年的報告,重點數字與觀察如下:

  1. 整體市場規模達 458.41 億,相較於 2018 年的 389.66 億,成長率 17.6%。主要成長動力來自國際大型平台業者。
  2. 就廣告類別來看,成長力道最強的為影音廣告,總金額達 111.11億,成長幅度為37.2%。隨著 5G 應用將開始啟動,影音的趨勢仍持續看好。
  3. 在口碑與內容行銷類別 (內容置入/網紅/口碑) 的次項目中,網紅業配的金額佔了其中 48.2%,將近五成之多。隨著網紅經濟日漸成熟,除了帶動網紅經紀公司興起,相關數據分析也越來越受到重視,而網紅也開始出現分層化現象,滿足品牌的不同行銷需求。
  4. 依產業別的投放,電商仍是投資金額最大的產業,投放金額為 63.59 億,並仍維持成長力道,較去年同期增加了 37%,排名第二。
  5. 由於 2019 年適逢大選年,不論是候選人的宣傳,或是政府機構的與民溝通,都帶動了公部門對於數位行銷的投入,就產業類別的成長性來看,2019 年公部門成長幅度最高,達 64%,雖略低於 2018 年的 125% 成長率,但金額由 16.93 億增加至 27.83 億,且首度進入前十大產業,排名第六。
  6. 數位廣告佔比由 2018 年的 54.6%,上升至 2019 年的 60.2%。主要推升動能來自於講求轉換成效的電商與遊戲與 App 產業;此外,由於數位行銷的平台經濟模式,能夠創造產品服務的長尾效應,帶動中小型企業 (SMB) 的積極投入,雖然個別公司行銷預算不若大型品牌,但仍有聚沙成塔效應。

「就 2019 年整體表現,數位行銷市場仍保有兩位數的成長動能,但我們也看到市場上,不論客戶端或是行銷業者端,都面臨必須推動結構性調整的挑戰,特別是今年的疫情,將加快變革的速度。」DMA 廣告量調查小組召集人,安納特公司總經理王冠翔指出,主要挑戰來自三個部分:

(1) 自有數據將成競爭關鍵:過去在數位環境中,最常被行銷人員所談論的就是以第三方流量為基礎的成效行銷,隨著主要瀏覽器業者已宣布,將逐步推動清除第三方 Cookie 的資料,這將使得過去數據監測點閱行為受到極大的限制,增加投放難度與精準度,行銷業者與品牌客戶如何透過更廣泛的內容比對技術,搭配自有數據建立,將公域流量轉為私域流量,將會是一大議題。

(2) 本地媒體尋求價值突圍:國際大型平台挾著技術工具的優勢,在台灣數位廣告市場佔有絕對性主導地位,形成既是廣告媒介,又是銷售通路的雙元特性,推升台灣廣告市場整體量能持續保持兩位數成長,本地媒體必須重新建立「價值感」與「獨特性」,取得與消費者溝通的直接管道,才有機會爭取到消費者注意力,擴大市場。

(3) 品牌與績效之間的平衡規劃:過去在數位環境中,最常被行銷人員所談論的,就是以流量為基礎的績效行銷 (Performance Marketing),然而隨著消費者對於各類訊息的搜尋與辨識能力增加,電子商務投入者眾,流量成本增加,如何透過品牌力的提升,找出能與客戶展開持續性互動的接觸點,才能建立更穩固的關係。

邵懿文表示,觀察台灣 2020 年整體表現,根據 DMA 於四月初的《2020 疫情下的數位行銷市場季營運調查》,雖然業界普遍認為今年市場將出現衰退,然而,因為疫情的影響,許多品牌企業都有加速內部數位化轉型與技術應用的急迫感,往未來看,解封後下半年企業仍有拚經濟的動力與信心,這會驅動品牌去做更多事情,重新布局,振興消費市場。」

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圖表 1:2018 年台灣數位廣告總量。Photo Credit: DMA 提供


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圖表 2:2019 年台灣數位廣告類型與平台統計。Photo Credit: DMA 提供
圖表3:台灣數位廣告歷年狀況
圖表 3:台灣數位廣告歷年狀況。Photo Credit: DMA 提供
圖表 4:2018 年各產業數位廣告投放量統計。Photo Credit: DMA 提供

附註:

(一)研究推估方法:GfK 針對每個媒體規模,將媒體分類為不同規模 (XL/L/M/S) 建立一個右偏態的推估架構,依其銷售規模來做分層,根據不同規模計算不同推估放大倍數。進而計算整體媒體投放量。DMA 自 2006 年起,開始進行台灣數位廣告量統計調查,並連續十年正式對外發表台灣數位廣告統計。

責任編輯:Mia
核稿編輯:Anny

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以前瞻眼光展開電動化車款轉型,Lexus HEV 油電複合車獨步全球

早從2005年便投入電動化轉型研發的Lexus, 在15年前就推出全球首款豪華油電複合車(HEV, Hybrid Electric Vehicle),透過兼顧油耗環保與優異性能等多重優勢,成為消費者踏入電動化領域最佳首選。
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Photo Credit:Lexus
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時間回到 2005 年,Lexus 獨步全球豪華車廠,率先推出首款 HEV 油電複合車 RX 400h,不僅成為電動化豪華先驅,經過多年的發展,更奠定在此領域不可撼動的領導地位。在純電車款尚未普及前,Lexus 便已佈局油電複合動力產品線,提供消費者務實且環保的豐富選擇。從這一點就能看出 Lexus 的精準眼光,而在油電複合動力領域耕耘多年的 Lexus,至 2020 年為止已累計減少全球約 1900 萬噸的二氧化碳,成為其他品牌的比較標竿。

以深厚技術為基礎 破除 HEV 為轉性過渡產品迷思

10 幾年下來,Lexus 在油電複合動力領域累積深厚實力,並不斷突破,陸續推出首款後驅油電複合車(HEV, Hybrid Electric Vehicle)-GS450h、首款 V8 引擎 HEV-LS 600h ,現在更打造出業界最為先進的第 4 代 Hybrid 系統。Lexus 針對不同的動力及操駕需求,推出多元的電動化車款。證明了油電複合車 HEV 並非純油轉純電的過渡性產品,而是能夠滿足消費者需求的務實之選。

其關鍵就在於「均衡性」,油電複合動力系統除了可以寧靜行駛,動力輸出同樣飽滿卻較為平穩順暢,因此駕駛無須重新適應過去多年來習慣的動力特性,無痛轉換加上養護方便,又兼顧高油耗經濟性的優勢,Lexus 旗下 HEV 油電複合車款可說是面面俱到。

而目前最先進第 4 代油電技術,最具代表性的產品就屬 LS 與 LC 車系的 500h 車型,採用 3.5 升 V6 引擎為基礎,並首度換上鋰電池,因此綜效馬力輸出比過去更好,且作動效率更佳。另外最關鍵為具備 Multi Stage Hybrid 科技,除了原本 ECVT 變速系統之外,後軸再增加一具 4 速變速箱,提供更強勁的加速感受,並能在高檔位駕駛時有效降低引擎轉速,進一步達到節能目的。

全球屢創佳績 深受台灣市場肯定

Lexus HEV 油電複合車自從推出以來,就一直受到消費者高度支持,不僅在全球市場交出好成績,在台灣同樣也引領著豪華油電市場發展。Lexus 品牌於全球約 90 個國家銷售,截至 2021 年 4 月底為止,電動化車款累積超過 200 萬輛販賣,占比品牌整體銷售量高達 33%,累計減少二氧化碳排放超過 1,900 萬噸,換算約等同 30 萬輛新車的碳排量,可說成果卓著!

而台灣市場方面,1999 年 Lexus 引進 RX 車系,一上市旋即獲得消費者熱愛,打下在豪華 SUV 市場的重要地位,並創下驚人的銷售記錄,2006 年導入油電複合動力車款- RX 400h 以來,便以獨跑之姿持續領導豪華油電市場走向,目前 Lexus 在台灣市場已經達成全車系都有油電複合動力 HEV 動力選擇,遙遙領先其他對手。

堅強產品陣容佈局 顛覆傳統豪華定義

作為第一款在台灣推出油電複合動力車型的產品,RX 的油電複合動力車型受到許多關注,小改款時,除了調整車款外觀特色帶來更為精緻與豪華的風範,內裝配備亦有所提升,觸控式中控螢幕和搭配 remote touch 操作介面,操作體驗直覺便利。另外還新增 6 人座設定,第二排座椅採用 Premium Captain Seat,乘客可在 2、3 排座椅間穿梭,同時大幅提升車室使用便利性。

RX 450h 全面創新 豪華新視野。/Photo Credit:Lexus

RX 450h 亦在先進安全科技上搭載豐富配備,全車系標配全速域 DRCC 雷達感應式車距維持定速系統,支援跟車到停與重新起步,加上 LTA 車道循跡輔助系統、ICS 智慧停車輔助系統,以及 RCTB 後方車流煞車輔助系統等駕駛輔助功能,確保減少長途行車疲勞,並降低因疏忽而產生的事故意外。搭配增加焊點與膠合部位,提升車身剛性,讓駕駛同時擁有安全性和駕馭樂趣。

另外同樣也屬於 Lexus 核心 SUV 產品的 UX,乃是品牌最年輕的成員,採用 GA-C 平台打造,擁有高剛性、低重心、充滿駕馭樂趣的特性。其中 UX 250h 搭載最新第 4 代 Hybrid 系統,擁用更佳的作動效率,以及高達 41% 的熱效率,使得 UX 250h 得以兼顧優異動力輸出、絕佳油耗表現。

UX 250h 油電複合動力車型搭載最新第 4 代 Hybrid 系統,非常吸引年輕人的目光。/Photo Credit:Lexus

Lexus 持續進化的腳步絕不停歇,即便在 HEV 領域獲得了卓著成就,但仍不斷探索各種未來可能與更多元的電動動力組合,Lexus 將持續部署 Lexus Electrified,像是電動車(BEV, Battery Electric Vehicle) UX 300e 不久的將來將於台灣上市,敬請期待。

想要瞭解更多關於 Lexus Electrified 的詳細消息?您可至 Lexus 官方網站獲得詳細資訊。更不能錯過後續即將推出 Lexus Electrifired 概念的動畫報導文章,所有想知道的大小事情,通通一次滿足!