美知名 Podcaster 喬‧羅根從 YouTube 跳槽 Spotify,將提供獨家節目

評論認為,喬‧羅根跳槽到後是 Spotify 的一大收獲,卻也是 YouTube 的一大損失。
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▲Photo Credit: Shutterstock/ 達志影像
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這幾年,Spotify 在佈局 podcast 播客原創內容方面可說是非常積極。昨天,Spotify 在官網正式宣佈,美國知名脫口秀喜劇演員、 podcast 主持人喬‧羅根(Joe Rogan)從 YouTube 跳槽到 Spotify,預計在今年 9 月起在 Spotify 亮相並提供獨家節目。

根據 TheVerge 報導,喬‧羅根的節目去年每月下載量高達 1.9 億次,而在跳槽 Spotify 後,聽眾只要註冊為 Spotify 用戶,不須付費就可以觀看。雖然喬‧羅根在 YouTube 的頻道也會繼續直播,但未來將不會有完整的劇集內容,反而可能會促使喜歡的粉絲流向 Spotify 來收聽完整內容。

喬・羅根在 YouTube 非常受歡迎。▲Photo Credit: 擷取自 YouTube

Spotify 並未透露這筆交易花了多少錢,但對近年積極耕耘 podcast 市場的他們來說,無疑是巨大收獲。2019 年 2 月時,Spotify 就收購美國 podcast 製作公司 Gimlet Media 以及 podcast 創作發表平台 Anchor,當時收購 Gimlet Media 的價格更高達 2.3 億美元。

雖然 Spotify 似乎喜歡主打「獨家經銷」(exclusive dealing)策略,但當時收購 Gimlet Media 後,卻沒有立刻把平台上節目通通轉成獨家模式,反而是讓他們維持原狀,但同時製作一些額外的獨家內容。因此,在本次與喬‧羅根的交易上,預計 Spotify 則會更積極地將其節目轉為獨家模式。

以前大家想到 podcast 只會想到蘋果的 podcast,但近年 YouTube 也逐漸成為熱門的 podcast 平台。根據 2019 年加拿大 podcast 市場研究,有約 43% 加拿大成人曾在 YouTube 收聽節目,超越蘋果的 34% 以及 Spotify 的 23%,顯見 podcast 領域已經是 YouTube 重要市場。

其中,喬‧羅根的節目「Joe Rogan Experience」在 YouTube 上更有超過數百萬觀看次數,因此評論認為,喬‧羅根跳槽後是 Spotify 的一大收獲,卻也是 YouTube 的一大損失。

核稿編輯:Mia

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